為我們的客戶帶來收入1,369,182,200 美元

Blog

如何撰寫以人為本的內容:流程和模板 – 2024

WebRto People-centered content-04
內容營銷

如何撰寫以人為本的內容:流程和模板 – 2024

撰寫有用、可靠、以人為本的內容的指南,有助於推廣您的業務,同時在搜尋引擎上排名靠前。

想在 2024 年及以後排名靠前嗎?然後,你必須創建谷歌所說的「有用、可靠、以人為本的內容」。

在本文中,我將概述一個過程,向您展示具體如何執行此操作,並提供一個簡單的模板,您可以填寫該模板以將您的內容提升到一個新的水平。 

垃圾內容破壞者 

在撰寫本文時,Google正在進行一些重大的春季大掃除,以解決搜尋結果中散佈的一些垃圾內容、低品質內容。 

毫不奇怪,許多內容都是從SEO角度開發的。谷歌的最新更新旨在幫助壓制一些SEO優先的內容,並浮現以人為本的內容。 

我們的目標應該是創造經過充分優化、以人為本的內容。任何精明的行銷人員都知道,透過提供協助和分享可以與潛在客戶建立信任。

以人為本的內容流程

Google 有一個幫助頁面,其中提供了幾個問題,您可以使用這些問題來審核現有內容,以確保其有用、可靠且以人為本。不幸的是(並且具有諷刺意味的是),此頁面在創建新內容時沒有幫助。 

此外,我還創建了一個簡單的流程,供我的機構使用,用於規劃、撰寫和審查新內容,該流程以人為本,符合 Google 的所有定性要求。

為了簡化後續步驟,您可以在閱讀本文時填寫一個簡單的範本。首先取得此副本。 

以人為本的內容:寫作過程

接下來是創建以人為本的 SEO 友善內容的六步驟流程。 

順便說一句,雖然谷歌正在與低品質的通用內容進行鬥爭,但不要覺得你不能使用人工智慧工具來提供幫助。只需確保您使用這些生成式人工智慧工具作為 SEO 助手,而不是為您創建整篇文章。 

第 1 步:目標

您對此內容的目標是什麼?這如何適合您的整體SEO 策略和SEO 規劃? 

制定一個經過深思熟慮的目標至關重要。目標就是你的目標。如果你在這裡偏離了目標,那麼無論你多麼努力,你都將達不到目標。 

為了強化目標,請遵循一個簡單的過程,稱為「五個為什麼」。陳述您的初始目標,然後最多問五次“為什麼”,直到您強化並清晰地闡明您的目標。 

例子

  • 最初目標:寫一篇關於我們的環保廚房產品的部落格文章。
  • 為什麼?提高我們網站在 Google 上的排名。
    • 第一個分析:我想提高我們網站在Google上的排名。
  • 為什麼?因為更高的排名將為我們的網站帶來更多的自然流量。
    • 第二次分析:我想要更多的自然流量。
  • 為什麼?因為增加的流量可以帶來更多的顧客參與和品牌認知。
    • 第三個分析:我希望能提高顧客參與度和品牌認知度。
  • 為什麼?這種參與可能會帶來更高的銷售和客戶忠誠度。
    • 第四個分析:我想要更高的銷售額和客戶忠誠度。
  • 為什麼?隨著銷售額的增加和忠誠的客戶群,我們可以進一步推進我們的使命,促進永續生活並產生更大的正面環境影響。
  • 修訂後的目標:我們的目標是創建一篇有關環保廚房產品的資訊豐富的部落格文章,向使用者介紹廚房的可持續性。這將有助於我們推動網站的自然流量,增加參與度和潛在客戶。 

行動項目

概述您的目標並使用“五個為什麼”技術對其進行細化。納入SMART SEO 目標來完善和闡明目標。

第 2 步:為受眾重新建立框架

你知道自己想要什麼,但Google並不關心你的目標,只關心用戶的滿意度。您必須將您的目標與幫助用戶保持一致,同時將他們與您的業務和行銷使命聯繫起來。

為此,您可以採用“重構”。它基於 Ann Handley 的書《Everybody Writes》,它是一種轉變觀點並更好地為行銷受眾服務的工具。

首先,你應該要清楚你的受眾是誰。谷歌對此做了說明:

“您的企業或網站是否有現有或目標受眾,如果他們直接聯繫您,他們會發現這些內容有用?”

