如何避免搜尋行銷倦怠
了解倦怠的跡象，並探索積極主動的技巧，以保護搜尋行銷人員的心理健康。 壓力、焦慮和倦怠普遍存在。隨著對全球衝突、經濟動盪和各行業大規模裁員的擔憂，恐懼成為一種突出的感覺。 我們都有點緊張，等待最後一刻的會議邀請或“再等一下嗎？”鬆弛訊息。我們對所有的不確定性感到擔憂，這影響了我們的福祉和工作。 搜尋行銷人員面臨獨特的挑戰。除了不確定性和壓力因素之外，我們還不斷受到最大化效能、交付成果以及應對不斷變化的演算法和平台的需求的驅動。要求非常高。所有這些都會導致倦怠。 了解倦怠 倦怠並不是神話，也不是軟弱的表現。這不是什麼我們應該感到羞恥或隱藏的事情。超過 89% 的美國人在過去一年中經歷過職業倦怠。僅僅因為它很常見並不意味著它應該被忽視。 倦怠的跡像是什麼？ 倦怠的跡象因人而異，但常見的指標是： 倦怠的階段 對於許多感到精疲力盡的人來說，我們會問自己：“我們是怎麼走到這一步的？”這是漸進的。這是偷偷摸摸的。這是無法控制的壓力。倦怠通常會經歷幾個階段（見圖表）。 如果壓力無法解決，它可能會升級為“倦怠”，感覺就像身體和情感上極度疲憊、脫離責任以及工作績效大幅下降。 然後，這種轉變就會進入慢性或習慣性倦怠，健康和福祉面臨重大風險。認識到這些階段對於早期介入和預防倦怠至關重要，因為倦怠可能會對您的健康和職業生活產生嚴重後果。 工作場所倦怠的影響 遭受倦怠之苦的不僅是員工，還有員工。公司也是如此。 研究一致表明，工作場所倦怠對員工個人和組織都會產生廣泛的負面影響。 這些統計數據應該成為組織變革的動力。數據很清楚，倦怠會導致缺勤增加、工作滿意度降低和生產力下降。 對於個人來說，健康和福祉的影響是重大的。員工會經歷焦慮、憂鬱、失眠和身體健康問題，如心臟病、腸胃問題、頭痛等。 倦怠的常見原因 您如何解決職業倦怠及其負面影響？通常，當員工感到精疲力盡時，他們的反應是「去度假吧」。事情沒那麼簡單。 減少員工的工作時間並不能解決倦怠問題。它是解決方案的一部分，但不是整個解決方案。 蓋洛普的研究表明，員工如何體驗工作量對倦怠的影響比實際工作時間更大。 對於許多行銷人員來說，我們始終在線上。為了有效對抗倦怠，了解原因很重要。 克里斯蒂娜·馬斯拉赫 (Christ […] …
成為優秀數位公關所需的 5 項被低估的技能 – 以及如何掌握它們
想要在數位公關方面表現出色嗎？學習經常被忽視的技能，這些技能將傑出的數位公關從業者與其他從業者區分開來。 我經常被問到人們如何才能將數位公關作為職業。到目前為止，您還無法獲得數位公關學位。大多數優秀的高級數位公關從業者，如搜尋引擎優化專業人士，都是自學成才的。這個角色本身就是一個混合體——一半是公關，一半是搜尋引擎優化，一半是內容行銷人員，一半是記者。如果您具有這些領域之一的背景，您可能至少擁有一些製作良好數位公關的知識。 然而，我共事過或自己接受過培訓的許多數位公關人員都沒有接受過上述任何職位的正式培訓或經驗。然而，所有成功的人都能夠快速學習下面列出的所有五個屬性。 1.韌性 關於數位公關的一個殘酷事實是，在某些時候，你會非常非常努力地進行一項活動，但它將會失敗。您將其廣泛發送並等待連結滾動，但沒有得到任何回報，除了奇怪的取消訂閱請求。更糟的是，有時您會收到回复，但該回復會明確告訴您可以如何處理新聞稿。 有時，它可能比其他時候更令人沮喪，尤其是在連結乾旱的情況下。您將看到您的同事在社交媒體上分享他們的成功。比較是快樂的小偷，這點在數位公關中體現得尤為明顯。如果沒有韌性，您很容易發現自己成為冒名頂替症候群的受害者，或開始認為自己不適合這份工作。 為了在數位公關職位上取得成功，您必須學會接受拒絕，尤其是當您看到行銷活動不起作用的第一個跡象時。你需要進行艱難的對話並做出正確的決定來轉向或繼續下一步，而不是把它視為個人的事情。當你努力工作時，這兩種情況都會傷害你的自尊心。 但是，請記住，這不是個人的。這可能是新聞週期。可能是其他人先想到了這個想法。這可能只是運氣不好。 還記得 COVID-19 襲擊或伊麗莎白二世女王去世時嗎？