深入探討 EEAT 對內容、領域和實體的影響，揭示 Google 品質評估的複雜性。

多年來，SEO從業者一直在努力解決EEAT的令人困惑的概念——經驗、專業知識、權威性和可信度——通常被簡化為模糊的建議，例如「打造你的品牌」。

然而，在這種面向公眾的敘述背後是一個複雜的信號網絡，Google 會對其進行評估以確定品質、信任和權威。 

基於對 40 多項 Google 專利和官方資源長達八年的研究，我確定了 80 多個可操作的訊號，這些訊號揭示了 EEAT 如何在文件、領域和實體層級發揮作用。 

現在是時候解開這些見解並了解 Google 的演算法如何將相關性、針對性和品質融入搜尋排名了。

對EEAT的最大誤解

許多 SEO 錯誤地認為 EEAT 對排名影響不大，並將其視為流行詞。 

然而，Google經常使用「有用的內容」或「EEAT」等術語作為面向公眾的敘述，以積極地建立其搜尋產品。 

這些標籤包含大量在幕後工作的獨立訊號和演算法。

為了實施 EEAT，Google 識別並測量各種訊號，建立一個框架，透過演算法在搜尋結果中提升可信任資源並衡量品質評估。 

這個過程也可能影響訓練大型語言模型(LLM)的資源選擇，凸顯了理解和優化 EEAT 的重要性。

值得注意的是，Google 專利、API 洩漏或 DOJ 文件中從未明確提及 EEAT。 

相反，我的研究重點是涉及品質、信任、權威和專業知識的來源——這些概念對於理解 EEA-T 的作用至關重要。

搜尋引擎的相關性、針對性和品質

在探索研究的 EEAT 訊號之前，了解資訊檢索中相關性、針對性和品質之間的差異非常重要。

關聯

這是指搜尋查詢與對應內容之間的客觀關係。像谷歌這樣的搜尋引擎透過高級文字分析來確定這一點。 

相關性排名因素評估文件與搜尋意圖的一致性程度，包括以下元素：

• 標題、內容和頁面標題中的關鍵字使用。
• TF-IDF 和 BM25 評分。
• 內部/外部連結和錨文本。
• 搜尋意圖匹配。
• 使用者透過DeepRank和 RankEmbed BERT等系統發出訊號。
• 基於段落的索引。
• 資訊增益分數。

針對性 

這個概念將人為因素引入搜尋結果中，代表內容對個人使用者的主觀價值。 

它認識到搜尋同一術語的用戶可能會在同一內容中發現不同程度的有用性。例如：

• 搜尋「搜尋引擎優化」的 SEO 專業人士需要先進的技術內容。
• 搜尋相同術語的初學者需要基礎知識和基本概念。
• 企業主可能會尋求實用的實施策略。

相關性和相關性主要由 Google 的 Ascorer/Muppet 系統進行初步排名管理，並由 Superroot/Twiddler 進行持續重新排名管理。 

相關性透過評分進行評估，評分分配數值以量化輸入資料的特定屬性。

品質

在搜尋引擎中，品質在多個層面上運行，作為實體、出版商、作者、網域和文件的評估指標。 

它由Coati（以前稱為Panda）或Helpful Content System等系統進行評估，這些系統評估網站、網域和實體層級的品質。

谷歌將品質視為確定搜尋結果的三大支柱之一，此外還有相關性和針對性。 

與相關性（客觀和查詢相關）或相關性（主觀和用戶相關）不同，品質是一種更廣泛的評估，全面檢查內容。 

例如，品質評估考慮：

• 網站內容實現其目的的程度。
• 跨多個內容所展示的專業知識。
• 網站的整體使用者體驗。

品質評估結合了與 EEAT 和頁面體驗相關的訊號，充當品質分類器。這些分類器經過混合訊號的訓練，有助於評估內容品質。

分類器是預測分類標籤的機器學習模型或演算法。它根據輸入實例的特徵將一組預先定義的類別中的一個分配給每個輸入實例。

EEAT評估的三個級別

Google 的排名系統已發展成為一個多維框架，從三個層面評估內容：文件、領域和來源實體，並越來越強調 EEAT 原則。

• 文件等級：評估各個內容的品質。
• 網站或網域層級：考慮影響整個網站或其中特定區域的網域範圍品質因素。
• 來源實體層級：根據 EEAT 標準評估內容的發起者或發布者（例如作者和組織）。

