揭穿 15 個內容策略迷思
內容可能仍然是王，但你需要正確的方法、策略和人才。讓我們澄清一些關於內容策略的常見誤解。 行銷人員、搜尋引擎優化人員、雇主、潛在客戶，甚至內容策略師都被他們聽過或讀過並且現在相信的內容策略神話所迷惑。 有些人認為這一切都是為了對內容提出新的想法。其他人則認為這是一項一次性任務。 但是，為了創建內容而創建內容與製定可幫助您實現短期和長期業務目標的內容策略之間存在很大差異。 本文將揭穿 15 個完全錯誤的內容策略迷思。 1.內容策略就是內容行銷 許多人認為內容行銷和內容策略是相同的。 「內容策略」一詞通常與內容行銷互換使用。 內容策略是關於如何在網站和其他管道上製作和分發內容的計劃。 儘管這兩個領域有一些共同的目標和策略，但它們之間也存在著重要的差異。雖然內容行銷很重要，但它只是成功的內容策略的一部分。 簡而言之，內容策略是一個計劃，而內容行銷是該計劃的一部分。 2.內容策略是關於主題和關鍵字的 這是最大的誤解之一。 一位潛在客戶質疑我們的內容策略服務。為什麼？他們認為內容策略只是主題和關鍵字的列表，不需要任何服務提供者。我們失去了領先優勢。 提出主題和關鍵字清單只是創建成功的內容策略的一小部分。 內容策略將包括（取決於目標和目標平台）， 內容策略第一部分除主題和關鍵字之外還包含哪些內容的範例 因此，如果您遇到有人說內容策略與主題和關鍵字有關，請向他們展示此清單並幫助他們揭穿有關內容策略的神話。 3.您只需要部落格的內容策略 這是大多數 SEO 對內容策略的另一個重大誤解，我也有這個誤解，但幾年後就被打破了。 我曾經創建過一個內容日曆來支援 SEO，這對我的雇主和客戶來說效果很好。所以我開始相信內容策略意味著部落格日曆。 這就是大多數 SEO 或行銷人員管理部落格日曆的方式，包括我（顯然是過去）。 最終，當我開始研究鉛磁鐵來驅動 MQL（營銷合格線索）和 SQL（銷售合格線索）時，我必須計劃一切，從不同類型的內容到我們需要規劃、創建、推廣和推廣的內容量。 。 當將我的內容行銷工作與內容規劃結合並在所有行銷管道中使用它們時，我意識到內容策略適用於部落格以及我們希望出於行銷目的推出的每種類型的內容。 您的內容策略應包括針對每種類型的內容進行規劃 – 無論是部落格、影片、資訊圖表或其他內容類型或格式。 4.內容策略 […] …
重新開始：如何刪除 Yelp 負面評論
目錄 Yelp 評論對您企業的影響 讓我們面對現實吧，網路評論領域是一個戰場，而 Yelp 是其主要戰場之一。每天都有數百萬人湧向這個平台尋求建議或推薦，您的企業在這裡的地位可能會成就您，也可能會毀掉您。 哈佛商學院的一項研究表明，即使您的 Yelp 評級增加一顆星，也可能意味著收入增加 5-9%。這是正確的。正向回饋的微小提升會產生巨大的影響。 但是，當負面評論出現時會發生什麼？它們就像等待爆炸的定時炸彈一樣——不僅損害銷售，還損害消費者的信任。 您可能會想：“這只是一則負評。”但堅持住。這些小野獸的威力相當大，所以你可以問“我如何刪除 Yelp 評論？” 研究表明，與那些獲得優異評分的企業相比，客戶在多次低評分的企業上的支出可能會減少 31%。 為了有效地躲避這些子彈，我們需要時時保護自己——透過 WebRto Local 等平台提供的工具定期監控評論。及時了解情況是採取主動措施和確保客戶滿意度的關鍵。請記住，每個聲音都很重要。因此，請保持警惕，在必要時做出適當的反應，因為最終客戶滿意度應該高於一切。 辨識虛假評論 要有效刪除 Yelp 評論，首先要確定它們是真正的投訴還是惡意人員試圖損害您的聲譽，這一點至關重要。