想像一下有多少公關活動不得不被擱置。 學會將自己和你的能力與你的競選活動區分開來，對於增強你在被擊倒後重新站起來所需的韌性至關重要。它將幫助您開始下一個活動。 媒體週期變化無常。會有損失，但也會有勝利。這就是為什麼當我負責團隊時，我會專注於慶祝小勝利，因為它們可以保持士氣。 記者回你郵件？在 Slack 上製作香檳表情符號。你得到了一些報道嗎？寄出那個小煙火 GIF。 為客戶贏得了連結？拿出派對帽和甜甜圈。您是否在夢想的頂級出版物中找到了關注連結？下午剩下的時間請假。這是你應 […] …
SEO 和數位公關如何提高品牌知名度
使用 SEO 策略來補充數位公關策略，透過自然流量和用戶參與來提高聲譽和知名度。 現在，在 Google、Bing 和新興搜尋平台上進行排名需要搜尋專業知識和公共關係技巧的策略結合。 在品牌聲譽和知名度至關重要的時代，將搜尋引擎優化與數位公關結合是必須的。 本文概述如何將 SEO 整合到數位公關中以實現業務目標，以及有效協作和溝通的最佳實踐。 為什麼要透過經過測試的 SEO 策略來支援數位公關工作？ 將搜尋引擎優化和數位公關相結合可以增強您的品牌敘事並確保強大的數位形象。其他好處包括： 利用數據驅動的洞察來進行有針對性的活動 透過 SEO 最佳實踐增強內容可見性 搜尋結果中的策略聲譽管理 創造和推廣引人入勝、可搜尋的故事 賺取反向連結 SEO 相關公關的長期影響 透過了解和利用這些優勢，品牌可以有效地將搜尋引擎優化和數位公關工作結合起來，創造強大而持久的線上形象，與受眾產生深刻的共鳴，並在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。 使品牌訊息與您的業務目標保持一致 統一的搜尋引擎優化和數位公關策略可確保數位空間（包括搜尋引擎結果頁面）的品牌訊息保持一致。 為了讓品牌訊息引起共鳴，一致性至關重要。不同的部門——從行銷到銷售，從客戶服務到公關——應該協調他們的訊息傳遞，以創造一個有凝聚力的品牌敘事。 獲得對既定關鍵字和/或內容策略的認可使利害關係人能夠達成共識。 考慮一個旨在提高對特定事業的認識的非營利組織。雖然公關團隊可能專注於媒體報導和故事敘述，但行銷團隊可以使用搜尋引擎優化來優化相關搜尋查詢的相關內容。 這可能包括確保口號、短語和重要訊息在網頁副本以及頁面標題、元描述、標題、CTA 和內部連結錨文本等 SEO 元素上保持一致。 此外，搜尋引擎優化可以優化媒體或新聞頁面，以確保現場聯絡人透過新聞機會聯繫正確的人員和資訊。 這些部門之間的協作確保組織的訊息在所有管道上一致地呈現，從而擴大其影響力和影響力。 注重內容的交叉推廣以擴大影響力 在數位行銷中，內容的有效性不僅限於創作，還延伸到策略推廣。公關團隊可以透過巧妙的交叉推廣策略來擴大內容的影響力和影響力。 透過利用社群媒體、電子郵件通訊、合作夥伴網路和其他管道，公關可以確保內容的共鳴遠遠超出其最初發布的範圍。 媒體推廣和以 SEO 為中心的連結優化的交叉點是公關實踐的亮點。有效 […] …
如何開始製定現代數位行銷計劃
了解如何使用 START 框架制定穩健的數位行銷計劃，以保持專注和適應能力。 不需要很多句子就可以涵蓋我們所處的季節（或時代？） 中搜尋行銷中斷的數量。 目前，谷歌正在迅速改變自然搜尋和付費搜索，引起興奮和困惑。新的人工智慧概述、洩漏的資訊和潛在的 OpenAI 搜尋引擎正在為我們的職業生涯帶來幹擾。此外，不斷變化的隱私法和歸屬挑戰也增加了複雜性。 發生了這麼多事情，跟上可能會讓人不知所措。制定與策略相關的清晰計劃至關重要，這樣您就不會因人工智慧等新趨勢而分心，也不會忽視變化而落後。雖然「計劃」可能聽起來很無聊，但它對於可靠的數位策略至關重要。 為了幫助解決這個主題，我最近出版了我的第一本書《數位行銷成功計畫》。在其中，我詳細介紹了個人故事、流程和「如何做」內容，這些內容以我所說的「開始」計劃流程為中心，我將解開要遵循的這五個步驟。 1.策略 START 規劃的第一階段是策略。