如何選擇在 Google 中表現良好的品牌搜尋字詞
如何選擇在 Google 中表現良好的品牌搜尋字詞
使用「相關搜尋」進行聲譽管理活動可能會提供短期改進，但由於將客戶的品牌與負面查詢相關聯而導致長期問題。以下是如何避免這種情況。
- 謹慎選擇主題和搜尋短語
- 了解 Google 如何破解網頁的意思
- 正確的短期搜尋字詞
選擇主題和搜尋字詞時要小心
許多聲譽公司在搜尋結果中引入了大量內容。他們將在此內容中放置搜尋字詞。他們放置的搜尋字詞旨在當有人搜尋（查詢）他們的客戶時在Google 搜尋結果中排名靠前。
這個想法是，如果聲譽管理公司在網路上放置了足夠的內容以及特定搜尋短語的各種迭代，谷歌將選擇對其中一些內容進行更明顯的排名。如果推廣得當，這可以起到將新的正面內容置於對客戶有負面情緒的內容之上的效果。這是搜尋結果「抑制」的一種形式。它也可能是網路垃圾內容的一種形式。谷歌稱網路垃圾內容很糟糕。
這些聲譽公司使用的搜尋字詞通常取自「相關搜尋」。相關搜尋通常可以在搜尋結果頁面的底部找到。它們看起來像這樣：
正如您在上面的範例中看到的，可以使用搜尋字詞的多種變體。 Google 僅顯示最相關的短語，但還有更多未顯示的短語。
如果一家聲譽公司正在為英國首相梅伊開展活動，他們可能會經常使用這些術語作為嵌入到他們正在創建的內容中的搜尋短語。他們會將這些資訊放置在多個位置，其中可能包括：
- 內容的 URL。例如：www.something.com/theresa-may
- 內容的標題
- 在頁面的副標題中
- 在內容正文內
- 在從另一個頁面連結到他們正在推廣的頁面的錨文本中
- 在它們嵌入頁面的圖像的檔案名稱中
相關搜尋方法的問題
搜尋短語選擇的相關搜尋方法有一個主要缺點。在解釋這是什麼之前，讓我們先看看 Google 如何破解給定網頁的含義。
谷歌專利講述了這個故事
根據一項名為「提供搜尋查詢細化的系統和方法」的Google專利，當Google收到搜尋查詢時，它將查看其資料庫中與搜尋字詞（查詢）相關聯的網路文件。然後，它將查看這些網頁的內容以理解其中包含的概念。
如果聲譽管理公司在某個時間點使用相關搜索，然後在他們正在創建的內容中使用這些搜尋字詞，那麼它通常會在搜尋字詞方面表現良好。但有時會出現這樣的情況：時代在變，內容卻沒有改變。
谷歌與理解上下文和內容相關的專利
其他直接或間接影響搜尋引擎理解內容和上下文方式的相關Google專利包括：
為什麼相關搜尋關鍵字可能不好
要理解為什麼這可能是有害的，請這樣想。如果特蕾莎梅聘請聲譽管理公司來清理「特蕾莎梅辭職」一詞的搜尋結果，他們可能會使用圍繞該詞的術語創建大量內容。他們可能會撰寫文章和部落格文章，其中充斥著「特蕾莎·梅」一詞以及「辭職」一詞。這在短期內可能會很有效，因為谷歌可以透過對聲譽公司為該術語創建的內容進行排名來回應。
但隨後時間流逝…
六個月後，梅伊已經繼續前進，現在實現了她人生的真正使命：成為一名寵物店員工。人們不再頻繁搜尋「特蕾莎·梅辭職」這個詞。現在所有的目光都集中在鮑里斯·約翰遜身上。但聲譽機構圍繞著「辭職」一詞創建的所有內容都保留了下來。事實上，聲譽公司透過在整個網路上建立指向該內容的連結來推廣該內容。 （連結建設是 SEO 的一種形式）。
儘管不再相關，谷歌仍繼續使用聲譽公司的內容作為參考，並將“辭職”一詞與“特蕾莎·梅”緊密聯繫在一起。如果聲譽管理公司不刪除或編輯該訊息，谷歌可能會在某種程度上將「辭職」這個詞永遠與她聯繫起來。
因此，透過使用短期相關搜尋關鍵字進行長期活動，聲譽公司可能會無意中使問題變得更糟。
基於相關搜尋的關鍵字廣告活動的最佳實踐
如果聲譽管理機構選擇使用相關的基於搜尋的搜尋字詞，則它們只能用於可編輯的網站。換句話說，這些類型的搜尋字詞應該隨著時間的推移而改變。如果聲譽管理策略需要短期或趨勢查詢，則該查詢不應用作無法變更的內容的基礎。
理想情況下，由於短期短語的使用頻率較低，因此可以對內容進行編輯，隨著時間的推移，這可以改變這些術語與主題的相關性。
管理品牌聲譽的公司最不應該做的就是透過在網路上傳播更多對非奉承內容的引用來放大非奉承內容的相關性，從而使問題變得更糟。
修正短期搜尋字詞
如果 URL 包含不再相關的搜尋字詞，有時可以對其進行更改，但這樣做實際上可能會建立一個新的網頁。新頁面不會有原始頁面的入站連結和其他與 SEO 相關的因素。在這種情況下，從舊 URL 到新 URL 的 301 重新導向是首選的變更方式。如果 301 重新導向不可行，則 URL 可以保持原樣，但應變更頁面內容，以免包含舊的搜尋字詞。最好的情況是更改頁面內容以匹配所尋求的長期搜尋短語。
如果包含舊搜尋字詞的頁面內容無法更改，且 URL 無法重新導向 (301) 到新頁面以保留 SEO，則應（通常）刪除該頁面，並在可能的情況下建立新頁面。
搜尋短語常見問題解答
如何為我的品牌選擇最佳搜尋字詞？
進行關鍵字研究以尋找與您的利基或業務相關的關鍵字以及其他搜尋字詞和短語。訪客在 Google 中輸入這些搜尋查詢以尋找您的產品、服務以及有關您的業務或品牌的資訊。
使用相關搜尋來尋找關鍵字有哪些缺點？
相關搜尋可以突出顯示與您的品牌願景或目標不再相關的資訊。儘管它可能在短期內有效，但使用相關搜尋來建立長期關鍵字清單可能會被證明是有害的。
基於搜尋的相關關鍵字廣告系列的最佳實務有哪些？
當使用相關的基於搜尋的關鍵字研究時，最好僅在可隨時間變更的可編輯網站上使用它們。這樣，您就可以隨著品牌的發展和變化而更正短期搜尋短語。