一些可能表明虛假評論的跡象包括過於通用的語言、沒有有關所使用的產品或服務的具體細節、以及沒有任何建設性反饋的過於嚴厲的批評。 評論何時會違反 Yelp 的內容準則？ 偵測 Yelp 虛假評論需要藝術和科學。以下是一些關鍵指標： 留意這些跡象，您可以更好地識別和解決負面和虛假的 Yelp 評論。 向 Yelp 版主舉報違規行為 如果您發現頁面上不需要的評論 可能違反 Yelp 的服務條款 (TOS)，並且想要刪除 Yelp 評論，請登入您的 Yelp 帳戶，導航至違規評論，選擇「報告評論」 ‘，提供您認為審核違反其服務條款的理由，並等待他們採取行動。由於每個案件都有其自身的複雜性，因此該過程可能需要一些時間；然而，耐心是有回報的，可以保護您的 線上聲譽 免受破壞性內容的影響。 注意：您無法直接從儀表板中刪除 …
如何建立資源頁面
按照以下步驟建立資源頁面，為您的讀者提供真正的價值並支持您的內容策略。 如果您有興趣為您的受眾創建有用的內容（您應該這樣做），您應該考慮製作資源頁面。 這是收集您對產品或服務的熱門推薦以及推廣您在業務中喜愛和使用的工具和資源的最佳方式。 作為內容策略的一部分，資源頁面可以為您的網站增加深度和價值。 讓我們更深入地了解什麼是資源頁面、為什麼要建立資源頁面、如何建立資源頁面以及資源頁面範例。 什麼是資源頁？ 資源頁面是一個精心策劃的頁面，連結到您的受眾可能認為有用的有用資源、工具、應用程式、產品、服務、媒體或網站。 （您也可能將此頁面稱為「推薦工具」頁面、附屬連結頁面，甚至是品牌「工具箱」。） 資源頁面是尋找品牌推薦資源的一站式商店，包括其員工在公司日常業務中使用和喜愛的工具或產品。 如果您是個人企業家或自由工作者，您的資源頁面可以非常個人化並反映您的專業知識。而且，如果您已經建立了追隨者和參與的受眾，那麼您的資源頁面對於信任您的指導的人來說將很有價值。 可以透過三種方式存取資源頁面： 為什麼應該創建資源頁面 建立資源頁面的第一個也是最重要的原因是有用性因素。 建立資源頁面的第二個原因是如果您參與聯盟計劃並希望最大化您的收入。 在頂部導航中的專用資源頁面上包含連結可以讓讀者輕鬆找到並與之互動。 但是，請記住 – 切勿建立資源頁面只是為了讓人們點擊您的聯盟連結。 相反，創建此類內容可以幫助您的受眾與在您的利基之旅中為您提供幫助的優質資源建立聯繫。 如何創建有價值的資源頁面 任何人都可以將連結列表放在一起。為了避免內容貧乏、無用的困擾，請依照以下步驟建立對讀者俱有真正價值的資源頁面。 1.收集適合您的利基市場的最值得信賴的資源的連結 建立資源頁面的初始步驟應該是最簡單的。 您只需要收集您最喜歡、最值得信賴的工具、網站、產品、服務等的連結列表，這些連結與您在自己的領域所做的事情相關。 例如，如果您是一位發布食譜的專業麵包師，您的資源頁面可能充滿了您信任和每天使用的烘焙工具，例如這個烘焙網站： 同樣，如果您銷售內容行銷課程，您的資源頁面可能會包含您用來簡化內容行銷的工具清單。 （想想 SEO 工具、內容創建工具、您最喜歡的網站主機以及您依賴的內容日曆工具。） 不要只包含任何資源。想想什麼對你的聽眾最有利。 最後，永遠不要推薦任何你沒有真正使用過或不喜歡的東西。 […] …
什麼是短格式內容？何時以及如何使用它的指南
