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SEO SWOT 分析:如何優化重要的地方

WebRto SEO SWOT Analysis-04
SEO優化

SEO SWOT 分析:如何優化重要的地方

以下是如何識別您企業的優勢、劣勢、機會和威脅,並確定最佳的 SEO 工作方向。

隨著人工智慧融入搜尋技術,改變的步伐正在加快。了解如何最好地分配時間和精力是一項日益複雜的任務。 

許多SEO工具都建議採取措施,但在大多數情況下它們真的有用嗎?還是大多數工作都顯示忙碌的工作無助於改善你的結果?

在這個變革的時代,了解未來道路的最佳方法就是回顧過去並學習過去的教訓。

我們很幸運擁有許多強大的、經過時間考驗的行銷工具,我們可以使用它們來幫助我們擺脫快速變化的混亂。

SWOT 分析就是這樣一種經典的行銷工具,它可以引導您的 SEO 工作並最大限度地提高您的投資回報。 

本文將說明如何進行 SEO SWOT 分析,以及如何使用這種經過時間驗證的方法來集中精力並改善 SEO。

SWOT:優勢、劣勢、機會與威脅

SWOT 分析是一種策略規劃工具,可識別:

  • S 優勢。 
  • W 弱點
  • O 機會。
  • T 威脅。 

SWOT 是對每個關鍵領域進行態勢分析的工具。 

  • 優勢:您的優勢領域,使您在競爭中具有優勢,並且應該加以利用。 
  • 劣勢:相對於競爭對手,您處於劣勢並應予以解決的領域。 
  • 機會:有成長潛力並且可以為您帶來優勢的領域。
  • 威脅:環境中存在的威脅可能會給您的企業現在和將來帶來麻煩。 

SWOT 分析的目的是為您提供有關您的市場地位的情報,並引導您利用優勢利用機會,同時解決弱點和威脅。進攻和防守。 

SEO SWOT 可以在一個簡單的網格系統中呈現,該系統有四個面板,涵蓋有用、有害、內部和外部因素。 

第一行詳細說明了優勢和劣勢,通常是企業內部的優勢和劣勢。底行涵蓋機會和威脅,通常來自外部來源。

第一欄介紹了優勢和機會,詳細介紹了有助於實現目標的因素。第二列列出了阻礙您實現目標的弱點和威脅。

在理想的情況下,您的 SEO SWOT 將建立在您的數位行銷策略之上並為您提供信息,使您能夠規劃您的方法(SOSTAC 是您的朋友)。

您可能還會發現 SEO 極其困難的領域,並且可以決定 SEO 或 PPC 是否是給定關鍵字的 正確方法。

採用 SWOT 分析進行 SEO

作為努力優化、動態、搜尋引擎殺手的行銷人員,我們可以採用這種經典的行銷工具,然後將其應用於 SEO,以創造全新的東西。 

如何使其適應您的需求的更詳細的資訊將取決於您的目標和情況。通常,我建議使用手動 SEO 審核流程來指導您並在 SEO SWOT 中詳細說明這一點。

為了給您一個起點,請考慮以下幾個方面:

搜尋引擎優化的優勢 

這些是您擅長的領域,因此檢查您的分析、排名追蹤軟體和 Google Search Console 是明智的第一步。

您也可以查看網站的技術、頁內和頁外優化。 

  • 有機流量
  • 高性能關鍵字 
  • 高效能頁面 
  • 域權限
  • 內容品質 
  • 頁面優化
  • 反向連結配置文件
  • 使用者體驗(UX)
  • 站點速度

搜尋引擎優化的弱點

這些是您較弱的領域,並且可能對競爭對手不利。審查與最佳化相關的可見性指標是前進的道路。 

  • 無關鍵字策略
  • 本地列表中的可見度較低
  • 自然列表中的可見度較低 
  • 行動體驗差
  • 載入時間慢
  • SEO技術不足 
  • 低品質的反向鏈接
  • 歷史處罰或低品質 SEO
  • 低品質的內容 

搜尋引擎優化的機會

這些是您的業務潛在成長的領域。回顧你的弱點、關鍵字策略和 SERP,以及跟上搜尋新聞,都是辨識機會所在的方法。 

  • 改善弱點 
  • 您所在產業的新領域
  • 您排名不佳的相關關鍵字 
  • 您所在產業中新出現的關鍵字 
  • 長尾搜尋關鍵字 
  • 內容機會 
  • 新的搜尋結果頁面功能
  • 您可以在您所在領域的相關網站上發表客座文章
  • 新科技 SEO 機會(人工智慧、模式等)

