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SCAMPER 為您提供更好的 SEO 和內容行銷創意

WebRto Content Marketing Creativity-04
內容營銷

SCAMPER 為您提供更好的 SEO 和內容行銷創意

一個框架,用於推動 SEO 和內容行銷的多樣化且有價值的想法(包括模板和引導性問題)。

那裡有很多內容。你猜怎麼著? 99%都是可怕的。 

然後,還有那 1% 的內容——真正好到絕對驚人的東西。 

有時,這是熱門新聞,例如最近的谷歌搜尋洩露事件,但也有一些內容非常強大、有用且令人難忘,以至於僅僅一個片段就可以推動業務向前發展。

身為搜尋引擎優化內容行銷人員,你的工作就是嘗試在瓶子裡捕捉閃電。說起來容易做起來難。 

解決這個問題的方法是產生獨特的想法。再說一遍,說來容易做來難。 

價值主張架構 (VPF)是一種可以提供幫助的工具。 VPF 可以幫助您了解客戶群的想法並產生專注於幫助他們讓生活更輕鬆、解決問題並實現目標的想法。 

然而,即使採用這種以價值為導向的方法,也會讓人感覺一切都已經完成,而且通常都按照良好的標準完成。 

這導致大量發布的內容沒有帶來任何新內容。如果您透過其他方式增加流量,這可能沒問題,但它永遠不會讓您到達 Google 山頂。 

這就是 SCAMPER 發揮作用的地方 

SCAMPER 幫助您從不同的角度檢視您的內容生態系統,以開發全新的想法。 

SCAMPER 是另一個受歡迎的行銷縮寫:

  • 代替
  • 結合
  • 適應
  • 調整
  • 轉作他用
  • 排除
  • 重新排列/反轉

每個方面都會挑戰您目前的方法,並鼓勵您以不同的方式思考。這對於單槍匹馬的內容作者來說非常強大,但當用來激發與陰謀者團隊的討論時更是如此。 

SCAMPER 最初旨在鼓勵創造力和解決問題的能力,但它也可以成為幫助SEO 規劃和製定真正獨特的 SEO 策略的強大工具。 

為什麼選擇 SCAMPER,為什麼是現在? 

截至撰寫本文時,谷歌剛剛為陷入困境的網站提供了一些指導,正如Danny Goodwin 在這篇文章中所總結的那樣。 

關鍵要點是:

  • 繼續創作高品質的內容-做你認為對讀者最有利的事。
  • 使您的流量來源多樣化並透過多個管道推廣您的內容。
  • 建立直接或透過電子郵件和社群媒體與您聯繫的活躍受眾。

我們可以進一步總結一下: 

創建高品質的內容並透過社交媒體和電子郵件向您的受眾推廣(廢話)。

雖然目前許多 SEO 討論都集中在Google SEO 漏洞上,但 SEO 或任何行銷的最大勝利是為與您的產品相關的潛在客戶提供價值。內容的多種形式仍然是實現這一目標的最佳方式。 

這裡唯一的問題似乎被洩露進一步證實了,那就是你只需要透過到處推廣這些內容來充分利用這些內容。它需要進行推廣,以便人們(包括Google)了解並參與其中。

任何認真的 SEO 專業人士都會告訴您,儘管 Google 歷史上可能說過這樣的話,但您不能只是建立它並期望它會到來。你總是必須創造和推廣一些偉大的東西,所以這裡沒有什麼新鮮事。然而,它確實幫助我們驗證方法的某些方面。 

這些努力背後的真正目的應該是創造一些讓觀眾大吃一驚的東西——一些好到幾乎可以自我推銷的東西。建立它,推廣它,然後它就會排名,他們就會來(只需確保您有一個經過充分優化的網站,以便打好基礎)。 

SCAMPER 是一個工具,可以幫助您跳出(沙)箱思考,創造出真正獨特和與眾不同的東西,從人群中脫穎而出——這就成功了一半! 