了解為什麼、何時以及如何在品牌行銷策略中使用簡短內容，以及創建簡短內容時要關注的內容。 雖然長篇內容是內容行銷的黃金標準，但這並不意味著您應該忽略或忽視短篇內容。 兩種類型都有各自的時間和地點。 一般來說，當您想要分享觀點、傳遞重要新聞或更新或提供少量有價值的資訊時，簡短的內容最適合。 然而，創建簡短內容有正確的方法和錯誤的方法，以及發布它的正確時間和錯誤時間。 如果正確創建和發布，它可以透過吸引更廣泛的受眾並建立品牌知名度來幫助補充較長的內容。 特別是，Instagram 和 Facebook 等平台專注於向用戶提供短視頻，因此此類帖子會獲得更多觀看和分享。 這意味著簡短的內容是吸引新受眾和潛在客戶了解您的品牌的好方法。之後，你的長篇內容就肩負著培育和轉化他們的雙重責任。 那麼，短片內容有哪些可能性呢？創建時要注意什麼？ 讓我們討論本指南中簡短內容的所有細節。 什麼是短格式內容？ 短格式內容是您的受眾可以輕鬆快速消費的任何類型的內容，無論他們是在閱讀、觀看還是收聽。 為什麼要創建簡短的內容？ 簡短內容可以在品牌的內容行銷策略中達到以下任何目的。 透過書面簡短內容確定搜尋意圖和 SEO 在某些情況下，書面 SEO 短格式內容比長格式內容更適合讀者的需求。 例如，並非所有部落格主題都需要 2,000 字才能提供令人滿意的資訊。在許多情況下，一篇 1,000 字或更少的短文就能提供您的受眾正在尋找的確切答案。 而且，如您所知，向受眾提供他們所需的確切資訊可以建立信任。 因此，是否創建 SEO 簡短內容取決於主題的上下文和讀者的意圖。 如果簡短的形式適合在 Google 中尋找您的主題的搜尋者的意圖，那麼您應該創建這樣的簡短形式，以便獲得良好的排名並吸引流量和潛在客戶。 透過短影片建立品牌知名度 當我們談論影片等短片內容時，您應該創建它，因為它是一種很好的格式，可以吸引觀眾並透過視覺故事講述來提高您的品牌知名度。 人們分享影片內容的可能性是其他任何內容類型的兩倍。 行銷人員還報告說，與其他影片格式相比，短影片在參與度和潛在客戶開發方面具有最高的投資回報率。 與其他內容格式（包括長影片和部落格）結合使用，短內容是任何內容策略和銷售週期中值得補充的內容。 簡短內容和範例的 3 種主要類型 簡短內容的主要類型是什麼？查看簡短的部 […] …
如何建立一個獎勵頁面來增加您網站的權威（加上 7 個範例）
想知道如何創建有效的獎項頁面？以下是六個技巧以及七個來自現實生活中做得很好的企業的例子。 如果您為自己的企業贏得了獎項或榮譽，那麼您想要炫耀它們並沒有錯。 您的成就表明您正在做一些正確的事情，那麼為什麼不在您的網站上顯示它們呢？ 關鍵是要確保你看起來不會太以公司為中心或太自吹自擂——畢竟，內容的一大罪過是使用太多“我”或“我們”語言，而忘記用“你”語言與觀眾交談。 為了達到適當的平衡，您需要編寫一個不會分散注意力或煩人的獎勵頁面，而是增加您的品牌可信度並建立信任。 你希望客戶說：“哇，這家公司真的很成功！”不是，“哎呀，這家公司太自戀了。” 讓我們談談如何建立獎勵頁面，包括如何與客戶建立信任。 為什麼要在您的網站上建立獎勵頁面？ 獎項頁面可以幫助建立您的權威，為您的搜尋引擎優化帶來一點提升。 如何？ 獎項證明您是行業中的一股力量，工作出色。其他人則關注並認可您所做的事情，現在他們已經向您提供了您公司實力的實體證據。 因此，這些獎項是對潛在客戶和搜尋引擎（EAT，有人嗎？）的信任訊號。 例如，搜尋引擎土地獎每年頒發給在自然或付費搜尋行銷計劃或活動中表現出色的行銷人員、團隊和機構。 如何創建一個獎勵頁面來展示您的成就——而不會讓人們失望（+ 7 個示例） 想知道如何創建有效的獎項頁面？以下是六個技巧以及七個來自現實生活中做得很好的企業的例子。 1.考慮創建一個單獨的獎項頁面 如果您多年來獲得了很多獎項（對您來說很好！），請考慮將它們顯示在單獨的獎項頁面上。 