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如何針對搜尋意圖進行最佳化:19 個實用技巧 – 2024

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Google 搜尋引擎 / SEO優化

如何針對搜尋意圖進行最佳化:19 個實用技巧 – 2024

從對使用者意圖進行分類到分析 SERP,學習使您的內容與搜尋者正在尋找的內容保持一致的實用步驟。

如果您想在搜尋引擎結果頁面中保持相關性,那麼創建與搜尋意圖相符的內容非常重要。

用戶的意圖是他們查詢背後的原因。搜尋引擎旨在提供最能滿足特定查詢意圖的結果。 

以下是我關於優化搜尋意圖和改進內容以匹配搜尋者正在尋找的內容的建議。

1.確定搜尋意圖

在開始優化之前首先確定意圖很簡單但很重要。 

一般來說,您將搜尋查詢分類為前 3 種搜尋意圖類型之一:

  • 導航意圖:主要目的是尋找特定網站。
  • 交易意圖(又稱商業意圖):主要目標是購買東西。
  • 訊息意圖:目標是學習一些東西。

如果您正在大規模工作,則可以使用 Semrush、Ahrefs 和 Sistrix 等工具快速完成此任務。 

他們的關鍵字研究自動包括意圖分類,以使事情順利進行。 

在上面的範例中,您可以清楚地看到尋找購買芭比娃娃產品的人們(具有商業或「做」意圖)和具有資訊(或「了解」)意圖的與電影相關的查詢之間的意圖差異。 

使用這些類型的搜尋意圖來獲得基本分類將使您走上正確的道路。

例如,當您可以建立或更新豐富的資訊資源以更好地匹配使用者意圖時,您可能會發現您有一個針對特定查詢的事務頁面。 

最好從這些資訊開始,而不是在您已經投入大量工作來優化頁面時才發現它,因此這是重要的一步。它並不總是像您想像的那麼明顯。  

2.設身處地為他們著想

現在您已經有了整體意圖分類,請嘗試像您的目標受眾一樣思考。 

我們都搜尋過不同類型的答案,並且知道好的結果是什麼樣的。

考慮您想看到什麼,並誠實地了解您當前的頁面或內容是否提供了這些內容。如果沒有,你能看出它的不足嗎?

清楚地了解您想要的搜尋意圖優化方法可以更輕鬆地規劃您的內容。像您想要吸引的用戶一樣思考。 

3.審查SERP

暫時擺脫研究工具的束縛,使用搜尋引擎來查看您要優化的主題的排名。這非常重要。

我無數次對人們想要的東西和實際排名感到驚訝。有時,我們可能離自己的產品或所從事的行業太近,而無法看到更大的圖像。 

查看搜尋結果並評估已經排名的內容。 

  • 它是什麼類型的頁面?
  • 內容是什麼樣的? 
  • 你的相比如何? 

您可能會發現大多數滿足搜尋意圖的內容都涉及您錯過的內容或以不同的方式格式化內容。 

它並不總是那麼明顯,但非常值得查看 SERP 並在表現最好的頁面中尋找相似之處。 

4.分析目前結果

查看您所選查詢的目前排名和點擊率。如果您的內容排名不佳,這可能表示存在搜尋意圖問題。 

檢查您的參與度指標,例如跳出率和頁面停留時間。 

如果人們沒有關注您頁面上的內容,則您可能沒有充分滿足他們的搜尋請求。 

為了幫助優化內容,請查看是否可以找到具有更好參與度指標的類似頁面並比較差異。這可以幫助您發現改進的機會。 

5.考慮混合意圖

具有高搜尋量的廣泛關鍵字通常可能有不同的意圖,因此請考慮不同的受眾。 

讓我們以「舒適的鞋子」這個短語為例。很可能是個想要購買舒適鞋子的人。但他們可能還有更多問題。 

我們可以在 SERP 中看到這種混合意圖,大多數首頁顯示的產品是為了滿足交易搜尋意圖,但有些則提供資訊來滿足資訊搜尋意圖:

在這種情況下,您需要選擇最有利於您的使用者意圖。例如,如果您正在經營電子商務網站,您將選擇針對商業意圖進行最佳化,因為它更有可能符合您的目標。 

6.檢查不明確的意圖

有時,使用者的意圖是不明確的。 

他們在查詢中使用的單字背後可能有不同的含義,並且他們沒有提供足夠的詳細資訊來限定這一點。 

例如,如果我們在搜尋欄中輸入“滑動門”’”,您可以看到以下結果:

SERP 搜尋結果顯示:

  • 想要購買門的人的購物結果。
  • 有關 1998 年電影的資訊。
  • 關於產品和電影的 PAA。 

這很令人困惑,但很可能會有一群人使用相同的短語進行搜索,但背後卻有兩種完全不同的意圖。 

搜尋引擎無法準確判斷此人的意圖,因此它們會提供兩種結果。如果你想排名,你會做什麼?

