準備好將您的企業網站排在 SERP 的頂部了嗎？在本文中，了解 Google 搜尋演算法考慮的 11 個最重要的排名因素。

搜尋引擎 SEO 優化是一個不斷發展的領域。例如，Google定期對決定何時、何地以及如何顯示特定連結的演算法進行調整，其整體使命是提供最相關和最可靠的資訊。

谷歌有多少個排名因素？大約有 200 個已知的排名因素。如果您想排名在 SERP 的頂部，以下是需要考慮的主要 Google 搜尋排名因素。

內容 SEO 排名因素

1.內容品質

排名靠前的內容具有深度並且涵蓋了各自主題的廣泛範圍。內容必須為用戶提供真正的價值，並且應該包含引人入勝的視覺內容來補充書面內容。請記住，品質每次都勝過數量。關注價值，而不是字數。

2.內容長度

關於一篇文章的最佳字數，沒有明確的經驗法則，因為每個主題的字數都不同；然而，我們確實注意到，更長、更全面的內容通常會獲得更高的排名。尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 的一項研究揭示了內容長度與 Google 搜尋排名之間的相關性。

• 專業提示：使用Google 的語意搜尋來優化文章中的關鍵字定位。語意查詢可以透過瀏覽Google搜尋結果頁面底部的「相關搜尋」結果來找到。

例如，搜尋「內容行銷」會顯示以下相關搜尋。如果您正在撰寫有關內容行銷的資訊文章，則可以使用這些語義查詢來更好地理解相關關鍵字。

3.EEAT（經驗、專業知識、權威性、可信度）和資訊準確性

2022 年 12 月 15 日，Google 將品質評估器 EAT 更新為 EEAT。額外的「E」指的是體驗，這是Google用來評估搜尋排名的另一個因素。

額外的經驗要求意味著內容是透過特定的熟練程度、程度甚至是產品或服務的實際使用來製作的。或者用谷歌的話來說——網站所呈現的任何主題的「第一手生活體驗」。

雖然不是直接的排名因素，但 EEAT 訊號對於具有有益目的的網站仍然非常重要，特別是對於那些涵蓋可能影響個人健康或財務的主題的網站（YMYL，「你的金錢或你的生活」）。

確保您的內容包含事實準確的資訊或符合科學共識並引用其他值得信賴的來源。應該很容易找到內容的負責人以及網站的聯絡資訊。有關更多詳細信息，請查看最新的 Google 品質評估者指南。

作者專業知識

谷歌的演算法似乎優先考慮由主題專家撰寫的內容，例如受過該主題正規培訓的人以及在其領域享有盛譽並得到其他人認可的人。儘管如此，谷歌網站管理員趨勢分析師約翰·穆勒（John Mueller）拒絕證實或否認這對排名有影響。

4.Rankbrain

另一個重要的 Google 排名訊號是 RankBrain，它旨在透過更好地理解搜尋查詢背後的用戶意圖來提供最相關和最有用的結果。RankBrain 使用機器學習來理解複雜的搜尋及其與特定主題的相關性，同時考慮使用者對一組確切的搜尋結果的行為方式。因此，在用戶中獲得更多成功的搜尋結果會獲得更高的排名。請閱讀我們的專門文章“了解 Google Rankbrain”，以了解有關 RankBrain 的更多資訊。

關於 MUM 的說明：Google 的多任務統一模型

多任務統一模型更新（也稱為 MUM）是 Google 演算法 BERT 的改進、更強大的版本，旨在使用 AI 使搜尋結果與用戶的查詢更加相關和直觀。谷歌搜尋公共聯絡人 Danny Sullivan 表示，它於 2021 年 6 月推出，但不用於排名。谷歌搜尋副總裁兼Google研究員 Pandu Nayak 表示，它不會用於對內容進行排名。值得注意的是，谷歌搜尋副總裁兼谷歌研究員 Pandu Nayak 表示，MUM“目前僅用於新冠疫苗命名，並為視頻[原文如此]結果中的相關主題提供支持。” 此外，MUM 現在也用於檢測個人危機搜索，例如自殺、性侵犯、藥物濫用和家庭暴力。

5.新鮮度

谷歌新鮮度演算法是一個真正的遊戲規則改變者。該演算法最初於 2010 年 6 月推出，多年來產生了強大的影響。如果您是一家大型出版商，擁有大量未排名的舊內容，那麼更新舊文章可能會花費巨大。谷歌似乎對新內容有些偏見。它優先考慮新材料並確保至少某些 SERP 功能是最新的。以搜尋「Best Android TV Box」為例；

第一個結果是最新的。同時，前 6 個結果中有 3 個包含該文章被 Google 列出的日期。新鮮度演算法似乎比Google更新的其他核心演算法更新得快得多。我們發現，當我們更新客戶的舊文章時，只需要幾天就能在 SERP 中看到影響。