SCAMPER 方法解釋

SCAMPER 方法是Bob Eberle 根據 Alex Osborn(腦力激盪的創始人)設計的一系列問題組合而成的。

SCAMPER 最初旨在協助創建新產品,但它同樣可以應用於內容行銷,甚至您的整體行銷策略。 

SCAMPER 助記符的七個元素細分如下:

  • 替代:用其他東西取代產品、流程或概念的一部分。這可能涉及替換材料、成分、人員或方法。
  • 組合:合併兩個或多個元素以創建新的東西。這可能涉及結合功能、特性或概念來形成新產品或想法(很像藍海策略)。
  • 適應:調整或修改以服務新目的或改進。這涉及研究現有的解決方案並找到使它們適應當前問題的方法。
  • 修改(或放大/縮小):更改大小、形狀或其他屬性。這可能意味著放大、縮小、誇大或改變某些特徵以創造不同的結果。 (在這個時代和注意力受到挑戰的世界裡,我特別喜歡把事情變得更小!)
  • 投入其他用途:為現有產品或流程尋找新用途。這涉及思考如何將當前解決方案應用於不同的問題或環境。
  • 消除:消除產品或流程中不必要或繁瑣的部分。這透過消除組件、步驟或功能來簡化和簡化。
  • 重新排列(或反向):變更產品或流程中元件的順序或佈局。這可能意味著重新排序步驟、互換角色或以不同的方式處理問題。

這就是 SCAMPER 的整體思路以及如何將其應用於創造性的問題解決。在本文的其餘部分中,我們將了解如何使用 SCAMPER 創建您的潛在客戶和 Google 喜歡的  有用且以人為本的內容。

使用 SCAMPER 進行 SEO 和內容行銷

要使用 SCAMPER 將替換、組合和適應整合到您的內容行銷中,只需下載下面的範本並解決問題即可。 

請記住,這些問題只是一個指導方針。我強烈建議在小組中進行此操作並集思廣益,以開發盡可能多的奇怪而美妙的想法。然後,討論和批評這些想法;站在最後的,才是追求的機會。 

為了幫助簡化此操作,我創建了一個簡單的 SCAMPER SEO 模板,您可以在此處使用:  

第 1 步:主題 

您可以從文章、關鍵字或想法清單開始。要產生想法,您可以使用價值主張畫布等構思工具或簡單地進行關鍵字研究。 

第 2 步:景觀分析 

然後,當您有了關鍵字或主題時,您將需要搜尋這些關鍵字和主題並查看其中的內容。可能有清晰的模式,或者您可能會發現進行SEO SWOT 分析很有幫助,可以幫助您了解當前排名的優點和缺點。 

我通常建議查看第 1 頁的前 10 個元素,因為它被稱為,但 SERP 現在更加動態,因此只需查看前 10 個連結和/或功能,然後從那裡開始。 

第 3 步:快速跑 

現在,我們可以運行 SCAMPER 並使用問題來幫助我們開發新的想法,使我們的內容與眾不同,從而脫穎而出並增加額外的價值。 

代替

  • 許多方面都可以被替換來創造新的東西。它可以是所涵蓋的語言或角度或更實用的元素,如影片、圖像、GIF、下載、工具等。 

:用動畫 GIF 取代一系列書面說明。 

指導問題

  • 我們可以替換哪些關鍵字或主題來吸引不同的受眾?
  • 我們可以更換格式(例如部落格文章、影片、播客)來更好地吸引觀眾嗎?
  • 我們可以更換哪些工具或資源來提高內容品質或效率?
  • 我們能否用一個產業的案例研究來取代另一個產業的案例研究?

結合

  • 您通常可以透過合併現有元素來創造全新的東西 – 這兩者的交集創造了獨特性和價值。 

範例:將資訊圖表與詳細的部落格文章結合。 

指導問題

  • 我們可以將兩個或多個流行的部落格主題合併成一個綜合指南嗎?
  • 我們如何將多媒體元素(例如影片、資訊圖表)與書面內容合併以提高參與度?
  • 如果我們將用戶生成的內容與我們的專業見解結合會怎麼樣?
  • 我們能否將產業報告和專家訪談整合到一個內容中?

