如今，Instagram 廣告使企業每月能夠接觸到超過10 億人。這是您考慮在 Instagram 上投放廣告來發展業務的充分理由。

Instagram 被廣泛認為是最受歡迎的品牌行銷和廣告社群媒體網站。幾乎每個品牌在 Instagram 上都擁有相當大的吸引力，數以百萬計的消費者定期與這些品牌互動。

請參閱下面 WebRto 的資訊圖表，了解 Instagram 如何成為一個蓬勃發展的行銷平台。

現在，基礎知識整理完畢，讓我們深入探討利潤豐厚的 Instagram 廣告世界。您將在這裡了解一切，從可用的 Instagram廣告選項類型到創建和管理此類廣告的逐步演練。繼續閱讀。

目錄

• 什麼是 Instagram 廣告？
• Instagram 廣告的費用是多少？
• 典型 Instagram 廣告模式概述
• 從頭開始製作 Instagram 廣告
• 不同的 Instagram 廣告類型和最佳實踐
• 創建令人驚嘆的 Instagram 廣告的其他技巧

什麼是 Instagram 廣告？

Instagram 廣告是該公司付費在 Instagram 用戶的動態中做廣告的故事或貼文。它們可以作為定期的 Instagram 更新出現，但大多數都被標記為「贊助」（稍後會詳細介紹）

儘管公司或個人在平台上做廣告的動機很多，但 Instagram 廣告通常用於：

• 提高品牌知名度
• 產生更大的流量
• 創造新的線索
• 將現有潛在客戶轉移到銷售漏斗中，非常適合轉換為忠實客戶

他們還可以加入號召性用語 (CTA) 按鈕來增加官方商業網站的轉換或流量。

由於 Instagram 是一個非常視覺化的網站，因此大量文字的廣告在這裡不起作用。要在 Instagram 上透過廣告吸引目標受眾，您需要一張有吸引力的圖片、一系列圖片或一段影片（可以包含一些粗體文字）。

有關 Instagram 廣告的更多見解，請查看下面 WebRto 的資訊圖表：

Instagram 廣告費用是多少？

Instagram 廣告的費用是多少這個問題很難解決。

有幾個因素決定了運行 Instagram 廣告的成本，正如您可能已經猜到的那樣，Instagram 出於保密原因不會披露這些成本。

不過，一般來說，Instagram 的廣告模式是基於 CPC（每次點擊費用）和 CPM（每次展示費用）定價，由 Instagram 的廣告拍賣計算。

Instagram 廣告的平均費用在0.20 美元到 6.70 美元之間，具體取決於競價模式。廣告主通常需要為每次點擊支付 0.20 至 2 美元的 CPC（每次點擊費用）。而對於 CPM，他們可以輕鬆地在每 1000 次展示或每次展示費用上花費高達6.70 美元。

簡而言之，Instagram 廣告的每次點擊率成本比每次展示次數更便宜。這些資訊對於廣告商來說至關重要，尤其是當他們剛起步時。

現在，讓我們了解不同的 Instagram 廣告模式以及最適合您業務的模式。

典型 Instagram 廣告模式概述

Instagram 廣告模式的工作原理與 Facebook 廣告非常相似。Instagram 的定位是基於地區、人口統計、偏好、態度、相似社群和預測性定位（這正是 Facebook 的做法）。

另一方面，您也可以使用預先定義的自訂受眾群體來集體定位個人。自訂受眾是已經與您的企業進行過一些互動的社群。此類互動可能包括：

• 檢查您的企業頁面或網站，
• 與您的 Facebook 訊息互動，
• 使用您公司的智慧型手機應用程序，或向您提供他們的聯絡資訊以接收您公司的通訊。

從頭開始製作 Instagram 廣告

本節開始將解決廣告商的老問題“如何做 Instagram 廣告？” 在這裡，我們將逐步引導您完成創建第一個 Instagram 廣告的過程。因此，請仔細閱讀並確保您不會錯過任何細節。

第 1 步：將您的 Facebook 頁面連結到您的 Instagram 帳戶

這是一個單步驟過程。前往 Facebook 頁面的「設定」選項，然後從選項清單中選擇「Instagram」。

從那裡，點擊螢幕上出現的彈出框中的“連接帳戶”和“繼續”。最後，填寫您的 Instagram 登入憑證以完成該過程。

第 2 步：在 Instagram 上製作您的第一個廣告活動

將 Facebook 頁面連接到 Instagram 帳戶後，請前往Facebook 廣告管理員並開始製作您的第一個廣告活動。只有當您透過 Facebook 的企業頁面登入您的帳戶時，您才能存取廣告管理器。