確定你的最初目標,並從觀眾的角度來看這個目標。問:“那又怎樣?”並回答「因為…」這個練習最多進行五次。

例子

您的目標:我們的目標是創建一篇有關環保廚房產品的資訊豐富的部落格文章,以幫助為我們的永續廚房產品創造潛在客戶。 

  • 所以呢?我們都需要學習如何在生活的各個領域實現永續發展,以幫助防止全球暖化並確保子孫後代的地球安全。 
  • 所以呢?了解廚房的可持續發展可以幫助您減少環境足跡,帶來更健康的生活並節省金錢——對您和您的孩子都有好處。 

最終目標:本文將詳細介紹選擇環保廚房產品如何帶來更健康的生活方式、節省成本並為地球帶來好處。它鼓勵讀者在日常生活中做出可持續的選擇,並向他們展示如何使用我們的產品來做到這一點。 

行動項目

定義您的受眾,詢問您的目標,從客戶的角度重新建立目標,並解釋它如何幫助他們。將其填寫在提供的範本中。確保您可以簡潔地回答這對讀者有何幫助。 

第 3 步:展示經驗和專業知識 

您創建的內容應以可驗證的方式體現作者的經驗和專業知識。谷歌透過EEAT向我們闡明了這一點,更具體地說,是對「有用、可靠、以人為本的內容」的要求。 

是什麼讓某些東西變得可靠?經驗、專業知識和信譽是良好的起點。 

以下是根據 Google 文件需要記住的要點:

經驗

您的內容應展示第一手經驗和專業知識。您應該透過使用產品或服務或造訪某個地方來展示您的知識深度。從商業角度來看,你應該清楚地表明你有經驗。 

專業知識 

內容應展示專業知識或連結到具有專業知識的頁面。例如,如果您的企業擁有認證,請確保它們在網站上可見。如果作者俱有特定的專業知識,請確保在作者頁面上對此進行詳細說明。 

弄清楚你的事實 

使用數據來說明您的專業知識很有幫助,但請確保您使用的任何事實都是 100% 正確、經過引用且不包含未經證實的聲明。 

「關於我們」和作者頁面

您的網站應以「關於我們」和作者頁面為特色,以擴展企業和個人作者的可信度。從您的內容連結到這些內容。谷歌特別提到了這些頁面,所以給它它想要的東西。

行動項目

在以人為本的內容範本中,填寫四個專業知識框,涵蓋經驗、專業知識、事實​​查核以及關於我們和作者頁面。 

第 4 步:目標高遠

您應該致力於創建與其他地方不同或更好的獨特內容。你的整體搜尋引擎優化策略在這裡很重要,因為你想要一個從人群中脫穎而出的理由,這應該貫穿你的內容行銷。

Google為我們提供了12個點來審查內容品質。然而,我們可以將這些總結為六點,您可以用它們來指導您的內容創作。 

數據和例子

確定支持您的文章的數據和範例。包括這些,並確保正確引用它們。請記住,人們喜歡統計數據,並且擁有一些東西可以使您的內容具有可連結性(這仍然至關重要)。 

在討論中加入一些內容

尋找可以在討論中添加新內容的領域,例如新的研究、報告或分析。這不必很複雜。進行簡短的調查,但在討論中添加一些新內容,為您的文章增加價值。簡而言之,不要只說和其他人一樣的話! 

