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Google 廣告:什麼是 Google Ads 及其運作方式?

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Google 廣告

Google 廣告:什麼是 Google Ads 及其運作方式?

每秒,Google 上都會執行數十億次搜索,大多數搜尋結果頁面都包含 Google 廣告。Google Ads 由企業付費,是一種有效的方式,可以在人們搜尋您企業提供的產品或服務類型時為您的網站帶來相關且合格的流量。

在本文中,您將了解什麼是 Google 廣告、Google 廣告的工作原理以及為什麼您應該投放自己的 Google 廣告。

什麼是Google廣告?

Google Ads 是 Google 按點擊付費 (PPC) 平台的名稱,該平台使企業能夠了解 Google 的資產。最常見的 Google Ads 廣告類型是搜尋廣告,它出現在搜尋引擎結果頁(SERP) 上,用於與廣告客戶的產品和服務相關的搜索,但企業也使用 Google Ads投放展示廣告、購物廣告、YouTube廣告, 和更多。

谷歌搜尋廣告

以下是包含廣告的 Google 搜尋廣告範例。付費搜尋結果分為兩部分:一部分位於非付費或有機結果上方,另一部分位於下方。

谷歌展示廣告

如上所述,您也可以投放在 Google 展示廣告網路(同意投放 Google 廣告的外部第三方網站的廣泛集合)上投放的展示廣告活動。Google 展示廣告可以採用文字、圖片、影片或富媒體格式,並且可以採用不同的定位方式,例如透過受眾群體和再行銷

谷歌購物廣告

Google 購物廣告同時出現在常規搜尋頂部和購物標籤中。這些廣告的運作方式與常規搜尋廣告不同 ,因為您無法定位關鍵字。相反,您維護產品的詳細目錄,Google 會將它們與搜尋進行配對。不過,您可以告訴 Google 您不希望針對哪些關鍵字顯示廣告。

YouTube 廣告

由於 Google 擁有 YouTube 廣告,因此YouTube 廣告是透過 Google Ads 完成的。您可以建立在影片期間和之前以及平台上其他位置出現的影片、文字或展示廣告。YouTube 廣告定位的操作方式與展示廣告定位類似。

為什麼 Google Ads 會出現在搜尋上

Google Ads 專注於關鍵字,也就是人們在搜尋產品時最有可能使用的字詞。當廣告客戶建立 Google Ads 搜尋廣告活動時,他們會建立包含特定優惠的廣告,並選擇與該優惠相關的目標關鍵字清單。當有人在 Google 上搜尋(也稱為查詢)時,Google 會檢查是否有廣告主對與該搜尋相關的關鍵字進行出價。如果有,廣告將出現在該搜尋上。

Google 如何決定要展示哪些廣告?輸入:Google Ads 競價。

我們在此完整地解釋了Google Ads 競價的運作方式,但我們會在快速版本中對其進行精簡。如果,當有人在 Google 上搜尋時,廣告商會對與查詢相關的關鍵字進行競價,Google 會將其認為相關的所有關鍵字輸入競價 – 每個帳戶一個。

它首先根據每個關鍵字與查詢的相關性和其他因素,為每個關鍵字提供 1-10 的品質分數。然後,它將每個關鍵字的品質分數乘以相應廣告客戶的最高出價,從而為每個關鍵字提供廣告評級分數。廣告評級得分最高的廣告即會展示。

要「贏得」Google Ads 競價並看到您的 Google 廣告針對相關關鍵字顯示,您需要優化 品質分數和出價金額。您的品質分數越高 ,加上您的出價金額,您的 廣告定位就越好。以下因素(其中包括)影響您的品質分數:

  • 您的 Google 廣告與搜尋查詢的相關 性 
  • Google 關鍵字與您的 廣告群組的相關 性 
  • 您的廣告與其目標網頁的相關 性 
  • 廣告及其廣告群組的歷史 點擊率 ( CTR )
  • 整體 歷史帳戶表現

獲得高品質分數還有整體好處:

  • 降低成本-Google 透過降低每次點擊費用 (CPC) 來獎勵高品質的廣告商,從而幫助提高投資報酬率。
  • 更高的曝光度 – 當您擁有較高的品質分數時,您的廣告會更頻繁地顯示在 SERP 上的更好位置(頁面頂部與底部)。這使您無需 提高出價即可獲得更多點擊次數和轉換次數 。

如需了解更多信息,請參閱此信息圖,以更好地了解 Google Ads 競價的運作方式。

谷歌廣告費用

Google Ads 的費用因 多種因素而異,包括關鍵字和行業的競爭力、地理位置、廣告活動的品質等等。

在美國,所有行業 Google 搜尋廣告的平均每次點擊費用為 2.32 美元。在其他國家/地區,Google Ads 的平均費用通常要低得多。

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