或者，您也可以使用Instagram 廣告管理器啟動此流程，只要您的 Instagram 帳戶和 Facebook 頁面連結即可。

如果您更熟悉Power Editor，您也可以使用它來產生 Instagram 廣告。如果您之前已經為任何 Facebook 行銷活動製作過廣告，那麼您將會熟悉此步驟的大部分內容。

但對於那些剛接觸這一切的人來說，讓我們開始吧！

首先，點擊廣告管理員中的「廣告活動」選項卡，然後點擊螢幕左上角的「+ 建立」按鈕。

現在，您必須選擇您的廣告活動目標。但請記住，並非所有目標都適用於每個 Instagram 廣告，尤其是Instagram 故事廣告。為了進行本演練，我們選擇「轉換」作為廣告行銷活動目標。

按一下“繼續”。你最終會得到這樣的結果：

第 3 步：建立廣告集

從本節開始，您將學習如何投放 Instagram 廣告。

完成上一步後，請前往「新廣告集」標籤。它看起來像這樣：

現在，開始根據您的預算、受眾偏好和轉換來選擇廣告活動的參數。

您還可以優化廣告投放，其中您的預算將決定您的登陸頁面瀏覽量。

您也可以選擇轉換位置，如下圖所示。此外，您還可以使用名為「Pixel」的Facebook 分析工具來追蹤轉換效果。

您還可以選擇提供“優惠”，眾所周知，“優惠”可以產生大量流量。

現在，最重要的部分。

定義您想要定位的受眾群體。此時，完全由您決定誰應該看到您的廣告以及您願意花多少錢來定位理想受眾。

Instagram 廣告的定位選項與 Facebook 廣告的定位選項相同。

如果您已經建立了自訂受眾，則可以透過選擇自訂受眾來縮短此步驟。這樣，您在建立目標受眾時就不必考慮每個受眾參數。

現在，選擇您的廣告展示位置。在這裡，您可以找到在 Instagram、IGTV、Facebook 和 Messenger 上投放廣告活動的選項。

手動放置可能會讓您眼花撩亂，如下圖所示：

儘管定位所有可用的放置位置（或至少盡可能多的位置）可能看起來很誘人，但我們建議您從低處開始。

規劃廣告活動需要不斷的監控和評估。您可以隨時調整您的選擇和預算，以改善或增強您的行銷活動成果。

此外，由於我們在本節中專注於創建和廣播 Instagram 廣告，因此您可以輕鬆取消選擇所有 Facebook 和 Messenger 選項。當然，除非您也想在這些平台上刊登廣告。

但請記住，我們已經警告過您。永遠不要把所有的雞蛋放在同一個籃子裡；先等它們孵化。

最後，仔細檢查您的預算和時間表，然後按一下「下一步」。您現在將進入「新廣告」頁面。從這裡開始，您將開始該過程的最後一步。

第 4 步：設定 Instagram 廣告

此部分更多地涉及廣告的創意佈局，而不是技術方面。

在此步驟中，您將學習在透過您在先前操作中選擇的多個展示位置管道發布廣告之前設定廣告格式。

此外，您可以從現有的​​範本中選擇適合您選擇的任何格式；如下圖所示：

最後，透過添加自訂圖像、影片和文字來完善您的廣告設計。您甚至可以為廣告附加標題。但是，您必須確保標題少於 40 個字符，以免標題在發布過程中被截斷。

您的進度和變更會自動儲存。

您可以存取螢幕右半部的「預覽」部分，檢查廣告在您選擇的所有展示位置上發布後的顯示效果。

一旦您對廣告設定充滿信心，請仔細閱讀 Facebook 的服務條款。

最後，在您完全確定一切看起來都很好後，請點擊「發布」。

但我們建議您在點擊「發布」按鈕之前最後一次檢查您的設定。這將使您有機會在最後一刻進行一些更改（如果有的話），或消除一些心不在焉的錯誤（這可能發生在我們最好的人身上。）

現在，等待並觀看您的廣告發揮其魔力。同時，還有最後一步的行動等著您。

第 5 步：監控和優化 Instagram 廣告的效果

每個人的第一個 Instagram 廣告往往是最難管理的。如果你已經掌握了第一個，那麼第二個就會更容易處理。

但即使在 Instagram 上啟動了你的廣告活動——無論是第一次、第二次還是最後一次——你的工作還遠遠沒有結束。一旦啟動並運行，您就會想要追蹤其成功並嘗試不同的行銷、創意和定位選項，以找到這三者最有效的組合。

