如何使用 Google 趨勢來分析競爭對手的品牌參與度
使用 Google 趨勢追蹤品牌搜尋模式並確定可推動成長的媒體展示位置，以獲得競爭優勢。 您是否曾經在報紙或媒體網站上閱讀過某些內容，然後透過 Google 搜尋以了解更多關於該主題的資訊？ 幾乎每個人都有。 在閱讀有關產品或想法的文章後，許多人使用搜尋引擎來尋找有關該主題或其元素的更深入的詳細資訊。 此工作流程可以驅動短期或長期品牌或非品牌關鍵字搜尋模式。 透過分析這些模式，您可以回答非常具有策略意義的數位行銷、公關和搜尋引擎優化問題： 這些問題只是觸及了將此分析應用於策略搜尋行銷、新類別設計或一般產品管理的方法的表面。 首先，讓我們在數位媒體和搜尋的背景下定義品牌搜尋行為。 什麼是品牌搜尋行為？ 受眾如何透過其他平台上的品牌資訊短期或長期參與來搜尋品牌詳細資訊。 品牌搜尋行為是品牌參與度的強大指標。 當受眾了解您的品牌或其各個方面時，他們自然會在 Google 上搜尋更多詳細資訊。 品牌搜尋行為可以這樣運作： 此過程將深入了解推動品牌搜尋行為的因素。 分析流程概述 此流程可識別推動受眾搜尋品牌的訊息、來源和人員。 我用這個工具棧來分析： 步驟相當簡單： 首先確定用於搜尋競爭對手的短語（例如品牌名稱），確保您找到受眾用來尋找品牌網站的正確關鍵字短語。 先行指標或影響源可以識別以下模式： 受眾可以在閱讀一個或幾個策略廣告後或在不斷接觸品牌訊息後搜尋品牌名稱。 我將使用 Lectric eBike 作為範例來展示此過程的工作原理。他們是電動自行車品牌，每月的自然點擊次數從 37,000 次增加到超過 210,000 次，其中每月來自品牌搜尋的點擊次數超過 150,000 次。 過去幾年，他們的品牌搜尋量在短期和長期都在成長。 1.選擇競爭對手和措詞 使用 Semrush 識別品牌關鍵字的最常見變體。前往專案 > 概述 > …
如何使用谷歌趨勢發現新興受眾需求
彌合 SEO 和受眾意圖之間的差距。了解 Google 趨勢、數位公關和行為分析如何提高品牌績效。 深入關注受眾的需求將從根本上改變您制定SEO策略並提高長期和短期品牌績效的方式。 一個大膽的聲明？ 我不這麼認為。 谷歌正在將人工智慧整合到排名系統中，使演算法像人類一樣進行評估。 你別無選擇，只能了解受眾的需求，因為Google使用這種人工智慧來改進他們將內容與受眾意圖相匹配的方式。 這就是為什麼SEO 的數位公關是連結建立的替代方案。 您甚至可以在企業 SEO 中看到這一點，整合 PR 和 SEO來吸引受眾並將其轉化為買家。 我最喜歡的識別新興受眾需求的方法是使用Google 趨勢。 趨勢中的受眾搜尋行為數據強烈顯示什麼對特定受眾來說是重要的。 你聽過「追隨金錢」這句話嗎？ 這個比喻強調，當觀眾採取「有意義」的行動時，就顯示了其重要性。 有意義的行動是花錢或參加您所讀到的活動。 行為是了解意圖的窗口。 Google Trends 是企業分析受眾搜尋行為資料的工具。它揭示了您的受眾隨著時間的推移感興趣、需要或想要什麼。 以下是使用 Google 趨勢和其他技術來尋找和滿足這些新興受眾需求的逐步指南。 第 1 步：選擇受眾類別 您的受眾如何提及您所在類別的產品/服務？ 分析您或競爭對手的網站，以確定一般關鍵字的主頁關鍵字排名。搜尋提及一般產品/服務名稱的關鍵字。 但不要就此止步。搜尋產品子類別。 有些人可能會稱這些為利基市場，但這是一個愚蠢的術語。這些是具有共同興趣和行為的受眾類別。 例如，Averton 是一個電動自行車品牌，其受眾搜尋「eBike」一詞。 然而，他們的受眾也會搜尋更具體的產品，例如「折疊電動自行車」。該類別可能有數百個功能。 提示：受眾可以搜尋帶有品牌術語的類別。例如，受眾在搜尋品牌時在 Google 上搜尋「Averton eBike」。 …
