EEAT 代表「經驗、專業知識、權威性和可信度」。在 2022 年 12 月 Google 更新之前，它只是 EAT（沒有「體驗」）。

YMYL 代表「你的金錢或你的生命」。

如果您想提高搜尋引擎優化，理解這兩個概念至關重要。

在本文中，我們將進一步定義EEAT和YMYL。並向您展示如何改進網站的 EEAT，以便您的內容滿足用戶的需求並在 Google 中獲得更高的排名。

目錄

• 什麼是 EEAT？
• 什麼是 EAT？
• YMYL是什麼？
• 如何提高網站的 EEAT

什麼是 EEAT？

EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度）是 Google搜尋品質評估指南的一部分，該指南是人們用來評估搜尋結果品質的手冊。

這些人被稱為品質評估員。他們的回饋有助於谷歌衡量其演算法更新的成功程度。

EEAT 不是直接的 Google 排名因素。但谷歌希望透過強大的 EEAT 來提供結果。所以，它是SEO中的一個重要概念。

此外，高 EEAT 可以提高使用者信任度。並為您的網站帶來更多轉換。

附註：Google 大約每年更新一次搜尋品質評估指南。以下是 Google EEAT 關鍵更新的快速歷史記錄：

• 2013 年 3 月：Google 正式發布搜尋品質評級指南
• 2014 年 3 月：Google 在指南中加入了 EAT（專業知識、權威性和可信度）
• 2022 年 12 月：Google 推出 EEAT，為“體驗”添加一個額外的“E”

現在，讓我們深入了解 Google EEAT 的四個組成部分以及它們如何與您的內容結合。

經驗

高品質的內容通常會展示創作者對該主題的第一手經驗。這有助於證明建議經過嘗試和測試。這些見解是真實的。

考慮一下對棋盤遊戲 Wingspan 的評論。

作者談了自己的個人經驗和看法。並提供獨特的產品照片來證明他們玩過該遊戲。

專業知識 

搜尋品質評估者必須確定作者是否具有主題專業知識。他們是否具備提供可靠資訊所需的知識、資格和證書？

專業知識常常與經驗重疊。但它們不是同一件事。

考慮省錢這個話題。 

有些人希望獲得經過認可的專業人士的財務建議。 （專業知識。）

其他人則想要現實生活中對其同齡人有效的策略範例。 （經驗。）

兩種類型的內容都可以為搜尋者提供價值。所以兩者在Google EEAT下都能表現良好。

權威

權威性是指您在業界的整體聲譽。尤其是在您所在領域的專家和影響者中。

Google 品質評估人員被指示審查創作者、內容和網站的權威性。

例如，WebMD 上一篇關於腹痛的文章具有權威性，因為：

• WebMD 是著名的醫療建議出版物
• 作者（WebMD 編輯撰稿人）是健康專業人士
• 他們請專家（通常是醫生）檢查其內容的準確性

理想情況下，您所在行業的其他權威機構會連結到您的內容，因為它提供了價值。

換句話說，人們了解您，了解您的背景，並將您視為行業的領導者。他們接受您作為良好的資訊來源。

提示：Semrush 權威分數提供了網站權威性的衡量標準（滿分 100）。它並不是與 EEAT 相關的權威性的完美指標，但它可以讓您大致了解您可能評價的位置。

若要將您的權威分數與競爭對手的權威分數進行比較，請在反向連結分析中輸入您的域名，然後按一下「分析」。

然後輸入最多四個競爭域名並點擊“比較”。

誠信度

可信度是 Google EEAT SEO 最重要的部分。品質評估者必須考慮創作者、內容和網站。

明確誰撰寫了您的內容，進行編輯以確保事實準確性，引用可靠的來源，並避免將內容隱藏在廣告牆後面。

但請記住，這不僅包括內容行銷。 

在搜尋品質評估指南中，Google將「連結不安全的購物結帳頁面」稱為不可信。

請參閱此處，Pashion 如何讓消費者知道所有交易都是安全且加密的，以建立信任：

在您的網站上提供聯絡資訊也很重要，尤其是 YMYL 主題或線上商店。

什麼是 EAT？

EAT（專業知識、權威性和可信度）是 EEAT 的原始版本。它於 2014 年 3 月被引入 Google 的搜尋品質評估者指南，以幫助人工評估者審查搜尋結果的品質。

Google在 2022 年 12 月增加了額外的「E」來表示「體驗」：

許多創作者都熟悉 EAT 的概念，我們用它來評估我們的搜尋排名系統是否提供了有用的相關資訊。 […] 現在，為了更好地評估我們的結果，EAT 正在獲得 E：經驗。

