為在 Google 上排名而苦苦掙扎？深入探討您的網頁未入選的 16 種可能原因以及如何有系統地解決這些問題。

真令人沮喪。您將時間、精力和許多希望投入網頁。但它只是不會排名。

您競爭對手的頁面排名很好，儘管（主觀上）它們的排名較差。你的值得成為Google的頂尖。那為什麼不是呢？

找出讓您的內容登上 Google 榜首的槓桿並不快，但這是可以做到的。

識別問題

確定頁面未排名的關鍵是系統性地排除其他可能性。為此，您需要數據、行業背景和系統方法。

首先，您需要確定該頁面是否根本沒有排名或排名不佳。這是關鍵。

如果一個頁面排名不佳，則表示Google如何看待該內容有問題。這意味著您可能需要進一步優化它。

如果該頁面根本沒有排名，這可能意味著 Google 沒有看到它，或者 Google 根本無法將其編入索引。

在調查中使用 Google Search Console

讓我們從一個簡單的方法開始，看看頁面是否對任何關鍵字進行排名。使用Google Search Console中的效能報告並按相關頁面篩選結果。 

然後，查看該頁面是否獲得展示或點擊。如果是，請記下關鍵字。如果不是，則表明它可能根本沒有排名。  

接下來，將您正在查看的時間段增加到最大值。查看這段時間的展示次數和點擊次數圖表。該頁面是否曾經獲得流量，但現在卻沒有？它從未對任何關鍵字進行過排名嗎？

這是網站範圍內的問題還是頁面特定的問題？

了解您的整個網站是否排名不佳或是否特定於這個頁面或一組頁面也很有幫助。透過找出這一點，您可以開始縮小原因和潛在解決方案的範圍。

技術問題

首先，最好檢查一下是否存在任何技術原因導致您的頁面無法排名。這可能是最近發生的事情，例如開發變更。或者這可能是個長期存在的問題，例如渲染問題。

因此，讓我們先排除程式碼、架構和其他技術問題。

1.爬行塊

谷歌必須能夠訪問和讀取頁面，以將其包含的資訊帶回其資料庫，並可能將其作為搜尋結果。如果某個頁面沒有排名，則可能無法存取該頁面。

通常，SEO 會使用各種方法來阻止搜尋機器人存取他們不希望其抓取的頁面。例如，我們可以使用 robots.txt 或對其進行密碼保護，以便機器人無法抓取。

檢查這些方法是否適用於您正在審核的頁面非常重要。它們可能不是有意應用的。

例如，如果 robots.txt 被網站上的開發人員回滾到早期版本，則該頁面可能會無意中被封鎖。

2.索引問題

如果該頁面沒有排名，則可能是它實際上不可用於索引，或者 Google 認為它不值得索引。

有一些快速方法可以檢查某個頁面是否在 Google 索引中，其中最快的方法是透過 Google Search Console 來運行該頁面。

在「檢查頁面」工具中輸入頁面 URL 。在這裡，您將能夠查看 Google 是否已將該頁面編入索引，以及抓取該頁面是否有任何問題。它還將為您提供一些關於為什麼該頁面不在索引中的線索。

3.內部連結

可能阻止頁面排名的另一個技術原因是它是否是來自網站其他部分的連結的目標。

從網站上其他地方連結到某個頁面會向 Google 發出訊號，表示您認為該頁面與使用者相關。如果無法從網站內部存取該頁面，則表示該頁面不重要。  

用於表示連結的文字（錨文本），例如“單擊此處”或“查看更多此類產品”，也可以給出所連結頁面的相關性訊號。缺乏內部連結或錨文本使用不當可能會導致頁面無法獲得良好排名。

4.速度

在過去的幾年裡，谷歌一直更依賴用戶體驗訊號來幫助頁面排名。這些訊號之一是頁面載入的速度。

更準確地說，頁面載入速度的三個組成部分被稱為核心 Web 生命：最大內容繪製 (LCP)、與下一個繪製的互動 (INP) 和累積佈局偏移 (CLS)。

儘管Google代表表示這些只是輕量級信號，並且在競爭頁面在其他排名信號中非常接近的情況下將充當“決勝局”，但它仍然可能是您的頁面排名高於競爭對手的頁面之間的差異。

