用 SCAPER 的方式獲得更好的 SEO 和內容行銷理念
一個用於推動 SEO 和內容行銷的高度多樣化和有價值的想法的框架（包括模板和引導性問題）。
那裡有很多內容。你猜怎麼著？其中 99% 都很糟糕。
然後，還有那 1% 的內容 — — 真正好到絕對非凡的東西。
有時，這是熱門新聞，例如最近的谷歌搜尋洩密事件，但也有一些內容非常有力、有用且令人難忘，僅僅一條內容就能推動企業向前發展。
身為SEO和內容行銷人員，你的工作就是試圖抓住瓶中的閃電。說起來容易做起來難。
解決這個問題的方法是產生獨特的想法。再次強調，說來容易做來難。
可以提供幫助的一個工具是價值主張架構 (VPF)。 VPF 可以幫助您了解客戶群的想法並產生專注於幫助他們簡化生活、解決他們的問題和實現他們的目標的想法。
然而，即使採用這種以價值為導向的方法，人們仍然會感覺到一切已經完成，並且通常都達到了良好的標準。
這導致發布大量內容卻毫無新意。如果您透過其他方式吸引流量，這可能沒問題，但它永遠不會讓您登上谷歌山的頂峰。
這就是 SCAMPER 發揮作用的地方
SCAMPER 幫助您從各個角度審視您的內容生態系統，以開發全新的想法。
SCAMPER 是另一個流行的行銷縮寫，意思是：
- 代替
- 結合
- 適應
- 調整
- 另作他用
- 排除
- 重新排列/反轉
每個方面都會挑戰您目前的方法並鼓勵您以不同的方式思考。對於單槍匹馬的內容作者來說，這非常有用，但當用來激發與一群陰謀家的討論時，它就更加有用了。
SCAMPER 最初的設計目的是鼓勵創造力和解決問題的能力，但它也可以成為輔助SEO 規劃和製定真正獨特的 SEO 策略的有力工具。
為什麼選擇 SCAMPER？為什麼是現在？
截至撰寫本文時，Google 剛剛為陷入困境的網站提供了一些指導，正如Danny Goodwin 在這篇文章中所總結的那樣。
關鍵要點如下：
- 繼續創作高品質的內容－做你認為對讀者最有利的事。
- 使您的流量來源多樣化並透過多種管道推廣您的內容。
- 建立一個直接或透過電子郵件和社群媒體與您聯繫的受眾群體。
我們可以進一步總結：
創建高品質的內容並透過社交媒體和電子郵件向您的受眾推廣（呃）。
儘管目前許多 SEO 討論都集中在 Google SEO 漏洞上，但 SEO 或任何行銷的最大勝利是為與您的產品相關的潛在客戶提供價值。內容，無論以何種形式呈現，仍是實現這一目標的最佳方式。
這裡唯一的問題是，洩密事件似乎進一步證實了這一點，那就是你必須透過到處宣傳來充分利用這些內容。它需要被推廣，以便人們（包括谷歌）了解它並參與其中。
任何嚴肅的 SEO 專業人士都會告訴你，不管 Google 過去怎麼說，你不能只是建立它並期望它會出現。您總是需要創造和推廣一些很棒的東西，所以這裡沒有什麼新鮮事。然而，它確實幫助我們驗證了該方法的某些方面。
這些努力背後的真正目的應該是創造出一些讓你的觀眾大吃一驚的東西——一些好到幾乎可以自我宣傳的東西。建立它，推廣它，然後它就會排名，他們就會來（只要確保你有一個優化良好的網站，這樣基礎就打勾了）。
SCAMPER 是一種工具，可以幫助您跳出思維定式，創造出真正獨特、與眾不同、脫穎而出的東西 – 而這已經是成功的一半！
SCAMPER 方法解釋
SCAMPER 方法由Bob Eberle 根據 Alex Osborn（腦力激盪法創始人）設計的一系列問題整合而成。
SCAMPER 最初的設計目的是幫助創造新產品，但它同樣可以應用於內容行銷甚至整體行銷策略。
SCAMPER 助記符的七個要素分解如下：
- 替代：用其他東西取代產品、流程或概念的一部分。這可能涉及替換材料、成分、人員或方法。
- 組合：合併兩個或多個元素以創建新的事物。這可能涉及結合功能、特性或概念來形成新產品或新想法（很像藍海策略）。
- 適應：調整或修改以達到新的目的或進行改進。這涉及研究現有的解決方案並找到使其適應當前問題的方法。
- 修改（或放大/縮小）：更改大小、形狀或其他屬性。這可能意味著擴大、縮小、誇大或改變某些特徵以產生不同的結果。 （在這個時間和注意力都受到挑戰的世界裡，我特別喜歡把東西做得更小！）
- 用於其他用途：為現有產品或流程尋找新用途。這涉及思考如何將當前的解決方案應用於不同的問題或環境。
- 消除：刪除產品或流程中不必要或繁瑣的部分。透過消除組件、步驟或功能，可以實現簡化和流線化。
- 重新排列（或反轉）：變更產品或流程中元件的順序或佈局。這可能意味著重新排序步驟、轉換角色或以不同的方式解決問題。
這就是 SCAMPER 的整體思想以及它如何應用於創意解決問題。在本文的其餘部分，我們將研究如何使用 SCAMPER 創建您的潛在客戶和 Google 喜愛的 有用的、以人為本的內容。
使用 SCAMPER 進行 SEO 和內容行銷
要使用 SCAMPER 將替代、組合和適應融入您的內容行銷中，只需下載下面的模板並解答問題即可。
請記住，這些問題僅供參考。我強烈建議以小組形式進行此操作並集思廣益，以提出盡可能多的奇怪而精彩的想法。然後，討論和批判這些想法；那些留在最後的東西將是值得追求的機會。