適應 

  • 內容創作的適應意味著針對不同的環境、媒介或受眾重新調整內容的用途。
  • 例如,將熱門部落格文章變成播客劇集或根據案例研究創建資訊圖表。這種方法可以最大限度地提高內容的價值並擴大受眾範圍。

例如:創建一個與您最受歡迎的部落格主題相同的 YouTube 影片(請記住,好的想法是最困難的部分,所以要讓它們適用於所有格式)。 

指導問題:

  • 我們如何調整熱門話題以適應我們品牌的聲音和訊息?
  • 我們能否為我們的受眾重新利用另一個產業的成功內容格式?
  • 我們可以採用競爭對手的哪些內容創意來更能滿足受眾的需求?
  • 我們如何調整我們的內容以使其更具文化相關性或時效性?

調整

  • 修改內容意味著使用新的統計資料、趨勢或用例進行更新,以提高其品質和相關性。 
  • 這可以使您的內容保持最新且有價值,並提高您作為可靠、優質來源的聲譽。

範例:將清單文章修改為綜合指南或添加詳細的統計資料以更好地說明您的案例。 

指導問題 

  • 我們如何修改內容結構以提高可讀性和搜尋引擎優化?
  • 我們可以對內容做出哪些小改變才能更能滿足使用者意圖?
  • 我們能否修改語氣或風格,使其更具吸引力或權威性?
  • 我們如何透過額外的數據、研究或案例研究來增強我們的內容?

用於其他用途

  • 以新的方式重新調整現有內容的用途,以吸引不同的受眾。

範例:將網路研討會變成一系列部落格文章。將部落格文章變成一系列 Instagram 貼文。 

指導問題:

  • 我們如何將舊的部落格文章重新調整為新的格式(例如電子書、網路研討會)?
  • 我們可以將常見問題轉化為一系列部落格文章嗎?
  • 我們如何使用內部數據來創建令人信服的案例研究或報告?
  • 我們可以在我們的內容中使用客戶推薦和評論嗎?

排除

  • 刪除不必要的元素以簡化內容並使其更有效。

:消除行話和過於複雜的解釋。專注提煉關鍵點,在最短的時間內提供最大的價值! 

指導問題:

  • 我們可以刪除哪些不必要的行話或複雜語言來簡化我們的內容?
  • 是否可以在不損失價值的情況下刪除內容的任何部分?
  • 我們如何簡化內容以重點關注關鍵訊息?
  • 哪些多媒體元素會減慢頁面載入時間並且可以刪除?

重新排列/反轉

  • 改變內容的順序或顛倒通常的方法來獲得新的見解。

:從結論開始,然後解釋你是如何得出結論的。

指導問題:

  • 我們能否先提出我們的結論或要點以引起人們的直接興趣?
  • 如果我們顛倒通常的順序(例如,從結尾開始),我們的內容會是什麼樣子?
  • 我們可以重新安排內容以遵循不同的敘事結構嗎?
  • 如果我們從初學者而不是專家的角度來看待我們的內容會怎麼樣?

出發前的一些想法 

有效執行 SEO 並沒有變得更容易或更便宜。

雖然 Google 無法真正區分好內容和精彩內容,但您的用戶可以,而這些用戶訊號可以幫助 Google 確定哪些內容應該排名靠前。

SCAMPER 方法提供了一種結構化且靈活的方法來集思廣益和開發新的內容創意,這些創意對於 SEO 來說既富有創意又有效。 

透過有系統地將替換、組合、改編、修改、投入其他用途、消除和重新排列/反轉應用到您的內容策略中,您可以始終如一地產生新鮮、引人入勝且有利於 SEO 的內容。 

請記住在每個階段整合關鍵字研究和 SEO 最佳實踐,以最大限度地提高內容在搜尋中的影響力。

SCAMPER 內容行銷模板

到目前為止,您也可以下載模板:

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