搜尋競爭：您真正在與誰競爭？
評估搜尋領域的傳統競爭對手至關重要，但您還需要純粹透過搜尋排名來分析誰與您競爭。 競爭是持續不斷的。 無論您從事什麼行業，總會有其他人與您競爭客戶、訂閱者、觀眾、合作夥伴等。 關鍵是……你有競爭對手試圖打敗你。你知道他們是誰嗎？ “我當然知道我的競爭對手是誰！” – 你（可能） 但您知道您的搜尋競爭對手是誰嗎？您知道您真正在與誰競爭自然流量嗎？可能不是你想的那個人… 搜尋是一個獨特的管道，競爭可能會隨著搜尋結果本身的變化而變化。此外，新競爭對手進入的唯一障礙比其他管道低得多——他們只需要一個優化的網站。 最後，搜尋是一場零和遊戲，如果你沒有在第一頁排名，你就輸了。如果一個新的競爭對手悄悄出現，並將您從重要關鍵字的首頁上搶走，您將會感受到它在您的底線中。 在這篇文章中，我將深入探討這些問題，以幫助您更好地了解和識別您正在與哪些品牌、網站、人員等競爭受眾的注意力，以便您可以相應地定位自己並獲勝。 從已知的競爭對手開始 正如您（可能）之前對自己所說的那樣，您知道您的競爭對手是誰……所以他們是開始您的研究的好地方。在其他管道中傳統上是您競爭對手的公司也可能在許多關鍵字上與您競爭。 為了更好地了解他們如何在搜尋中與您競爭，您可能需要投資 SEO 工具 – Ahrefs、Moz 和 SEMrush 都提供了分析競爭對手關鍵字排名的可行選項。 使用這些工具，您可以建立競爭對手的熱門關鍵字列表，並將其與您自己的關鍵字進行比較。當你比較排名時，問問自己： 在分析這些品牌的關鍵字排名之前，您不會真正了解這些品牌在搜尋中如何或在何處與您競爭。但分析不僅僅是簡單地指出它們在給定關鍵字中的位置，而是需要分析 SERP 以了解它們為什麼可能排名在那裡以及您的網站是否也應該在那裡排名。也要注意其他排名網站，因為如果此 SERP 與您的受眾相關，您就發現了更多競爭。 將競爭研究擴展到“SERP 競爭對手” 您是否注意到一些新網站在您定位的關鍵字方面始終在競爭對手中排名？媒體網站或新聞出版物是否在您的許多相關 SERP 上佔據主導地位？政府網站是否佔用了重要關鍵字的寶貴空間？ 這些問題中的一些或全部的答案是肯定的- 我將這些類型的競爭對手稱為“SERP 競爭對手”，他們是您必須深入研究實際搜索結果以找出您在目標關鍵字方面真正與誰競爭的原因。 SERP 競爭對手可能只有一個頁面與您競爭， […] …
客戶評論如何改善您的 SEO 工作
客戶評論不僅僅是為了展示。在 SMX Next 上，Kyra Sammis 解釋了行銷人員如何利用評論來改進 SEO。 客戶評論不僅僅是客戶的信任訊號，如果有效使用，它們還可以提供潛在的 SEO 排名提升。 「他們[評論]建立了對您品牌的信任，」Trustpilot 客戶成功經理 Kyra Sammis 在SMX Next會議上說道。 「評論為任何熟悉您品牌的人提供了一個公開分享他們對您的產品、服務和客戶體驗的喜愛之處的機會。公開評論表明與您開展業務是安全的。 