了解將您的網站內容與競爭對手進行比較如何幫助您找到未開發的關鍵字和區域，以便更好地滿足用戶需求。

內容差距分析是一種有價值的市場研究，可以幫助您發現可能錯過的機會並改善您的內容行銷。

但內容差距分析到底是什麼？更重要的是，為什麼要這麼做？ 

什麼是內容差距分析？

內容差距分析是與競爭對手或市場標準相比，識別和解決網站上缺失或表現不佳內容的過程。

它透過挖掘需要改進的領域來滿足目標受眾的需求並提高SEO 的可見性，從而增強您的內容策略。

內容差距分析的最佳工具是什麼？

Semrush、Ahrefs 和 Google Search Console 是一些最有用的內容差距分析工具。 

• Semrush 提供有關競爭對手內容策略的見解。
• Ahrefs 的內容差距功能可以發現關鍵字機會。 
• Google Search Console 可用於發現現有內容中可能薄弱或缺少的主題。 

Semrush

我發現 Semrush 是最簡單、最直覺的工具。它使用起來很簡單，並會根據共同的關鍵字自動建議網站與您的網站進行比較 – 如果這是您的第一次分析並且您不確定從哪裡開始，那麼這很有用。

我也喜歡關鍵字重疊的維恩圖插圖。這是一種簡單的方法，可以直觀地了解您到目前為止的表現以及您擁有多少工作或機會。 

Ahrefs 

這是另一個可靠的 SEO 工具，可以查看競爭網站的排名並幫助找到內容中的差距。 

顯示的結果數量有限制，具體取決於您所使用的計劃，這是 Ahrefs 的限制。但無論您選擇哪種計劃，Ahrefs 都會顯示最佳的改進機會，即那些會產生最大影響的機會。 

谷歌搜尋控制台

如果您想要改善特定頁面並且無法使用付費工具，Search Console 是一個有用的選項。

有大量關於您自己網站上哪些內容有效的數據，您可以使用已排名的自然關鍵字的資訊來查看是否可以進行改進（稍後會詳細介紹）。 

如何進行 SEO 差距分析

進行分析很簡單。輸入您自己的 URL 和一個或多個競爭對手，然後執行分析。就是這樣。

更具挑戰性的部分是選擇合適的競爭對手並解釋結果。您可以透過自動提取或使用單獨的報告來使用 Semrush 和 Ahrefs 來識別 SERP 中的密切競爭對手。 

我發現這對於電子商務網站和遵循類似模式的網站來說效果很好。如果您的行業沒有“標準”，它可能不會提供很多有用的結果。

例如，我發現，一家品牌策略機構試圖在其市場中以不同的方式定位自己，但內容差距分析並不是很有效。

他們的內容幾乎沒有重疊，而且最接近的競爭對手也以不同的方式處理事情。在這種情況下，這可能不適合您的業務。但通常情況下，差距分析非常有幫助。 

以下是有關如何充分利用內容或關鍵字差距分析的更多詳細資訊。 

站點級別

查看整個網站的差距對於完善您的內容策略非常有用。這是我們大多數人在考慮分析時所想到的。它揭示了競爭對手的排名並提供了有機流量的機會。 

將您的網站與競爭對手一起輸入您首選的關鍵字差距工具，將每個網站設定為網域級分析。評估未開發的、薄弱的和缺失的關鍵字。您可以按數量、關鍵字難度等對這些內容進行排序，以找到最適合您的業務的機會。 

大量的關鍵字清單可能會讓人不知所措，因此使用關鍵字聚類工具來幫助對類似的機會進行分組可能會很有用。您也可以匯出 CSV 文件，並在您自己發現模式後使用篩選器來識別機會。 

當您制定長期計劃並嘗試制定未來 6-12 個月的策略時，這種大規模分析會很有幫助。 

類別層級

您可以使用 URL 路徑分析來加強網站的特定區域，例如一組類別和相關子類別。這將獲取一個 URL 子集中的所有相關機會。 

大多數 SEO 工具可讓您在前綴或路徑層級執行分析。如果您想對較大網站的一部分執行您網站的操作，這可能會很有用。您可以根據其網站中涵蓋您的常用產品或服務的子部分的路徑運行整個網域。 