最好的選擇是盡可能滿足您感興趣的意圖,因為您無法更改這些混合結果。 

尋找產品的人不會點擊電影結果,即使它們排名更高。 

因此,請專注於使您的頁面與您想要獲得的流量相關,並針對特定的搜尋意圖進行最佳化。  

7.利用AI完成圖片

如果您是在小團隊中工作的內部SEO,或者只是想啟動或驗證您的想法,為什麼不讓您最喜歡的 AI 為您提供主要主題的可能搜尋意圖清單呢?

我發現如何優化實體中建議的這個簡單提示是一個非常有用的入門者:

要求 GPT-4 “為在 Google 上搜尋 [跑鞋] 的人提供可能的搜尋意圖清單”,您將獲得想法清單。」 

這有助於確保您不會在孤島中工作或忽視一些可能的搜尋意圖,這些搜尋意圖不會引起您個人的共鳴,但對其他人來說很重要。 

它可以幫助您優化大綱以涵蓋許多可能的微觀意圖,從而創建更全面的整體頁面或內容。 

8.更新標題標籤和元描述以符合意圖

在標題標籤和元描述中使用正確的語言可以清楚地表明您的內容滿足用戶的搜尋意圖。 

這可以幫助提高點擊率,因為搜尋者可以立即看到您的頁面將提供他們所需的內容。

在事務性查詢中使用“購買”或“獲取”等詞語,在資訊查詢中使用“學習”或“發現”等詞語可以幫助您的結果脫穎而出。

如果我們查看“如何製作煎餅”這一查詢,排名靠前的食譜網站會使用其標題標籤來引導用戶,包括“簡單”、“方便”、“最佳”或“完美”等詞語來捕獲正確的資訊。他們頁面的受眾。 

這些詞有助於澄清搜尋意圖,因為經驗不足的麵包師可能會尋找簡單的食譜,但其他人可能會尋找令人印象深刻的食譜。 

9.使用關鍵字簇

在研究搜尋查詢時,請注意關鍵字聚類。

單一頁面很少只對一個查詢進行排名,因此關鍵字聚類工具可以幫助創建有關搜尋意圖的更大圖景。 

例如,如果您嘗試建立內容來滿足特定短語“雙折門問題”,下面的關鍵字簇可以幫助您確定要涵蓋哪些問題領域:

因此,如果您的內容不符合要求,您可以考慮添加有關鋁選項和鎖問題的更多詳細信息,以更好地實現該關鍵字意圖。 

10.檢查SERP功能

當您進行 Google 搜尋時,請注意您看到的 SERP 功能。是否有「人們也提問」框、知識面板、圖像包或本地包? 

這些特徵表明了搜尋意圖。它們的作用是幫助用戶找到他們想要的東西,因此請注意可用的內容。 

11.使用SERP功能

現在您已經了解了搜尋功能,您會使用它們嗎?例如,搜尋引擎結果中顯示的 PAA 是什麼?如果您包含其中一些問題的答案,您的訊息內容是否可以更好地滿足搜尋意圖? 

也許圖像包表明您的內容可能會受益於更多的視覺效果。大量影片結果可能表明,包含您自己獨特的影片可能會豐富您的頁面。   

12.使用正確的格式

格式化對於幫助人們處理資訊並為自己找到答案非常重要。這使得搜尋意圖也變得至關重要。 

例如,如果使用者的主要目的是瀏覽產品,那麼產品清單頁面將最能滿足他們的意圖。 

假設我們正在搜尋「婚禮禮服」。我們的目標可能是查看可用的款式並決定我們喜歡什麼以及什麼適合我們。

因此,所有排名靠前的結果都是產品列表頁面也就不足為奇了:

沒有其他頁面格式出現在頂部結果。只有當更多資訊文章出現在結果頁面的下方時,這種情況才會改變。 

如果類別頁面將使用者引導至中長裙、長裙、迷你裙或不同顏色的連身裙等子類別而不是列出產品,則不太可能滿足此類購物者的意圖。

這是因為他們的決策過程不太可能達到這個階段。他們不知道自己需要什麼類型的衣服,並且正在尋找靈感,因此雖然總體意圖是購買產品,但微觀意圖是瀏覽。  

13.包括支援實體

匹配搜尋意圖的概念很簡單,但創建滿足用戶需求的相關內容要複雜得多。 

意圖和實體是密不可分的。實體幫助搜尋引擎確定內容的含義,內容的含義確認是否滿足特定意圖。 

證明您滿足意圖的最佳方法是真正理解目標受眾的主題和痛點。然後,創建提供解決方案的高品質內容。 

為此,您需要研究相關實體並將它們包含在您的內容中,以展示有關相關主題的深度和廣度的知識。 

14.歐洲經濟委員會

如果您真的想滿足搜尋意圖,您將需要一些經驗、專業知識、權威和信任。 

畢竟,如果有人正在尋找有關複雜或利基主題的信息,他們更有可能相信專家的建議,而不是通才的建議。 

您可以透過改進這些因素來優化搜尋意圖。如果您的組織內有更有經驗的人員,請讓他們貢獻、審查或事實查核您的內容。

您還可以透過向公司外部的主題專家詢問報價、貢獻或分析來擴展 EEAT 因素。 

15.檢查你的語言

正如在標題標籤和元描述中使用正確的語言是有益的一樣,在副本的其餘部分中使用正確的語言也是有益的。 

如果您的寫作方式表明您正在回答問題或滿足讀者的需求,他們就更有可能與您的內容互動,並感覺您已經滿足了他們的查詢。

在某些情況下,這可能就像在交易頁面中添加反映意圖的語言一樣簡單,例如「立即購買」或「出售」。

但是,您可能需要檢查可讀性,以確保您的內容清晰有效地傳達。考慮您使用的詞語以及它們是否符合意圖。直接解決痛點並明確表明您正在這樣做。 

16.獲取人們回饋

一旦您明確了意圖和想要實現的目標,請其他人閱讀並審查您的內容以實現此意圖。 

他們覺得這滿足了他們的意圖嗎?他們可以提出任何改進建議嗎?

畢竟,您的內容是針對真實的人的,因此獲得另一個視角很重要。如果您可以讓目標受眾審查您的頁面,那麼這是理想的選擇。 

但如果不可能,只需要求一兩個同事審查您的內容可能就足以找出需要改進的地方。 

17.取得人工智慧回饋

如果你時間緊迫,或者在一個小團隊中,你可以要求人工智慧審查意圖。無論如何,這總是一個很好的感覺檢查,並且可能會給您一些有用的優化想法。 

例如,我添加了一些我自己的內容並要求 ChatGPT:

「建立一個它滿足的搜尋意圖清單。列出要點中的意圖以及情緒」。 

這是一個很好的感覺檢查,看看它是否確定了您的目標意圖。您甚至可以問一個簡單的問題,例如: 

“這個副本滿足交易意圖嗎?”

並根據答覆提出後續問題。這可以幫助您根據意圖產生改進內容的想法。 

18.檢查你的號召性用語

您的內容中是否包含了號召性用語 (CTA)?這些內容是否符合意圖? 

雖然「立即購買」可能是您達成交易意圖的首選,但您可以在更多資訊頁面上使用「了解更多」或「註冊」等短語。 

檢查所有號召性用語,看看它們是否支持意圖。如有必要,請調整這些。 

19.持續改進

搜尋意圖和搜尋引擎對其的理解經常會改變。 

與任何優化工作一樣,最好不斷檢查和改進您的首頁,以確保它們仍然滿足意圖。 

請記住,您正在努力幫助用戶實現他們的目的

當您針對搜尋意圖進行最佳化時,如果您將使用者置於所做的一切事情的核心,那麼您就不會犯太大的錯誤。

話雖如此,並非每個用戶都是相同的,查詢背後的意圖,尤其是更廣泛的查詢,可能會有細微差別。 

搜尋引擎已經在大規模處理此類信息,並提供它們確定的結果,以最好地滿足大多數用戶的查詢意圖。

SERP 內外的深入研究、規劃、執行和回饋的結合對於確保滿足使用者意圖並創建有用且有用的內容至關重要。   

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