不要僅僅依賴Google。了解透過新聞通訊、播客等使您的流量來源多樣化，以創建一個蓬勃發展的品牌世界。

空氣中有一絲變化。

SEO專業人士正在慢慢意識到他們面臨的現實。

在人工智慧驅動的世界中，流量將會下降。

因此，在本文中，您將了解如何以及為何應該使流量來源多樣化。

以及為什麼世界建設很重要。

為什麼要讓流量多樣化？

我們都知道Google不是你的朋友，但最近幾年的更新嚴厲地提醒了 SEO。

預設情況下，每個人都應該更像一個媒體品牌而不是搜尋引擎優化。

為什麼？

因為流量獲取背後需要有一個堅實的架構。

我不打算討論合格流量。那是另一天的事了。

現在，我們需要100%清楚。圍繞 100% 來自 Google 的自然流量建立業務或進行行銷是有風險的。

但還有其他選擇。

不要增加流量；建立一個世界

我第一次從文案作家本·塞特爾那裡了解到「世界建構」。 

這是一個簡單而強大的想法：將您的企業視為一個廣闊的、身臨其境的世界。 

想想哈利波特、星際大戰、迪士尼和托爾金作品中創造的世界。 （甚至是「玩命關頭」系列！）

您正在建立一個入口點無所不在的品牌世界。 

透過建立一個世界，您可以為消費者創造不同的方式來接觸您的品牌、進入您的世界並發現您的存在。

好吧，那怎麼樣？

第一部分是了解我在這裡談論的不是平台。

品牌有社群管道，但事實並非如此。

這是關於發現和消費，而不是收集無盡的管道來拋出自動貼文。

我們正在圍繞我們的品牌建立世界，而不是盲目地推出社交內容。

當您像世界建構者一樣思考時，您可以使用數位和實體資源來提高您的思維可用性。

為此，您需要考慮消費者的想法。

以哈利波特為例。

你有商品、電影、書籍和戲劇表演。 

我並不是說你也需要擁有這一切。 

這是關於創建入口點，讓人們進入您的業務世界並成為您品牌的一部分。

所有這些都是為了讓您擁有“首要”意識。 

讓我們細化一下。

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多樣化您的流量來源：建立 11 個世界

開始時，請考慮 11 個世界或方法來幫助您建立堅實的基礎。

• 時事通訊。
• podcast.
• 圖書。
• 長影片。
• 短視頻。
• 採訪。
• 社會的。
• 有機搜尋。
• 公共關係。
• 電子郵件。
• 內容行銷/部落格。

請注意，這些不是平台，而是進入您的品牌世界的入口點。 

有些方法使用多個平台——例如一本書，可以有亞馬遜清單、實體副本、網站，並在播客或活動中進行討論。 

目標是為您的業務打開大門。 

讓我們深入探討每一項。

1.時事通訊

時事通訊是定期聯繫人們的一種方式。

我的建議是將它們主題化並將其發佈到 LinkedIn、Medium 或 Substack 等平台上。

但他們有一個警告。

您並不擁有該平台；這是他們的球，他們可以隨時阻止你打球。

當我將 Substack 視為我自己的電子郵件清單而被禁止時，我就遇到了這種情況。 

這些平台是用來寫作的，而不是直接銷售的。 

您需要改變您的方法並了解平台的條款和條件。

逆向成長是一個很棒的免費資源，可以幫助您了解有關該主題的更多資訊。

2.播客

創建一個播客，你就會擁有聽眾的耳朵（如果你夠好的話）。

這是非常有價值的，因為您可以在汽車或火車旅途中聽到別人的聲音。 

播客是將人們融入您的世界的好方法。

3.書籍

書籍打開了大門，實體書佔據了書架或辦公桌空間。 

它們也是透過圖書銷售產生流量的好方法。 

我參與了兩本書的編寫，其中包括《數位公關手冊》。 

Russell Brunson 是業內最優秀的人之一，他創作了一系列書籍，吸引人們進入他的 ClickFunnels 世界。

布倫森是世界建構的專家，他創造了無數種方式讓人們發現他的品牌和產品。

4.長影片

創建影片內容可能是一項艱鉅的工作。 

但長影片將為您提供大量可以多種方式使用的內容。 

有些人使用他們的播客並將其作為較長的影片放在 YouTube 上。 

其他人正在製作類似電視節目的長影片。

《Starter Story》的創作者帕特沃爾斯 (Pat Walls) 正在這樣做，並且取得了出色的成果。

在建立了一個蓬勃發展的網站後，他前往 YouTube 建立了他的 Starter Story 世界。

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5.短視頻

Instagram Reels、YouTube Shorts、TikTok和LinkedIn上的短影片提供了傳遞簡潔內容的方法。 

如前所述，沃爾斯使用長影片並重新利用它們來構建他的短視頻世界。

他還利用 TikTok 創建其品牌的切入點。 

您可以開始看到這對於數位品牌建立有多強大。

6.訪談

採訪，無論是在文章中還是在其他人的播客中，都提供了分享您的品牌並產生返回您網站的連結的寶貴機會。 

此外，創作者經常透過短影片宣傳您的外表，擴大您的影響力。

7.社交 

我專注於每日 LinkedIn 帖子，不過將來我可能會擴展到其他平台。 

對其他人來說，可能是 TikTok 或其他平台。 

關鍵是在這些平台上積極建立您的世界，為人們發現您的品牌建立途徑。

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8.有機搜尋

自然搜尋一直是可靠的流量來源，但現實情況是，由於人工智慧，它正在下降。

這種轉變就是我寫這篇文章的原因──自然流量的減少是我們需要適應的。 

雖然人工智慧尚未被列為切入點，但它將成為在不久的將來需要考慮的因素。

人工智慧搜尋仍屬於自然搜尋嗎？ 

我認為是的。

無論哪種方式，自然搜尋都是您建立世界的另一個選擇。

9.公關

數位或傳統公關可以幫助人們發現、了解您的品牌並與之互動。 

它還有助於 LLM 培訓數據、建立連結並產生品牌提及。 

有關公關的建議和靈感，著名活動網站、數位公關提示網站和數位公關時事通訊都是極佳的資源。

10.電子郵件

對於許多品牌來說，電子郵件仍然是一個尚未開發的管道。 

有些人每天使用電子郵件來建立自己的世界，而有些人則喜歡時事通訊或每週更新。 

雖然您擁有此資產，但由於註冊過程中存在摩擦，需要姓名、電子郵件和確認，因此增加電子郵件清單可能會很困難。 

然而，一旦建成，它就是您可以控制的資產。

11.內容行銷/博客

所有內容都是行銷，但這裡我指的是您自己網站上的傳統寫作。 

這方面有很多很好的例子，例如 Rand Fishkin 在 SparkToro 上的內容和 SEO 領域的 Gaps。 

並非所有內容都需要關注自然搜索，這在未來將變得更加重要。

聽起來很辛苦

是的，確實如此。但沒有人說要做這一切。

關鍵是，在流量下降的世界中，您有很多選擇可以使流量多樣化。

但這值得嗎？

品牌廣告是建立大世界、產生流量最簡單的方式。

但同樣，它往往也是最昂貴的。上述所有選項都是漏斗頂部行銷。

您正在使用管道來提高人們對您存在的認識，這符合行銷的 95/5 規則。

在任何時候，您 95% 的潛在客戶都不會購買您所銷售的產品。

但透過告訴人們你的存在，你希望成為他們心中的首選。

俗話說得好，容易心眼，容易發現。

並且不要依賴谷歌。

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