智慧型手機應用程式已成為行動行銷的重要工具。不過，我們認為有很多人擔心App下載量沒有增加。

這裡重要的是“ASO（應用商店優化）”，這是一種允許您的App出現在應用商店搜尋結果頂部的措施。這次，我們將介紹如何使用「ASO」來增加App下載量。

目錄

• 什麼是 ASO？
• ASO 的重要性
  • 用戶從應用商店收集信息
• ASO的具體做法
  • SEO：優化決定應用商店排名的因素
  • CRO：傳達訴求並吸引人下載
• 與ASO共同實施的下載推廣措施
  • 現在可以免費推廣下載的 7 種方法
• 儘早開始並累積 ASO 專業知識

什麼是 ASO？

ASO（應用商店優化）代表「應用程式商店優化」。
換句話說，它的意思是“一種通過在應用商店的搜尋結果頂部顯示您的應用程式來提高用戶認知度並鼓勵下載的方法。”

ASO 的重要性

那為什麼 ASO 很重要呢？這是因為有研究結果支持這樣一個事實：用戶更有可能在應用商店中遇到應用程式。
下面我們會解釋一下。

用戶從應用商店收集信息

網路廣告可能是增加App下載量的快速方法。然而，根據 Forrester 調查應用程式被認可的管道的結果，最常見的回答是“在應用商店中搜尋”，佔 26%。另一方面，只有 10% 的人使用電子郵件促銷。可以說，“應用商店搜尋中的熱門是增加App下載可能性的重要途徑。”

ASO的具體做法

ASO主要包括以下兩項措施。

• SEO（搜尋引擎優化）：透過優化應用商店的應用程式標題和描述，使其在目標關鍵字的搜尋中出現更高的排名。用於評估衡量結果的指標是介紹頁面的展示次數和CTR（點擊率）。
• CRO（轉換率優化）：透過使用解釋應用程式的詳細頁面和螢幕截圖來提高下載機率的措施。重要的是如何讓使用者願意下載。評價指標是DL率（CVR）。

讓我們來看看各自的具體操作方法。

SEO：優化決定應用商店排名的因素

如果您負責數位行銷，您可能會熟悉 SEO 作為在 Google 搜尋結果中獲得更高排名的措施。應用商店的SEO與網站搜尋的SEO類似，大多數點擊都集中在頂部顯示的項目上。例如，如果顯示排名為第4位或更低，則點擊率不到1%。據說，因此，您的目標是在您定位的關鍵字中排名前 3 位。

以下是較高排名的決定因素：

• 應用程式標題：是否一眼就能認出，或者是否具有原創性且與其他應用程式不相似？
• 副標題：應用程式的內容能否用簡潔的文字表達？
• 圖標：它們簡單易懂嗎？
• 關鍵字：您的目標受眾在搜尋時是否選擇了可能使用的關鍵字？
• 螢幕截圖：它們是否傳達了應用程式的內容以及使用時的外觀？
• 說明：功能和特性是否表達得有吸引力？
• 評論（Apple Store）：顧客評論評價高嗎？

我將一一解釋。

應用程式標題/副標題

同樣，理想的應用程式名稱應該是一個能夠以簡潔、易於理解的方式表達應用程式的名稱，因此這將是一項考驗您命名意識的任務。請注意，隨著2017年9月更新的iOS11，App Store中的應用程式名稱已從先前最多的50個字元變更為30個字元。Google Play 商店仍限制為50 個字元。

圖示

您的應用程式的圖示是用戶首先看到的東西，也是安裝後最常見的東西。因此，最好有一個能夠表達應用程式本身、充滿原創性、讓人一眼就能記住應用程式內容的東西。
而且，由於它對印象影響很大，因此一旦製作完成，就不應該經常更改。你應該花大量的時間去創造它並追求質量，直到你滿意為止。

請參閱下面的各個尺寸和詳細規格。
https://developer.apple.com/ios/ human-interface -guidelines/icons-and-images/app-icon
/ https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/1078870?hl=賈

應用預覽、關鍵字

應用程式預覽是App Store獨有的功能，是使用者可以觀看的影片。您最多可以註冊3 則訊息，持續時間最長為 30 秒，讓您直觀地突出應用程式的特性和功能。

關鍵字也是App Store 獨有的。為了讓您的應用程式更容易被找到，請記下使用者可能用作關鍵字的單字。最多 100 個字元（包括逗號）。

另外，在App Store中，從iOS11開始，新增了一個名為「今日APP 」的頁面。這是一個每天都會介紹推薦應用程式的角落，雖然沒有透露選擇標準，但可以說，如果它們出現在這裡，我們可以預期下載量會大幅增加。

應用程式註冊還需要其他項目，但以上幾點可以用作 ASO。如果您計劃將來發布一款應用程序，或者您已經在運行應用程序，為什麼不檢查一下您自己的應用程式的設定呢？

螢幕截圖

您最多可以在 App Store 上發布 10 張圖像，並且可以編輯圖像（但是，最好避免過多的裝飾）。

Google Play 商店也可以進行影像處理。每個裝置最多可新增 8 張螢幕截圖，包括智慧型手機、平板電腦（7 或 10 吋）、Android TV 和 Android Wear 。

