如何建立和執行基於買家旅程的內容策略
了解創建平衡內容策略的技巧，以確保您在用戶旅程中的每個接觸點吸引用戶。 很少有買家的旅程以點擊主頁或產品頁面頂部的巨大「立即購買」按鈕開始和結束。如果所售商品的好處不是很清楚，那麼僅靠一個出色的部落格不足以將訂閱者轉變為買家。 普通用戶的大部分旅程都花費在考慮階段的混亂中間，這使得它成為最棘手的階段，而且往往是最容易被忽視的階段。 請依照以下提示建立並執行基於對稱買家旅程的內容策略。 是什麼造就了致勝的內容策略？ 成功的內容策略依賴於對四個相互依賴的組成部分的誠實評估和全面理解： 您的編輯和內容日曆應結合這四個組成部分，以引導使用者完成決策過程的所有階段。 了解您的最終目標 你可能會在不知道自己希望實現什麼的情況下在空白中寫作。高達80% 的成功內容行銷人員表示，他們擁有書面的內容策略。 您可能有多個目標，但設定與特定買家旅程階段相關的整體SMART 目標將在關鍵字研究階段將您的想法集中在一起，並防止您的團隊陷入兜圈子。 不過，請將較小的目標放在手邊，因為它們通常會逐步實現您的較大目標。內容行銷是您的企業可以做出的最佳投資之一，因為成功的內容中心是一份不斷贈送的禮物。 您可能需要考慮的一些內容目標包括： 上述目標是具體的、可衡量的、可實現的。它們的現實程度取決於您的目標結果（即您用來定義成功的百分比或數字）和您的時間表。 您的時間表將根據您的計劃而有所不同（與產品發布和季節性趨勢相關的目標將有更短的時間表），但請始終記住，內容行銷（尤其是搜尋引擎優化）是一項長期策略，而不是短期衝刺。 季度目標可能適合付費廣告，但 6-12 個月對於 SEO 來說是更現實的時間表。 了解你的受眾 內容受歡迎程度的最重要的限定因素始終是您的受眾，這就是為什麼創建買家角色對於任何行銷策略都至關重要。 精心設計的買家角色應包括： 基本的人口統計資料可能可以從您的銷售資料中收集，但連接構成您的買家角色的所有拼圖可能需要額外的研究。 尋找客戶調查答案、社交媒體回應、行業論壇討論以及評論聚合網站上留下的評論的趨勢。 在此階段抵制使用競爭對手資料的衝動。 Semrush 或 Ahrefs 等工具可以提供有關使用者搜尋行為的寶貴見解，但很容易忽略競爭對手未滿足的使用者需求。 不要假設您的競爭對手擁有所有答案。您可能會注意到您的目標受眾 […] …
