建立主題權威是在 Google 搜尋結果中排名更高並增加網站流量的最佳方法之一。更好的是，它很容易做到，而且您擁有完全的控制權（與網域權限不同）。想了解如何做嗎？這是我們關於如何建立並使用主題權威來提高排名和增加部落格流量的完整指南。

當談到在谷歌上的排名時，傾聽谷歌對他們希望看到的內容上升到搜尋結果頂部的看法是值得的。

谷歌一遍又一遍地說的一件事是你的內容應該展示主題的權威和專業知識。

例如，Google表示，如果你希望你的內容排名良好，它應該是：「由顯然熟悉該主題的專家或愛好者撰寫。」

另外：「您的內容應該清楚地展示第一手的專業知識和知識的深度。」

向 Google 和您的讀者「證明」您是您所在領域的專家並擁有如此深度的知識的最佳方法之一就是建立主題權威。

Google 說：「我們了解內容的權威性和主題的概念。如果您的網站有發布某個主題的權威內容的歷史，我們可以將您視為該領域的權威。”

建立主題權威比嘗試增加您的領域權威要容易得多，但做得好，它可以幫助您在搜尋結果中超越競爭對手，並且還可以幫助您賺取更多！

在本主題權威指南中，我們將介紹主題權威到底是什麼、主題權威與領域權威有何不同、主題權威如何提高您的排名和流量、如何建立主題權威以及如何利用您的主題權威來發展您的主題權威。部落格收入。

目錄

• 什麼是話題權威？
• 主題權威與領域權威
• 話題權威如何提高您的排名和流量
• 為什麼主題權威對 SEO 很重要？
• 話題權威如何運作？
• 如何建立話題權威
• 衡量話題權威的 3 種簡單方法
• 將話題權威與 SEO 和內容行銷策略結合

什麼是話題權威？

主題權威是指網站在特定主題上的專業知識和可信度。 

這是您透過圍繞與您的業務密切相關的主題持續創建高品質內容而建立的信任。

例如，WebRto 是 SEO優化，聲譽管理，負面新聞刪除和內容行銷領域的領導者。 

我們花了數年時間在這些領域建立話題權威。透過為行銷人員、代理商和企業主提供有用的指導和見解，贏得了網路使用者和搜尋引擎的信任。

注意：主題權威與領域權威不同，後者衡量網站在所有主題中的整體可信度和影響力。但兩者都會影響搜尋引擎優化。

主題權威與領域權威

當我們談論 SEO 術語中的「權威」時，大多數人會想到域名權威和反向連結。當然，改善反向連結配置確實可以幫助您在搜尋結果中排名更高。然而，獲得高品質、相關的反向連結（你想要的那種！）是一項艱苦的工作，有些偶然，而且非常耗時。這在很大程度上也是您無法控制的——因為您依賴其他人的行為來連結回您的網站並為您提供這些反向連結。

然而，主題權威完全在您的控制之下，因為它是透過針對特定主題發布大量高品質、有用的內容而建立的。您在任何給定主題上撰寫的高品質部落格文章越多，您將建立的主題權威就越大，並且您在與您的利基市場相關的 Google 搜尋中排名就越高。