例如，蘇格蘭鄧迪大學有一個專門介紹其獎項的頁面，還有解釋每個獎項背景的附加頁面。 獎項頁面連結在他們的「關於」資訊下，這也是一個很好的做法。 這樣，想要查看您的獎項的人就有了明顯的點擊位置，而不在乎的人也不會被長長的清單淹沒。 2.包括您所有的重要獎項，從最近的到近期的 如果您多年來一直獲獎，這很大程度上說明了您的公司及其遺產。如果您的獲獎歷史可以追溯到 5 年、10 年、15 年甚至 20 年之前，請不要羞於展示您的卓越模式。 也就是說，也要考慮每個獎項與觀眾的相關性以及他們是否會在乎。例如，如果您的公司五年前獲得了參與獎，您可能可以將其排除在外。 另一方面，也許您在五到十年前的全行業競賽中贏得了「年度品牌」——這與您的客戶、您的聲譽和您的權威相關。因此，您應該將其顯示在您的獎 […] …
如何建立連結建設策略
了解「良好策略」的要素以及將情境分析映射到策略連結建立框架的方法。 連結建設策略需要理解： 這些資訊有助於制定指導政策，從而採取一致的行動，為內容創作者增加價值並鼓勵他們分享您的內容。 最終目標是建立頁面、網站和內容創作者的聲譽。 本文探討了什麼是「好戰略」以及將情勢分析映射到策略框架的簡單方法。 了解一種根據您的情況應用有用的策略和規劃見解的方法，並將其轉化為下一個連結建立活動的可行步驟。 什麼是策略？ 在我們開始討論連結建立策略之前，讓我們快速退一步來定義「策略」的確切含義。 策略是指人們如何組織所有可用資源來駕馭環境以實現目標或目的。 在《好戰略，壞戰略》一書中，作者理查‧魯梅爾特認為，有效的策略有三個基本要素： 想像從山上滑雪（或滑雪）。 您選擇的路線（繞過障礙或面對障礙物）是快速到達山腳或實現其他目標的策略。 然而，將「策略」視為「策略」是很常見的。 例如，「訪客發文」不是連結建立策略。我將客座發文定義為包含在策略中的策略或技術。 指導政策可以探索獨特的道路，也可以跟隨競爭對手做出更好的事情，「藍海」概念就是很好的體現。 在製定指導政策時，了解這些領域，以提供評估調整、增強或徹底返工的見解。 如何制定出色的連結建立策略 借鑒蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 關於制定出色行銷策略的建議，請研究以下內容： 為了說明這一點，讓我們分解摩天大樓技術並將其應用於人力資源軟體的連結建立策略。 診斷 摩天大樓技術 具體應用 指導政策 摩天大樓技術 具體應用 連貫的行動 尋找值得連結的內容 讓事情變得更好 接觸合適的人 您還可以利用良好策略的基本要素來制定獨特的方法。 例如，我創建了一種新技術並將其應用於人力資源軟體的假設場景。 「集體」是一種雙贏的策略。貢獻者獲得知名度和認可，同時您獲得高品質的內容和潛在的反向連結。 此外，內容的協作性質使其更有可能被分享和連結，因為它代表了社區的集體知識和見解。 診斷 集體技術 具體應用 指導政策 集體技術 具體應用 連貫的行動 確定貢獻者 創造協作內容 …
Google 演算法混亂：6 名專家對最近的變化發表看法