說明文字

它是解釋應用程式內容的文本，是一個重要的元素，可以說是鼓勵對應用程式感興趣的用戶下載它的最後一步。App Store 和 Google Play Store 都限制為4000 個字元。

然而，這並不意味著你可以寫任何東西。App Store有以下警告：

避免在描述中加入不必要的關鍵字，以提高在搜尋結果中的可見度。另外，避免在描述中列出具體價格。價格已經顯示在產品頁面上。在某些國家或地區，描述中提及的價格可能會提供不正確的資訊。

同樣，Google Play 商店也有以下警告：

在應用程式的標題、說明或促銷說明中重複關鍵字或使用不相關的關鍵字會導致使用者體驗不佳，並可能導致您的應用程式在 Google Play 上暫停。

此外，Google Play商店還有一個名為「簡短描述」的項目，最多80個字元。這是用戶在查看應用程式的詳細資訊頁面時看到的第一個文字。

另一方面，App Store有「字幕」。此元素僅在與 iOS 11 或更高版本相容的裝置上可見，並且最多包含 30 個字元的文本，顯示在應用程式名稱下方。

另外，從iOS11開始，更新描述需要重新檢查。相反，我們創建了一個新的促銷文字（最多 170 個字元），可以隨時更新，並顯示在描述頂部，以便您可以使用它來介紹有關該應用程式的最新消息。

顧客評論

在應用商店顧客評論中獲得高評價是應用商店的重要因素。
本文詳細介紹如何提高App在應用商店中的評論和評分。請看一下。

Apple Store 和 Google Pay 商店之間的區別

Apple Store 和 Google Pay Store 的 SEO 技巧略有不同。iOS有一個特點，在應用程式名稱或描述中重複相同的關鍵字對排名幾乎沒有影響。另一方面，在Google Pay Store中，可能會影響排名。有必要在意識到平台之間差異的同時採取SEO措施。我們總結了對雙方都重要的要點。

CRO：傳達訴求並吸引人下載

即使您的 SEO 努力使您的App在應用商店搜尋中排名靠前，但如果人們不下載它，那就毫無意義。您需要在詳情頁面傳達您的應用程式的吸引力。這是CRO。如上所述，CRO 的成功與否是透過下載率（CVR）來衡量的。

DL速率 = DL次數 ÷ 詳細頁數造訪次數 x 100 (%)

檢查是否因詳情頁的措詞變更而導致DL率上升。這裡的結果也會影響您應用程式的收入。當我們想到 ASO 時，我們往往只想到在商店搜尋中排名靠前，但有必要用 CRO 元素來跟進下載。

與ASO共同實施的下載推廣措施

我們還將組織各種促銷方式來鼓勵應用程式下載。透過結合這些措施執行 ASO優化，您可以提高應用程式行銷的成功機率。

現在可以免費推廣App下載的 7 種方法

• 公司網站：透過產品頁面、部落格等發佈公告。字元數沒有限制，因此您可以深入傳達詳細的解釋和操作說明。
• 自有電子商務網站：應用程式可以提高在電子商務網站上購物的可用性。透過安裝宣傳可在電子商務中使用的優勢的橫幅，您不僅可以增加下載量，還可以促進銷售。
• SNS： SNS的吸引力在於其傳播訊息的能力。如果您的應用程式成為熱門話題，它將透過口碑傳播，下載量也會增加。
• 電子郵件通訊：電子郵件通訊成員是您公司的粉絲，因此他們更有可能下​​載您的應用程式。除了常規的電子郵件通訊外，不要忘記發送特殊的發行版來通知您發布的信息。
• 在評論網站上發布：如果傳達並發布了呼籲，將會提高認知度和下載量。關鍵是選擇一個擁有大量接近目標受眾的用戶的網站。
• 貴公司紙質媒體上的公告：小冊子和目錄是典型的例子。考慮是否有可以放置二維碼的地方，包括明信片、名片和產品標籤的背面。
• 實體店：實體店是最有力的通路。由於可以面對面交流，因此在分發目錄等時也可以出示二維碼，以增加下載動力。

以上，我們介紹了利用貴公司的管道可以免費採取的代替投放廣告的措施。在推廣App下載時「完成任務」很重要。充分利用公司的管道並考慮預算內的網路廣告，例如清單。

如果您想了解更多關於應用推廣的整體情況，請參閱下文。

如何下載我創建的應用程式？介紹如何推廣和宣傳您的App

儘早開始並累積 ASO 專業知識

ASO 預計將成為增加App下載量的措施。但實際上，這種情況在日本還沒有那麼普遍。SEO 和 CRO 的準確性都是透過反覆試驗來提高的。建議您及時關注平台動態，累積經驗。如果你從來沒有關注過應用商店的排名，為什麼不趁這個機會嘗試ASO呢？