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如何從頭到尾成功地進行網站遷移

WebRto Website migration-04
網路開發 / 網頁設計

如何從頭到尾成功地進行網站遷移

遷移到新網域、更改 CMS 或合併網站?了解無縫網站遷移的最佳實踐,以提高搜尋可見度。

網站遷移就像打包整個房子並搬到全國各地一樣。有很多事情需要跟踪,而且您不想在此過程中 失去任何有價值的財產(或在本例中是SEO進展)。

如果做得正確,網站遷移是提高網站效能、增強用戶體驗和提高搜尋影響力的機會。

然而,由於涉及無數的移動部件和多個團隊,制定一個有組織的計劃對於順利過渡至關重要。

為了實現這一目標,您需要一個堅如磐石的計劃和致力於正確行事的決心。

在本文中:

  • 什麼是網站遷移?
  • 為什麼 SEO 在網站遷移中很重要?
  • 準備網站遷移
  • 管理和優化新網站結構和內容
  • 改善使用者體驗
  • 管理連結
  • 監控技術 SEO
  • 管理啟動後活動
  • 不斷完善

什麼是網站遷移?

網站遷移是指對網站進行重大更改的過程。 

這可能包括將網站移至新網域或託管提供者、切換到不同的內容管理系統 (CMS) 或將多個網站合併為一個。

為什麼 SEO 在網站遷移中很重要?

有些人可能想知道 SEO 與行動網站有什麼關係。 

內建 SEO 的網站遷移可以保留排名、避免流量損失、保留連結資產、改善用戶體驗並發現改進網站的新機會。沒有 SEO 的網站遷移充滿了假設和糟糕的決策,可能會導致瀕臨死亡的流量損失。

為了說明如果做得正確,網站遷移中內建的 SEO 如何極大地影響搜尋效能,請參見下圖。

該客戶的網站在 2023 年 4 月中旬左右遷移後,在比較 2023 年 2 月與 2023 年 8 月時,他們得到了以下結果:

  • 每日流量增加 455%。
  • 前十名排名增加78%,前三名排名從8,081名上升至13,591名。
  • 零個 SERP 功能到 1,496 個 SERP 功能。

準備網站遷移

在你陷入困境之前,花點時間規劃: 

  • 定義你的目標。無論您的網站遷移目標是什麼,請記錄它們以及實現它們所需的步驟。變得具體並讓你的目標可衡量。這將有助於指導您的工作,並為您提供評估遷移後成功與否的清晰方法。
  • 進行徹底的 SEO 審核。徹底的 SEO 審核可評估網站的優勢並找出需要改進的領域。其中一部分涉及使用 Google Analytics、Google Search Console 等工具追蹤網站的當前排名、流量水準和參與度指標。
  • 提出一個專案計劃。制定詳細的項目計劃。將遷移分為幾個階段,分配角色和職責,並設定切合實際的截止日期。 (不要忘記及時建置以進行測試和故障排除。遷移很少會順利進行,因此為意外情況做好計劃是關鍵。)

Google 提供了一些管理網站遷移的額外最佳實踐技巧,包括將遷移分成更小的步驟、一次僅更改一件事以及將遷移時間安排在流量較低的時間。 

深入挖掘:網站平台遷移期間要避免的 12 個 SEO 陷阱

管理和優化新網站結構和內容

人們和搜尋引擎如何存取您的內容以及您發布的內容類型對於您的 SEO 計劃的推進都很重要。

網站結構

組織良好的網站結構可以增強使用者體驗並幫助搜尋引擎了解頁面之間的關係。

考慮如何重組和簡化網站的導航以便重新啟動。 

這需要查看您的目標關鍵字並將它們對應到導航和內容。 

將相關內容按邏輯層次結構分組在一起,使網站訪客和搜尋引擎可以輕鬆找到他們所需的內容。

我稱之為 SEO 孤島,其好處包括:

  • 創建良好的用戶體驗可以導致在網站上花費更多時間。
  • 幫助搜尋引擎確定相關性,從而定位網站對目標關鍵字的排名。

目標是讓每個豎井(導航類別)的頂部基於更通用的關鍵字,並建立支援該關鍵字主題的子頁面層次結構。

上圖顯示了虛構的電動工具網站上 SEO 孤島的範例結構。 

主要類別有無線電動工具、電動工具和燃氣動力工具。支援子頁面顯示在下方。

內容

現在介紹填滿您網站頁面的內容。當您開始網站遷移時,這是進行改進的絕佳機會。

目標是確保重新啟動時內容的品質。 

以下是您查看網站內容時的一些提示:

  • 查看表現最好的網頁並確保優先考慮這些網頁。對於未執行的頁面,確定它們是否需要重寫、需要合併或 301 重定向。
  • 評估內容時請牢記一些準則,例如 Google 的EEAT原則及其對有用內容的建議。 
  • 審查所有內容以確保其常青且徹底。如果可以更新,就更新。如果整個主題都已過時,請標記這些主題以便稍後對其進行 301 重定向。 
  • 考慮將相似或相同主題的多個頁面合併到有關該主題的更廣泛的指南中。 (不要忘記稍後對 URL 進行 301 重定向)。
  • 確保您的新網站內容針對您的目標關鍵字進行了最佳化。優化標題、標題、元描述和內文內容。 
  • 解決重複內容問題。重複內容的原因有多種,包括 URL 尾部斜線、CMS 問題、內容過於相似、樣板內容等等。 

如果您需要在網站遷移之前添加新內容,請考慮使用 AI 內容工具來提高效率,但請小心遵循搜尋引擎指南。 

請參閱我的文章,以了解在使用 AI 內容工具時如何在搜尋結果中倖存下來。

改善使用者體驗

在網站遷移之前,是評估網站上的使用者體驗因素並做出任何調整的好時機。 

查看核心網路生命

  • Google 的Core Web Vitals專注於網站的回應能力、速度和互動性。在重新啟動新網站之前,進行基準測試並查看目前網站可以改進的地方是一個很好的步驟。
  • Google 在此處的說明文件中提供了更多見解,您可以在 Google Search Console 中查看 Core Web Vitals 報告。根據您的可用資源決定調整的優先順序。 

行動裝置友善性

  • 確保您的網站針對行動裝置進行最佳化意味著採用響應式設計、觸控友善的導航、在創建和格式化內容時考慮到行動閱讀器等等。 

提高可及性

  • 評估和改進網站的可訪問性可以確保您的網站可供殘障人士使用。
  • 遵守可訪問性的黃金標準是 W3.org 的Web 內容可訪問性指南(WCAG)。首先優先考慮最低要求。

增強安全性

  • 您可以採取一些措施來提高網站的安全性,包括評估您的伺服器/託管供應商(無論如何,這可能是您網站遷移的原因)、實作 HTTPS 以及更新軟體、外掛程式和驗證協定。 

正確映射和重定向 URL對於在網站遷移期間保持 SEO 價值至關重要。如果沒有仔細規劃,您就有失去連結資產的風險。 

建立一個詳細的電子表格,列出每個舊 URL 及其對應的新 URL。此重定向對應將作為實施 301 重定向並確保轉換過程中不會遺失頁面的藍圖。

請務必考慮網站結構、URL 命名約定和內容整合的變更。徹底的重定向地圖是防止連結損壞和 SEO 價值損失的最佳防禦措施。

與您的開發團隊合作,確保正確配置重新導向: 

  • 避免重定向陷阱,例如使用短期 302 而不是永久 301、創建混亂的鍊或循環以及忘記 URL 區分大小寫。
  • 在啟動之前,徹底測試您的重定向,以確保它們按預期工作。使用 SEOToolSet(完全公開,這是我公司的 SEO 軟體)或 Screaming Frog 等工具來抓取您的舊 URL 並驗證它們是否已正確重定向到正確的新 URL。
    特別注意最重要的頁面,例如主頁、頂級類別和高流量部落格文章。 

映射 301 只是網站遷移前管理連結的一部分。這也是檢查您的入站連結配置的好時機。 

刪除任何可能無法很好地為您的網站提供服務的鏈接,並為網站尋找新的鏈接機會。

監控技術 SEO

在網站遷移之前和期間監控技術 SEO的各個方面對於網站健康和搜尋引擎可見性至關重要。 

以下是一些需要核對清單的任務:

審查設計修改

  • 網站設計的變化可能會影響搜尋引擎優化 – 一個例子是建立網站的編碼方面。審查設計計劃以確保它們支援 SEO 目標。

審核您的追蹤工具

  • 確認 Google Analytics 追蹤配置正確。遷移到 GA4 可能很複雜,如有必要,請考慮聘請分析專家。
  • 另外,請確保為您的網站配置了 Google Search Console 。

備份您現有的網站

  • 作為預防措施,請備份整個網站 – 尤其是 XML 網站地圖。相信我,你需要這個。下載所有圖像和其他資源,並保存資料庫的副本(如果相關)。

建立測試環境

  • Web 開發人員的常見做法是建立一個單獨的測試環境,在變更生效之前對其進行試驗。
  • 確保已設置此設置,並且阻止搜尋引擎對此暫存區域建立索引。

驗證結構化數據

查看元數據

  • 確保標題和元描述與原始內容是唯一的,並且經過正確優化。 

查看機器人指令

  • 重新檢查 robots.txt 檔案的設置,以確保它按預期正確阻止或允許存取。 

建立和管理網站地圖

  • 開發新的HTML 網站地圖以幫助使用者順利瀏覽新網站。
  • 對於某些人來說,下一點可能看起來違反直覺,但它很重要:新網站上線後,請提交您先前存檔的舊XML 網站地圖。這會使搜尋引擎立即找到您的重定向。 

執行發射日任務

  • 在發布當天,抓取網站以立即識別並解決任何新出現的問題,例如抓取錯誤。
  • 推薦的工具包括SEOToolSet的網站蜘蛛、Lumar和Screaming Frog。您也可以使用 Search Console 中的各種測試功能。 

管理啟動後活動

您已經完成了網站遷移過程,但工作尚未結束。在遷移後的幾週和幾個月內密切關注網站的表現非常重要。 

測試

遷移後測試的第一步是對站點的功能進行全面審查。 

這意味著測試每個頁面、連結、表單和功能,以確保一切都按預期運行。 

重點關注以下重要領域,徹底檢查您的網站:

  • 導航和內部連結。
  • 表格和聯絡頁面。
  • 電子商務功能(如果適用)。
  • 行動響應能力和可用性。
  • 與第三方工具或服務整合。
  • 網站速度和反應能力。

測試時,記下遇到的任何問題或錯誤,並根據它們對使用者體驗和網站效能的影響優先修復它們。 

觀察關鍵指標

追蹤工具到位後,就可以監控網站的效能和自然流量水準了。 

密切注意 Google Analytics 中每日和每週的流量。遷移後出現一些暫時波動是正常的,但如果您發現自然流量持續下降,則需要進一步調查。

監控遷移後的另一個關鍵指標是您網站的關鍵字排名和整體搜尋可見度。使用 Ahrefs 等 SEO 工具來追蹤目標關鍵字的排名並監控隨時間的變化。

提升使用者體驗

除了功能之外,全面了解網站的使用者體驗和遷移後的參與度也很重要。 

訪客是否可以輕鬆找到他們需要的東西?他們是否與您的內容互動並以您期望的速度轉換?

您可以使用分析工具深入了解目標完成情況、跳出率等行為指標。

如果您發現轉換率或參與度下降,請深入挖掘以識別潛在問題或障礙。 

您的轉換管道中是否有用戶流失的特定頁面或步驟?是否有某些用戶群或流量來源表現不佳?

考慮審查以下可能需要改進使用者體驗的領域:

  • 改進導航和網站結構。
  • 優化內容版面和可讀性。
  • 增強號召性用語和轉換點。
  • 確保行動友善性和響應能力。
  • 添加引人入勝的視覺元素和媒體。

您可以使用熱圖和調查之類的東西來了解訪客的想法。尋找趨勢和癥結點,然後使用該數據來微調網站的使用者體驗。 

不斷完善

成功完成網站遷移後,真正的冒險就開始了。 

您將繼續密切關注您的網站,運行測試並進行調整,以確保其始終保持最佳效能並提供卓越的用戶體驗。

透過致力於改進,您可以確保遷移後的網站在新家中長期生存並蓬勃發展。

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