解碼 Google 的 EEAT：品質評估訊號綜合指南
深入探討 EEAT 對內容、領域和實體的影響，揭示 Google 品質評估的複雜性。 多年來，SEO從業者一直在努力解決EEAT的令人困惑的概念——經驗、專業知識、權威性和可信度——通常被簡化為模糊的建議，例如「打造你的品牌」。 然而，在這種面向公眾的敘述背後是一個複雜的信號網絡，Google 會對其進行評估以確定品質、信任和權威。 基於對 40 多項 Google 專利和官方資源長達八年的研究，我確定了 80 多個可操作的訊號，這些訊號揭示了 EEAT 如何在文件、領域和實體層級發揮作用。 現在是時候解開這些見解並了解 Google 的演算法如何將相關性、針對性和品質融入搜尋排名了。 對EEAT的最大誤解 許多 SEO 錯誤地認為 EEAT 對排名影響不大，並將其視為流行詞。 然而，Google經常使用「有用的內容」或「EEAT」等術語作為面向公眾的敘述，以積極地建立其搜尋產品。 這些標籤包含大量在幕後工作的獨立訊號和演算法。 為了實施 EEAT，Google 識別並測量各種訊號，建立一個框架，透過演算法在搜尋結果中提升可信任資源並衡量品質評估。 這個過程也可能影響訓練大型語言模型(LLM)的資源選擇，凸顯了理解和優化 EEAT 的重要性。 值得注意的是，Google 專利、API 洩漏或 DOJ 文件中從未明確提及 EEAT。 相反，我的研究重點是涉及品質、信任、權威和專業知識的來源——這些概念對於理解 EEA-T 的作用至關重要。 搜尋引擎的相關性、針對性和品質 在探索研究的 …
SEO 主題聚類：要避免的 5 個錯誤
識別並修復常見的主題聚類錯誤，這些錯誤會阻止您吸引使用者並建立主題權威。 主題聚類是我在SEO中建立主題權威的首選方法。 即使沒有維持內容組織和易於擴展的好處，它也鼓勵 SEO 優先考慮使用者意圖和相關性，而不是只專注於特定關鍵字的排名。 主題聚類在 SEO 中變得越來越普遍，但這並不意味著每個人都做得很好。 本文涵蓋了我在主題集群中看到的一些常見錯誤，並解釋了更好方法的好處。其中包括： 好消息是所有這些錯誤都是可以預防和糾正的。讓我們更深入地了解一下。 錯誤 1：缺少內部連結和其他使用者體驗機會 將叢集合併到您的主網站中意味著要考慮客戶旅程，並以對使用者既直觀又有幫助的方式將內容編織到您的使用者體驗中。 例如，不要只寫一篇部落格文章；也要寫一篇部落格文章。考慮將其添加到相關產品或服務頁面，尋求更多上下文的用戶會看到它。 對於每一條內容，請考慮它將在何處以及在什麼背景下為您的用戶體驗增加價值，並確保它是用戶旅程中直觀的一部分。 例如，以其環保清潔產品而聞名的第七代公司有一篇關於消費後回收材料的強有力的部落格文章。 將這篇文章放在產品評論部分附近可以幫助用戶更好地了解該品牌使用再生塑膠的策略，解決對其包裝的常見擔憂。 錯誤 2：集群停留得太淺（或太深） 為集群選擇合適的深度可能具有挑戰性。在大多數情況下，問題在於集群不夠詳細，導致寶貴的權限未被利用。 另一方面，如果添加更多細節並不能提高參與度（例如，子主題的興趣度低於主頁），那麼最好停止。 同樣，避免涵蓋與您的產品或服務無關的主題。它們不會為您的策略增加價值。 以第七代為例，關於洗衣粉的主題集群可以深入研究污漬管理，並按運動服、商務服、外套和休閒服等用例進行細分。 它還可以解決不同的意圖級別，例如教育、考慮或直接產品購買。 像「何時處理污漬」這樣的部落格文章是一個很好的開始，但擴展這些機會可以更好地吸引用戶。 深入挖掘：如何透過建構內容支柱成為產業思想領袖 錯誤 3：在不尊重使用者意圖的情況下選擇一個好主題 我的付費朋友都知道這一點。人們很容易跳過意圖的層次並嘗試直接進行銷售。 （或者，在 B2B 方面，「預訂演示」CTA。）但它不會為您的長期策略或您與用戶的關係服務。 如果不理解並瞄準正確的用戶意圖，您的內容可能無法引起潛在客戶的共鳴。 […] …
