如何在多平台世界中導航 SEO
如何在多平台世界中導航 SEO
今天的 SEO 需要的專業知識不僅僅是有機搜尋。探索 SEO 角色的轉變以及如何擁抱變化。
近年來，SEO 專業人員的角色發生了重大轉變。
傳統上，SEO主要是關於關鍵字優化和連結以及在 Google 和 Bing 等搜尋引擎上的良好排名。
雖然這些元素仍然很重要，但現今的搜尋引擎會評估一組更複雜的排名因素。搜尋格局也發生了顯著變化。
搜尋引擎的定義已經演變。
- 社群平台TikTok和Pinterest是繼Google之後最大的搜尋引擎。
- 消費者將亞馬遜視為一站式電子商務商店，將 YouTube 視為操作大學。
- 人們不再被動地使用瀏覽器上的預設搜尋引擎。他們在自己想要的地方積極尋找自己想要的東西。
作為 SEO，我們必須適應和擴展我們的技能，以便在不斷變化的自然搜尋世界中保持相關性。我們的角色已經擴大到包括更廣泛的責任。
為了在當今動態的環境中蓬勃發展，SEO 應該：
- 多參與（如果不是領導）內容創建過程。他們需要協助制定內容策略並確保內容針對搜尋引擎和使用者進行最佳化。
- 與使用者體驗設計師密切合作，創建易於使用和導航的網站。
- 使用數據和分析來追蹤他們的進度並衡量他們的活動是否成功。
- 與社群媒體和公關團隊合作，制定更全面的行銷策略。
所有這些變化都為我們帶來了一些重大問題。作為 SEO，我們必須確定我們需要了解什麼和做什麼才能在自然搜尋中保持相關性。
在這個消費者探索和發現的新時代，SEO 需要了解什麼？
不斷變化的 SEO 格局需要思維方式的轉變。 SEO 不僅僅是“優化者”，而是擁有更廣泛技能的數位行銷人員。
擁抱這些其他管道和策略是自然搜尋新時代成功的關鍵。
內容行銷
能夠引起共鳴的高品質、資訊豐富的內容仍然很重要。作為 SEO，我們必須：
使用者體驗
在許多方面，搜尋引擎優化和用戶體驗齊頭並進。使用者體驗的目標是確保無縫且直覺的網站體驗。
Google 的目標是為使用者提供最佳答案，而最佳使用者體驗在這過程中發揮關鍵作用。
SEO 專業人員必須精通使用者友善設計，更不用說可訪問性、頁面速度優化和行動裝置友善性等內容。
社群媒體
建立強大的社群媒體形象對於品牌知名度至關重要，並且可以補充您的 SEO 工作。
當需要更有效地同時使用這兩個管道時，您可以開始：
- 利用社交來增加您在 SERP 中的空間。
- 使用社交聆聽來縮小關鍵字主題的範圍。
- 與社會影響者合作以獲得主題相關的連結。
深入挖掘：如何優化社交媒體頁面以進行搜索
公關
公關和搜尋引擎優化的綜合方法是接觸受眾並建立真實聯繫的理想方式。
當我們特別考慮頁外工作時，提高網站的可信度和可見度需要確保其他可信任網站的自然、相關提及。
與行業中的影響者和其他權威人物建立關係可以提高您網站的聲譽和權威，從而對搜尋排名產生積極影響。
當我們能夠利用數位公關方法，透過說故事來增強品牌權威和可信度時，我們會更加成功——跳出連結建立的標準流程進行思考。
深入挖掘：從搜尋引擎優化轉向搜尋優化
我們如何應對 TikTok、亞馬遜和語音等非傳統搜尋引擎？
雖然Google仍然是搜尋引擎領域的主導者，但針對非傳統搜尋引擎的優化對於有效的搜尋引擎優化至關重要。
那麼，我們該如何應對這場革命並吸引消費者，培養每個接觸點的參與度，而不是在 Google 和 Bing 上過度索引？
TikTok
TikTok 是當今世界上成長最快的社交網絡，它本身也是一種新型搜尋引擎。
透過正確的方法，您可以以比傳統搜尋引擎更低的投資擴大在 TikTok 上的影響力。就 TikTok 上的品牌內容而言，機會是巨大的。
- 與傳統的 SEO 一樣，首先要進行研究。瀏覽 TikTok，了解其他人正在搜尋哪些相關主題以及哪些內容已經排名良好。
- 為了獲得良好的排名，請利用 TikTok 提供的所有功能 – 描述、標籤、標題、效果、聲音等。
深入挖掘：那麼，您創辦了一家 TikTok 公司——現在該怎麼辦？
亞馬遜
作為首選線上市場，優化亞馬遜產品清單對於電子商務企業至關重要。
透過搜索，您可以擁有網路上最精彩的內容 – 但如果沒有人可以透過 Google 找到它，那也沒關係。同樣，你可以擁有最好的產品，但如果沒有人在亞馬遜上找到它，那也沒關係。
