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成功經營 Instagram 帳號進行品牌行銷的秘訣-洞察內容

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Instagram 營銷

成功經營 Instagram 帳號進行品牌行銷的秘訣-洞察內容

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1. 品牌行銷,敲開 Instagram 的大門
2. Instagram 成功的秘訣:① 內容優化
3. Instagram 成功的秘訣:② 排名算法
4. 每個人都可以做的 Instagram 品牌推廣,“好”如何做吧

品牌行銷,敲響 Instagram 的大門

如今, Instagram已成為最受想要向千禧世代和 Z 世代推廣品牌的公司和個人關注的社群媒體平台。根據社群媒體管理平台 Hootsuite 的研究,2023 年初,Instagram 的每日活躍用戶 (DAU) 數量超過 13.86 億。醫療保健行銷機構 Omnicore 也發現,Instagram 是 2022 年千禧世代最喜歡的社群媒體平台,Z 世代也比其他社群媒體更常使用 Instagram 和 TikTok。我們公佈的一項調查結果顯示,

想要進行品牌行銷的公司正在積極敲開擁有如此多用戶的Instagram的大門。社群媒體管理平台SocialPilot也分享了統計數據,顯示全球有超過2500萬家企業透過Instagram宣傳其產品和服務。其中,約98%開展貼近消費者的品牌活動的時尚品牌都使用Instagram作為品牌行銷管道。

對 Instagram 感興趣的不僅是企業。越來越多的人使用 Instagram 作為就業組合或個人品牌帳戶,以適應個人媒體時代。如果您透過 Instagram 上的自我品牌成為有影響力的人,使自己與其他用戶區分開來,那麼透過與品牌合作或聯盟行銷來創造收入的可能性就會增加。這樣,Instagram就成為了 一個具有代表性的品牌行銷平台,可以以低成本在大量用戶中獲得粉絲(追隨者),並旨在透過提高品牌知名度和好感度來增加銷售或產生利潤。

Instagram 成功的秘訣: ① 內容優化

無論透過 Instagram 打造品牌有多受歡迎,並不是每個人都能成功。根據《電子時報》報道,截至 2023 年 4 月,有 2,167 萬人(約佔國內智慧型手機用戶的 42%)正在使用 Instagram 應用程式。如何在 2,167 萬用戶中成功經營 Instagram?當我們想到「Instagram」時,我們會立即想到一些圖像。在具有吸引力的氛圍、有趣的日常生活和透過滑動導航選項卡發現的幽默新聞的空間中拍攝適合Instagram 的照片,以及#Gongstagram、#Exercisestagram 和#Hikingstagram 等感興趣的哈希值。甚至貼有標籤的捲軸。Instagram 隨處提供如此多樣化的內容。這意味著Instagram的本質是「內容」。換句話說,經營Instagram的成功或失敗取決於你創造和分享什麼樣的內容。

那麼哪些內容針對 Instagram 進行了最佳化呢?首先,了解Instagram暴露內容的空間及其特點很重要。截至 2023 年,Instagram 主要透過主頁選項卡和導航選項卡公開內容。

「主頁」標籤是顯示您追蹤的 Instagram 帳戶中的貼文和故事的空間。您必須關注其他人的帳戶才能查看他們的內容。總而言之,這是一種基於「關係」的曝光方式。在 Instagram 的早期,除了主頁選項卡之外,沒有任何空間可以查看其他用戶的內容。但現在我們有一個「探索」選項卡,可以根據用戶提供推薦內容。「探索」標籤是一個基於「興趣」的空間,即使沒有追蹤者關係,它也會根據使用者特徵或最近的活動(喜歡、評論等)公開內容。

因此,想要透過 Instagram 發展品牌的公司和個人必須考慮內容向用戶展示的空間(主頁選項卡、導航選項卡)的特徵來規劃和製作適當的內容。首先,讓我們建立 鼓勵追蹤者接觸更多用戶的主頁標籤的內容。

您關注哪些 Instagram 帳號?當我回顧我追蹤的帳戶時,很容易看出我關注的帳戶有哪些共同點。一般來說,關注具有獨特氛圍和魅力的影響者帳戶,提供興趣和樂趣而又不錯過趨勢的帳戶,以及深度涵蓋特定興趣主題(閱讀、飲食、運動、文具、餐廳等)的帳戶。安排的。這些帳戶的共同點是它們都有 一個一致的概念。