特色評論（即使是不好的評論）對於想要在當今競爭激烈的 SEO 環境中建立客戶信任的品牌至關重要。由於53%的可追蹤網站流量來自自然搜索，行銷人員明智的做法是透過客戶評論來獲取部分份額。 「評論本身就是一個強大的行銷引擎——它們是建立對你的品牌信任的一種方式，」她說。 “您可以透過增加網路流量銷售和收入，將品牌信任轉化為可衡量的投資回報率。” 薩米斯表示，行銷人員可以透過以下五種方式利用客戶評論來幫助提高排名。 強調站外 SEO 「站外搜尋引擎優化描述了您在實際網站之外建立數位足跡所採取的任何行動，」薩米斯說。 “無論是為您的頁面建立可靠的反向鏈接，在社交媒體平台上保持活躍，甚至在第三方評論平台上創建個人資料。” 「大多數企業都有頁面搜尋引擎優化策略來幫助自然搜索，但很少有企業在頁面外機會上投入大量精力，」她補充道。 Google和其他搜尋引擎使用站外訊號來衡量您品牌的相關性、權威性和可信度。評論是行銷人員可以用來改善這些訊號的最一致的管道。 「谷歌發生了變化，但評論很可能會保留下來，」薩米斯說。 「根據 Moz.com 的研究，第三方評論等站外 SEO 相關因素佔據了排名因素權重的 50% 以上。相關性、可信度和權威性等因素可能始終會影響頁面的排名能力，而透過評論建立線上形象可以幫助企業滿足所有這三個標準。 不要忽視推薦流量 「除了為您的實際網站帶來頁外 SEO 優勢之外，在第三方網站上建立個人資料還可能導致推薦流量大幅增加，」薩米斯說。 “這是因為當有人搜尋某個品牌的評論時，許多第三方網站可能會出現在搜尋結果的頂部。” 許多第三方評論網站具有較高的權威性和信任度，使得品牌評論能夠分享其高排名。專注於推薦流量可以透過在自然流量的同時建立強大的訪客流量來增強您的 SEO 工作。 …
在 SEO 中使用競爭性研究的高級方法
透過非常規的競爭性研究發現尚未開發的 SEO 機會。使用這些工具和策略超越基礎知識。 我最喜歡的SEO方面之一是深入研究競爭性研究。它具有啟發性，並產生了許多戰略思想和內容主題。客戶總是喜歡看到有關他們如何與競爭對手競爭的見解。 SEO 為競爭性研究採取了一些標準的複選框步驟，再加上一些不太正統的方法，這些方法多年來已被證明對我和我的客戶有用。這些包括： 標準 SEO 競爭研究工具 首先，讓我們回顧一下 SEO 應該使用什麼（以及一些額外的用例）。 您可能知道這個清單：Ahrefs、BuzzSumo 和 Semrush。 Ahrefs Ahrefs 是以下方面的重要資訊來源： 我還喜歡 Ahrefs 用於一些更高級的計劃： 進階批量分析 這是您輸入的任何 URL 清單的反向連結的快速概覽。 這可以為您提供關於反向連結策略的 外展（或策略性地編寫以吸引這些管道的內容）的想法。 對競爭對手的常見問題進行逆向工程 這可以讓您看到潛在的重要主題，以解決您的品牌的差異化因素 為此，請前往 Ahrefs 的網站資源管理器，放入競爭對手的網域，然後前往有機關鍵字報告。 從這裡，您需要過濾掉非問題關鍵字。結果是來自您所在行業的實際用戶的一個很好的問題清單。 BuzzSumo BuzzSumo 會向您發送提醒，告知您的競爭對手從其公共關係和外展工作中接收連結的位置。 這與批量分析的想法相同，但它更加即時，可以讓您深入了解競爭對手當前的優先事項。 Semrush Semrush 是一款超級有用的競爭性研究工具。 