話題權威如何提高您的排名和流量

谷歌已經非常明確地表示，部落格文章排名的決定因素之一是該網站在該特定主題上的權威程度。一個網站是否在任何特定主題上是權威的關鍵標誌之一是該主題內容的數量和深度。

因此，很明顯，您對任何給定主題的覆蓋越深入和徹底，您就越會被谷歌和您的讀者視為該領域的權威，並且您在相關搜尋字詞中的排名就越高到那個話題。

當然，您的排名越高，以及您排名的搜尋字詞越多，Google 向您的網站發送的流量就越多。

為什麼主題權威對 SEO 很重要？

強大的主題權威可以提高搜尋效能，因為 Google 信任權威來源，並將其在搜尋引擎結果頁面 ( SERP ) 中排名更高。

它培養搜尋引擎和用戶的信任

話題權威可以為讀者和搜尋引擎等建立對您品牌的信心。這會帶來更多的回頭客和更高的 SERP 搜尋排名。

舉個例子：Shopify 和 Amazon 在電子商務領域擁有重要的主題權威。谷歌信任他們的信息，並將其排名在其他電子商務搜尋網站之前。

因此，它們佔據了該術語的最大流量份額。

它支持自然連結建設

話題權威也會導致自然的連結建設。更多網站可能會自然地分享您的內容，這會為您的網站帶來更多流量，並可能提高轉換率。

在這篇關於社群媒體廣告的 Semrush 文章中，我們連結到 Meta 和 Statista 的內容，因為：

• 我們相信他們關於該主題的信息
• 我們知道他們的內容將支持我們自己的內容並使我們的讀者受益

簡而言之：Meta 和 Statista在這些主題上擁有主題權威。

我們的連結不僅可以將更多流量引導至 Meta 和 Statista 頁面，還可以充當搜尋引擎的信任票。從本質上講，我們為這些網站提供擔保，以便它們獲得 Google 的更多信任。

這就是為什麼具有許多反向連結（尤其是來自可信來源）的頁面通常在 SERP 搜尋中排名較高的原因。

它減少了行銷支出

建立話題權威可能是一個緩慢的過程，但持久的效果是更節省時間和成本效益的行銷。

最好的例子是，一家企業由於其利基話題權威而超越了更大的競爭對手。

以 Knit Picks 的「織針」排名第一為例，領先銷售相同產品的亞馬遜：

請注意，與亞馬遜的 51 個反向連結相比，首頁有 104 個指向它的反向連結（也稱為入站連結）？這是因為越來越多的網站認可 Knit Picks 的話題權威。

話題權威如何運作？

Google 致力於提供最佳的搜尋體驗。因此，它在組織結果時會優先考慮最相關、最有幫助和最值得信賴的頁面。 

企業可以透過持續創建原創、真實且富有洞察力的內容來建立主題權威，這些內容： 

• 自然融入相關關鍵字
• 易於閱讀－不會被難以理解的行話所淹沒
• 與搜尋者產生共鳴（例如，解決他們的問題或滿足其他需求）

這些是話題權威的可控面，也是我們在這裡重點關注的內容。其他頁面上的反向連結和品牌提及自然應該隨之而來。

谷歌公眾投票選出話題權威

Google 的許多演算法更新和聲明都重申了對值得信賴、知識淵博且經驗豐富的發布商的偏好。

換句話說：它有利於具有話題權威的內容創作者。 

以下是將主題權威推向最前沿的更新的快速時間表：

• 2011年的Panda演算法更新旨在“降低低品質網站的排名——這些網站對用戶來說附加價值低，從其他網站複製內容或不是很有用的網站”
• Hummingbird（2013 年搜尋引擎演算法重寫）是語意搜尋的黎明。谷歌更加關注搜尋查詢的含義，因此它可以不僅僅使用連結和關鍵字對網頁進行排名。
• 2022 年 12 月的有用內容更新是最新的。谷歌將其 EAT（專業知識、權威性、可信度）指南更改為 EEAT——添加了一個額外的“E”，代表“經驗”。目的是獎勵內容創作者在其主題方面擁有第一手經驗。

