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Google 搜尋演算法的工作原理:零錯誤指南

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Google 搜尋引擎 / SEO優化

Google 搜尋演算法的工作原理:零錯誤指南

Google 使用自己的演算法來確定搜尋結果的排名,以便搜尋引擎用戶可以獲得更有意義的資訊。了解Google的搜尋演算法對於提高網站吸引客戶的能力非常重要。在本文中,我們將解釋與Google搜尋演算法相關的元素以及演算法的更新。

目錄

  • 什麼是 Google 搜尋演算法?
  • Google 的搜尋演算法如何運作?
  • Google 搜尋演算法排名的關鍵因素是什麼?
  • 有爭議的排名因素
  • Google 演算法更新簡史
  • 如果您的網站受到演算法更新的影響該怎麼辦
  • 領先 Google 演算法更新

什麼是 Google 搜尋演算法?

Google 搜尋演算法是一個複雜的系統,Google 用它來決定頁面在搜尋結果中的排名。 

據信該演算法考慮了數百個因素。 

內容相關性、品質和使用者體驗 (UX) 是最重要的因素(以下將詳細介紹這些因素)。

邊註

與搜尋相關的 Google 演算法不只一種。出於本文的目的,我們將重點放在那些影響排名的因素上。並將潛在的多種演算法稱為單一演算法,以便於理解。

Google 的搜尋演算法如何運作?

該演算法如何工作的確切細節不是公開資訊。因此,過於努力地完全理解它可能是不值得的。

相反,您可能會發現關注以下內容更有用:

  • 更廣泛的排名過程
  • 演算法中的排名因素

Google 的排名流程

以下是Google對其流程的簡單概述:

  1. 谷歌抓取頁面。這意味著 Google 發現該頁面存在(例如,透過追蹤從已知頁面到新頁面的連結或閱讀網站地圖)。
  2. 谷歌索引頁面。 Google 確定頁面的內容以及它是否獨特且高品質。並非每個頁面都會被索引。
  3. 然後,當使用者進行搜尋時,將索引頁面提供給他們。這就是搜尋排名演算法發揮作用的地方。頁面按照 Google 認為最相關和最有幫助的頁面進行排序。

進一步閱讀: 如何讓您的網站被 Google 索引

讓我們重點關注最後一步。哪些排名因素最重要?哪些因素根本不是演算法的一部分?

Google 搜尋演算法排名的關鍵因素是什麼?

許多SEO行業人士認為,200多個訊號(通常稱為「排名因素」)有助於確定在Google中的排名位置。隨著演算法的更新,它們也在不斷變化。

這可能讓人感覺勢不可擋。但實際上,只有少數關鍵領域涵蓋了 Google 搜尋演算法的一些最重要的方面。

1.內容相關性

如果你想對目標關鍵字進行排名,你首先需要了解這個人在尋找什麼。然後,創建提供相關資訊的有用內容。

在開始嘗試對關鍵字進行排名之前,請查看哪些頁面目前排名良好。這將為您提供有關人們正在尋找什麼的提示。

記下目前排名內容的格式和類型。例如,首頁是否顯示產品列表,或這些頁面是否主要提供資訊?資訊是如何建構的?

這是一個例子。這是“魚油”的搜尋結果頁面。

在這種情況下,最重要的結果是關於健康益處。這意味著用戶可能正在尋找這些類型的文章。例如,而不是最好的魚油產品。

此外,最好在頁面上包含您想要排名的關鍵字。將關鍵字自然地包含在您的:

  • 標題標籤
  • 網址
  • H1
  • 元描述
  • 主體

但記得要保持自然

請記住,Google的搜尋演算法旨在提供最合適的頁面。不僅僅是那些最多次或在特定位置提及關鍵字的頁面。

2.內容品質

谷歌希望獎勵以人為本的內容,而不是搜尋引擎優先的內容。這意味著內容是有幫助的、值得信賴的,並且充滿了搜尋者正在尋找的有用資訊。

提高內容品質的一種方法是確保您能夠展示EEAT(專業知識、經驗、權威性和可信度)。 

EEAT 不是排名因素,但它是內容品質的指標。內容品質確實會影響排名。

那麼,如何展示 EEAT?