搜尋引擎優化的威脅

透過警惕威脅,您可以避免潛在的問題,並在快速變化的搜尋環境中不斷提高可見性。 

  • 演算法更新和變化
  • 新競爭對手進入市場
  • 現有競爭對手正在改進他們的 SEO
  • 搜尋量波動(學校假期可能較低)
  • 沒有跟上 Google 的目標(例如,EEAT
  • 技術網站問題
  • 安全問題(網站駭客攻擊、垃圾評論)

這是一個相對簡單的大綱,為了充分利用 SEO SWOT 分析,我們建議根據您的情況自訂要點。 

當地的商業?執行本地 SEO 審核。 

電子商務?然後執行電子商務SEO 審核。 

根據您的獨特情況進行定制,以獲得最有價值的輸出。 

SEO SWOT 範例

讓我們考慮以下虛構的業務:Bob’s Widgets。

Bob’s Widgets 擁有 WordPress 網站,是一位經驗豐富且值得信賴的小部件產業專家。 Bob’s Widgets 可以為英國伯明罕當地商店的用戶提供服務,但最大的勝利是瞄準那些希望在線購買小部件的人。

當使用者以本地意圖進行搜尋時,Bob 不會顯示在本地結果中。雖然鮑伯每週都會發布一些有用的、資訊豐富的內容,但這些內容不會排名在首頁上,而且從搜尋引擎獲得的流量很少。

一些競爭對手的內容確實排名在首頁,但它與鮑伯及其團隊發布的內容根本不屬於同一類別。

Bob’s Widgets 目前有一些 SEO 軟體報告了一些技術問題,但目前沒有計劃改進自然搜尋結果。

除了主頁和主要服務頁面之外,該網站也沒有得到很好的優化。目前 WordPress CMS 沒有 SEO 插件,且 SEO 軟體報告重複內容。

Bob 已經確定了重要的商業關鍵字,而這些關鍵字目前排名在第 2 頁的底部。 Bob 的兩個主要競爭對手排在前 5 名左右,來自維基百科、亞馬遜和 eBay 的競爭填補了剩餘的空缺。

有一些圍繞 Bob 的 Widgets 解決的問題的搜尋內容,這些搜尋通常會顯示 SERP 功能,例如特色片段和「人們也問」結果。

Bob’s Widgets 已經存在了近 15 年,但較新的公司開始出現在搜尋結果的首頁上。

比較這些業務,我們發現,雖然較新,但它們比 Bob’s Widgets 擁有更多的權威指標。看來他們正在積極致力於改善他們的搜尋引擎優化。

該網站會產生查詢,但鮑勃不知道流量來自哪裡。 

優勢

  • 行業專業知識。
  • 專家內容。

弱點

  • 域權限指標低。
  • 主要商業關鍵字排名不佳。
  • 該網站沒有得到很好的優化。
  • 一些重複的內容。
  • 沒有 SEO 插件。
  • 技術 SEO 問題(軟 404、重複等)。
  • Bob 的小元件的本地查詢沒有本地結果。
  • 基本分析設置,無轉換追蹤。

機會

  • 透過建立連結和權威,在商業搜尋字詞結果中排名前五。
  • 提高現有有用和資訊內容的排名。
  • 持續發布有用的內容。
  • 定位特色片段和「人們也問」結果。
  • 建立有用內容的連結以建立權威。

威脅

  • 主要競爭對手之間的差距正在拉大。
  • 較新且經驗不足的競爭對手正在超越 Bob’s Widgets。
  • Bob’s Widgets 與其競爭對手之間的權威差距正在拉大。

這將在您的 SWOT 圖表中詳細說明,如下所示:

有了這些知識,我們現在就可以製定計劃了。

SEO行動計劃

這個簡單的分析有助於提供涵蓋我們重點領域的SEO 行動計劃,並定義 Bob’s Widgets未來SEO 策略的關鍵要素。

在上面的範例中,Bob 發布了強大的內容並擁有一個合理的網站。我們只需要進行基本的最佳化:

  • 安裝 SEO 外掛。
  • 關注頁面優化。
  • 解決 SEO 工具報告的技術 SEO 問題。
  • 開展本地 SEO 活動。
  • 制定連結建立策略來建立權威。
  • 修改內容以定位特色片段。
  • 繼續發佈內容並投資於搜尋引擎優化和內容行銷策略。