- 除了標準的產品標題和描述之外，亞馬遜排名因素還包括關鍵功能、定價、圖像和後端搜尋關鍵字。
- 主要功能是五個特定於產品的要點，為亞馬遜演算法提供額外的上下文相關性。
- 後端搜尋關鍵字本質上是產品清單的元關鍵字。消費者看不到這些，但它們為亞馬遜演算法提供了額外的上下文，並強化了您的受眾可能正在使用的相關搜尋字詞。
深入挖掘：亞馬遜產品清單優化的 5 個必備條件
在當今以 TikTok 為主的數位行銷領域，利用 Pinterest 進行視覺搜尋有點被低估了。然而，優化 Pinterest 的圖像和內容可以顯著提高可見度。
Pinterest 不僅擁有高達4.65 億的每月活躍用戶，而且 Pinterest 圖釘在 Google 搜尋結果中的流行程度也令人震驚。
這意味著 Pinterest 的更多流量以及隨後來自自然搜尋的網站點擊現在都歸因於社交媒體。
Pinterest 上的優化涉及創建強大的配置文件並利用所有可用功能。
- 創建板來對您的圖釘進行分類。
- 使用 Pinterest 搜尋進行關鍵字研究並找到利基主題。
- 注意引腳結構、圖像大小和字體，以及標題和描述中的措詞。
語音搜尋
隨著 Amazon Echo 和 Google Home 等智慧音箱的普及，更不用說您手中的智慧型手機了，透過對話關鍵字和特色片段優化語音搜尋至關重要。
語音搜尋與基於文字的搜尋有很大不同，因為它非常具有對話性，並且通常專注於長尾查詢。透過以下方式提高語音搜尋結果的可見度：
- 針對相同類型的基於問題和資訊性的關鍵字主題。
- 專注於您的內容的“誰”、“什麼”、“時間”、“地點”和“如何”，並直接定位 Google 精選片段。
人工智慧和機器學習如何影響使用者體驗？
近年來，人工智慧 (AI) 和機器學習 (ML) 已成為 SEO 領域的遊戲規則改變者。這些技術徹底改變了搜尋引擎提供結果的方式以及我們作為 SEO 的日常工作方式。
搜尋引擎使用人工智慧和機器學習來理解用戶意圖並提供更相關的搜尋結果。為了保持競爭力，借助人工智慧工具，SEO 有望以更少的投入產出更多的成果。
理論上，我們可以透過自動化和簡化內容創建來節省無數時間——但目的是什麼？我們會看到相同的結果嗎？我們準備好應對人工智慧生成內容的固有風險了嗎？
今天的 SEO 必須：
- 找到平衡點，融入這項令人興奮的技術，同時不要忘記真正重要的事情：使用者體驗和另一端的人。
- 充分利用該工具，並在人工智慧無法取代真正的 SEO 專業人士的領域中提高我們的技能。
- 提醒客戶、領導階層和其他人，SEO 的可擴展性必須超越純粹的效率，並在不犧牲品質的情況下專注於效率。
我們如何持續展現SEO的價值？
當我們學習駕馭人工智慧的動態世界、了解非傳統搜尋平台並建立更廣泛的行銷技能時，我們也必須重新思考如何在這個新世界中定義 SEO 的成功。
從歷史上看，SEO 的功效一直很難被證明。我們不能將收入與排名直接掛鉤。無論好壞，排名都是顧客關心的虛榮指標。
如前所述，社交優先搜尋的成長，加上社交平台在傳統有機 SERP 中的可見度不斷提高，意味著被計算為自然流量的訪問量減少。
隨著 Google Analytics 4 和「數據驅動的歸因模型」的推出，我們可能會看到自然搜尋的轉換率也會下降。
我們需要擴展我們對成功的定義，並專注於顯示 SEO 價值的其他關鍵指標：
- 報告多管道歸因，其中社交流量包括有機搜尋作為接觸點。
- 透過評估我們品牌的任何排名來確定自然的聲音份額，無論是主要網站、社交資料還是特色片段。
- 定義特色片段和位置零的值，並確定對點擊率和流量的影響。
無論我們可以利用什麼先進的指標來證明我們的價值，很明顯，這都需要比以往更深入的分析和策略。
深入挖掘：搜尋、社交和零售：數位品牌體驗的未來
這種演變對搜尋行銷人員的未來真正意味著什麼
我們的角色已經超越了傳統搜尋引擎優化的狹隘範圍。搜尋引擎的定義不斷擴展並保持相關性，SEO 必須適應、學習並使其技能多樣化。
我們需要從內容行銷和用戶體驗到社交媒體和公共關係的各個方面的專業知識。總體而言，我們的角色變得更具策略性和數據驅動性。我們負責幫助企業實現其整體行銷目標，而不僅僅是提高其搜尋引擎排名。
在這個消費者探索和發現的新時代，最成功的 SEO 將是那些了解自己的工作是製定全面的數位行銷方法的人。很明顯，展望未來，這將是賭注。