首先,實現一些基礎知識:

  • 發佈滿足搜尋者需求的有用信息
  • 增加價值-不要只是重複其他地方已經存在的訊息
  • 清楚地引用您使用的任何來源(並確保它們是可信的)
  • 始終如一。隨著時間的推移,讀者會將您的品牌視為優質的內容來源。

除了這些基礎知識之外,如果您有能力,請考慮利用具有主題專業知識的作者。

展示作者的資歷。並向讀者證明為什麼這是合法的資訊來源。

如果您無法聘請專家作者,請考慮嘗試簡單地尋找專家作為貢獻者或審查者。再次確保它在頁面上可見。

以下是 Healthline 如何向讀者保證醫療建議是由合格的專業人士審查的:

最後,如果相關的話,一定要展示第一手經驗。它與專業知識不同,很多讀者會看重它。 

讓我們以一篇汽車評論文章為例。有些人可能喜歡閱讀汽車專家的意見,而有些人可能更喜歡直接聽取實際擁有汽車並每天使用汽車的人的意見。

進一步閱讀:什麼是優質內容以及如何創建它

3.使用者體驗

Google 希望獎勵提供出色使用者體驗的網頁。這可能意味著:

  • 頁面載入速度
  • 適合行動裝置的設計
  • 沒有令人沮喪的彈出視窗或過多的廣告
  • 清晰的導航和網站結構
  • 安全性(HTTPS)

頁面載入速度和Core Web Vitals(反映使用者體驗的指標)絕對值得您關注。

要測量它們,請先使用 Google 的免費PageSpeed Insights工具。它會產生一份 Core Web Vitals 報告,以及有關如何提高載入速度的建議。

為了給您一個起點,您可以在本報告中找到一些快速的成果:

  • 優化您的圖像。僅根據需要設定尺寸。並壓縮檔案大小。
  • 減少未使用的 JavaScript。尋找不再需要的程式碼片段。
  • 透過確保影像具有指定尺寸來減少累積佈局偏移 (CLS)

若想更深入了解網站的使用者體驗效能,我們推薦您嘗試使用 Semrush 的網站審核工具。 

就是這樣:

前往網站審核,輸入您的網站 URL,然後按一下「開始 審核」。

當您建立第一個專案時,您將需要配置一些設定。

在大多數情況下,預設設定就可以正常運作。但您可能希望增加較大網站的檢查頁面限制。

對設定感到滿意後,按一下「開始網站審核」。

審核完成後,捲動到「網站效能」或「核心網路生命」以獲取提高載入速度和使用者體驗的想法。例如,壓縮映像或刪除未使用的 JavaScript。

對於具有大量相關和有用資訊的競爭激烈的主題,出色的頁面體驗可以為您帶來排名優勢。

延伸閱讀: SEO 網頁設計:建立更好網站的 10 多個技巧

如果一個行業中的各種其他網站都連結到某個網頁,則很好地表明該頁面有幫助且相關。谷歌希望向搜尋者提供有用且相關的頁面。

這些連結稱為反向連結。它們從一開始就是排名系統的一部分。 

它們在今天仍然很重要。

如果您所在領域的信譽良好的網站連結到您的內容,這是一個積極的信號,表明您的內容是有幫助的。

通常,關鍵字越受歡迎,排名的競爭力就越大,並且您需要更多的反向連結才能贏得排名靠前的位置。

您可以確定反向連結(或缺少反向連結)是否會阻止您的內容排名的一種方法是使用關鍵字研究工具,例如 Semrush 的關鍵字概述。

除了每月搜尋量之外,該工具還為您提供關鍵字難度 (KD)估計值(越高=越難)。

輸入您的目標關鍵字,選擇一個位置,然後按一下「搜尋」。

在儀表板中,您將看到 KD 以及排名所需的估計引用域數量。

要更仔細地了解反向連結在任何 SERP 搜尋中的影響,您可以查看該關鍵字的排名靠前的頁面。檢查他們有多少反向連結和獨特的引用網域。

(您可以透過在關鍵字概述的同一頁面上進一步向下滾動來看到這一點。)

在這種情況下,排名第一和排名第二的結果 (Dogtime.com) 之間的反向連結數量存在明顯差距。 

在確保內容盡可能有幫助後,Dogtime.com 可以優先考慮連結建設,以嘗試縮小差距。

另一方面,以下是「vanilla bean tea」的最高結果,這是一個競爭較低的查詢,每月有 180 次搜索,KD 分數為 5%:

由於頂級結果的反向連結為零或很少,因此您可能有更高的機會僅與高品質內容和主題權威競爭(儘管外部反向連結仍然是有益的)。

5.話題權威

要擁有任何主題的“主題權威”,您的網站需要全面涵蓋它。隨著時間的推移,圍繞特定主題持續發布高品質內容可以建立可信度。

谷歌沒有明確地將話題權威作為演算法因素(Google新聞之外)。相反,它是 SEO 社群創造的術語。不過,這個概念是眾所周知的,並且有許多例子可以支持它。

其一:Shopify 和亞馬遜在電子商務領域擁有主題權威。谷歌似乎信任他們的信息,並將其在許多電子商務搜尋中排名在其他網站之前。

Shopify 也更有可能吸引電子商務主題的反向連結,因為作者熟悉他們的品牌並信任他們在該主題上的專業知識。反過來,這可能會增加其電子商務頁面的流量和排名。

您可以透過建立主題集群來開始建立主題權威。這些是相似主題的頁面群組,通常內部連結在一起。

例如,如果您想對「魚油」進行排名,您也可以透過發佈以下主題的內容來增加成功的機會:

  • 魚油的健康益處
  • 魚油的副作用
  • 最好的魚油產品
  • 不同類型的魚油
  • 魚油與歐米伽 3

您可以使用 Semrush 的主題研究工具來幫助產生資料驅動的想法來開發此類叢集。 

繼續“魚油”主題,如下所示:

首先,新增一個主題。然後,選擇您的目標國家並點擊“獲取內容創意”。

這為您提供了建立主題集群的內容想法。

首先查看那些標記為「主題效率:高」的內容。這意味著關鍵字搜尋量相對於難度來說很高。

點擊任何內容創意上的「顯示 更多」即可查看問題、相關搜尋等。

在這種情況下,您可能會更深入地了解與魚油相關的每種好處/副作用(例如高血壓)。 

或者您可以開始創建內容來回答長尾問題,例如“魚肝油對您有害嗎?”

這裡的關鍵要點是焦點。

如果您的資源有限,請選擇一個主題群並全面涵蓋它。當您專注於一個主題時,就更容易證明您是值得信賴的資訊來源。

6.背景

儘管您無法控制它,但值得知道的是,Google 的搜尋演算法也使用上下文作為排名因素。例如,可以根據您的搜尋記錄或位置對搜尋結果進行個人化。

有爭議的排名因素

在 SEO 社群中,一些「排名因素」被許多人廣泛接受,儘管谷歌否認它們作為實際排名因素的重要性。

為了幫助您避免在不影響演算法的事情上浪費時間,這裡列出了三個常見的問題。

1.域名年齡

當然,您的網域存在的時間越長,建立權威和獲取反向連結的時間就越多。不過,年齡本身並不是算法因素。 

來源:X(以前的 Twitter)上的 JohnMu。

谷歌員工的一則推文並不總是完全反駁排名因素的明確證據。也就是說,網域年齡(以及下面的兩個因素)有強有力的論點反對它們。

2.跳出率

谷歌表示,它在排名演算法中沒有使用任何Google分析數據,跳出率也不例外。

跳出率只是未參與的會話的百分比。 「參與會話」的定義是持續時間超過 10 秒、有轉換事件或頁面瀏覽量少於兩次的會話。

使用跳出率作為排名因素是有問題的。因為它並不總是表明頁面有多大幫助。 

有人可能會點擊您的頁面,快速獲得所需的答案,然後在幾秒鐘內離開。即使內容有幫助並且用戶獲得了他們需要的信息,這也會被記錄為跳出。

3.域名權限

網域權威(如網域評級和權威分數)是 Google 多次確認 Google 不會以任何方式使用的第三方指標。例如,JohnMu於 2018 年在 X(以前的 Twitter)上發布的聲明。

Google演算法更新簡史

每年都會進行數千次演算法更新,以提高結果的品質和相關性並防止垃圾郵件策略。

讓我們看看谷歌演算法歷史上的五個重大更新。

歷史上有影響力的演算法更新

姓名和日期描述了解更多
RankBrain,2015 年 10 月谷歌的第一個深度學習模型有助於更好地理解新查詢。Rankbrain 更新
蜂鳥,2013 年 9 月改進了 Google 如何理解搜尋查詢的含義並將其與相關結果進行配對。蜂鳥更新
企鵝,2012 年 4 月此次更新旨在懲罰那些從事網路垃圾 SEO 策略(例如關鍵字填充)的網站。企鵝更新
熊貓,2011 年 2 月此次更新旨在降低低品質網站和不太有用的內容的排名。熊貓更新
佛羅裡達州,2003 年 11 月進行更新以防止對演算法進行簡單操作,例如關鍵字填充。佛羅裡達更新

進一步閱讀:  Google演算法更新的完整列表

演算法更新的影響

谷歌演算法更新可以改變排名因素。以及排名因素的重要性。 

例如,元關鍵字之前會影響排名。但是,在網站管理員透過在頁面上填充元關鍵字來濫用它們之後,Google發布了演算法更新,降低了重要性。最終,完全消除了它們的影響。

近年來,像 9 月有用的內容更新這樣的演算法更新正在增加內容品質和與 EEAT 相關因素的重要性。

為了跟上,您能做的最好的事情就是創建盡可能有用的高品質內容,同時遵循已知的 SEO 最佳實踐。但要準備好跟上演算法的變化,並相應地調整這些最佳實踐(很快就會有更多內容)。