注意：話題權威與新聞尤其相關。谷歌使用專門的 主題權威系統來優先考慮「熟悉地點和主題的新聞團隊」的結果。

如何建立話題權威

這裡有四個簡單的技巧，可以幫助您開始為您的品牌和網站建立話題權威。

選擇您的利基（並創建主題集群）

旨在成為一兩個利基主題的領先線上資訊來源。這比將目光投向廣闊、競爭激烈的領域更節省時間和成本。

例如，您可以致力於成為初學者編織圖案方面值得信賴的聲音，而不是圍繞編織這個廣闊的主題建立權威。創造真正原創的高價值內容將變得更加容易。

在給定主題上建立密切相關的關鍵字群組（稱為關鍵字聚類）的最快方法是在 Semrush 的關鍵字管理器中設定自動清單。

首先點選開啟頁面上的 「建立清單」。

然後，輸入您的種子術語（我們將繼續使用“初學者的編織圖案”來說明該過程），選擇您的資料庫，然後選擇“建立清單”。

您將獲得一個關鍵字簇列表來建立內容。這稱為主題聚類。

選擇一個以一般方式涵蓋您的主要主題的集群，例如“針織設計”。這將是您的支柱頁面。

點擊核心主題可顯示更具體的關鍵字建議。然後，選擇更深入探討該主題的集群。

例如，「花式紋理針織針跡」、「適合初學者的不同針織針跡」和「簡單針織針跡」都可以是合適的。

現在您可以開始建立您的內容。

過程應該如下所示：

1. 建立您的支柱頁面。 （例如，「針織設計初學者指南」）
2. 建立您的副主題頁面（例如，「初學者嘗試的 10 種不同的編織針跡」和「我們從未停止使用的簡單編織針跡」）
3. 互連您的支柱和副主題頁面（內部連結傳遞權限並幫助Google了解您的網站結構）

進行更廣泛的主題為基礎的關鍵字研究

您創建的內容越相關、高品質、易於搜索，您建立的權威就越大。因此，您需要大量有數據支援的內容創意。

一旦您了解了自己的利基市場並有了支柱頁面的想法，關鍵字研究工具就可以幫助您找到更相關的搜尋字詞來定位您的 SEO 和內容行銷工作。

透過社群媒體和按點擊付費 ( PPC ) 廣告活動涵蓋相同的相關主題，以獲得最大的影響力。

例如：

對於幫助您圍繞針織圖案建立主題權威的內容策略，您可以使用「針織圖案」作為種子關鍵字來了解哪些相關搜尋產生最多的流量。

以下是使用 Semrush 的關鍵字魔術工具的工作原理：

輸入與您的業務相關的廣泛主題，選擇您的目標位置，然後點擊「搜尋」。

該工具將根據您選擇的種子詞列出所有關鍵字建議。 

您的種子範圍越廣，建議就越多，在本例中，建議數量超過 125,000 條。

點擊視窗左側的主題組和子組，更深入地挖掘您的利基市場。

例如，透過點擊“嬰兒”和“毯子”，我們會獲得與針織嬰兒毯相關的主題想法清單。

如果您剛開始，請尋找搜尋量較大（每月平均搜尋次數）且關鍵字難度評級 (KD%) 低於平均的關鍵字。這是對給定術語進入 Google 前 10 名的難度的估計。

這可能是個堅實的起點：

如果您有 Semrush 試用版或訂閱版，您可以在關鍵字管理器中儲存合適的術語。點擊Semrush 工具中關鍵字旁邊的「 + 」符號，將其新增至您目前的預設關鍵字清單：

然後，您可以重新訪問您的清單以進行未來的行銷活動並追蹤搜尋量。透過為每個特定主題或子主題建立新清單來保持組織有序。

規劃您的連結建設策略

儘管您無法完全控制誰連結到您的內容或提及您的品牌，但您可以使用一些簡單的策略吸引高品質的反向連結。

以下是一些簡單的連結建設技術。我們在連結建設策略指南中更詳細地介紹了這些方法和其他方法，包括工具建議和逐步說明。

外展

外展涉及聯絡相關網站並請求指向您網站的連結。這是最直接的技術。

為了獲得引人注目的宣傳，請解釋一下您提議的內容的獨特之處。例如，這可能是您所在行業中唯一的此類研究。

並且要具體。人們應該看到連結到您的好處。

例如，連結到您的研究報告可以增加另一個網站的想法的分量，使其內容更值得信賴。

斷開的連結建設

失效連結建設是指您在其他網站上發現失效的外部連結，並提供來自您網站的有效連結作為替代方案。

死連結會影響使用者體驗（UX），這意味著許多網站所有者很樂意更換它們。

僅在最合適的情況下提供連結，從而充分利用您的外展時間。 

例如，如果您有關於「2024 年最佳 SEO 軟體」的新指南，請透過在 Google 上搜尋「選擇 SEO 軟體」來尋找類似軟體清單的損壞連結。您可能會發現引用過時版本的網站。