5.渲染

我們已經討論過 Google 抓取頁面並為其編制索引的能力是頁面排名不佳的一個可能原因，另一個原因是頁面的呈現。

簡而言之，當瀏覽器嘗試存取頁面時，它必須呈現該頁面。這是將 HTML、CSS 和 JavaScript 程式碼轉換為互動式頁面的過程。儘管 Googlebot 的行為不太像瀏覽器，但它仍然會取得該程式碼、呈現並執行它。

如果某些因素阻止 Googlebot 呈現頁面，則它可能無法看到其內容。您可以使用 Google Search Console 來測試 Google 如何呈現您的頁面。

內容原因

通常，當我們考慮排名問題時，我們會考慮頁面的品質。內容有用且資訊豐富嗎？它是否解決了搜尋者的查詢？

縮小頁面內容的具體問題範圍可能很困難。

6.蠶食

關鍵字蠶食是指網站上的多個頁面針對具有相同類型內容的同一組關鍵字的問題。

這種情況可能會發生在網站上，因為頁面所涉及的主題以及解決這些問題的方式過於相似。

也可能由於技術原因而發生這種情況，例如部落格上的標籤系統或僅顏色或大小不同的產品，創建幾乎相同的頁面。

當這種情況發生時，Google可能會選擇該頁面的另一個版本作為「規格」（即它選擇排名的版本）。

查看某個頁面是否被視為一組相似頁面的規範的一種快速方法是檢查 Google Search Console。透過URL檢查工具，您將看到Google認為哪個URL是「規範的」。

如果「規範」欄位中的 URL 不是您正在檢查的 URL，則表示 Google 認為它們彼此重複。因此，被檢查的 URL 不太可能排名良好，因為 Google 認為它的另一個版本應該排名。

有多種方法（例如使用規範標籤）向 Google 表明您希望對一組重複項中的哪個頁面進行排名。然而，這些只是訊號。

因此，如果Google忽略你的規範標籤並選擇另一個版本進行排名，那麼它可能是「更強」的頁面。它可能有更多指向它的內部鏈接，表明它是您希望用戶訪問的版本。或者它可能比您檢查的 URL 進行了更好的優化。

7.內容格式

即使您的內容有用、資訊豐富且獨特，Google 可能仍然更喜歡不同類型的內容進行排名。這意味著您的頁面可能很難在搜尋結果中排名更高。

例如，您的小百貨網站正在嘗試對刺繡技術的頁面進行排名。您搜尋一些您認為您的頁面應該排名的關鍵字： 

• 《什麼是刺繡》
• “什麼是刺繡針法”
• “如何讓繡花針跡看起來更整齊。” 

您注意到 Google 在這些術語的 SERP 中顯示了許多影片。您詳細介紹「歷代刺繡技術」的書面內容頁面可能永遠不會排名高於這些影片。 

這是因為谷歌認為用戶在搜尋這些問題的答案時會對影片更加滿意。在您的書面內容中添加影片可能會讓您與這些其他頁面競爭。    

8.搜尋者意圖/相關性

除了內容類型是一個問題之外，您的頁面可能沒有捕獲搜尋者的意圖。

以上面的例子為例，如果您嘗試對「什麼是刺繡」進行排名，但您的頁面僅討論刺繡中使用的最佳材料類型，Google 就會知道用戶會對您的頁面內容不滿意。他們不會得到問題的答案。