網域與網域工具，用於查看競爭對手對哪些關鍵字以及相關指標進行排名。您可以深入了解競爭對手的關鍵字、廣告文案、自然清單和付費清單等。 有了所有這些研究，我想向客戶建議的一個有趣的內容遊戲是「{客戶}與{競爭對手}」的片段，特別是當你在內容中充實了一些差異化因素後。 僅透過使用競爭對手的品牌名稱，您可能無法排名高於競爭對手。儘管如此，如果您是挑戰更大品牌的挑戰者，那麼借用他們的品牌資產是一個好方法。 透過這個角度，我獲得了一些不錯的首頁排名，並吸引了有購買意願的用戶。 深入研究：如何分析您的 SEO …
如何分析您的 SEO 競爭對手以尋找機會
透過分析競爭對手在頁面、內容和技術優化方面的優勢和劣勢，在搜尋中佔上風。 要在 SERP 中取得成功，了解您的競爭對手至關重要。 雖然分析您的SEO競爭對手可能看起來令人畏懼，但這是一個令人驚訝的簡單且有益的過程。 有大量的見解等待被發現，而您的競爭對手卻一無所知，是時候進入隱密模式並尋找策略來幫助您超越他們。 識別您的 SEO 競爭對手 競爭分析的第一步是發現你在搜尋引擎中的對手是誰。 根據實體競爭，甚至您認為您對所在領域的其他人的了解，它可能並不總是您所期望的。 您可以透過檢查最重要的關鍵字並評估誰已經排名良好，在 SERP 中開始 SEO 競爭對手研究。 這很簡單，但可能很耗時，而且可能無法讓您了解全部情況。 獲得概覽的一種更快、更有效的方法是使用 SEO 競爭對手分析工具（例如 Semrush、Ahrefs、Sistrix 或 Moz）來發現競爭對手。 這些工具可以輕鬆找到關鍵字重疊最大的競爭對手，表明他們可能銷售類似的產品或創建類似的內容。 您需要使用您喜歡的工具在您的網站上執行網域概述分析。 導航至「競爭對手」選單，查看誰使用相似的關鍵字並定位類似的受眾群體。 使用此信息，您可以創建頂級 SEO 競爭對手的列表。 考慮相關性和領域強度，這些工具可以告訴您這些資訊。 深入研究：在 SEO 中使用競爭性研究的高級方法 關鍵字策略 一旦你有了競爭對手名單，你就可以開始調查是什麼推動了他們的 SEO 成功。 最好的起點是查看他們排名的關鍵字。 效果最好的關鍵字 查看您的競爭對手排名的關鍵字，並評估什麼為他們帶來了最多的流量。 認真使用這些訊息，而不是急於複製您所看到的內容。 問自己這樣的問題： 分析關鍵字排名背後的想法並不是模仿競爭對手。 這是為了了解您可以在哪裡競爭、您可能會錯過的機會或您可能沒有考慮過的策略。 如果您客觀、明智且誠實地做出決定，您的努力就更有可能獲得回報。 …
進階 SEO：如何提升您的關鍵字策略
這是一個框架，用於分析使用者的複雜程度、優先考慮高意圖的關鍵字並讓所有決策者參與客戶旅程。 近年來， SEO社群不斷被提醒要優先考慮用戶。 我們為客戶接受這一點的一種方法是超越基本的關鍵字研究，深入分析客戶的複雜度和意圖。 這種方法不僅僅是表面層面的搜尋引擎優化。重塑報告系統和 KPI 需要徹底的研究、策略分析，甚至一些內部宣傳。 但一旦勢頭增強，回報將遠遠超過典型的 SEO 努力，提供： 現在您已經加入了（我希望如此），讓我們討論如何實現這一目標。 1.依查詢對客戶複雜程度進行分類 我不會花太多時間談論初學者級別的漏斗頂部關鍵字，因為大多數 SEO 已經在這方面擁有豐富的經驗。 但在辨識更深層的使用者複雜度時，傳統的關鍵字研究還不夠。 相反，請尋找這些類型的關鍵字。 