6.反向連結

反向連結仍然是谷歌搜尋演算法中最強的排名訊號之一。來自多個高權威網域的連結越多，您在熱門關鍵字上獲得良好排名的機會就越大。線上行銷人員應密切關注他們的反向連結配置文件，特別是考慮到企鵝 4.0 更新，該更新會清理和過濾具有低品質反向連結配置文件的網站。

垃圾連結更新

2022 年 12 月 15 日，Google 推出了新版本的連結垃圾郵件更新。此更新的主要目的是消除垃圾連結/非自然鏈接，並且它們傳遞的所有積分都將丟失。

Google正在透過基於人工智慧的有效解決方案— 「SpamBrain」來對抗垃圾連結。此機器學習系統可以偵測購買連結的網站和旨在傳遞傳出連結的網站。

如果網站之間的連結具有商業性質，則根據 Google 規範使用「rel=」owned」、“rel=”nofollow”標籤或其他rel 值 來標記它們非常重要。這將有助於防止外部連結被標記為垃圾連結，從而對您的排名產生負面影響。

7.品牌和域名力量

品牌搜尋和社群訊號

品牌搜尋為Google的搜尋演算法提供了強烈的訊號。網站從品牌搜尋中獲得的流量越多，演算法就越能辨識該網站。此外，我們注意到來自 Facebook、Reddit、Quora、Pinterest 和其他社群媒體平台的社群訊號也與搜尋排名相關。這並不是說，強大的線上社交存在本身就可以推動自然流量，而是說，將品牌力量和社交訊號與所有其他SEO 管道的努力相結合的網站可以實現更高的搜尋可見度。

領域力量

過去，精確匹配域名是提高自然搜尋可見度的可靠方法。雖然不像以前那麼萬無一失，但網域仍然具有影響力。借助谷歌更聰明的演算法，我們仍然看到域權力的兩個主要垂直領域：

精確匹配域

完全匹配的域名仍然很重要。搜尋“汽車”。我們希望在搜尋結果的頂部找到流行的汽車相關品牌（福特、寶馬等）。相反，我們得到了完全匹配的“cars.com”。

領域資歷

網域年齡是另一個主要排名因素。新網域的熱門關鍵字排名會變得更加困難，而具有長期追蹤記錄的網域似乎會更長時間地保持頂級位置。

• 專業提示：排名靠前需要多久？請參閱AHrefs.com 撰寫的這篇精彩文章。

8.本地SEO和本地搜尋結果

2021 年 11 月，Google透過重新平衡決定排名的不同因素，更新了本地搜尋結果的製定方式。本地搜尋結果按相關性、顯著性和距離進行排名，儘管谷歌尚未提供任何有關它們在這次新更新後發揮作用的詳細資訊。

商品評論更新

當談到本地搜尋引擎優化時，擁有高品質的產品評論是最重要的排名因素。在 2021-2022 年期間，Google 對產品評論在搜尋結果中的排名方式進行了一些重要更新，一些產品評論最佳實踐包括：

• 透過提供各種賣家的鏈接，讓讀者可以選擇從他們選擇的賣家處購買。
• 提供音訊、視訊或任何其他分享產品個人體驗的鏈接，以表明評論是真實的並反映了真正的專業知識。
• 定量顯示該產品在不同性能測量方面與其他產品的比較情況。
• 在用戶面前使用購買建議，並獎勵提供有用、深入和真實內容的創作者。

技術 SEO 排名因素

在本文中，我們提到了 Google 最近更新了定義的某些排名靠前的因素。谷歌已將這些因素重新定義為訊號而不是排名因素系統，表明它們不再被這樣使用。然而，它們仍然被認為是相關且值得注意的訊號，可能會影響其他排名系統。因此，我們認為它們仍然值得關注。

被 Google 從清單中刪除的排名系統：

• 頁面體驗系統 – Core Web Vitals
• 頁面速度系統
• 適合行動裝置的排名系統
• 安全站點系統（HTTPS / SSL）

9.使用者體驗

很難確切地說如何衡量用戶體驗的效果，因為它因行業和人群而異。其中一部分由 Core Web Vitals 指標涵蓋，我們將在本文後面討論。我們確實看到準確的 UI/UX 與 SERP 上的良好展示位置之間有強烈的相關性。請記住：您的網站必須先正常運作。強烈建議閱讀 Joe Natoli 的文章《訊號與雜訊：消除 UI 中的視覺混亂》。

10.Google 頁面體驗訊號

核心網路生命力

添加核心網路生命力作為排名因素旨在獎勵具有快速頁面速度、良好載入、互動性和視覺穩定性的網站。它是透過最大內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移來衡量的。Google 的目標是提供使用者由提供最佳使用者體驗的網站所組成的搜尋結果。