針對網域管理局的案件
儘管該指標很受歡迎，但網域權限分數永遠不應該成為 SEO 報告中的 KPI。原因如下。 網域權威 (DA) 是 Moz 開發的搜尋引擎排名分數，據說可以預測網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 DA 分數範圍從 1 到 100，分數越高，獲得更高排名的可能性就越大。 這也是一個有問題的指標，被毫無戒心的行銷人員濫用，並被業界的不良行為者濫用。這就是為什麼是時候重新考慮網域管理機構在SEO工作中的作用了。 「一款早期的、非常不同的遊戲」的衡量標準 比爾詹姆斯 (Bill James) 是棒球指標高級研究 Sabermetrics 之父，他對棒球中的「誤差」指標概念有很大的疑問。 “無一例外，這是體育界唯一記錄觀察者認為應該完成的事情的主要統計數據。” 《點球成金》一書的作者麥可‧劉易斯分享了詹姆斯的描述… 誤差指標是為“早期的、非常不同的比賽”發明的，當時“外野手沒有戴手套，外野沒有修剪”，並且“任何從內戰休假期間擊中的外野手超過幾英尺的球都是無法打的” 」。 也許這就是我對 Moz 的網域權威指標和類似指標的大問題，真的。該指標是為「早期、非常不同的遊戲」制定的，當時世界需要大量流行網站清單。 為什麼我要打敗這匹“死馬” 在撰寫本文時，我向我認識的一些最聰明的 SEO 展示了一些早期草稿。 有些人回應道：“這都是有道理的，但為什麼要打敗一匹馬呢？”或“我認為每個人都已經明白這個指標毫無價值。” 我希望這是真的。 在最近的新業務推介中，一位潛在客戶詢問了我在 RFP 中關於不使用網域權限作為 KPI 的註釋。 在我表達自己的觀點後，潛在客戶說：「這很有道理；我們解僱的 SEO 機構一直報告 …
如何使用數位公關來推動反向連結和業務成長
您可以使用以下五個關鍵步驟來推動您的反向連結策略、建立信任和信譽並成功發展您的業務。 信任和信譽是每個人在生活中努力贏得的品質。 在搜尋引擎優化中，反向連結是獲得這些令人垂涎的特徵的重要組成部分。 但許多人過於複雜化了產生反向連結的容易程度。 無需拿著數位錫杯向網站所有者乞討，也無需花費數千美元購買連結。 購買連結會被視為垃圾內容，從而降低您品牌的信任度和可信度，並可能讓您受到 Google 的手動處罰。 有許多更有效的方法來產生反向連結並建立有效的數位公關策略。 此外，眾所周知，反向連結是 SEO 的重要組成部分，但它們對業務的其他部分也有同樣大的影響。 這歸結為一個關鍵面向：第三方社會證明。 當反向連結工作與高品質的公關相結合時，這些策略可以為您的網站帶來更多流量，提高高品質的入站銷售線索，並最終產生更多收入來發展您的業務。 數位公關和連結建設有什麼區別？ 以下是我從基本概念角度定義它們的方式： 兩者都被認為是非常有效的行銷策略。雖然它們在根本上在技術上有所不同，但它們應該互換使用以支援您的整體業務目標。 我所見過的最好的成功來自於贏得的連結建立。最有效的品牌透過思想領導力有獨特的說法，激勵其他網站與您的品牌建立聯繫。 例如，使用數據和成功故事來創建引人注目的內容是贏得信任和信譽的最佳方式。 