在 Instagram 上建立一致的概念時需要考慮兩個主要因素。

視覺元素:Instagram 最初是一種基於圖像的社交媒體,具有畫廊類型的結構,可以收集和顯示照片。如果你使用能很好地融入品牌形象的視覺元素,就很容易傳達一致的概念。讓我們舉個例子。首爾的一家歐式麵包店正試圖透過 Instagram 打造自己的品牌。這家麵包店最暢銷的是「白麵包」。然後,您可以創建一個受麵包啟發的可愛角色並規劃內容,以便該角色出現在所有縮圖中。透過在所有貼文中使用統一的老式字體和顏色,您可以傳達歐式麵包店的身份。它不應該只是停留在創建漂亮和酷的圖像上。僅僅漂亮的視覺元素也許能夠獲得「閃閃發光」的粉絲,但很難將粉絲變成品牌的「忠實粉絲」。考慮如何將品牌的特徵和價值觀與視覺元素聯繫起來。當差異化的品牌理念添加到一致且有吸引力的視覺元素中時,Instagram 用戶自然會點擊「追蹤」和「按讚」按鈕。

故事元素:另一種方法是保持內容的基調和方式一致。例如,有提供使用者好奇的知識的資訊內容。特定目標,例如提供日常生活「小貼士」訊息的帳戶、介紹行銷/品牌相關趨勢的帳戶、按主題推薦書籍、電影、音樂、展覽等的帳戶、提供學習方法或研究的帳戶刺激訊息等。這個想法是發布包含該群體可能好奇的訊息的內容。

人們不再只依靠Google和Naver等搜尋引擎來尋找他們想要的資訊。我們也在 Instagram 等社群媒體上進行搜尋行為。如果您經營的頻道以資訊內容為中心,您可以像社群一樣經營您的 Instagram 帳戶,透過評論與具有相似興趣的用戶互動。這對於在品牌和客戶之間建立超越 Instagram 帳戶和粉絲的真實關係大有幫助。

我們研究了內容策略,以增加追蹤者並接觸更多用戶的主頁標籤。前面討論 Instagram 內容策略時,我們說我們現在需要創建不僅在主頁選項卡上而且在導航選項卡上公開的內容。如果說主頁選項卡上的曝光策略是種植“大小不一的松樹”,打造“一片茂密而美麗的松樹林”,那麼探索選項卡上的曝光策略就是“樹枝漂亮地展開,這樣就只有一棵樹」。松樹林引人注目。這是為了種植「一棵令人著迷的樹」。簡而言之,您需要創建即使單獨查看也有趣且有吸引力的內容

以前面提到的歐式麵包店咖啡館為例,有趣的故事是,“一位想念在歐洲嚐過的麵包的顧客,幾經周折來到這家咖啡館”,通過標題為“從釜山到首爾吃”的縮圖’這個’。”您可以創建內容。借用「探索」標籤中經常顯示的病毒式內容的格式,但透過使用現實生活中的客戶故事來增加真實性,是創建引人入勝的內容的代表性方法之一。

Instagram 成功的秘訣: ② 排名演算法

如果您已經了解了針對 Instagram 優化內容規劃的基本步驟,那麼現在是針對 Instagram 的演算法來覆蓋更多人的高級步驟,讓我們繼續吧。當YouTube影片成為熱門話題時,人們經常開玩笑說:「演算法引導我來到這裡。」什麼是演算法?演算法是一台透過考慮各種變數來執行任務的電腦。它指的是一步一步地執行任務。在YouTube和Instagram等社交媒體平台中,它可以被理解為 “考慮用戶的品味和興趣來優化推薦內容的技術”。

為了幫助用戶更有效地利用時間,Instagram 使用「排名演算法」來個人化用戶在主頁標籤(動態、故事)、探索選項卡、捲軸、搜尋等方面的體驗。去年4月,Instagram母公司Meta執行長馬克·祖克柏在財報電話會議上強調了演算法的重要性,他表示,「基於人工智慧的推薦(演算法)使用戶在Instagram上花費的時間增加了24%。」提及。攻擊演算法對於希望經營品牌帳戶的企業和個人都很重要。了解演算法的工作原理可以更輕鬆地創建演算法所接收的內容,這可以幫助您將品牌訊息傳播給更多人。 儘管演算法規則不斷變化,但截至 2023 年,我們將介紹 三種

已知的攻擊 Instagram排名演算法的策略。

1.繪製用戶回應
Instagram 演算法全面分析用戶活動(按讚、分享、保存、評論、關注等)、偏好裝置(智慧型手機、網路)和偏好格式(圖像、影片)等。考慮到這一點,它的工作原理是公開「來自您尚未關注但可能感興趣的帳戶的貼文」。因此,鼓勵用戶對內容留下更多回應並創建與留下這些回應的用戶特徵相符的內容非常重要。然後,您的貼文就有更大的機會暴露給與留下反應的用戶具有相似特徵的其他用戶。

為了讓人們做出回應,您的內容需要注意。透過有趣的縮圖和直觀的組織來吸引人們的注意。透過以下訊息鼓勵用戶積極參與也是一個好主意:“如果這有幫助,請在評論中留下👍!”