谷歌的核心演算法更新一直是 SEO 專家、行銷人員和成長型企業必須適應的事情。 每次更新都會改進為受眾策劃搜尋結果的方式，並且某些更新比其他更新更重要。例如，我們最近看到 Google 於 2023 年 10 月和 2024 年 3 月推出了兩次主要演算法更新，兩者都專注於解決低品質或垃圾內容。這些更新可能會影響接下來幾週或幾個月的排名，許多企業必須相應地調整他們的 SEO 策略。 為了準確了解這些更新對各個網站的影響，我們採訪了六位專家，了解他們迄今為止所注意到的內容，以及企業在 SERP 搜尋引擎的動盪時期應如何調整。 目錄 最新的Google核心演算法更新如何影響企業 以下是根據我們的專家消息來源對最新主要 Google 核心演算法更新做出的判斷！ 👀 想找更多 SEO 技巧和見解？查看我們的免費指南，了解取得 Google 第一頁的 10 種切實可行的免費方法。 1.之前排名較高的內容可能已經失去價值 深入研究這些更新，很明顯，您以前可能不認為是垃圾的一些內容現在可能會無意中落入此類。 「在三月的更新公告中，垃圾內容被分為三類：大規模內容濫用、過期網域濫用和網站聲譽濫用。過去兩年，這類濫用行為在 SEO 領域變得越來越普遍。 「大規模內容濫用主要針對的是大規模生產的人工智慧生成內容的激增。谷歌的政策明確規定，它獎勵高品質的內容，無論其製作方式如何。問題在於人工智慧的誤用，導致通用和低品質的內容現在充斥著網路的各個類別。 「同時，過期網域濫用旨在結束濫用過期網域權限來託管不相關和低品質內容的行為。在將舊內容與新內容進行比較時，Google將懲罰不相關的網域。 最後，網站聲譽濫用是Google對抗「寄生蟲搜尋引擎優化」的嘗試，其中涉及使用高權威網站對競爭性關鍵字進行排名。您可能已經注意到，許多大型出版網站都託管帶有「X 最佳產品」之類標題的頁面，以試圖獲得知名度，」Goran 說。 現在，您可能會認為您的企業沒有屬於這三個垃圾類別的內容。然而，其他類型的常見網站頁面仍然可能會受到這些更新的影響。 「我發現一些網站開始難以應對他們複製並稍作改動的原創內容，」SearchLab 搜尋副總裁 …
現代連結建立入門指南
連結建設意味著優先考慮品質和關係。立即了解如何避免常見錯誤並取得有意義的結果。 我從 2010 年開始建立連結。 從這種角度進行連結建立可能會導致人們過於專注於培養批量外展或電子郵件自動化的技能。 這些都是很好的技能，但最好的連結建立方法是基於內容行銷。 現代連結建立使用專家內容與內容創作者圍繞某個主題進行互動，展示經驗和專業知識。 這就是內容行銷，這是與傳統連結建立不同的技能。 如果您是連結建立的新手，最終您將到達岔路口。第一條路徑是用高度可控的方法建立連結。第二條路是成為內容行銷者。 第二條路一開始比較困難，但保持專注會讓你在內容行銷上培養更多技能。 這更難，因為你必須非常善於理解觀眾想要讀的內容。 本指南適用於第二條路徑。 繼續閱讀，為您在建立來自信譽良好且值得信賴的網站的連結方面的專業發展奠定基礎。 今天什麼是連結建設？ 連結建立是一種SEO實踐，旨在增加網頁的 推斷或直接超連結（連結）的數量。 雖然最初專注於網站清單建立和推廣，但後來擴展到包括內容行銷和策略。 現代連結建立器使用傳統方法，例如建立清單和修復損壞的鏈接，但也分析、建立和共享內容。 連結建設已經改變。現在，連結來自於創建和分享好的內容，而不是主要焦點。 6種類型的連結建設 我們將連結建立策略和策略歸入其中一類。 這些分組需要截然不同的連結建立和內容行銷技能來執行和監督活動。 1.獲得連結 當內容創作者發現您的內容有價值並在沒有您直接請求的情況下連結到該內容時，這些連結就會自然出現。 要獲得鏈接，請創建創作者想要為其受眾提供的內容。 如果內容被優化為可連結或可分享，他們就更有可能分享、討論並理想地連結到該內容。 分發內容以獲得連結的典型方法： 與連結建立外展相比，獲得連結不需要放置連結或分享內容的請求。 2.基於外展的連結 連結建立外展是一種主動的方法。它涉及透過電子郵件、電話或社交媒體聯繫內容創作者或網站。 Outreach 使用影響力行銷和數位公關等策略來確保連結安全。 外展活動可以使用以下一種或多種活動類型： 深入挖掘：數位公關與手動連結建立：適應現代搜尋環境 3.發現連結 內容創作者不斷搜尋和尋找資料、引用或有用的資源，以提高其內容對讀者的價值。 在此研究過 […] …