為了幫助簡化此過程，我創建了一個簡單的 SCAMPER SEO 模板，您可以在此處使用：
步驟 1：主題
您可以從文章、關鍵字或想法清單開始。為了產生想法，您可以使用創意工具（如價值主張畫布）或簡單地進行關鍵字研究。
步驟 2：景觀分析
然後，當您有了關鍵字或主題時，您將想要搜尋這些關鍵字和主題並查看其中的內容。可能存在明顯的模式，或者您可能會發現進行SEO SWOT 分析有助於您了解當前排名的優點和缺點。
我通常建議查看第 1 頁的前 10 個元素，但現在 SERP 更加動態，因此只需查看前 10 個連結和/或功能並從那裡開始。
步驟 3：奔跑
我們現在可以透過 SCAMPER 並使用這些問題來幫助我們開發新想法，使我們的內容與眾不同，從而脫穎而出並增加額外的價值。
代替
- 許多方面可以相互替代，從而創造出新的東西。它可以是涵蓋的語言或角度，也可以是更實用的元素，如影片、圖像、 gif、下載、工具等。
範例：以動畫 GIF 取代一系列書面說明。
引導問題：
- 我們可以替換哪些關鍵字或主題來吸引不同的受眾？
- 我們能否透過替代格式（例如部落格文章、影片、播客）來更好地吸引觀眾？
- 我們可以取代哪些工具或資源來提升內容品質或效率？
- 我們可以用一個產業的例子來取代另一個產業的案例研究嗎？
結合
- 您通常可以透過合併現有元素來創造全新的東西——兩者的交集創造了獨特性和價值。
範例：將資訊圖表與詳細的部落格文章結合。
引導問題：
- 我們可以將兩個或多個熱門部落格主題合併成一個綜合指南嗎？
- 我們如何將多媒體元素（例如影片、資訊圖表）與書面內容結合以增強參與度？
- 如果我們將用戶生成的內容與我們的專業見解結合會怎麼樣？
- 我們能否將產業報告和專家訪談整合成一個內容片段？
適應
- 內容創作中的適應性意味著根據不同的背景、媒介或受眾重新調整內容。
- 例如，將熱門部落格文章轉變為播客節目或根據案例研究創建資訊圖表。這種方法可以最大限度地提高您的內容價值並擴大您的受眾。
例如：建立一個涵蓋與您最受歡迎的部落格相同主題的 YouTube 影片（請記住，好的想法是最困難的部分，因此要讓它們適用於所有格式）。
引導問題：
- 我們如何才能使流行話題適應我們品牌的聲音和訊息？
- 我們能否為我們的受眾重新利用其他產業的成功內容格式？
- 我們可以採用競爭對手的哪些內容創意來更能滿足觀眾的需求？
- 我們如何調整我們的內容以使其更符合文化背景或更及時？
調整
- 修改您的內容意味著使用新的統計資料、趨勢或用例來更新它，以提高其品質和相關性。
- 這使您的內容保持最新和有價值，並提升您作為可靠、高品質來源的聲譽。
範例：將清單文章修改為綜合指南或添加詳細統計資料以更好地說明您的案例。
引導問題：
- 我們如何修改內容架構以提高可讀性和 SEO？
- 我們可以對內容做哪些小改動以更好地滿足使用者意圖？
- 我們能否修改語氣或風格，使其更具吸引力或權威性？
- 我們如何利用額外的數據、研究或案例研究來增強我們的內容？
用於其他用途
- 以新的方式重新利用現有內容來吸引不同的受眾。
範例：將網路研討會轉變為一系列部落格文章。將部落格文章轉變為一系列 Instagram 貼文。
引導問題：
- 我們如何將舊部落格文章重新用於新格式（例如電子書、網路研討會）？
- 我們可以把常見問題整理成一系列部落格文章嗎？
- 我們如何使用內部數據來創建引人注目的案例研究或報告？
- 我們可以在我們的內容中使用客戶推薦和評論嗎？
排除
- 刪除不必要的元素以簡化您的內容並使其更有效。
例如：消除行話和過於複雜的解釋。專注於提煉關鍵點，以在最短的時間內提供最大的價值！
引導問題：
- 我們可以刪除哪些不必要的術語或複雜的語言來簡化我們的內容？
- 我們的內容中是否有任何部分可以被刪減而不會失去價值？
- 我們如何精簡內容以集中表達關鍵訊息？
- 哪些多媒體元素會減慢我們的頁面載入時間並且可以被刪除？
重新排列/反轉
- 改變內容的順序或逆轉通常的方法以獲得新的見解。
例如：從結論開始，然後解釋你是如何得出結論的。
引導問題：
- 我們能否先提出我們的結論或要點以引起人們的直接興趣？
- 如果我們顛倒通常的順序（例如，從結尾開始）我們的內容會是什麼樣子？
- 我們能否重新安排我們的內容以遵循不同的敘事結構？
- 如果我們從初學者的角度而不是專家的角度來處理我們的內容會怎麼樣？
在你逃跑之前的一些想法
雖然 Google 無法真正區分好內容和優質內容，但您的用戶可以，而這些用戶訊號可以幫助 Google 確定哪些內容應該排名靠前。
SCAMPER 方法提供了一種結構化且靈活的方法來集思廣益並開發對 SEO 既有創意又有效的新內容創意。
透過有系統地將替代、合併、調整、修改、用於其他用途、消除和重新排列/反轉應用到您的內容策略中，您可以持續產生新鮮、引人入勝且 SEO 友好的內容。
請記住在每個階段整合關鍵字研究和 SEO 最佳實踐，以最大限度地提高您的內容在搜尋中的影響力。
SCAMPER 內容行銷模板
您已經完成了這一步，因此您也可以下載範本：