2.積極使用Reels
Meta執行長馬克祖克柏在同一次活動中表示,「Instagram用戶在Reels上花費了總使用時間的20%以上。」考慮到這一趨勢,Instagram推出了Reels,我們正在更積極地推廣該功能,鼓勵其使用。事實上,用戶證明 ,當他們發布捲軸而不是照片時,他們更容易接觸到導航選項卡

。 捲軸可以在播放後5 秒內吸引用戶。您需要包含有趣的元素。在內容氾濫的當今世界,決定是否觀看內容所需的時間變得非常短。如果您帳戶上主要活躍的用戶更喜歡圖片而不是視頻,則無需創建捲軸。然而,沒有必要創建一個reel。如果你的目標是接觸更多人,我們建議使用Reels。

另外,不要猶豫使用Instagram推出的新功能,例如Reels。許多專家表示新功能是Instagram想要吸引用戶的功能,因此分析使用該功能會對演算法產生正面的影響。

3.有策略地使用主題標籤。
主題標籤有助於讓內容在 Instagram 上被發現。同時,它還可以告知 Instagram 演算法我的內容的性質。因此,如果您有策略地使用主題標籤,則可以將沒有太多追蹤者的用戶的貼文公開到「探索」標籤或「熱門貼文」。 找到

可以將您的貼文與目標群體的興趣聯繫起來的主題標籤。如果是像範例一樣的麵包店咖啡館,您可以使用 #BbangjiPilgrimage 和 #BreadMorning 等主題標籤。然而,對於貼文數超過10萬的熱門話題標籤來說,追蹤者較少的小帳號很難曝光在頂部。因此,最好制定一個策略,使用大約 10,000 個貼文的主題標籤,這樣您就可以在頂部曝光。

但是,禁止使用與貼文無關的主題標籤或濫用主題標籤。根據 Social Pilot 的同一項研究,Instagram 貼文中平均使用 10.7 個主題標籤。因此,最好平均使用10個左右的主題標籤。此外,最好 直接輸入主題標籤,而不是複製和貼上它們,這樣演算法就不會將它們識別為垃圾郵件帳戶。

即使您按照演算法策略創建內容,它根本不會顯示在主頁選項卡或導航選項卡上?如果是這樣,請前往「帳戶狀態」並檢查是否已採取任何與內容曝光相關的操作。切換到專業帳戶,點擊應用程式右上角選單中的“設定和隱私”,然後轉到“更多資訊和支援”部分,在您的帳戶狀態下,您將看到已刪除的內容、不建議的內容和不可用的功能。你可以檢查一下。如果沒有特殊問題而實施曝光制裁,請要求Instagram重新考慮。

此外,專業帳戶使用者還可以透過為每個貼文提供的見解獲得協助。貼文圖片左下角的「查看見解」提供了視覺化訊息,例如您的貼文被曝光到了 Instagram 的哪些區域以及哪些用戶。如果你根據這些資訊來設定你接下來內容的方向和策略,你就可以更有效地經營Instagram。

任何人都可以做 Instagram 品牌推廣,如何做得“好”

透過Instagram進行品牌行銷最終取決於「內容」 。無論您是一家想要向更多客戶銷售產品和服務的公司,還是想要透過個人品牌提升自身價值的個人,成功或失敗都取決於您規劃和製作的內容類型。透過不斷的思考,我們必須創造一個概念,將品牌標識、演算法可以選擇的有趣元素以及鼓勵更多用戶活躍的內容結合起來。Instagram 不斷推出新的演算法和功能,因此您需要始終了解變化。

事實上,Instagram 被認為是一個易於訪問的品牌行銷管道,這意味著有許多競爭對手進入 Instagram,並創建了大量內容。然而,除非您是經驗豐富的行銷專家,否則要在每天發布的數千條貼文中開發出吸引人們注意力的內容並不容易。即使行銷人員也發現很難規劃反映快速變化趨勢的內容。

但是,如果您可以學習社交媒體內容規劃的專業知識和技能呢?如果您了解數位行銷的理論概念和策略,以及規劃和製作吸引點擊的社交內容的技能,您可以快速將腦海中出現的任何想法轉化為精彩的內容。此外,您還可以透過廣告執行和效果分析,讓更多人了解您的內容。

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