在這裡您可以了解企業的當前狀態以及透過數位行銷合理地設定和實現哪些目標。 在這裡，您將解決所有問題，包括設定目標、將行銷指標與業務成果對應起來，並在進入規劃流程的後續階段之前回顧所有過去的行銷工作和我們的期望。 在一些公司中，這一步驟是透過 CRM 或其他平台端到端備份的詳盡研究、商業智慧資料和財務資訊來完成的。 在其他情況下，企業多年來開始在組合中添加數位行銷管道（出於良好的意圖），但沒有將所有點與歸因和投資回報率聯繫起來。 無論您的公司規模如何，現在都是確保所有級別、團隊和利益相關者在數位行銷（或許還有更廣泛的行銷）最終目標上保持一致的最佳時機。 然後，當您探索所有可能的策略和方法來實現既定目標和整體策略時，您可以從那裡開始向後工作。 2.戰術 下一階段是戰術。在這裡，您可以探索實現目標的所有潛在途徑、規劃業務成果並對如何實現這些目標持開放態度。 您將使用領先的研究和評估工具來評估您可以利用的所有潛在管道和網路（例如，SEO、Google Ads、LinkedIn 贊助內容），以發現接觸目標受眾的機會。 這就是戰略的實現方式。你永遠不希望戰術「成為」戰略或比戰略更重要。這些行動推動我們實現並超越我們的目標。 您還必須根據您的經驗、專業知識或個人感受，考慮自己對某些管道的偏見。 在某些情況下，LinkedIn 可能會擊敗 Google Ads。或者，需要程序化顯示 […] …
Instagram SEO：如何提高您的曝光度
“你能在 Instagram 上做 SEO 嗎？”是的。 強大的 Instagram SEO（搜尋引擎優化）策略是擴大平台影響力的最佳方法之一。 透過提升您的 SEO 技能，您將使您的業務更加適合搜索，並且還可以獲得更多追蹤者。 從主題標籤到替代文本，我們正在解釋如何採取 SEO 思維方式，以便您可以與 IG 應用程式上的相關受眾建立聯繫。 目錄 Instagram 上的 SEO 是什麼？ Instagram SEO 就是客製化您的內容，使其出現在盡可能多的地方 – 從搜尋結果到探索頁面。 這是提高您的曝光率的重要策略。 發現您的內容的人越多，您就越有機會增加追蹤者並建立活躍的 Instagram 社群。 僅供參考：我們所使用的Later 社群媒體管理平台受到超過 700 萬個品牌、創作者和行銷人員的信任。憑藉一系列工具和功能，它可以幫助您最大限度地優化社交媒體。今天就建立一個帳戶。 為什麼 Instagram SEO 很重要？ Instagram 每月有超過1.35B 的全球用戶，SEO 在平台的覆蓋範圍和發現方面發揮著重要作用。 就像您在 Google 中搜尋術語一樣，您可以使用探索頁面頂部的搜尋欄來尋找和發現帳戶、關鍵字、主題標籤、地點、貼文和音訊。 …
SEO計劃一年內覆蓋60,000名美容行業客戶
隨著新電子商務商店的推出，美容品牌面臨進入競爭激烈的市場的挑戰。為了取得成功，他們需要培養無縫的全通路形象，與本地和全球客戶產生共鳴。 為了展示有機搜尋的影響力以及如何利用它，我們將詳細介紹為美容行業的加拿大品牌制定的 SEO 計劃，描述在一年內接觸 60,000 名客戶的方法和策略。 WebRto 如何提供協助 我們涵蓋兩個不同的 SEO 方向：本地 SEO 和電子商務 SEO。 對於店內流量（本地 SEO），我們利用本地 SEO 策略來提高實體店位置的可見度。這包括設定和優化「Google 我的商家」資料，確保商店出現在本地列表和目錄中，以及使用本地關鍵字優化美容服務頁面。此外，聯絡頁面也將進行最佳化，以便本地客戶更容易找到並造訪商店。 對於線上商店流量（電子商務 SEO），我們創建了 SEO 友善的類別樹和主選單，以確保產品類別易於導航且搜尋引擎友善。它經過優化，可以捕獲與產品類別相關的簡單長尾關鍵字。產品頁面將得到全面優化，重點關注核心產品和服務，確保其在相關搜尋中排名靠前。內容策略將以具有資訊性 SERP 搜尋意圖的交易關鍵字為目標，提供滿足用戶搜尋意圖的有價值的內容，同時引導他們進行購買。 