使用清晰的標題

創造清晰、描述性、準確且平淡無奇的標題來總結內容。您仍然可以進行優化,但要明智地進行。始終優先考慮人員而不是 SEO。

說明您的來源並添加評論 

當引用其他來源時,增加價值。避免只是重寫或重述;嘗試為現有的內容添加獨特的旋轉。利用您的經驗和專業知識來做到這一點。您是該主題的專家;您的意見和經驗很重要。 

專注品質,讓分享變得簡單 

確保內容製作精良。如果您願意,可以使用此處的人工智慧工具來提供協助。不要接受每一個建議。保持你的聲音在作品中。力求達到與報紙或其他印刷媒體相同的品質。 

行動項目

填寫模板的第四頁。不要擔心為每一個都找到一些東西,但要盡量確保你帶來一些新的東西。 

深入挖掘:掌握內容品質:終極指南

第 5 步:寫 

從某些方面來說,這是最簡單的一點。完成上述研究步驟後,您就會知道自己來自哪個角度。我建議將您的總體目標複製到文件頂部,以便您可以將其用作您的北極星! 

您現在採取的步驟將根據您自己的寫作風格而有所不同,但這裡的關鍵是計劃決定成功。 

我的方法是這樣的:

  • 決定格式(部落格文章、清單、統計資料等)。
  • 概述各部分的要點。
  • 寫出非常粗略的初稿(只寫-不要停下來編輯)。
  • 至少走開幾個小時。
  • 寫第二稿。
  • 走開並在上面睡覺。
  • 使用 Google 的問題清單進行複習。
  • 寫第三稿。
  • 編輯評論。
  • 調整並發布。

我經常認為這裡最重要的方面是睡覺。如果你可以,並且像我一樣,適合圍繞業務運營進行寫作,那麼在不同的日子裡採取重大步驟是有意義的。 

  • 第一天:計劃和要點
  • 第二天:粗略的初稿
  • 第三天:二稿 
  • 第四天:第三稿、編輯與發布

對我來說,一個關鍵因素是睡覺的因素。當你像這樣寫作時,你經常試圖解決一個問題,而你的計劃和初稿讓你到目前為止。 

但是,當你睡著的時候,你的潛意識開始處理所有那些還沒有完全存在的小細節。 

然後,當您處理第二稿和第三稿時,您將進一步加強文章(並且更容易)。 

深入挖掘:為用戶和搜尋引擎優化內容的 25 個技巧

第 6 步:回顧

在此階段,如果您想絕對確定自己已經做到了這一點,則可以重新訪問Google 的「有用內容」幫助頁面來自我評估您的內容。

完成規劃過程後,這應該會容易幾個數量級。從規劃開始內容創建並以定性審查結束將加強您的方法並改善您的結果。 

頁面體驗和 SEO

最後一點很重要:內容應該放置在提供可靠頁面體驗的網站上。 

  • 您的網頁設計和搜尋引擎優化應該投入使用。
  • 您的Core Web Vitals應該亮綠燈。
  • 您的網站應該透過 HTTPS 運作。
  • 您不應該展示太多廣告(如果有的話,如果您是一家銷售服務的企業)。

這些是基礎知識,但如果您想進一步深入了解,Google 確實有一個幫助頁面。

打造以人為本的內容:SEO 成功的藍圖

雖然目前有很多變化和末日論,但對於可以幫助目標受眾的真正專家來說, 透過 SEO 進行內容行銷仍然是一種可行的策略。

谷歌已經闡明了他們正在尋找什麼。透過仔細查看 EEAT 上的說明頁面並創建有用的內容,我們可以建立一個流程,確保我們的目標正是 Google 的目標(即經得起時間考驗的真正 SEO)。 

這種對最終用戶的執著關注確實是行銷的全部內容,也是Google成為如此大公司的原因。進入這種心態並將其作為您的 SEO 哲學的核心只會改善您的結果。

請務必確定一些簡單的SEO KPI 來衡量您的成功,並專注於創建對您有幫助的內容,同時幫助您的受眾。  

Leave your thought here

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *