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如何透過 7 個步驟建立操作指南內容 – 2024

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內容營銷

如何透過 7 個步驟建立操作指南內容 – 2024

正確的操作方法內容以及清晰的步驟和說明可以節省某人的時間。這是創建精彩「操作方法」文章的指南。

如果您曾經在Google上搜尋過如何執行特定任務的說明,那麼您就會意識到高品質的操作內容的重要性。

例如,當人們拼命尋找一篇關於如何修復漏水水槽的優秀文章時,當他們最終找到一篇簡單明了地闡述這一問題的部落格文章時,他們會感到極大的安慰。

幾乎在任何情況下,當有人需要指導和幫助如何做某事時,出色的操作方法內容都可以迅速介入並改善他們的生活。

這就是我們將在本文中探討的內容 – 為什麼操作內容很重要以及如何有效地創建它。

為什麼要創建操作方法內容?

透過清晰的步驟和說明創建正確的操作方法內容可以節省很多麻煩。它甚至可能拯救某人的一天。

因此,如果您是為受眾創建此內容的人,那麼這是非常有價值的。

您不僅可以滿足他們的搜尋需求,還可以為他們提供真正有用的內容,從而將他們從可怕的谷歌搜尋中拯救出來。  

很容易看出這些行動如何幫助您發展品牌——透過證明您的專業知識,從而與讀者建立信任和親和力。

除此之外,如果您的操作方法內容針對搜尋進行了適當的優化,您將幫助您的受眾之外的人,然後您可以將他們拉入您的品牌軌道。

總而言之,指導內容對於品牌受眾來說都非常有價值 – 那麼為什麼不創建它呢?

如何建立操作方法內容

一旦您知道該內容的目標,了解您的收件人,並確切地知道您的內容將幫助他們完成什麼,出色的操作方法內容就會誕生。

1.將內容目標歸零:教學/教育

每一段內容都有一個目標,如果您的目標是教導/教育某個特定主題,請確保從一開始就明確這一點。

您的目標將影響您創建內容的方式,而創建操作內容需要教學心態/方法。 

為什麼這很重要?

因為教學心態與資訊共享、娛樂或分析心態完全不同。

如果您希望成功教學,那麼透過內容進行教學尤其需要特定的方法:

  • 詳細解釋。
  • 逐步說明。
  • 很多例子。
  • 有用的視覺效果(照片、影片、插圖等)。
  • 不僅展示主題的“內容”,還展示主題的“方式”和“原因”。
  • 設身處地為讀者著想,看看如何讓他們從 A 到 B、C、D 等等建立理解。

因此,當您規劃內容時,請追蹤每個部分的目標。您的目標將影響結果,尤其是操作方法內容。

2.找到您的操作主題

有時,您將在內容中使用的操作方法主題是顯而易見的。

您甚至可能有一個完整的操作主題列表,您想要建立與您的品牌目標、您銷售的產品以及您的受眾希望看到的內容相關的內容。

但是,如果正確的操作主題沒有那麼容易呈現出來,請不要擔心。您可以進行研究以找到最適合您的主題。

考慮目標受眾的需求

他們有哪些與您的行業相關的問題(或大或小!),您可以透過指導內容幫​​助他們解決?

不知道這個嗎?問他們。民意調查、調查、採訪和簡單的聊天都是你的朋友。

考慮目標受眾的需求

他們直接或間接問什麼問題? 

  • 在客戶服務資料中尋找潛在的操作主題。 
  • 讓您的銷售代表密切關注他們聽到的最常見問題。 
  • 進行一些社交聆聽,了解受眾想知道如何做。

尋找與您的行業/您銷售的產品相關的操作方法關鍵字

您也可以透過一些關鍵字研究來找到操作方法主題。

一個好的關鍵字可以輕鬆激發一個同樣好的操作主題。

  • 搜尋以“如何”開頭的關鍵字,以及以“逐步指南”、“我如何…”或“教程”等術語開頭或結尾的關鍵字 – 這些也暗示了操作主題。 
  • 如果您從一個主題開始,請找到一個密切相關的關鍵字,您的品牌仍然可以排名。避免使用競爭過於激烈的關鍵字。
  • 查看搜尋量等指標來確定是否有人真正在搜尋該關鍵字,並查看關鍵字難度 (KD) 來確定該關鍵字的排名競爭力。

3.研究並規劃 SEO 和讀者的操作主題

有了主題/焦點關鍵字,您就可以開始弄清楚如何撰寫操作方法內容。有幾種方法可以確保您擊中讀者和搜尋引擎的靶心。

研究 Google 上已有的內容

如果您想在 Google 中為您的操作主題排名,您需要查看您的關鍵字已經排名的內容,並確定如何改善您的內容。

您還應該查看 Google 中的排名,以研究這些內容的結構、它們關注主題的哪些方面以及它們如何滿足搜尋者對關鍵字的意圖。 

由於這些作品贏得了關鍵字排名,您已經知道它們符合搜尋者和谷歌正在尋找的內容 – 所以您絕對應該從它們中記下筆記和靈感。

看看競爭

在某些情況下,您的操作方法關鍵字/主題在 Google 中的排名可能是您的直接競爭對手之一的內容。

在這種情況下,請專注於如何將您的內容與他們的內容區分開來

  • 您的競爭對手的內容缺少什麼?
  • 您能否更深入地討論該主題 – 例如,在您的操作方法中提供更精細的步驟、更多見解或額外的研究?
  • 如何從視覺上區​​分?例如,也許您的競爭對手完全忽略了他們的操作方法內容的視覺方面。在這種情況下,您可以進一步新增操作方法的照片或螢幕截圖。

選擇正確的格式

並非每個操作方法主題都需要相同的格式,例如步驟清單。

一些操作主題更適合教學視頻,而另一些主題可能需要簡單的書面解釋或包含提示和照片的長而詳細的指南。 

例如,對於關鍵字“如何計劃旅行”,Google頂部會填入書面指南。這是有道理的,因為旅行計劃很大程度上是一種基於思考的活動。

書面指南非常適合此類操作方法。

相比之下,Google的關鍵字「如何繫鞋帶」的頂部主要包含影片內容。

這是有道理的,因為如果沒有人示範,要理解如何繫鞋帶是很困難的。 

這不是一個複雜的過程,但很大程度上依賴於空間理解。影片最適合此類操作方法。

考慮到這些範例,請仔細選擇操作方法內容的格式。 

考慮一下您的受眾可以最好地了解您的主題以及該主題需要全面理解的媒介。

4.以有效教學為目的而寫作

當您開始撰寫操作方法內容時,您心中已經有了目標—教導受眾建立親和力和信任。

但如何有效教學呢?請記住這些提示。

記住你的聽眾是誰並寫信給他們

你最好的嚮導永遠是你的聽眾。為了有效地教導他們,你需要了解他們──真正了解他們。

首先,你必須掌握他們的知識水平。

他們對你的主題已經了解什麼?他們不知道什麼?如何彌合兩者之間的差距?

您還需要知道他們最關心什麼以及對他們來說不太重要。

您的操作主題的哪些部分需要更深入的解釋?哪些部分只用懸崖音符就可以令人滿意?