當您透過客座文章、播客或網路研討會等媒體貢獻此資訊時尤其如此，然後您會在其中獲得反向鏈接，因為平台所有者需要引用您的身份。 因此，如果您將連結建立工作重點放在補充您已經在數位公關方面所做的工作，那麼您就可以一石二鳥，並從這兩項努力中獲益。 使用數位公關進行連結建設的優勢 如果您仍然對將數位公關與連結建立結合持觀望態度，那麼這樣做的主要好處如下： 基於思想領導力打造品牌權威 當您在與受眾相關的第三方平台上反覆展示您的專業知識時，您的受眾開始信任您的建議。 這將使您成為行業內的權威品牌。 第三方社交證明產生入站銷售線索和轉化 一旦其他網站將您的品牌視為值得信賴的專家，他們就會開始與自己的受眾和追蹤者分享您的內容。 當這些人看到更多您自己的內容時，他們就會有動力與您聯繫並了解更多有關您如何幫助他們的資訊。 減少猶豫並加快銷售週期 當您贏得了這種權威、展示了您的領導力並提高了您的自然入站流量時，您的銷售週期就已經完成了一半以上。 一 […] …
什麼是 SEO 數位公關？
了解如何利用數位公關技術，例如培養專業知識、製作故事和獲得影響力來提升您的搜尋引擎優化。 長期以來，連結建設一直被認為是最重要的SEO策略之一。您可以獲得的連結越多，尤其是來自權威網站的連結，您的搜索排名就應該越好。 但搜尋引擎優化已經進化了。谷歌的演算法現在更加複雜。 為了提高當今的搜尋排名，您需要一個全面的數位公關策略，該策略可以培養專業知識，瞄準買家旅程中的關鍵接觸點，創建引人注目的數據故事，並透過聲譽和認可來獲得影響力。 關鍵見解： 生成式人工智慧和搜尋引擎如何理解主題 去年，生成式人工智慧和大型語言模型 (LLM) 的當前能力令人大開眼界。 最有趣的是這些模型如何了解網站、內容或個人在特定專業領域的聲譽。而且情況正在變得越來越好。 要查看這方面的證據，請詢問 ChatGPT Plus 某人是誰以及他們擅長什麼。 例如，我問：“搜尋引擎圓桌會議的巴里·施瓦茨是誰？” ChatGPT 返回： 無論是 ChatGPT 還是 Google，了解此類資訊並不僅僅來自反向連結。 這是關於聲譽的 谷歌不僅限於分析連結配置；它深刻理解網路聲譽。 Google 的搜尋品質評估指南明確指出如何評估網站和內容創作者的聲譽。這些指南應該代表他們希望搜尋引擎如何運作。 該指南對聲譽有這樣的規定： 「聲譽研究應根據頁面主題進行。例如，如果頁面包含醫療訊息，請研究提供醫療資訊的網站和內容創建者的聲譽。一個網站有可能成為一種類型的內容（例如幽默視頻）的首選來源，但對於另一種類型的內容（例如財務信息）來說卻是不值得信賴的來源。 這需要我們在 SEO 策略中規劃目標、措施和策略的方式上進行範式轉變：不再只是建立連結，而是培養網站、內容、產品和個人/實體的聲譽。 我們必須開始更廣泛地考慮網站的聲譽，而不僅僅是具有高 DR/DA 的連結數量。 深入挖掘：針對網域管理局的案件 整合公關和搜尋引擎優化 長期以來，公關一直是管理聲譽的一種方法。美國公共關係協會 (PRSA)將 PR 定義為： 「公共關係是指在眾多平台上影響、參與和與關鍵利益相關者建立關係，以塑造和塑造公眾對組織的看法。” 將 PR 應用於 SEO 關係到您的個人、實體和內容在目標受眾（而不僅僅是搜尋引擎）中的聲譽。這種觀點將使您的策略、戰術和措施集中在Google正在尋找的提高排名的訊號上。 …
如何使用 Google 趨勢來分析競爭對手的品牌參與度
