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重新利用內容:如何延長內容資產的壽命

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內容營銷

重新利用內容:如何延長內容資產的壽命

透過有效的再利用來改變您的內容策略。了解如何為現有資產注入新的活力並吸引不同的受眾。

內容創作推動行銷成功,需要大量投資。

您投入大量時間來製作部落格文章、影片、資訊圖表等,所有這些都是為了吸引和轉換。

然而,隨著內容的快速消費,這些資產的生命週期可能會短得驚人。 

解決方案?重新利用內容。

透過重塑和重複使用現有內容,您可以延長其生命週期、覆蓋更廣泛的受眾並為不同的角色創建獨特的內容,從而最大限度地提高投資回報。以下是專業行銷人員如何有效引導內容再利用的方法。

1.評估您的高效能內容

成功的再利用策略的第一步是確定哪些內容表現最好。 

查看您可以使用的社交媒體指標和其他分析工具,以確定哪些部落格文章獲得了最多的瀏覽量、哪些影片的參與度最高以及哪些資訊圖表被分享得最多。 

高效能內容是開始您的再利用之旅的一個簡單、容易實現的成果,因為它已經向您的受眾證明了其價值。

2.分解還是構建

將綜合資源變成更小、更容易消化的部分。例如,詳細的白皮書可以分解為一系列部落格文章或資訊圖表,使資訊更易於存取並擴展白皮書的影響範圍。 

相反,您可以將幾篇相關的部落格文章聚集成一本電子書或綜合指南,從而更深入地了解受眾關心的主題。此外,將這些較長的內容轉變為封閉的、有價值的內容以累積潛在客戶。 

深入挖掘:SCAMPER 獲得更好的 SEO 和內容行銷創意

3.改變格式

將內容轉換為不同的格式可以幫助覆蓋不同的受眾群體。

將部落格文章轉換為視覺學習者使用的影片教學課程,或將其要點提煉成資訊圖表。或者,將網路研討會改編成播客節目,供喜歡音訊內容的觀眾使用。

每個人對內容的消費方式不同,因此確保您擁有廣泛的行銷組合來吸引受眾非常重要。 

HubSpot最近對行銷人員進行了調查,以了解最有效的內容類型。以下是亮點:

  • 短影片內容是最受歡迎的媒體,37% 的受訪者喜歡這種格式。
  • 圖像和資訊圖表也深受消費者青睞,52% 的消費者青睞此類視覺內容,尤其是 Z 世代 (53%) 和嬰兒潮世代 (58%)。
  • 直播影片和直播是消費者最想看到的第三大內容類型。
  • 短影片、社群媒體市場、贊助內容和影響者是各個年齡層的產品發現和了解產品/服務的首選方法。

4.更新並重新啟動

產業不斷發展,新數據不斷出現,因此用新資訊和統計數據更新舊內容可以為其註入新的活力。

更新後,將內容重新發佈為新帖子,並包含當前範例和豐富的數據。這提高了內容的相關性和 SEO 價值,吸引了自然搜尋的流量。

此外,如果網站上有常綠內容需要稍微刷新,只需更新該頁面上的內容即可,而不是建立新內容。該 URL 很可能具有更高的權威性,並將保持其 SEO 價值。

5.瞄準新受眾

您的角色或受眾可以改變或成長,但無需重新建立內容輪。如果適用,請考慮針對新的人口或地理市場客製化現有內容。 

如果您有一個針對初學者的成功教程,您可以透過融入更複雜的概念和案例研究來將其改編為高級受眾。同樣,將內容翻譯成不同語言可以開拓新市場並擴大您的國際影響力。 

例如,我的組織目前專注於付款人或保險公司。我們正在完善我們的解決方案和內容庫,以針對特定的職位和職能,使我們的內容更加集中和有效。

6.社群媒體的槓桿作用

社群媒體因微內容而蓬勃發展。

從您的內容中提取有趣的引言、統計數據或視覺效果,並將其轉換為 X、Instagram 或 LinkedIn 等平台的貼文。這些片段可以將流量吸引回您網站上的完整片段,從而提高您的社群媒體參與度和網站流量。 

最近,我一直在研究內容行銷的關鍵字,並注意到我的許多發現都指向 LinkedIn CMS 中發布的文章。我向我的團隊和人脈建議,重新利用內容並將其放置在 LinkedIn 上可能具有巨大的價值,不僅對於搜索,而且對於思想領導力。

深入研究:LinkedIn 內容行銷指南

7.在電子郵件活動中使用

將重新調整用途的內容整合到您的電子郵件行銷活動中。一系列部落格文章可以變成每週通訊專題,或者可以使用案例研究的關鍵見解來培養潛在客戶。電子郵件活動可以為舊內容注入新的活力,同時為您的訂閱者提供價值。

透過內容重新利用來提高您的行銷範圍和有效性

重新利用內容不僅可以節省時間和資源,還可以節省時間。這是為了提高行銷工作的影響力和有效性。

透過轉換、更新和重新分發現有內容,您可以持續吸引受眾,而無需創建新內容。 

隨著市場的發展和新趨勢的出現,您的內容應該適應不斷變化的數位環境,以便在首次發布後很長一段時間內最大限度地發揮其潛力。

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