因此，儘管您的頁面非常詳細且資訊豐富，但它並沒有回答他們的問題。

同樣，如果搜尋者正在尋找“便宜的刺繡圖案”，那麼谷歌將沒有理由對你的關於刺繡技術歷史的頁面進行排名。 「廉價刺繡圖案」是一個暗示商業意圖的搜尋。

搜尋它的人相當接近轉換漏斗的底部。他們知道自己想要什麼，他們只是想買它。谷歌會對銷售刺繡圖案的頁面進行排名，而不是對有關刺繡是什麼的資訊頁面進行排名。

也要考慮整個頁面的結構。您可能在頁面上混合了太多搜尋意圖。

例如，一個討論有關刺繡技術的歷史資訊的教育頁面，緊接著是整個待售繡線目錄的清單。 Google 可能無法確定該頁面將滿足哪些使用者的需求。  

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9.競爭對手的內容較好

有時，您的頁面排名不佳是因為它不如您的競爭對手。也許它沒有深入到足夠的深度，或者根本沒有那麼有幫助。 

您可能需要查看 Google 排名靠前的頁面，並非常挑剔為什麼它們比您的頁面更好。 

深入挖掘：如何盡可能輕鬆地進行內容審核

10.優化不佳

您可能需要從您的頁面開始，並真正深入研究您認為應該排名的那些術語的優化。

看看搜尋引擎土地元素週期表上的「內容」元素

谷歌肯定已經過去了，將你選擇的關鍵字多次添加到副本中就足以讓頁面排名。然而，一些簡單的調整可以讓您更好地展示頁面與搜尋者查詢的相關性。

11.獨特性

您嘗試排名的頁面可能質量很好。它以正確的格式回答搜尋者的問題。但是，它並沒有添加任何新內容。

如果Google已經對大量涉及相同主題、具有相同內容的頁面進行排名，那麼為什麼它會將您的頁面排名其中呢？

如果您的頁面在處理某個主題或將使用者引導至與數百個其他頁面相同的產品集方面並不獨特，那麼您將很難對其進行排名。

考慮在頁面上添加一些獨特的內容，使其具有實質的差異化。這可能會給谷歌一個理由將您的頁面包含在已經對該主題進行排名的頁面中。

12.語言

如果您希望在特定位置對頁面進行排名，該頁面是否以該位置的搜尋者主要搜尋的語言編寫？

您可能根本沒有排名，因為您的內容雖然非常有用且有價值，但無法以 Google 確定用戶正在閱讀內容的語言存取。

13.手動操作

手動操作是 Google 在網站嚴重違反其政策時實施的制裁。它們可能會導致頁面或整個網站無法顯示為 Google 搜尋結果。 

它們涵蓋了許多問題，例如垃圾內容、低品質/薄內容和偽裝。如果您的網頁包含違反 Google 垃圾郵件政策的元素，則可能會收到手動操作。

若要查看您的網站是否有任何手動操作，請前往 Google Search Console 並查看手動操作報告。

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誠信理由

Google 確定某個頁面是否對搜尋者有用並評估其在排名中的位置的關鍵方法之一是評估其可信度。它透過多種方式做到這一點。

14.連結

我們已經確定，與您網站的連結是向 Google 表明某個網頁與使用者相關的好方法。然而，來自外部網站的連結可能更有價值。 

如果某個網站的連結本身在與您的頁面所處理的主題類似的主題上排名很高，則可以向 Google 表明第三方（外部網站的發布者）認為您的頁面與其讀者相關。它可以作為人類對您網站內容有價值且相關的驗證。

如果您的頁面排名不佳，可能是因為沒有太多來自第三方來源的連結指向該頁面。這可能只是因為您的競爭對手的頁面有更多來自相關的、有排名的網站的連結。

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15.EEAT 訊號

EEAT，代表“經驗、專業知識、權威性和可信度”，這個概念來自Google搜尋品質評估指南。它本質上是 Google 如何評估網站內容品質的模板。  

這對於處理「你的錢或你的生命」頁面（縮寫為 YMYL）的頁面尤其重要。這些頁面包含的資訊如果不準確或具有誤導性，可能會對讀者造成傷害（例如醫療、財務或法律建議）。  

對於這些類型的頁面，Google 可能會在訊號後面添加額外的權重，以確定頁面是否由對該主題具有真正經驗的主題專家（專業知識）編寫。它還將在被認為是該主題權威的網站頁面上放置庫存，並顯示表明其值得信賴的信號。

16.算法原因

我故意將演算法更改作為考慮頁面未排名的最後一個原因。當曾經排名靠前的頁面開始在 SERP 中下降時，很容易將其歸因於「演算法更新」。

向老闆解釋很方便，而且通常不需要提供具體事實。然而，這個藉口只能持續這麼久。

如果您的頁面在排名「系統」更新（Google現在稱之為其演算法）後受到影響，您仍然需要對其進行調查，以確定如何更好地優化您的頁面以重新獲得排名。

實際上，在宣布排名下降是由於系統更新之前，您應該排除上述所有問題。

即使您已經這樣做了，查看來自其他看似受影響的網站的案例研究和影響報告也很重要。這樣，您就更有可能了解需要對頁面進行哪些更改，以使其在排名系統更新後更具排名價值。

排除阻礙 SEO 成功的障礙

可能只有一個原因（例如重大技術問題）導致您的網頁排名不高。也可能是多種問題綜合導致其無法獲得良好排名。 

在得出結論並對頁面進行重大更改之前，確定潛在問題並系統地測試所做更改的影響至關重要。 

您最不希望發生的事情是您的頁面在 Google 排名中進一步下降，因為您正在努力改進它。