例如,在這篇關於如何規劃旅行的部落格中,作者假設他們的受眾已經心中有一個目的地,或者不需要太多幫助來選擇一個目的地。 

相反,他們提供有關根據目的地研究和計劃旅行的提示和建議(例如研究旅行窗口期間的天氣、簽證要求等)。

設身處地為初學者著想

如果您是專家,有時可能很難回到過去並嘗試記住在您的專業領域是新手和缺乏經驗的感覺。

但要編寫出色的操作方法內容,您需要能夠做到這一點。

您越能理解讀者,就越能更好地幫助他們提供操作指南內容。 

因此,請認真思考一下,在對您的主題知之甚少的情況下重新開始是什麼感覺。使用它可以使您的內容對初學者更有幫助、更真實、更有用。

避免使用技術術語或行業術語

作為特定行業的從業者,很容易陷入「行業話語」而不自知。 

但這可能會讓那些還不熟悉這些術語的讀者感到厭煩甚至疏遠。這是來自行話品牌化學的一個很好的例子:

對外人來說,這聽起來像是一種不同的語言。

最糟糕的情況是,使用術語會讓您的受眾從操作指南內容的一開始就感到迷失。這與你想要的相反。

從根本上來說,這一切都可以追溯到了解你的聽眾並以他們能夠理解的方式與他們交談。 

相反,避免依賴陳詞濫調和流行語,並力求清晰地解釋和描述概念。

5.加入您對主題的獨特角度和專業知識

每天發布近700 萬篇部落格文章。你將如何從人群中脫穎而出? 

答案:運用您的專業知識-知識、技能和經驗的結合,形成您獨特的品牌視野。

許多品牌都是建立在其創始人的專業知識之上,但許多其他品牌則依賴其團隊的多樣化技能。

這種知識和技能的結合對於品牌及其解決客戶問題的方式至關重要。

無論您的品牌屬於哪個類別,請確保您了解專業知識、它的來源以及它在內容中的表達方式。(如果您不這樣做,請開始採訪您的團隊以了解情況。)

例如,也許品牌創始人有一個故事,解釋他們如何成為專家,並透過一些獨特的曲折影響他們對待行業的方式。

在相關的情況下,在內容中引用和使用這些故事可以成為令人難以置信的差異化因素,並且可能會為您的操作方法內容帶來額外的吸引力。

6.解釋你的觀點背後的“原因”

這一點不僅適用於操作指南內容,也適用於大多數其他長格式類型

優秀的教育內容不僅解釋“什麼”,還深入探討“如何”和“為什麼”。

讓我們回到關於如何計劃旅行的部落格來向您展示一個例子。

在選擇目的地的部分,作者可以只是告訴你在計劃旅行之前先研究一下天氣和旅行要求,然後就這樣了。 

但相反,他們根據自己的經驗和專業知識,向您提供了為什麼在規劃之前進行研究是個好主意的理由: 

  • 根據他們的經驗,當他們未能進行研究時,他們的旅行就沒有達到他們的期望。
  • 作為假期計劃的一部分進行研究“確實可以為您省去以後的麻煩或頭痛”,例如,當作者在沒有先研究天氣的情況下前往印度時,最終在一年中最熱的月份到達了那裡。

他們利用自己的專業知識解釋其觀點背後的原因。他們用豐富的旅行經驗中的例子為您提供可靠的推理。

看到它有什麼不同了嗎?如果沒有這些東西,這個部落格就會缺乏EEAT的證據,而這些資訊會顯得膚淺且不太可信。

7.包含有用的視覺效果 

我們已經簡單地談到了這一點,但值得再看一遍。

大多數內容,尤其是博客,都需要視覺效果更具吸引力,但操作方法內容實際上需要視覺效果。

在您的書面內容中,尋找機會透過精心挑選、位置恰當的圖像、照片或螢幕截圖來幫助您的讀者更好地理解概念。

例如,這個關於如何阻止編織項目的部落格有急需的圖片來闡明文字說明。

透過操作方法內容有效地教育您的受眾

操作方法內容提供了立即為受眾提供價值的巨大機會。

如果你能有效地教導他們,好處將在很長一段時間內持續顯現——包括與你的品牌建立信任和親和力。

這使得教育性、操作方法內容成為內容行銷策略的最佳投資之一。

正應了那句老話:“授人以魚,可飽足一日。” 授人以漁,可以讓他受用一生。”

你會教你的觀眾什麼? 

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