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如何調整您的內容行銷策略

WebRto content marketing strategy-02
內容營銷

如何調整您的內容行銷策略

數位行銷有一個不變的事實:它永遠不會停止改變。兩年前有效的方法今天可能已經失​​去了任何影響。

如果您以兩五年前的方式進行內容行銷,那麼您的行銷效果很可能會放緩。這可能是您的網站失去流量的原因。

以下是如何透過修改行銷計劃來微調內容策略

評估您目前的策略和不同的內容相關數據

了解內容策略需要走向何方的一部分就是了解您目前的處境。Google Analytics(分析)提供了關於內容成功與否的重要指標,可以幫助您了解哪些內容有效,哪些內容無效。

當然,您可以在 Google Analytics 中運行許多不同的報告,其中許多與內容有關,但請密切關注 GA4「參與度」部分中的「頁面和螢幕」報告。

作為分析內容行銷資料的一部分,請仔細查看目標網頁的表現。這些是訪客點擊您的內容時到達的頁面:

透過分析以下指標,檢查您的登陸頁面在將訪客轉換為潛在客戶和客戶方面的有效性: 

  • 每位使用者的觀看次數
  • 平均參與率
  • 兌換率

如果指標很差,則表示著陸頁優化應該成為優先事項。透過對以下元素執行 A/B 測試來提高著陸頁轉換率:

  • 頭條新聞
  • 複製
  • 號召性用語
  • 佈局 

您的目標網頁優化得越好,您從整體內容行銷工作中獲得的價值就越大。

隨著時間的推移,您不斷創建新的內容和行銷活動,著陸頁優化和測試需要是一個持續的過程。

引進新的(人工智慧)內容行銷工具

擁抱新科技總是有助於行銷人員了解創新策略並發現新的行銷管道。

如今,人工智慧工具種類繁多,因此從這裡開始是個好主意。有:

與您的團隊討論哪些工作需要改進以及哪些工作進展順利

查看您的數據和指標將為您提供有關當前內容行銷策略中哪些內容有效、哪些無效的重要線索,因此與您的團隊一起討論這一點並想出幫助或解釋某些事情的方法非常重要可能無法正常工作。

然而,對數據中可能未顯示的新想法進行討論也很重要。這就是創造性的新想法發揮作用的地方,也是你如何確保自己不斷前進,而不僅僅是改進現有的東西的地方。

就未來內容的主題、語調等進行集思廣益

在與您的團隊會面時,鼓勵他們分享關於您的內容策略需要走向何方的想法。畢竟,公司中的每個人都以某種方式與公司的內容策略相關。 

  • 您的社群媒體團隊知道什麼傳播得更多。他們還可以每天查看競爭對手和同行的內容,因此他們了解最近的內容趨勢和吸引更多參與的迷因。
  • 您的客戶服務團隊每天與您的客戶交談,以便他們知道什麼類型的內容對您的目標受眾有幫助。
  • 您的產品開發團隊知道如何定位您的產品,使其在眾多競爭產品中脫穎而出等。

團隊的每個部分都可以貢獻獨特的見解,並幫助彼此集思廣益更多的內容想法。現在是嘗試引入新協作技術的好時機,該技術可以讓所有員工(內部和遠端)貢獻想法。有一些可靠的手機應用程式可以透過VR社交網路實現團隊協作。

這需要大量的集思廣益,並且全年都需要不斷努力,但越早制定計劃就越容易。

確定社區外展目標和合作影響者

自去年以來,您的行業中肯定會出現新的出版物和影響者(以及一些您可能認為即將出現的出版物和影響者),因此創建一個電子表格來追蹤您想要接觸並建立關係的地方。 

這是你全年都應該做的事情,但在製定新計劃時要花一些額外的時間來完成這項任務。了解誰影響你的目標受眾可以為你指引內容策略的新方向。

委託誰負責哪些指標、SEO、社交等。

當然,一旦你制定了所有的計劃和目標,就必須有人來實現這一目標。

如果您是部落格的唯一負責人,那麼您將需要創建每天需要完成的事情的列表,但如果您擁有一家小型企業,則希望有一些作家和其他在線營銷專家與您合作幫助您的博客取得成功。 

這意味著決定誰將負責每件小事,其中可能包括:

  • 誰將在部落格和其他出版物上撰寫文章?
  • 誰將管理哪些關係或出去建立某些關係?
  • 誰將為 SEO 優化每則內容
  • 誰會監控和/或分析 Google Analytics 和內容指標?
  • 誰負責管理社群媒體帳號和/或 YouTube 和影片?

特別注意:如果您還沒有適當的編輯內容日曆,現在是開始的好時機。這將幫助您保持井井有條,並使委派工作更順利地進行。有很多插件可以使委派變得更容易。如果您的內容不斷進步並且更加頻繁(您應該這樣做),編輯日曆將非常有幫助。

結論:為您的內容規劃設定目標,並在頻繁的會議中重新審視這一目標

像往常一樣,您必須為內容策略設定目標並堅持下去。與您的團隊討論並確定一年內您想要完成的目標以及您想要達到的目標,然後使用這些目標來幫助推動您全年的內容策略。

一些偉大的目標可能包括:

  • 您想要達到的特定指標,例如頁面瀏覽量、點擊量、較低的跳出率等。
  • 內容類型,例如更多影片或資訊圖表
  • 每週一定數量的文章
  • 一定數量的社交分享,等等。

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