未連結的品牌提及

無連結的品牌提及是指網站提及您的品牌名稱而不包含指向您網站的連結。

像這樣：

通常這只是因為作者沒有想到要增加一項。 

透過聯繫並解釋連結到您的內容的好處，您可能會說服他們修改它。 

使用 Semrush 的媒體監控工具等應用程序，在其他網站提及您的業務時接收通知。

創建解決問題的內容

規劃一系列一致的權威內容，直接滿足受眾的需求和興趣。

獨特、原創的見解總是最好的。提供競爭對手無法比擬的價值是脫穎而出的最佳方式。

以這個案例研究為例：

沒有人能講述這個故事。然而，它透過提供有關數位行銷機構可用來增加行動自然流量的工具和策略的見解來幫助廣大數位行銷機構受眾。

要建構到內容策略中的其他類型的權威內容包括：

• 對您行業的熱門話題提出相反的看法
• 訪談主題專家
• 其他人未能回答的常見問題 (FAQ)
• 第一手研究

為了確保您的內容引起潛在客戶的共鳴，請研究他們在搜尋引擎和社群媒體上提出的問題。

AlsoAsked是一個可以快速獲得想法的簡單工具。

輸入術語或問題，選擇您所在的地區，然後點擊「搜尋」。

您將看到一個樹形圖，其中包含搜尋您主題的 Google 使用者也提出的問題：

點擊其中任何一個即可探索進一步的後續問題，並使用最相關的問題來激發有用的內容。

您每天可以在 AlsoAsked 上獲得 3 次免費搜尋。明智地使用它們，或註冊付費計劃以獲得更多每月積分。

進一步閱讀： 創建優質內容。

衡量話題權威的 3 種簡單方法

全面揭露：沒有明確的方法或指標來衡量網站的主題權威。

但您可以使用以下因素來衡量任何重大變化的影響：

Google分析

如果您開始在特定主題上建立權威後網站流量增加，則可能表示您的努力正在發揮作用。 

使用Google Analytics (GA4)查看訪客量是上升還是下降

在儀表板中，按一下左上角的「報告」。

然後，展開「產生潛在客戶」標籤並點選「流量取得」。 

在那裡，您將看到按渠道劃分的流量明細。

依流量來源過濾資料以衡量特定活動的影響。 

例如，如果您使用電子郵件行銷來建立品牌，則可以專注於增加或減少電子郵件流量。 

注意：許多因素都會影響您的網站流量。考慮最近的其他哪些行為可能會影響您網站的興趣，並將流量數據與以下方法配對以獲得更清晰的了解。

反向連結分析

獲得反向連結表示對您網站的信任正在增長。使用 Semrush 的反向連結分析報告追蹤您的連結。

從您的 SEO 儀表板訪問此信息，或在反向連結分析工具中輸入您網站的 URL（您也可以檢查競爭對手），然後點擊「分析」。

在頁面頂部附近，您將看到引用網域（指向您網站的網域數量）和反向連結（指向您網站的反向連結總數）。

您會以紅色或綠色看到每個數字是增加還是減少。

然而，數量並不能說明全部。

檢查報告的權威評分，以了解網站品質的一般衡量標準，包括反向連結的品質。

完整的反向連結分析報告還包含大量有用的數據。

進一步閱讀： 反向連結分析指南。

位置追蹤

主題權威可以幫助您在 Google 搜尋結果中排名更高。因此，請監控您的目標關鍵字的位置。

如果您獲得了一些相關術語的可見性，這可能表示您正在圍繞該主題建立信任。

Semrush 的位置追蹤報告包含您需要的所有數據。要使用此功能，請先添加一些要追蹤的關鍵字。

打開後，您將進入“景觀”選項卡。 

向下捲動以查看您的網域的效果最好的關鍵字以及您的網域的可見度在選定時間段內增加（正面影響）和減少（負面影響）的關鍵字。

您可以使用報告右上角的按鈕變更所選期間。

注意：如果您在「景觀」標籤中沒有看到目標關鍵字，請確保您已使用我們的指南正確配置了位置追蹤工具

將話題權威與 SEO 和內容行銷策略結合

將話題權威融入您的長期內容、社群媒體和 SEO 策略中，以建立不可阻擋的勢頭。 

它將幫助您增加流量、增加銷售機會並降低行銷成本。

查看我們的內容行銷策略終極指南以了解更多資訊。