使用 Google 趨勢追蹤品牌搜尋模式並確定可推動成長的媒體展示位置，以獲得競爭優勢。 您是否曾經在報紙或媒體網站上閱讀過某些內容，然後透過 Google 搜尋以了解更多關於該主題的資訊？ 幾乎每個人都有。 在閱讀有關產品或想法的文章後，許多人使用搜尋引擎來尋找有關該主題或其元素的更深入的詳細資訊。 此工作流程可以驅動短期或長期品牌或非品牌關鍵字搜尋模式。 透過分析這些模式，您可以回答非常具有策略意義的數位行銷、公關和搜尋引擎優化問題： 這些問題只是觸及了將此分析應用於策略搜尋行銷、新類別設計或一般產品管理的方法的表面。 首先，讓我們在數位媒體和搜尋的背景下定義品牌搜尋行為。 什麼是品牌搜尋行為？ 受眾如何透過其他平台上的品牌資訊短期或長期參與來搜尋品牌詳細資訊。 品牌搜尋行為是品牌參與度的強大指標。 當受眾了解您的品牌或其各個方面時，他們自然會在 Google 上搜尋更多詳細資訊。 品牌搜尋行為可以這樣運作： 此過程將深入了解推動品牌搜尋行為的因素。 分析流程概述 此流程可識別推動受眾搜尋品牌的訊息、來源和人員。 我用這個工具棧來分析： 步驟相當簡單： 首先確定用於搜尋競爭對手的短語（例如品牌名稱），確保您找到受眾用來尋找品牌網站的正確關鍵字短語。 先行指標或影響源可以識別以下模式： 受眾可以在閱讀一個或幾個策略廣告後或在不斷接觸品牌訊息後搜尋品牌名稱。 我將使用 Lectric eBike 作為範例來展示此過程的工作原理。他們是電動自行車品牌，每月的自然點擊次數從 37,000 次增加到超過 210,000 次，其中每月來自品牌搜尋的點擊次數超過 150,000 次。 過去幾年，他們的品牌搜尋量在短期和長期都在成長。 1.選擇競爭對手和措詞 使用 Semrush 識別品牌關鍵字的最常見變體。前往專案 > 概述 > …
如何使用谷歌趨勢發現新興受眾需求
彌合 SEO 和受眾意圖之間的差距。了解 Google 趨勢、數位公關和行為分析如何提高品牌績效。 深入關注受眾的需求將從根本上改變您制定SEO策略並提高長期和短期品牌績效的方式。 一個大膽的聲明？ 我不這麼認為。 谷歌正在將人工智慧整合到排名系統中，使演算法像人類一樣進行評估。 你別無選擇，只能了解受眾的需求，因為Google使用這種人工智慧來改進他們將內容與受眾意圖相匹配的方式。 這就是為什麼SEO 的數位公關是連結建立的替代方案。 您甚至可以在企業 SEO 中看到這一點，整合 PR 和 SEO來吸引受眾並將其轉化為買家。 我最喜歡的識別新興受眾需求的方法是使用Google 趨勢。 趨勢中的受眾搜尋行為數據強烈顯示什麼對特定受眾來說是重要的。 你聽過「追隨金錢」這句話嗎？ 這個比喻強調，當觀眾採取「有意義」的行動時，就顯示了其重要性。 有意義的行動是花錢或參加您所讀到的活動。 行為是了解意圖的窗口。 Google Trends 是企業分析受眾搜尋行為資料的工具。它揭示了您的受眾隨著時間的推移感興趣、需要或想要什麼。 以下是使用 Google 趨勢和其他技術來尋找和滿足這些新興受眾需求的逐步指南。 第 1 步：選擇受眾類別 您的受眾如何提及您所在類別的產品/服務？ 分析您或競爭對手的網站，以確定一般關鍵字的主頁關鍵字排名。搜尋提及一般產品/服務名稱的關鍵字。 但不要就此止步。搜尋產品子類別。 有些人可能會稱這些為利基市場，但這是一個愚蠢的術語。這些是具有共同興趣和行為的受眾類別。 例如，Averton 是一個電動自行車品牌，其受眾搜尋「eBike」一詞。 然而，他們的受眾也會搜尋更具體的產品，例如「折疊電動自行車」。該類別可能有數百個功能。 提示：受眾可以搜尋帶有品牌術語的類別。例如，受眾在搜尋品牌時在 Google 上搜尋「Averton eBike」。 …