術語「來源實體」指的是這些發起者，這一概念與Google透過蜂鳥更新引入的基於實體的搜尋一致。 

此更新使 Google 能夠將 EEAT 原則應用於這些實體，進一步完善內容評估。

EEAT 品質評估的潛在訊號：概述

2022 年，我在 Search Engine Land 上 介紹了Google 評估 EAT 的 14 種方式。

兩年多後，該框架擴展到包括 EEAT 的新維度，反映了 Google 不斷完善的品質評估。 

這些更新強調專業、權威、可信以及第一手經驗在內容評估中的關鍵作用。

在本節中，我不會深入研究我已識別的 80 多個訊號。相反，我將提供一個總結性的概述。 （有關詳細細分，請參閱下面的資訊圖表。）

文檔級訊號

• 內容原創性和綜合性
  • 內容獨特、涵蓋主題廣、滿足使用者不同需求、定期更新，比例高。
  • 展現專業知識的長篇、深入的內容尤其受到重視。
• 文法和專業演示
  • 內容乾淨、無錯誤，格式和結構正確。
  • 體現專業精神和主題專業知識。
• 外部參考文獻和引文的質量
  • 包括指向權威來源的高品質出站連結。
  • 正確的引用實踐和乾淨的連結配置可以展示領域知識。
• 實體關係與主題專業知識指標
  • 展示相關實體之間的聯繫、相關概念的一致共現模式以及表明專業知識的正確實體用法。
• 用戶參與度指標
  • 點擊率 (CTR)、停留時間和直接 URL 存取等指標反映了內容隨著時間的推移的價值和權威性。
• 搜尋詞相關性
  • 配對使用者意圖並有效涵蓋主要查詢和相關查詢。
  • 使用與主題相關的適當詞彙和概念。

域級訊號

誠信度

• 業務驗證
  • 一致的商業訊息（地址、電話號碼、網域名稱）以建立合法性。
• 連結設定檔質量
  • 來自信譽良好的來源的多樣化、高品質的反向連結和到權威網站的乾淨的出站連結配置文件，以及連結圖中與可信任種子網站的接近度。 
  • 錨文本和上下文連結的相關性也發揮作用。
• 安全措施
  • 使用 HTTPS 協議，透過透明資訊最大限度地減少推理需求，並使用經過驗證的個人資訊和憑證對貢獻者進行身份驗證。
• 品牌一致性
  • 跨連結、標題和內容匹配資訊。
  • 透過引用網站或品牌的直接查詢，獲得一致的業務詳細資訊和品牌認知度。 
  • 排名和網站效能的長期一致性也有貢獻。
• 長期用戶參與
  • 點擊率 (CTR)、跨網域的停留時間、直接 URL 輸入以及隨著時間的推移對查詢的特定結果的一致選擇等指標。 
  • 適用於文件層級和站點範圍。

權威

• 連結多樣性和 PageRank
  • 來自信譽良好的來源的高品質、多樣化的反向連結建立了域名權威。 
  • PageRank 根據指向頁面的連結的數量和品質來衡量頁面的重要性。
• 歷史表現
  • 隨著時間的推移，持續的排名表現和用戶參與度指標。
• 內容網路實力
  • 相互關聯的相關內容增強了整個網站的權威性。
  • 根據相關頁面的互連程度和主題相互支持程度進行評估。
• 話題焦點
  • 透過使用相關詞彙和實體對特定主題領域進行全面、原創的覆蓋，展示特定主題領域的專業知識。