針對特定問題或情境的查詢 具有特定修飾符的長尾關鍵字 2.優先考慮從漏斗中的哪個位置（即客戶的複雜程度）開始 根據我的經驗，SEO 往往從能夠獲得最直接的銷售吸引力的地方開始，但這並不總是最好的策略。 您可以透過考慮以下幾個因素來建立更有效的優先系統： 經營目標 使內容開發與關鍵業務目標一致。 如果目前目標是產生潛在客戶或增加轉換率，您應該優先考慮針對漏斗下游用戶（中階或高級）的內容。 如果目標是品牌知名度或增加自然流量，請先處理初學者等級的內容。 受眾細分 不同的受眾群體需要不同程度的知識型內容。 如果您的受眾大多是剛接觸您的產品或服務的用戶，請從初學者內容開始。 如果您有專家或回頭客，請優先考慮使您的產品或服務與競爭對手區分開來的高知識內容。 關鍵字研究 確定關鍵字在不同知識層次上的搜尋量和難度。 我常發現搜尋量越高，競爭就越激烈。 這意味著隨著查詢的延長和複雜性的增加，您可以在漏斗的下部找到可抓住的機會。 競爭對手研究 查看競爭對手的內容策略，尤其是他們的目標知識水平。 確定內容差距或未涵蓋某些主題的領域，並優先創建內容來填補這一空白並控制敘述。 現有流量和轉化 了解哪些頁面或內容類型已經在推動流量、參與度和轉換。這些數據可以幫助您優先考慮滿足這些目標的類似類型的內容。 例如，如果您有一個頁面將您的服務與頂級競爭對手的服務進行比較，並且該頁面具有良好的轉換率，請評估為其他競 […] …
主題群聚與 SEO：2025 年您需要了解的一切
利用主題集群建立更聰明的 SEO 活動。學習依意圖映射內容、設計中心輻射結構並主導 SERP。 在 Google 上獲得良好排名不僅僅是針對關鍵字。 這是關於建立主題權威。 做到這一點的最佳方法之一是將內容組織到主題集群中。此策略有助於改善用戶體驗和搜尋引擎可見度。 本文將指導您研究、設計和使用主題集群來改善您的SEO活動。 為什麼您的 SEO 策略需要主題集群 谷歌於 2023 年 5 月正式引入了「主題權威」的概念。 如今，無論Google稱其為排名訊號、「搜尋系統」還是其他什麼，主題權威都至關重要。 如果您善於建立主題權威，您將在 SERP 中顯著出現。 從根本上來說，這已經將 SEO 從基於關鍵字的學科轉變為基於用戶的學科。 關鍵字仍然很重要，但屬於更大主題的一部分。這包括用戶意圖、社交證明以及來自各種平台和媒體類型的內容。 它也有助於強化（或對某些人來說，引入）主題集群的概念。 主題集群提供秩序，幫助組織網站內容並改善使用者體驗 (UX)。主題集群適用於： 建立主題集群有三個關鍵： 做你的研究 是的，這是一個基本指令，但在討論主題集群時它有多種含義。 SEO 研究的一個領域是主題本身：核心服務或產品（例如，狗護理）及其所有子主題。 另一個因素是客戶在每個意向階段想要的資訊和子主題。例如，“養一隻狗要花多少錢？”是漏斗頂部階段的資訊查詢。 每個人的研究都相當不同。要深入了解核心服務或產品，我建議： 對於以用戶為中心的內容，關鍵字研究仍然非常有用，但我會添加以下內容： 你在這裡處於狩獵採集模式。收集比您認為可能需要的更多的資訊。您以後隨時可以削減它。 深入探討：進階 SEO：如何提升關鍵字策略 如何設計集群 考慮中心輻射模型 我首選的建造集群的方式是經典的中心輻射型設計： 此結構可讓您為每個圓圈添加輻條和分支，以便根據需要進一步深入研究子主題。 您不需要保持相同深度的一致性。 …