檢查競賽是否有您可能想要考慮新增的任何子類別或支援某些產品的任何資訊內容。 

像這樣進行更有針對性的差距分析會很有幫助。您甚至可以選擇與在您的部分產品或服務方面更成功的競爭對手進行競爭，以幫助您計劃加強某個領域。 

頁面層級

如果您想改進網站上的某個頁面，您可以將其與目前表現較好的頁面進行比較。這是尋找您缺少的相關關鍵字並製定優化計劃的快速方法。只需在頁面層級遵循相同的過程即可。 

如果您對付費工具的存取權限有限，那麼 Search Console 就可以派上用場。您可以評估頁面排名的關鍵字，並花時間改善表現不佳的關鍵字的結果。  

您可能會發現您可以更詳細地討論或尚未涉及的主題。使用這些見解來改進您的內容。 

為什麼內容差距分析在 2024 年及以後很重要？

評估內容差距並不是複製競爭對手或竊取他們的策略。

有效的內容差距分析可以幫助您完善內容和關鍵字策略，以滿足目標受眾的需求，並有助於在此過程中改善搜尋引擎結果。

以下是為什麼這類分析必須成為您 2024 年及以後策略的一部分的五個原因。

它可以幫助您快速創建更好的內容

評估市場可以幫助您識別您可能沒有考慮過的內容創意，並評估哪些可能是最成功的。

這可以節省時間和精力，並幫助您創建可帶來成果的內容。谷歌要求網站所有者考慮：

 “ ‘為什麼’應該是你創建的內容主要是為了幫助人們，這些內容對於直接訪問你網站的訪客來說是有用的。”

因此，對已經真正幫助您的市場中的人們進行評估是一個很好的起點。 

你可以不斷改進

定期重新審視您的內容，與自您發佈內容以來已發布或改進的其他文章或頁面進行比較，將有助於您隨著時間的推移進行修改。

您的主要競爭對手可能已經發生變化，因為有關某個主題的新的、當前的或不同的資訊與您的受眾變得更加相關。或者使用者可能只是期望獲得更高層級的細節、額外的見解或專業知識。 

在這種背景下檢視您的內容可以幫助您輕鬆發現可以改進的領域並就某個主題創作出最佳的作品。 

這有助於您滿足 Google 的有用內容標準： 

• 「與搜尋結果中的其他頁面相比，該內容是否具有實質價值？」

您可以更好地滿足需求和意圖

透過分析內容中的關鍵字差距和缺失主題，您通常可以發現您可能忽略了潛在客戶的需求或意圖的地方。 

這可以幫助您使內容與他們的需求保持一致，從而創造出更好、更有用並最終更成功的內容。 

所以，你應該能夠問自己：

• 「讀完我的內容後，有人會覺得他們已經對某個主題有了足夠的了解來幫助實現他們的目標嗎？”

如果您更好地滿足搜尋意圖，您的答案就是肯定的！ 

您可以展示專業知識

您對某個主題寫的越多，您就越能展示您的知識和專業知識的深度和廣度。如果您所涵蓋的內容有很大差距，那麼您可能不是這些領域的專家（甚至不是真正的專家）。

事實是，您可能就是那個專家。您只是還沒有涵蓋這些領域。也許你根本沒想過要這麼做。 

使用差距分析來評估競爭對手的網站有助於集中註意力，以便您可以展示您的知識並提供獨特的見解和資訊。 

分析揭示了錯失的機會。現在，您可以添加自己的經驗，使您的內容與眾不同。 

您可以建立更強大的內容集群

透過多個內容更全面地涵蓋一個主題，您可以將它們連結在一起並創建深入的資源。 

當您預測使用者的需求時，這可以幫助使用者在您的網站上停留更長時間。它還可以幫助您的銷售或潛在客戶開發漏斗，因為您已經涵蓋了用戶旅程不同部分的更多需求。 

主題集群可以幫助您有效地組織內容以獲得更好的結果。發現您錯過的群集的目標關鍵字有助於使這些關鍵字更加完整、有用且有價值。 

注意間隔

留意那些差距。您可能會錯過重要的機會和流量。明智地使用差距分析來創建可改善已有排名並展示您的經驗和專業知識的內容。