YMYL是什麼？

YMYL（你的金錢還是你的生活）主題可能會對讀者的健康、財務穩定、安全或福祉產生重大影響。常見的 YMYL 主題包括金融、醫學和時事。

EEAT 對於 YMYL SEO 非常重要，因為有關此類主題的錯誤訊息可能會對以下方面造成損害：

• 查看內容的人
• 受查看內容的人影響的其他人
• 受查看內容的人的行為影響的人群

以下是 Google YMYL 主題的一些範例：

• 清晰的 YMYL 主題：海嘯疏散路線、有關持續暴力的新聞、有關購買處方藥的信息
• 可能是 YMYL 主題：天氣預報、車禍新聞、多久更換一次牙刷的訊息
• 不太可能的 YMYL 主題：音樂獎得主、當地高中籃球比賽的新聞、音樂視頻

還有很多其他 YMYL 主題。但Google表示，品質評估人員需要運用自己的判斷來確定頁面是否符合 YMYL 內容的條件。這些頁面需要展示 EEAT 的最高水準。

因此，雖然 EEAT 和 YMYL 不是 SEO 排名因素，但它們是創建優質內容時需要考慮的重要事項。 

如何提高網站的 EEAT

好消息是，您無需徹底修改SEO 策略即可提高 EEAT 並考慮 YMYL。

讓我們揭示改善網站 EEAT SEO 的六個實用步驟：

1.創作優質內容

您的網站應該提供以人為本的內容。這意味著內容可以回答問題、提供建議並讓讀者感到滿意。

Google 發布了有用的內容更新，旨在確保內容：

• 原來的
• 對用戶有幫助
• 由人撰寫，為人服務

定期審核您的內容，以確保其有用且具有高水準的 EEAT。即使您的內容曾經有用，但如果其中包含過時的信息，它也不會那麼有用。

並創建新內容來滿足受眾不斷變化的需求。

Semrush 的主題研究工具可以提供協助。

輸入與您的專業知識相關的主題。然後選擇您所在的國家/地區並點擊“獲取內容創意”。

分析完成後，按一下“查看內容想法”。

熱門子主題標有火焰圖示。

展開任何子主題即可查看熱門標題、問題和搜尋。 

您認為您可以幫助這些搜尋者嗎？

試著在 Semrush 的SEO 寫作助手中起草您的內容。它提供可讀性、原創性和語氣建議，可以使您的寫作更有幫助。

2.提供作者資訊和透明度

谷歌想知道撰寫內容的人是否是合法的資訊來源。

請務必建立一個「關於我們」頁面來介紹您的團隊（如果適用）。以及突出特定作者的個人作者頁面。

作者簡介透過顯示作者資歷和過去的工作來幫助建立透明度和 EEAT：

您還可以透過成為您所在領域的權威網站的貢獻者來利用作者的專業知識。 

這說來容易做來難。但一個很好的開始方法是為您所在領域的相關權威網站撰寫客座文章。

最後，盡可能聘請專家。如果您是小企業主或沒有資金這樣做，至少請聘請有才華的作家進行研究以創建資訊豐富的內容。

提示：讓主題專家審查作者的內容。這將幫助您建立信譽並避免任何錯誤或錯誤訊息。

例如，您的財務團隊可能不一定具備創建內容的技能。但他們可以審查金融相關文章的準確性或提供報價。

這引出了我們的下一點： 

3.使用可靠的來源

創建內容時，最好直接查找來源以建立可信度。 

始終連結到官方來源、研究、研究論文等。這甚至可以包括您所在領域的專家的推文和部落格文章。

最好使用可信來源。這些可能因領域而異，但可能包括學術資料庫、新聞出版物或知名專家和機構的網站。

這對於 YMYL SEO 尤其重要。這是 Healthline 的一個很好的例子：

4.創造正向的品牌聲譽

您的品牌聲譽會影響您的內容和網站的整體可信度。因此線上聲譽管理對於 Google EEAT SEO 至關重要。

這意味著您應該留意負面評論或媒體。如果確實出現問題，請及時、專業地回應。

Semrush 的清單管理工具讓本地企業可以輕鬆掌握評論。 

輸入您的公司名稱並按照指示進行註冊。

然後在「評論管理」標籤中查看各個平台的評論。

如果您擁有高級位置，則無需離開 Semrush 即可回覆 Google 評論。

提示：對差評和好評做出回應。從長遠來看，與客戶的積極互動可以提高您的品牌聲譽。

5.監控並利用使用者生成的內容

使用者生成內容(UGC) 是由消費者或網站使用者而不是品牌創建的任何類型的內容。如果使用得當，UGC 可以充當信任信號並建立品牌忠誠度。

例如，79% 的線上購物者表示 UGC 極大地影響了他們的購買決策。因此，讓您的客戶群支持您的品牌至關重要。

UGC 可以包括圖像、影片推薦、產品評論、YouTube 影片和部落格文章。

Whitney Anderson 的這段關於她的 Pashion Footwear 鞋子的 Instagram 影片是 UGC 的一個很好的例子。

根據 Google 的搜尋品質評估指南，UGC 被視為主要內容 (MC)，即「頁面中直接幫助頁面實現其目的的任何部分」。