搜尋競爭：您真正在與誰競爭？
評估搜尋領域的傳統競爭對手至關重要，但您還需要純粹透過搜尋排名來分析誰與您競爭。 競爭是持續不斷的。 無論您從事什麼行業，總會有其他人與您競爭客戶、訂閱者、觀眾、合作夥伴等。 關鍵是……你有競爭對手試圖打敗你。你知道他們是誰嗎？ “我當然知道我的競爭對手是誰！” – 你（可能） 但您知道您的搜尋競爭對手是誰嗎？您知道您真正在與誰競爭自然流量嗎？可能不是你想的那個人… 搜尋是一個獨特的管道，競爭可能會隨著搜尋結果本身的變化而變化。此外，新競爭對手進入的唯一障礙比其他管道低得多——他們只需要一個優化的網站。 最後，搜尋是一場零和遊戲，如果你沒有在第一頁排名，你就輸了。如果一個新的競爭對手悄悄出現，並將您從重要關鍵字的首頁上搶走，您將會感受到它在您的底線中。 在這篇文章中，我將深入探討這些問題，以幫助您更好地了解和識別您正在與哪些品牌、網站、人員等競爭受眾的注意力，以便您可以相應地定位自己並獲勝。 從已知的競爭對手開始 正如您（可能）之前對自己所說的那樣，您知道您的競爭對手是誰……所以他們是開始您的研究的好地方。在其他管道中傳統上是您競爭對手的公司也可能在許多關鍵字上與您競爭。 為了更好地了解他們如何在搜尋中與您競爭，您可能需要投資 SEO 工具 – Ahrefs、Moz 和 SEMrush 都提供了分析競爭對手關鍵字排名的可行選項。 使用這些工具，您可以建立競爭對手的熱門關鍵字列表，並將其與您自己的關鍵字進行比較。當你比較排名時，問問自己： 在分析這些品牌的關鍵字排名之前，您不會真正了解這些品牌在搜尋中如何或在何處與您競爭。但分析不僅僅是簡單地指出它們在給定關鍵字中的位置，而是需要分析 SERP 以了解它們為什麼可能排名在那裡以及您的網站是否也應該在那裡排名。也要注意其他排名網站，因為如果此 SERP 與您的受眾相關，您就發現了更多競爭。 將競爭研究擴展到“SERP 競爭對手” 您是否注意到一些新網站在您定位的關鍵字方面始終在競爭對手中排名？媒體網站或新聞出版物是否在您的許多相關 SERP 上佔據主導地位？政府網站是否佔用了重要關鍵字的寶貴空間？ 這些問題中的一些或全部的答案是肯定的- 我將這些類型的競爭對手稱為“SERP 競爭對手”，他們是您必須深入研究實際搜索結果以找出您在目標關鍵字方面真正與誰競爭的原因。 SERP 競爭對手可能只有一個頁面與您競爭， […] …
客戶評論如何改善您的 SEO 工作
客戶評論不僅僅是為了展示。在 SMX Next 上，Kyra Sammis 解釋了行銷人員如何利用評論來改進 SEO。 客戶評論不僅僅是客戶的信任訊號，如果有效使用，它們還可以提供潛在的 SEO 排名提升。 「他們[評論]建立了對您品牌的信任，」Trustpilot 客戶成功經理 Kyra Sammis 在SMX Next會議上說道。 「評論為任何熟悉您品牌的人提供了一個公開分享他們對您的產品、服務和客戶體驗的喜愛之處的機會。公開評論表明與您開展業務是安全的。 特色評論（即使是不好的評論）對於想要在當今競爭激烈的 SEO 環境中建立客戶信任的品牌至關重要。由於53%的可追蹤網站流量來自自然搜索，行銷人員明智的做法是透過客戶評論來獲取部分份額。 「評論本身就是一個強大的行銷引擎——它們是建立對你的品牌信任的一種方式，」她說。 “您可以透過增加網路流量銷售和收入，將品牌信任轉化為可衡量的投資回報率。” 