您可以在廣告管理工具中更新 Instagram 廣告的標準，包括分割檢查、調整定位變數以及查看廣告的成功分析。

若要查看 Instagram 廣告活動的指標，請在廣告管理員上選擇所需活動的名稱，然後按一下「查看圖表」。從那裡，您可以查看和分析來自積極運行的活動的見解。

現在您已完成設定流程，讓我們看看您可以建立哪些類型的廣告來滿足您的業務目標。

不同的 Instagram 廣告類型和最佳實踐

Instagram 為新興品牌和知名品牌提供了理想的機會。他們可以使用該平台的不同工具來製作精心製作、令人驚嘆的廣告（正如我們到目前為止所討論的）。

也就是說，現在讓我們來看看一些最受歡迎的Instagram 廣告範例。

1.故事廣告

影片故事廣告的技術標準

• 最低視訊解析度：1080 x 1920 像素
• 最大檔案大小：4GB
• 最大影片比例：9:16
• 視訊字幕：不可用
• 最長影片長度：15 秒

圖片故事廣告的技術標準

• 最小影像寬度：600 像素
• 建議影像比例：9:16

近 86.6% 的 Instagram 日常用戶每周至少發布 2-3 次故事。每天都有相當多的人發布故事，這意味著故事會吸引大量流量。

因此，故事廣告需要一些精明的定位和產品定位。

Instagram Stories 廣告是一種強大的行銷工具，每天可幫助企業接觸超過 5 億用戶。Instagram 上的品牌佔觀看次數最多的故事的三分之一， 60% 的人在平台上探索新商品。

如何不做 Instagram 故事廣告

當您的Instagram故事廣告尺寸與建議尺寸不符時，它們最終的外觀就是這樣的。

此外，這些廣告是自動放置的，而不是專門設計用於在故事中顯示的。你可以透過缺乏廣告文案、號召性用語以及缺少對品牌名稱的強調來弄清楚這一點。

Instagram 影片故事廣告範例

iDeal廣告是 Instagram 影片故事廣告的一個很好的例子，它可以分為多個部分以保留訊息的本質。這樣，您就可以避免廣告太長，因為將其分成不同的故事也同樣有效。

另一方面，Netflix 的廣告則將 Netflix 標誌放在了顯眼的位置。這種策略簡單而高效，可以幫助公司提高品牌認知度和知名度。

Feed 影片廣告

技術標準

• 最低視訊解析度：1080 x 1080 像素
• 最低影片比例– 4:5
• 最大影片比例– 16:9
• 最大檔案大小：4GB
• 視訊字幕：可選
• 最長影片長度：60 秒
• 最小影像比例 – 4 : 5
• 最大影像比例 – 16 : 9
• 建議的最大文字長度：125 個字符
• 最大標籤數量：30（*您可以在評論中添加更多標籤）

儘管最初的採用率不高，但Instagram 影片廣告現在已佔該平台所有廣告的很大一部分。

這些影片廣告最長可達一分鐘，讓您讓用戶更近距離地了解您的品牌、公司、服務或產品。另一方面，較短的影片也可以更有效，主要是如果在廣告的前幾秒鐘就使用了品牌宣傳。

絲芙蘭的這支影片廣告長達近 15 秒，具備了吸引 Instagram 年輕受眾的所有廣告特色。可以忽略不計的文字、朗朗上口的背景音樂以及對產品的放大強調使其非常印象深刻。

許多運動服、健身和化妝品品牌都是 B2C 企業，擁有廣泛的千禧世代和 Z 世代客戶。阿迪達斯、耐吉和絲芙蘭等品牌在 IGTV 廣告中廣受歡迎。這些企業將微型影響者（擁有 10,000-50,000 名粉絲的人）整合到他們的 IGTV 影片廣告內容中。

輪播廣告

技術要求

• 檔案類型：png 或 jpg
• 最大檔案大小：30MB
• 最小影像寬度：600 像素
• 最小影像比例– 至少 4:5，
• 最大影像比例– 16:9
• 最大文字長度：2,200（*Instagram 建議使用 90 個字元以下的文字以獲得最佳效果）
• 最長影片長度：60 秒
• 最大標籤數量：30（*可以在評論中添加其他標籤）