該指南規定，網頁上的任何內容都可以分為三個區域：MC、補充內容 (SC) 和廣告/貨幣化 (Ad)。

因此，MC（可以包括 UGC）顯然是整個圖像的重要組成部分。

收集 UGC 來提高網站 EEAT 的一種方法是提示滿意的客戶分享您產品的照片並標記您。

您可以透過向客戶發送快速電子郵件或舉辦社群媒體競賽來提示客戶在社群平台上發布有關您的資訊。

以下是一封電子郵件的範例，要求客戶使用主題標籤在社群媒體上標記他們：

這是一個由小珠寶店舉辦的比賽的例子。它要求顧客在 Instagram 故事中標記商店：

要求客戶（和潛在客戶）發布有關您的資訊可以讓您獲得更多曝光。要求他們標記您會為您提供一個包含用戶生成內容的完整資料夾，您可以在自己的提要上共享這些內容。

例如，Spanx 轉發其客戶製作的內容的方式如下：

您可以利用 UGC 來改善網站 EEAT SEO 的其他方法包括：

• 有策略地使用主題標籤，以便稍後輕鬆對粉絲照片進行排序
• 舉辦需要使用者參與和分享內容的競賽或贈品活動
• 定期與粉絲互動以促進對話
• 開展有影響力的行銷活動

每當您在網站或社交資料上突出顯示 UGC 時，請務必要求創作者的許可。 （並在內容中註明他們。）

並記住： 

獲得高品質的 UGC 是一個長期的過程。定期與您的受眾互動，鼓勵他們與您的品牌以及彼此之間互動。

提示：Semrush 擁有多種免費的社群媒體行銷工具，讓社群媒體管理更有效率和更有成果。

6.建立權威的反向連結

從其他值得信賴的網站獲得反向連結是 SEO 策略的重要組成部分。另外，它還可以表明您的企業是行業中的權威。

在下面的範例中，WWF 連結到許多較小的品牌。 

因為世界自然基金會是全球權威機構，從他們那裡獲得反向連結就像獲得了巨大的認可印章。

將反向連結視為口碑傳播。您可能更有可能信任朋友推薦的品牌。 

同樣，您可能更願意信任您信任的另一個網站推薦的網站。

關於反向連結的另一個重要部分是什麼？它們是任何 SEO 策略的關鍵部分。一般來說，您獲得的高品質反向連結越多，您在 Google 搜尋排名中的排名就越好。

獲得反向連結的方法有很多。但一個好的開始就是創造出色、有用的內容。

您可以採取以下一些具體措施來優化連結建設：

• 建立可連結的內容資產（例如有用的資訊圖表或影片指南）
• 在社群媒體上分享視覺效果或引人注目的數據（並始終在這些貼文中包含指向您文章的連結）
• 發佈人們可能想要引用和連結的原創研究
• 為您所在領域的主題建立有用的操作指南

創建可連結內容後，請聯繫其他出版物，看看他們是否有興趣連結到您的作品。

您也可以使用 Semrush 的連結建設工具來尋找可能連結到您的網站（連結建設前景）。

輸入您的域名，然後點擊“開始連結建設”。

輸入目標關鍵字清單或使用建議的關鍵字。 （如果您需要協助，請參閱我們的關鍵字研究指南。）

然後點選「競爭對手」。

輸入競爭對手清單或使用建議的競爭對手清單。

然後點選「開始連結建設」。

當連結建設工具完成資料收集和分析後，轉到「前景」報告。

您將看到可能連結到您的網站的清單。以及他們的權威分數。 

該工具透過「評級」來組織結果，「評級」是對潛在連結的品質和可訪問性的衡量標準。

連結建設工具可協助您管理整個連結建設流程。點擊任何開始機會旁邊的“進行中”。並查看這篇知識庫文章以獲取更多指導。

要獲得更多連結建設前景，請嘗試 Semrush 的反向連結差距工具。它會找到連結到您的競爭對手但不連結到您的網站。

首先，確定最多四個您想要與您的網站進行比較的競爭對手。 

然後，將您和競爭對手的網站插入反向連結差距工具。

點擊「尋找潛在客戶」按鈕後，您將看到一個表格，其中包含連結到競爭對手的出版物清單。他們這樣做了多少次。

點擊數字即可獲取有關每個反向連結的更多資訊。例如它連結到哪個頁面以及它使用什麼錨文本。

使用這些資訊來衡量從該特定出版物獲取反向連結是否有利於您網站的權威性或可信度。

若要將潛在客戶從反向連結差距傳送到連結建設工具，請按一下「+開始外展」並按照指示進行操作。

最後的想法

經驗、專業知識、權威性和可信度對於確定頁面品質非常重要。雖然這些因素無法直接量化，但它們對頁面的排名潛力有定性影響。 EEAT 參數對於 YMYL 資源尤其重要，它對人們的健康、福祉和安全產生直接影響。

為了提高內容排名的可能性，建立明確的目的很重要。嘗試弄清楚如何創建為用戶提供最大利益的內容，然後開始建立權威並建立內容的信任評分。

請務必在不久的將來關注與此主題相關的更多 SE 排名內容。我們將積極主動地應對 Google 不斷變化的內容標準，您也應該如此，特別是如果您想提高排名並讓用戶滿意的話。