薩米斯表示，行銷人員可以透過以下五種方式利用客戶評論來幫助提高排名。 強調站外 SEO 「站外搜尋引擎優化描述了您在實際網站之外建立數位足跡所採取的任何行動，」薩米斯說。 “無論是為您的頁面建立可靠的反向鏈接，在社交媒體平台上保持活躍，甚至在第三方評論平台上創建個人資料。” 「大多數企業都有頁面搜尋引擎優化策略來幫助自然搜索，但很少有企業在頁面外機會上投入大量精力，」她補充道。 Google和其他搜尋引擎使用站外訊號來衡量您品牌的相關性、權威性和可信度。評論是行銷人員可以用來改善這些訊號的最一致的管道。 「谷歌發生了變化，但評論很可能會保留下來，」薩米斯說。 「根據 Moz.com 的研究，第三方評論等站外 SEO 相關因素佔據了排名因素權重的 50% 以上。相關性、可信度和權威性等因素可能始終會影響頁面的排名能力，而透過評論建立線上形象可以幫助企業滿足所有這三個標準。 不要忽視推薦流量 「除了為您的實際網站帶來頁外 SEO 優勢之外，在第三方網站上建立個人資料還可能導致推薦流量大幅增加，」薩米斯說。 “這是因為當有人搜尋某個品牌的評論時，許多第三方網站可能會出現在搜尋結果的頂部。” 許多第三方評論網站具有較高的權威性和信任度，使得品牌評論能夠分享其高排名。專注於推薦流量可以透過在自然流量的同時建立強大的訪客流量來增強您的 SEO 工作。 …
在 SEO 中使用競爭性研究的高級方法
透過非常規的競爭性研究發現尚未開發的 SEO 機會。使用這些工具和策略超越基礎知識。 我最喜歡的SEO方面之一是深入研究競爭性研究。它具有啟發性，並產生了許多戰略思想和內容主題。客戶總是喜歡看到有關他們如何與競爭對手競爭的見解。 SEO 為競爭性研究採取了一些標準的複選框步驟，再加上一些不太正統的方法，這些方法多年來已被證明對我和我的客戶有用。這些包括： 標準 SEO 競爭研究工具 首先，讓我們回顧一下 SEO 應該使用什麼（以及一些額外的用例）。 您可能知道這個清單：Ahrefs、BuzzSumo 和 Semrush。 Ahrefs Ahrefs 是以下方面的重要資訊來源： 我還喜歡 Ahrefs 用於一些更高級的計劃： 進階批量分析 這是您輸入的任何 URL 清單的反向連結的快速概覽。 這可以為您提供關於反向連結策略的 外展（或策略性地編寫以吸引這些管道的內容）的想法。 對競爭對手的常見問題進行逆向工程 這可以讓您看到潛在的重要主題，以解決您的品牌的差異化因素 為此，請前往 Ahrefs 的網站資源管理器，放入競爭對手的網域，然後前往有機關鍵字報告。 從這裡，您需要過濾掉非問題關鍵字。結果是來自您所在行業的實際用戶的一個很好的問題清單。 BuzzSumo BuzzSumo 會向您發送提醒，告知您的競爭對手從其公共關係和外展工作中接收連結的位置。 這與批量分析的想法相同，但它更加即時，可以讓您深入了解競爭對手當前的優先事項。 Semrush Semrush 是一款超級有用的競爭性研究工具。 網域與網域工具，用於查看競爭對手對哪些關鍵字以及相關指標進行排名。您可以深入了解競爭對手的關鍵字、廣告文案、自然清單和付費清單等。 有了所有這些研究，我想向客戶建議的一個有趣的內容遊戲是「{客戶}與{競爭對手}」的片段，特別是當你在內容中充實了一些差異化因素後。 僅透過使用競爭對手的品牌名稱，您可能無法排名高於競爭對手。儘管如此，如果您是挑戰更大品牌的挑戰者，那麼借用他們的品牌資產是一個好方法。 透過這個角度，我獲得了一些不錯的首頁排名，並吸引了有購買意願的用戶。 深入研究：如何分析您的 SEO …