如何提高你的Google 排名（而不受到懲罰）
如何才能在 Google 上排名更高？每個數字營銷人員都知道 Google 排名是在線業務成功的頂峰。因此，如果您進入首頁，自然會獲得更多點擊次數，最終帶來額外的轉化。 然而，開頭的問題比你想像的要復雜得多。 你看，這不僅僅是如何提高你的谷歌搜索排名。它獲得了更好的排名，而沒有受到搜索引擎的懲罰。 我們與許多企業主和經理交談過，他們都在努力解開這個秘密。 雖然沒有靈丹妙藥，但您可以採取一些步驟來爬到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 我們經歷了慘痛的教訓才學會了這一點，但幸運的是，你不必這樣做。 我們將回到頁面 SEO 的基礎知識，幫助您了解新的 SEO 規則，學習如何針對人類和搜索算法爬蟲進行優化，並掌握頁面內和頁面外SEO。 以下是我們在本指南中介紹的步驟： 我們走吧！ 步驟#1：了解 Google 算法 加里·伊利斯（Gary Illyes）和約翰·穆勒（John Mueller）等谷歌高管證實，谷歌不斷改變其算法，儘管它沒有宣布太多更新。事實上，Moz 估計 Google 算法每年會有500 到 600 次更改！ 雖然谷歌過去常常分享重大更新公告，但沒有人真正了解其算法的確切內部運作原理。網上的大部分信息只是行業專業人士的猜測，谷歌不會很快放棄它的秘密。 畢竟，如果每個人都確切地知道如何排名第一，而不會受到捷徑或黑帽 SEO策略的懲罰，那麼 Google 就不會成功地只排名最佳結果。任何人都可以在不付出努力的情況下登上頂峰。 這不僅會讓像你我這樣誠實的人很難成功，而且還會嚴重損害谷歌的使命宣言： Google 的使命是整合全球信息，讓所有人都能訪問和使用。 我們對谷歌算法的最佳了解來自於主要算法更新的形式，例如： 更不用說Panda、Google EMD（完全匹配域名）和 Private Blog Network …
當您是小型企業時如何制定成功的 SEO 策略 2025
使用這些技巧為您的小型企業制定強大的、可擴展的策略。 大多數小型企業都建立了一個網站來建立線上形象。他們知道他們擁有的目標線上流量越多，他們可以產生的潛在客戶就越多。然而，與大公司不同的是，許多小型企業沒有大量預算用於搜尋引擎優化 (SEO)。 幸運的是，許多易於實施的 SEO 策略可以幫助您的小型企業網站在搜尋排名中攀升，而無需花費太多，無論您是聘請外部 SEO 公司還是內部進行。 目錄 如何制定小型企業 SEO 策略 如何管理您的 SEO 策略 為什麼您的企業需要 SEO 策略 如何制定小型企業 SEO 策略 可靠的 SEO 策略可以幫助增加網路流量並產生更多銷售線索。專注於實施以下關鍵要素，以充分利用小型企業 SEO 策略。 1.在您的 SEO 策略中使用正確的關鍵字 對於小型企業來說，使用正確的關鍵字對於成功至關重要。您需要大約 10 到 20 個關鍵字作為開始。 您的潛在客戶在 Google 中輸入什麼？他們的願望和需求是什麼？嘗試以下方法確定有效關鍵字： 提示 將您的關鍵字輸入最好的電子表格軟體解決方案之一，並準確記錄它們每月的排名。 2.在線上目錄中獲得推薦，以提高您的 SEO 排名 流行的線上目錄有兩個方面的幫助： 有許多免費網站，您可以在其中列出您的業務。著名的目錄網站包括 Yelp、True …