如果您的網站受到演算法更新的影響該怎麼辦

如果您懷疑自己受到演算法更新的負面影響,您可以執行以下操作:

1.確認有更新

首先,您可以關注Google官方頻道獲取公告:

您也可以使用Semrush Sensor來報告搜尋結果的波動性。它測量行動和桌面 SERP 搜尋的每日波動,按行業和國家細分。

它還具有個人得分,可讓您了解更新是否/如何直接影響您的網站。

提示

點擊「訂閱通知」即可透過電子郵件或瀏覽器推播通知取得重大波動通知。

如果似乎有更新,請轉到下一步。

但是,假設您發現自然流量或轉換次數有所下降,但似乎沒有演算法更新。以下是需要考慮檢查的其他一些事項:

  • 競爭對手的排名可能超過您(檢查他們是否更新或添加內容或獲得新連結)
  • 追蹤錯誤(確保您的 Google Analytics 或其他工具正常運作)
  • 搜尋量可能會下降(例如,由於季節性或趨勢)
  • 您網站上的使用者體驗問題(例如,損壞的連結)

延伸閱讀: 阻礙網站排名的 5 件事

2.研究更新

好的,所以有更新。

接下來,你需要弄清楚谷歌正在努力改進什麼。此次更新似乎針對哪些具體因素?

有時,Google會直接告訴你。 

例如,2023 年 4 月,Google 發布了一個頁面,解釋其產品評論更新。它告訴網站管理員系統如何運作以及他們打算獎勵什麼類型的評論內容。

其他時候,你可以從X(以前的Twitter)上的猜測中了解到。以及其他線上社群。

有時,您可能需要自己更深入地挖掘。看看您的利基市場中一些受影響的 SERP 搜尋。

發生了什麼變化?誰贏了?誰輸了? 

記下您所看到的內容以及任何常見模式。 (您將在後面的步驟中使用它。)

3.了解哪些頁面受到影響

要完成資訊收集並制定行動計劃,您需要了解:

  • 哪些頁面排名下降
  • 哪些頁面排名(如果有)提高了

如果您使用 Semrush 的位置追蹤工具,此步驟將非常簡單。

只需開啟該工具,按一下“頁面”,然後尋找“平均位置”列。

檢查平均排名是否有顯著下降的頁面。

如果您沒有使用排名追蹤工具,請檢查您的Google Search Console資料。它可能無法像專用排名追蹤器那樣快速為您提供所需的數據,但如果有重大影響,您將在幾天後開始發現趨勢。

若要尋找流量數據,請前往 Google Search Console,然後點擊左側邊欄中的「搜尋結果」(或「完整報告」)。

接下來,按一下「日期:過去 3 個月」。

然後點擊“比較”並選擇日期範圍。 

4.制定行動計劃

既然您了解了更新的目標以及哪些頁面受到了影響,您就可以開始製定行動方案了。

不過,在開始做出改變之前,請先等待塵埃落定。在新更新的早期階段,排名往往更加不穩定。因此,反應太快可能會導致不必要的工作。

等待受影響頁面的排名位置穩定一段時間。對於到底要等待多久沒有硬性規定,但請考慮所有可用的訊號。Semrush Sensor、您自己的網站和社群聊天。

當需要進行更改時,首先列出頁面列表,然後找到一種方法來確定最重要的優先順序。 

例如,透過流量或轉換。

逐一查看 SERP 搜尋。如果您之前排名不錯,但競爭對手已經超越您,請查看新排名的內容。

和你的相比有什麼不同?

角度?長度?結構?

透過分析排名靠前的頁面並將其與您自己的頁面進行比較,您可能會發現模式。競爭對手擁有(Google想要獎勵)而你缺乏的東西。

例如,您可能會注意到排名高於您的所有頁面都提供有用的可下載範本。或者他們提供長而深入的答案,而您的內容則更加簡潔。

從那裡,您可以開始處理您的清單。相應地更新內容。進行您認為將使您的內容比目前排名高於您的內容更有幫助的變更。

進一步閱讀: 如何應對 Google 更新:逐步指南

領先 Google 演算法更新

谷歌更新的核心目的幾乎總是相同的——讓搜尋者更容易找到對其搜尋查詢最有用的內容。 

如果您正在創建精彩的內容並專注於幫助用戶,那麼您獲得演算法更新獎勵的機會就會增加。

最重要的是,您可以採取以下兩件事來領先演算法更新:

首先,訂閱Semrush Sensor通知,以便在任何變化方面獲得最大可能的領先優勢。

然後,使用 Semrush 的位置跟踪設置排名跟踪,以獲取在未來更新期間獲得和失去關鍵字排名的特定頁面的快速數據。

最後,使用  WebRto AI SEO優化技術,以確保您的網頁能提升排名,並保持排名領先地位。

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