讓我們一步一步分解美容品牌的 SEO 策略！ 我們的搜尋引擎優化策略 第一階段：啟動前 此階段是為 SEO、內容策略、技術功能和使用者體驗奠定堅實的基礎。發布前的活動包括支援網站結構開發和核心內容（類別、產品和服務）的 SEO，以確保網站對使用者（頁面）和搜尋引擎（技術方面）而言是 SEO 友善的。我們正在為進一步的頁內和頁外優化奠定基礎。 SEO 工作與行銷和網站開發的不同方面密切相關。在此階段，您希望開始與潛在受眾建立關係 – 捕獲潛在客戶、支援訂閱者並透過電子郵件行銷與他們互動。正確設定優先事項和工作範圍將確保有機流量和收入的成長。 發布前階段的兩個不同的 SEO 方向側重於以下方面： 1）電子商務搜尋引擎優化 2）本地搜尋引擎優化 SEO …
如何逐步建立 SEO 計劃（+ 模板）
每一次成功的行銷活動背後都有一個精心設計的策略。了解如何制定適當的 SEO 計劃來推動您的業務所需的結果。 在這裡，您會發現： 建立您的品牌知名度就像在您的網站上添加關鍵字並看著您的排名飆升一樣簡單……對嗎？不完全的。 您需要一個成熟的 SEO 策略來讓您的網站排名一致。這需要知道如何使用所有正確的元件建立 SEO 計劃以使其可執行。 如果您以前從未制定過 SEO 計劃，那麼您會發現本指南很有幫助。 什麼是 SEO 計劃？ 可靠的 SEO 計劃是一系列行動，其中包括技術 SEO、內容和頁外 SEO 工作，以確保您改善網站的各個方面，以提高其在 Google 搜尋中的排名。這是一種數位行銷策略，利用內容行銷和用戶體驗 (UX) 優化來吸引人們和搜尋引擎。 「我經常將其視為人類健康，」WebRto 的 SEO 經理 Madison Scherner 說。 「有氧運動、飲食和肌力訓練都很重要，都應該納入健康計畫中。但根據需求和生活方式，某些類別可能比其他類別更有優勢。 她補充道， SEO的成功需要時間、鳥瞰圖和日常努力。 SEO 計劃的好處 實施結構良好的 搜尋引擎優化計劃可以為您的線上形象帶來許多好處。透過針對搜尋引擎優化您的網站，您可以： 如何制定 SEO 計劃 要建立有效的 SEO 計劃，您需要遵循包含多個步驟和策略的系統方法。以下是關鍵組件的細分。 …
為什麼這麼多聯屬網站會失去自然流量？
以下是Google核心更新後小型聯盟網站排名下降的原因，以及品牌搜尋如何扭轉局面。 自 Google 2024 年 3 月核心更新以來，聯盟網站的搜尋排名一直在下滑，因此，一些網站正在裁員或縮減預算。 然而，許多人認為他們遵循谷歌的指導方針並擁有“有用的內容”，因為這些內容來自經驗。他們缺什麼？ 空氣清淨機評論網站HouseFresh 的創始人 Danny Ashton 寫了一篇充滿激情的文章，講述了“谷歌正在扼殺像HouseFresh 這樣的獨立網站”，HouseFresh 失去了91% 的谷歌流量，基本上摧毀了業務。 阿什頓寫道：「我們密切關注谷歌的新聞和文檔，因為這些更新確實可以成就或毀掉我們的網站。也就是說，我們不是為谷歌的機器人寫作，而是在做出編輯決定時始終考慮到我們的讀者。 發生了什麼變化？ 據我所知，在Google 2024 年 3 月核心更新之後，許多沒有任何重要品牌搜尋的聯盟網站都失去了流量。然而，許多行銷人員似乎認為大型權威網站的排名超過了他們，而小型「獨立」網站無法競爭。 然而，問題並不是因為網站的整體權威性，較小的網站無法超越大品牌。問題在於較小的網站並不能推動品牌搜尋。 值得注意的是，品牌搜尋是受眾在其他平台（例如媒體或社交平台）上了解有關您的產品、服務或想法的訊息後搜尋您的網站或產品的方式。 有品牌搜尋的網站排名 我在最近的《Search Engine Land》文章中指出了品牌搜尋的重要性，該文章介紹了電動自行車品牌如何在高搜尋量和高競爭關鍵字中排名第一。 空氣清淨機品牌排名 對於關鍵字“空氣清淨機評論”和“最佳跑步機”，Google將沒有品牌搜尋的聯盟網站替換為有品牌搜尋的聯盟網站。 HouseFresh 是一家評論空氣清淨機的附屬網站，在 3 月的核心更新後失去了排名和流量。來自 The Spruce 等網站的評論文章涵蓋了許多家居和花園主題，排名超過了它們。 不同之處在於，The Spruce 的品牌搜尋量很高，而 HouseFresh 的品牌搜尋量為零。 一段時間以來，谷歌一直在取代沒有品牌搜尋的網站。 跑步機品牌排名 …