CWV 於 2021 年 8 月首次成為行動排名因素，並於 2022 年 2 月成為桌面排名因素，推出時間為兩個月。

如前所述，雖然 CWV不被視為直接或系統的排名因素，但它仍然具有相當大的重要性。因此，我們建議繼續盡可能地研究和加強技術方面。

根據谷歌的說法，頁面體驗是一個排名信號，而不是一個排名系統。” 不過，由於Google尚未提供明確的答案，因此不能保證這會對排名產生直接影響。正如Google不斷重新定義的慣例，建議謹慎行事。

以下是有關這些訊號的具體含義的附加資訊：

• 最大內容繪製：測量顯示螢幕上出現的最大元素所需的時間。該元素可以是文字、圖像、影片或任何其他依賴頁面佈局的元素。為了改進 LCP，您應該尋找方法來最小化或刪除渲染阻塞資源，提高伺服器回應時間和資源載入時間。
• 首次輸入延遲：旨在測量響應能力。頁面會回應使用者第一次互動所需的時間。分解長任務、優化頁面以實現互動準備以及減少 JavaScript 執行時間可以幫助您獲得良好的 FID 分數。
• 累積佈局變化：測量內容的視覺不穩定性並總結頁面上發生的所有佈局變化。為了獲得綠色CLS 分數，您應該：
  • 避免動態注入內容
  • 為廣告指定專用空間
  • 確保所有圖像都有定義的尺寸，並且渲染的字體不會出現明顯的視覺不穩定。

頁面速度

透過 Google 的通用行動優先索引方法，頁面速度變得比以往更加重要。頁面速度慢的網站很難在 SERP 中排名靠前。如前所述，頁面速度被視為排名訊號，可能不會對排名產生直接影響。

幸運的是，2021 年 11 月，Google 發布了Pagespeed Insights Tool 的改進版本，這使得頁面速度優化比以往更加簡單。

行動裝置友善性

谷歌在 2016 年宣布了行動優先索引，這意味著網站與行動裝置的兼容性開始直接影響其搜尋排名。過去，網頁設計師首先建立桌面版本，然後是行動版本；如今，隨著行動裝置的使用量超過桌面設備，網站需要優先考慮行動版本以提供更好的使用者體驗。在發布之初，Google的行動優先方法改變了搜尋結果，特別是在本地結果方面。更新後，用戶開始收到更好地定位其當前位置的結果，並且越來越多地表明地理位置也積極影響桌面上的本地搜尋結果。儘管行動優先索引發揮了作用，但谷歌表示，它還沒有完全實現。

無侵入性插頁式廣告

最後一個核心網路生命力因素取決於侵入性插頁式廣告的使用，例如覆蓋整個頁面的插頁式廣告。谷歌也警告網站不要使用侵入性插頁式廣告。為了避免這種問題，Google 建議使用不佔用整個頁面空間的橫幅。它還將使搜尋引擎和用戶更容易找到頁面內容。

安全站點（HTTPS / SSL）

消息於 2014 年 8 月在Google 網站管理員中心官方部落格上首次宣布：

「安全是 Google 的首要任務。我們投入大量資金來確保我們的服務使用業界領先的安全性，例如預設的強大 HTTPS 加密。這意味著使用搜尋、Gmail 和 Google Drive 等的人會自動與 Google 建立安全連接。”

自 2017 年 10 月 17 日起，Google 就向網站站長發出警告，要求使用者在要求使用者輸入資料的網站上使用 HTTP 協定。儘管這個因素已從Google的排名系統清單中刪除，但它仍然值得關注，特別是如果網站由於某種原因尚未做出必要的更改。

11.模式標記

雖然這不是一個明確的排名因素，但如果您想知道如何在 Google 上排名更高，這是需要考慮的重要事項。架構標記代碼可幫助搜尋引擎更好地理解特定文本，例如食譜、評論、常見問題、活動、職位發布、本地企業等。

實施網站範圍的架構代碼對於搜尋外觀非常有益，這可能會增加頁面訪客。例如，這可以透過實作架構程式碼來告訴 Google 您的企業所在位置、為使用者搜尋查詢提供問答建議、使用結構化資料標記您的操作方法頁面等來完成。

公司地址架構程式碼範例：

• 專業提示：確保您的資料標記符合Google 指南。

最後的想法

SEO對業務有很大影響。谷歌的搜尋演算法是基於鼓勵高價值內容和良好用戶體驗的排名因素。谷歌在衡量用戶如何與內容互動方面也做得越來越好。了解 Google 排名的核心因素可以決定您的線上行銷策略的成敗；精通基礎知識，密切注意更新，您將有很大的成功機會。

要了解有關如何為下一次 Google 核心更新主動準備網站的更多信息，請參閱我們的文章：如何為下一次 Google 演算法更新做準備。