了解 EEAT 的 SEO 指南
深入 EEAT – 具體來說它的含義、為什麼它對 SEO 很重要，以及利用它為您帶來優勢的技巧。 谷歌最近在 EAT 的搜尋品質標準中添加了一個額外的“E”，以確保內容有用且相關。 額外的“E”代表“經驗”，出現在最初的 EAT 概念之前——專業、權威和值得信賴。 我們知道 EAT 已經非常重要。 Google 搜尋副總裁 Hyung-Jin Kim在 SMX Next 上證實了這一點： 「EAT 是我們如何評價單一網站的模板。我們對每個查詢和每個結果都執行此操作。它滲透到我們所做的每一件事中。 要在 Google 的 SERP 中排名，您必須在內容策略中展示 EEAT。 這份全面的概述將深入探討 EEAT——特別是它的意義、為什麼它對 SEO 很重要，以及如何利用它來發揮您的優勢。 在本文中： EEAT：這對 SEO 意味著什麼以及為什麼它很重要？ 根據Google 的搜尋品質評估指南，透過展示經驗、專業知識和權威來贏得信任。 作為一個優質信號，EEAT 感覺非常合理。畢竟，在現實世界中，我們信任有資格的消息來源，並且更願意從權威人士那裡獲取資訊或建議。 Google 在Google 搜尋中心部落格中提供了一個完美的範例，指出如果您想查找稅務信息，您將需要查看會計專家製作的內容。 …
SEO SWOT 分析：如何優化重要的地方
以下是如何識別您企業的優勢、劣勢、機會和威脅，並確定最佳的 SEO 工作方向。 隨著人工智慧融入搜尋技術，改變的步伐正在加快。了解如何最好地分配時間和精力是一項日益複雜的任務。 許多SEO工具都建議採取措施，但在大多數情況下它們真的有用嗎？還是大多數工作都顯示忙碌的工作無助於改善你的結果？ 在這個變革的時代，了解未來道路的最佳方法就是回顧過去並學習過去的教訓。 我們很幸運擁有許多強大的、經過時間考驗的行銷工具，我們可以使用它們來幫助我們擺脫快速變化的混亂。 SWOT 分析就是這樣一種經典的行銷工具，它可以引導您的 SEO 工作並最大限度地提高您的投資回報。 本文將說明如何進行 SEO SWOT 分析，以及如何使用這種經過時間驗證的方法來集中精力並改善 SEO。 SWOT：優勢、劣勢、機會與威脅 SWOT 分析是一種策略規劃工具，可識別： SWOT 是對每個關鍵領域進行態勢分析的工具。 SWOT 分析的目的是為您提供有關您的市場地位的情報，並引導您利用優勢利用機會，同時解決弱點和威脅。進攻和防守。 SEO SWOT 可以在一個簡單的網格系統中呈現，該系統有四個面板，涵蓋有用、有害、內部和外部因素。 第一行詳細說明了優勢和劣勢，通常是企業內部的優勢和劣勢。底行涵蓋機會和威脅，通常來自外部來源。 第一欄介紹了優勢和機會，詳細介紹了有助於實現目標的因素。第二列列出了阻礙您實現目標的弱點和威脅。 在理想的情況下，您的 SEO SWOT 將建立在您的數位行銷策略之上並為您提供信息，使您能夠規劃您的方法（SOSTAC 是您的朋友）。 您可能還會發現 SEO 極其困難的領域，並且可以決定 SEO 或 PPC 是否是給定關鍵字的 正確方法。 採用 SWOT 分析進行 SEO 作為努力優化、動態、搜尋引擎殺手的行銷人員，我們可以採用這種經典的行銷工具，然後將其應用於 …