專業知識和經驗

• 內容新鮮度
  • 指內容更新和維護以保持最新和相關性的頻率。 
  • 定期更新的內容通常會更受歡迎。 
  • 包括創建新內容和更新現有材料。
• 類別相關性
  • 涉及內容與特定主題類別的一致性和執行情況。 
  • 在相關內容類別中的出色表現標誌著這些領域的專業知識和權威。 
  • 網站可以展示廣泛和小眾主題領域的專業知識。
• 主題覆蓋深度
  • 檢查內容涵蓋主題的全面程度，包括廣度和細節。 
  • 包括滿足資訊和導航使用者意圖，合併相關術語和實體，並提供全面的解釋而不是表面覆蓋。
• 使用者行為模式
  • 反映人們隨著時間的推移如何與內容交互，包括點擊率、停留時間和導航模式等指標。 
  • 例如，使用者從網站的資訊查詢過渡到導航查詢可以表明他們在該主題領域的專業知識和權威。

來源實體層級訊號

誠信度

• 貢獻者驗證
  • 跨平台驗證內容創作者的個人資訊和身份，建立可信度。
  • 驗證專業資格和教育背景。
  • 維護一致的身份資訊。
• 聲譽追蹤
  • 監控實體提供準確資訊的歷史記錄、提及/評級的情緒以及基於其追蹤記錄的整體可信度得分。
  • 還包括隨著時間的推移追蹤其內容貢獻的品質和一致性。
• 同行認可
  • 參考該領域其他知名作者和專家的評論、建議和認可。 
  • 可以包括獎項、對其工作的引用以及來自權威來源的積極參考。
• 出版歷史
  • 檢查實體產生的內容的數量、頻率和質量，包括原創性、全面性和在其專業領域的持續貢獻等因素。 
  • 定期發布高品質內容可以提高聲譽分數。
• 專業資格證書
  • 包括經過驗證的資格，例如教育背景、工作經驗、認證以及特定學科領域的專業知識。 
  • 幫助建立主題權威以及與所涵蓋主題的相關性。

權威

• 引文和參考文獻
  • 涉及連結到權威來源、使用相關錨文本並維護乾淨的連結配置文件以展示專業知識和可信度。 
  • 內容透過引用 Google 專利、研究論文和權威產業資源展示了良好的引用實踐。 
• 認可和獎勵
  • 透過標誌著權威和專業知識的「獎項指標」進行跟踪，包括專業榮譽、行業認可和有助於實體聲譽評分的關鍵評論。 
  • 例如，作者透過提及自己是 Search Engine Land 的頂級貢獻者並在主要行業會議上發表演講來證明這一點。
• 品牌形象
  • 透過一致的業務資訊、網域聲譽、查詢中的品牌認知度以及跨權威平台的存在進行評估。 
  • 包括經過驗證的業務詳細資訊、相符的域名以及已建立的線上狀態。 
  • 例如，作者透過社群媒體資料、演講活動和行業出版物擁有強大的品牌影響力。
• 平台一致性
  • 跨不同平台和管道的一致的身份、資訊和品質。 
  • 包括匹配的業務訊息、一致的品牌以及跨網站、社交媒體和其他線上狀態的統一訊息傳遞。 
  • 跨多個平台一致的作者簡介和品牌。

專業知識和經驗

• 主題對齊
  • 指作者的專業知識與其內容主題的匹配程度。
  • 內容創作者必須在他們所撰寫的領域擁有相關知識和經驗。
• 出版一致性
  • 檢查一段時間內內容貢獻的數量和規律性。
  • 包括更新頻率、長期發布歷史和保持內容新鮮度等因素。
• 原創貢獻
  • 創建獨特的第一手內容而不是複製材料。
  • 包括特定主題的開創性內容、全面的主題覆蓋以及透過研究、分析或見解增加新價值。