谷歌對陷入困境的網站：關注你的受眾和內容質量
以下是 Google 搜尋聯絡員 Danny Sullivan 提供的有關 SEO 以及如何創建內容和成功網站的一些關鍵要點。 如果您的網站正在努力從 Google 搜尋中獲得自然流量，那麼根據 Google 搜尋聯絡員 Danny Sullivan 的說法，您應該關注三個核心領域： 這些都不是新鮮事，都不容易，這些建議都不會讓人高興。 這基本上意味著，如果您想透過 SEO 努力在 Google 搜尋上取得成功，您應該不僅僅考慮 Google 和 SEO。 這是什麼意思。 SEO 駭客和漏洞的時代正在迅速結束。 SEO 的未來將由專注於所有重要SEO 元素並進行長期遊戲的人贏得。 為什麼我們關心。人們仍然對谷歌的建議感到沮喪，這些建議總是傾向於「創建有用的內容」的某種變體。但是，Google 無法告訴您創建有用內容或幫助您評估內容所需執行的所有操作。你的工作就是弄清楚如何增加觀眾。希望 Google 搜尋會為您帶來流量或為您帶來曝光度並不是一種策略。 製作精彩的內容。沙利文表示，創建與預期讀者產生共鳴的內容至關重要。但這也不是唯一的因素： Sullivan 引用了 iPullRank 執行長 Mike King 的一些建議： 「製作精彩的內容並做好推廣——我是在開玩笑，但我也是認真的。谷歌一直在提供這樣的建議，但我們因為不可行而猶豫不決。對於某些 SEO 來說，這超出了他們的控制範圍。在回顧了這些賦予Google優勢的功能之後，很明顯，製作更好的內容並將其推廣給與之產生共鳴的受眾將對這些措施產生最佳影響。連結和內容功能的衡量標準肯定會讓你走得很遠，但如果你真的想在谷歌長期獲勝，你就必須做出繼續值得排名的東西。–演算法的秘密：Google搜尋的內部工程文件已洩露 …
如何運用價值主張畫布產生 SEO 內容創意
產生 SEO 內容創意，直接解決客戶的工作、痛苦和收益，從而實現更有效的內容行銷。 價值主張畫布是一種旨在幫助企業為顧客創造價值的工具。 通常，這與產品或服務有關。然而，我發現該框架對於內容構思非常有用，客戶契合度和價值是流程的核心（理應如此）。 為了幫助您將其付諸實踐，請複製此模板化工作表，並在每次需要產生更多想法時使用它。 闡明您的 SEO 方法 本文繼續我最近關於SEO 策略、SEO 規劃、使用生成式人工智慧來幫助 SEO以及如何創建有用的、以人為本的內容的系列。首先（或稍後）閱讀這些內容會有所幫助，但這並不是必要的。 我在這裡提出的想法是，大多數有關 SEO 策略的討論和內容實際上並不是關於策略，而是集中在策略和規劃上。 戰略和規劃不是一回事。 這些文章的綜合目標是為您提供從戰略到戰術的清晰路徑，並幫助您在簡單的計劃中記錄該路徑。 為什麼要在 2024 年為 Google 撰寫內容？ 儘管社群媒體很流行，人工智慧的熱度很高，並且有一些改變遊戲規則的演算法更新，但谷歌仍然是網站流量的主要來源。 Google 發送了高達 70%的推薦流量，而其他人則收集（或分發）碎片。 就上下文而言，流量來源最高的社交網路 Facebook 發送的流量約為 3%，因此與 Google 相比只是小豆子。 總而言之，谷歌仍然是網站流量的最大推動者，而且在很大程度上也是如此。 介紹價值主張畫布 (VPC) 價值主張畫布( VPC) 由 Alexander Osterwalder 博士開發，旨在幫助企業在產品和市場之間建立牢固的契合度。 該框架旨在幫助企業透過專注於客戶的需求來創建成功的產品和服務。 Strategyzer 的《價值主張設計》一書中對此做了廣泛的介紹。 總體思路是： …