輪播版面可讓您在單一廣告中顯示兩個或更多照片、影片、新聞標題、號召性用語或連結。在手持裝置上滑動或按一下 PC 螢幕上的箭頭可用於向右導航輪播直至結束。

在設定輪播時，您可以單獨或使用單一濾鏡編輯最多十個影像和影片。您也可以選擇圖片/影片的顯示順序並標記其他內容。

一個重要的警告：在使用 Instagram 輪播時，只需要標記一個位置，並且按讚和留言將應用於整個貼文而不是每一幀。

阿迪達斯對輪播廣告的利用可以作為一個典型的案例研究。 阿迪達斯透過與 Kram/Weisshaar 的合作，在創新、首創的技術方面，出色地將先進技術融入其製鞋工藝中。更重要的是，它引導讀者訪問其網站以了解有關該過程的更多資訊。

因此，它包含了 Instagram 上出色的輪播廣告的所有元素。

贊助廣告

還記得之前在本部落格中，我們討論過 Instagram feed 中包含頂部帶有「贊助商」標籤的廣告嗎？這些通常被稱為 Instagram 贊助廣告。

贊助廣告與上面討論的任何其他圖像或影片廣告格式類似，具有相同的技術要求。它們出現在帶有“贊助”標籤的提要中，使得它們作為廣告與常規帖子相比很容易區分。

讓我們考慮一下Chatbooks廣告的佈局，以便更好地理解 Instagram 贊助廣告的概念。

Chatbooks 的廣告以引人注目的介紹開頭，即為讀者提供一本免費的書——價格在旁邊的標題中提到。最後，他們還添加了圖像中承諾的免費書籍的優惠券。最重要的是，有最少的粗體文字。總而言之，它擁有任何成功廣告所具有的所有引人注目的元素。

創建令人驚嘆的 Instagram 廣告的其他技巧

現在讓我們總結一下在 Instagram 上製作廣告的知識以及一些額外的最佳策略。

• 在廣告或標題中提及產品的 USP – 讓您的觀眾知道該產品與同一利基市場中的其他產品有何不同，以及為什麼他們需要購買該產品。
• 在帖子上標記您的業務合作夥伴或同事– 以便他們可以對此發表評論或在其時間軸中分享該帖子以供其關注者查看，從而提高您的帖子的可見度。
• 以號召性用語結束您的標題– 在簡要解釋標題中所宣傳的產品或服務後，以指向其在您網站上的官方頁面的鏈接結束，以便您的觀看者可以了解更多信息。透過這種方式，您可以進一步激發您的追蹤者對您的產品的興趣和好奇心。

• 組織競賽和贈品——提供免費產品是吸引新客戶加入您的企業（或至少是您的 Instagram 頁面的新追隨者）的好方法。但是，在定期組織贈品時請注意您的預算。
• 創造精美的設計—眾所周知，隨著觀眾注意力的逐漸減弱，您的廣告應該盡可能吸引人。我們已經提到過，最少的文字使用、令人驚嘆的背景配樂和調色板是優秀 Instagram 廣告的基本組成部分。如果您在設計廣告時遇到困難，請尋求專業人士的協助。
• 使用優惠券– 您還可以為您的業務使用唯一的優惠券代碼，作為將追蹤者轉變為客戶的一種手段。

包起來

Instagram 廣告與 Facebook 廣告一樣，將不斷演變和發展，幫助行銷人員為其業務製作更好的廣告。Instagram 不久前推出了潛在客戶開發廣告和 Instagram Stories 廣告，這兩種廣告都得到了全心全意的接受。

現在，引入 IGTV 廣告的全貌尚未成為人們關注的焦點，儘管據報道各品牌也熱衷於此功能。此外，據報道，Instagram 還將在其「Reels」功能中引入廣告，為品牌提供另一種廣告格式類型。

如果您希望建立持續的影響力並有效利用 Instagram 的行銷潛力，請使用 WebRto（一款社群媒體管理工具）來跨多個平台優化您的社群媒體行銷。

經常問的問題

我可以在不將 Facebook 頁面連結到 Instagram 帳戶的情況下建立 Instagram 廣告嗎？

不，那是不可能的。必須有一個預先存在的 Facebook 頁面才能開始 Instagram 廣告的創建過程。如果您還沒有 Facebook 頁面，我們建議您先建立一個。

如果沒有 Instagram 帳戶，我可以製作 Instagram 廣告嗎？

儘管看起來有些矛盾，但您無需 Instagram 帳戶即可製作 Instagram 廣告。您所需要的只是您的 Facebook 頁面，其中 Instagram 受眾可以看到您的姓名和個人資料圖片。但您將無法回覆 Instagram 廣告上的任何評論。

Instagram 是否提供在其平台上投放廣告的官方指南？

確實如此！Instagram資源頁面詳細討論了幾乎每個行銷目標的廣告類型。它包含有關如何定位理想受眾並透過廣告吸引更多人的說明。