透過這個優化視覺資產的三步驟策略來提高您的 SERP 可見性，並從現實案例研究中獲得 SEO 見解。

大多數大型語言模型(LLM) 現在都可以熟練地解釋文字並將其翻譯為圖像。隨著這些模型發展為直接從圖像獲取知識，優化您的資產變得勢在必行。 

視覺搜尋工具的激增（例如 Google 的「按圖像搜尋」功能、Google Lens 等）已將視覺優化從單純的推薦轉變為基本要求。

現在，它在影響搜尋引擎結果和確保流暢且引人入勝的用戶體驗方面發揮著關鍵作用。

在這種視覺轉變中，面向未來的數位資產對於提高用戶參與度和影響多樣化的 SERP 至關重要。

本文探討了為最大限度地發揮視覺搜尋優勢而製定周密策略的迫切需求。它還概述了未來保護您的數位資產的行動計劃。

品牌如何優化數位資產

搜尋引擎越來越善於理解上下文和意圖。

因此，您在 SERP 上的可見性直接關係到您的數位資產針對目標受眾的優化程度。 

谷歌使用各種工具和基準來確定什麼是優秀的數位資產，其中許多工具和基準是由複雜的人工智慧模型驅動的。 

以下是您的企業在優化視覺資產時需要注意的事項。

關聯

Google 從頁面內容中提取有關圖像主題的信息，包括標題和圖像標題。 

只要有可能，請確保將圖像放置在相關文字附近以及與圖像主題相關的頁面上。 

添加相關的替代文字來描述圖像也可以改進優化。

安全搜尋

確保您的圖像不會被標記為對某些受眾不安全，以便它們出現在搜尋中，並提高資產的整體可見性。 

在將圖像添加到您的網站之前，確定您的圖像對於公眾使用是否安全。

影像品質

儘管谷歌偏愛高品質的圖像，但後者會影響網頁的效能，特別是頁面速度。 

在品質（解析度和大小）和頁面效能之間取得平衡，以提供快速、高品質的頁面體驗。

實體識別

谷歌用來確定資產相關性的人工智慧模型套件會尋找為圖像提供上下文的獨特實體。 

在實體識別之後，Google 可以將圖像與相關查詢/搜尋進行比對。結構化資料/模式是推動影像實體最佳化的關鍵因素。

適用於企業和多地點企業的三步驟視覺優化策略 

第 1 步：集中您的資產

跨各種管道和裝置（例如行動裝置、桌面裝置、平板電腦）的資產一致性是優質使用者體驗的基礎。 

透過以集中存取的方式組織您的資產，例如數位資產管理器 (DAM) 平台，您可以輕鬆維護跨地點和通路使用的資產。 

這使您能夠：

• 進行全球性的改變。
• 透過消除資產重複來減少冗餘。
• 跨通路標準化設計和美學。

第 2 步：優化所有管道的資產

一旦您的資產集中起來，就需要確保它們針對您的網站和搜尋進行最佳化。 

若要有效優化資源，請從 50 個字元以下的清晰、簡潔的檔案名稱開始，避免使用特殊字元。 

特別針對圖像：

• 選擇 WebP 或 AVIF 格式可加快載入速度，同時不會犧牲質量，同時提高頁面速度。
• 優先使用高解析度的原始影像來增強用戶體驗並強化您的品牌形象。 
• 確保圖像符合 Google 的安全搜尋指南，以獲得專業、用戶友好的體驗。

第 3 步：將資產轉化為實體

資產已經從靜態的網站文件轉變為具有自己的權威和排名訊號的動態實體。 

這種轉變在 Google Lens 等工具中表現得很明顯，Google透過分析圖像來提供符合用戶意圖的搜尋結果。 

谷歌還根據特定查詢定製圖像結果，提供來自同一企業的不同圖像集來匹配用戶意圖，例如搜尋「度假勝地」、「海灘度假」或「兒童度假村」等術語時所見。

從搜尋軌跡和執行這些任務所需的資料來看，實體優化將成為中心舞台，這意味著您必須將網站上的每個資產視為實體。

首先在您的網站上執行實體審核，使您能夠識別實體差距並改善您的知識圖譜。 

為了將影像理解為唯一的實體，它不能有重複項。資產集中化使您可以跨位置和頻道使用單一優化的圖像。 

將結構化資料新增至您的資產中，以協助定義每個實體並提供更深入的上下文。透過新增 alt 標籤和元資料來完成最佳化，然後確保每個檔案名稱與該資產相關，並且該資產與頁面上的內容相關。 

深入挖掘：高級圖像 SEO：秘密手冊

優化視覺搜尋：案例研究

每當您部署改善使用者體驗的策略時，對效能的影響都是極為正面的。 

出色的體驗幾乎總是會轉化為更好的可見性、更多的用戶和更好的參與。

Nantasket Beach Resort 是波士頓南岸的一個度假村，正在尋求提高其數位資產的可發現性和可見性。 

我們必須克服的挑戰是，企業有多個重複的影像，影像沒有針對跨裝置搜尋進行最佳化，而且他們的影像管理和治理必須整體改進。 

我們採用了三步驟策略來提高影像在搜尋中的可見度。 

• 第 1 步：集中化
  • 我們拍攝了他們在各個地點和渠道所擁有的圖像，並將它們集中在 DAM 上。透過集中治理，資產被重複刪除，並被視為實體，可以在品牌需要的任何地方使用。這有助於改善用戶體驗和更好的圖像管理。 
• 第 2 步：優化
  • 我們確保圖像符合 Google 的圖像 SEO 指南（品質和安全搜尋）以及跨裝置快速加載的頁面體驗。  
• 第 3 步：定義實體
  • 透過刪除重複項並使用架構、元詳細資訊和實體標籤來優化資產，我們將資產轉換為搜尋實體。 

資產視覺搜尋優化的影響是顯著的，業務看到：

• 影像豐富的結果提高了 72%。
• 整體展示次數增加 5%。
• SERP 上 70% 的映像來自部署的網域。
• 本地頁面及其圖像在搜尋生成體驗結果中排名靠前。

視覺資產優化和提高搜尋可見性的三步驟策略

更視覺化和互動的數位體驗之旅才剛開始。 

隨著人工智慧和機器學習的不斷進步，視覺搜尋工具的功能必將擴展。 

透過結合文字優化圖像、採用先進的SEO技術並適應不斷變化的視覺搜尋趨勢，您可以顯著提高品牌的線上知名度、用戶參與度和整體數位足跡。

對於那些準備好適應、優化和隨著數位搜尋領域的進步而發展的人來說，可預見的未來充滿希望。