當我的機構查看 SEO 行動計劃時,我們傾向於將這些計劃與其他一些數字一起放入電子表格中,以便我們可以確定工作的優先順序。

通常,我們要考慮難度、時間和收益來安排任務。那麼使用SEO SMART 目標來確保您將 SEO 時間花在現實且可實現的任務上是有意義的。 

上述一些工作不會引起世界關注,但應該解決以創建一個堅實的平台。首先解決這些問題然後專注於長期任務是有意義的。

SEO SWOT 問題

以下問題將協助您為您的企業實施此行動計畫。如果你不能回答其中一些問題,這也會凸顯出更多的弱點。

搜尋引擎優化的優勢

優勢是一個內部因素——通常是最容易詳細說明的因素,所以我們從這裡開始。

  • 您目前哪些關鍵字排名較高?
  • 目前哪些內容排名靠前?
  • 哪些內容可以產生良好的自然流量?
  • 你的數位資產是什麼?
  • 你最好的資產是什麼?
  • 是什麼讓你比你的競爭對手更好?
  • 您與競爭對手有何不同? 
  • 是什麼推動了最大的自然流量?
  • 您最好的連結是什麼?我們有吸引連結的內容嗎?
  • 之前哪些 SEO 效果最好?
  • 我們擅長哪些 SEO 策略且過去效果良好?

搜尋引擎優化的弱點

弱點是內在的,要確定弱點並不容易。你必須誠實。 

競爭對手會針對您的弱點,因此您必須將其視為改善 SEO 和保護自己的機會。

  • 哪些方面需要改進?
  • 你的競爭對手在哪些方面比你做得更好(商業方面)?
  • 你的競爭對手在哪些方面比你更強(SEO 方面)?
  • 您落後競爭對手多遠?在哪些領域?
  • 目前哪些內容帶來的流量很少甚至沒有?
  • 哪些 SEO 策略以前未能實現?
  • 您內部具備必要的 SEO 技能嗎?
  • 您有實現 SEO 目標所需的預算嗎?

搜尋引擎優化的機會

您的 SEO 機會取決於您的優勢和劣勢。

優勢是可以發揮作用的領域。弱點是需要探索的領域。

  • 可以建構哪些內容會產生重大影響?
  • 可以優化網站的哪些方面來改善結果?
  • 網站中哪些表現良好的區域可以擴展以實現更好的表現?
  • 哪些弱點可以輕鬆解決?
  • 我們還沒有利用哪些連結來源?
  • 我們可以利用的搜尋引擎結果有什麼改變嗎?

搜尋引擎優化的威脅

威脅很困難,應該考慮您的 SEO 弱點和競爭對手的優勢。這也需要對搜尋引擎結果如何以可能影響您的業務的方式變化進行嚴格評估。

  • 哪些競爭對手強而你弱?
  • 新的、經驗不足的競爭對手是否正在改進他們的 SEO?
  • 您與競爭對手之間的差距是否正在擴大?
  • 搜尋引擎結果的變化是否會影響您的業務? (更多廣告、新的 SERP 功能等)
  • 該行業在搜尋方面的競爭是否變得更加激烈?
  • 外部因素是否影響搜尋需求(生活成本危機)?
  • 是否有新的新創公司正在積極搶佔市場份額?

帶著這些問題,我們希望檢查您的 SEO 情況並誠實地回答這些問題。在某些方面,這是一個蘇格拉底式的練習,你提出問題並嘗試確定深思熟慮和誠實的答案。 

將你的行動點按排名順序排列

流程完成並制定待辦事項清單後,最後一步可以幫助確保您將精力集中在正確的方向上:將您的行動點按順序排列。 

您可以在電子表格中執行此操作,但它也可以作為白板上的團隊練習。  

  • 將每個行動點寫在便利貼上。
  • 將它們貼在白板上。
  • 討論誰可以做什麼。
  • 然後對它們進行適當的排序。

這對於企業或 SEO 團隊來說非常有用,因為您採取所有這些操作,但透過可用資源過濾它們。僅僅進行這些對話並解決這些要點就可以產生令人難以置信的力量。 

然後,這將為您提供優先的行動計劃,該計劃不僅考慮 SEO SWOT 分析的輸出,還考慮您團隊的資源。 

最大化您的 SEO 效果

今天的搜尋引擎優化是一個更加複雜和混亂的過程。 

僅僅知道您擁有一個完美的 SEO 優化網站是不夠的。 

SEO SWOT 分析提供了一個框架,可以仔細檢查您當前的 SEO 情況並制定優先行動計劃。 

SEO SWOT 流程還提供了從 SEO 角度開始討論和檢查您所處的位置以及您可以做得更好的方法。

這些對話很有價值,可以讓每個人朝著同一個方向實現您的 SEO 目標。 

所有這些使您能夠將精力集中在最有影響力的地方,並抵禦競爭對手可能利用的任何漏洞。 

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