了解為什麼、何時以及如何在品牌行銷策略中使用簡短內容，以及創建簡短內容時要關注的內容。

雖然長篇內容是內容行銷的黃金標準，但這並不意味著您應該忽略或忽視短篇內容。

兩種類型都有各自的時間和地點。 

一般來說，當您想要分享觀點、傳遞重要新聞或更新或提供少量有價值的資訊時，簡短的內容最適合。

然而，創建簡短內容有正確的方法和錯誤的方法，以及發布它的正確時間和錯誤時間。

如果正確創建和發布，它可以透過吸引更廣泛的受眾並建立品牌知名度來幫助補充較長的內容。 

特別是，Instagram 和 Facebook 等平台專注於向用戶提供短視頻，因此此類帖子會獲得更多觀看和分享。

這意味著簡短的內容是吸引新受眾和潛在客戶了解您的品牌的好方法。之後，你的長篇內容就肩負著培育和轉化他們的雙重責任。

那麼，短片內容有哪些可能性呢？創建時要注意什麼？

讓我們討論本指南中簡短內容的所有細節。

什麼是短格式內容？

短格式內容是您的受眾可以輕鬆快速消費的任何類型的內容，無論他們是在閱讀、觀看還是收聽。

• 一般來說，簡短內容的長度在 1000 字以下 。
  • 範例：簡短的部落格文章、社群媒體貼文和簡短的電子郵件。
• 當它是視覺內容時，例如短視頻，這種類型的內容通常長度不到三分鐘。
  • 例如：TikTok、YouTube Shorts、Instagram 和 Facebook Reels。

為什麼要創建簡短的內容？

簡短內容可以在品牌的內容行銷策略中達到以下任何目的。

透過書面簡短內容確定搜尋意圖和 SEO

在某些情況下，書面 SEO 短格式內容比長格式內容更適合讀者的需求。

例如，並非所有部落格主題都需要 2,000 字才能提供令人滿意的資訊。在許多情況下，一篇 1,000 字或更少的短文就能提供您的受眾正在尋找的確切答案。

而且，如您所知，向受眾提供他們所需的確切資訊可以建立信任。

因此，是否創建 SEO 簡短內容取決於主題的上下文和讀者的意圖。 

如果簡短的形式適合在 Google 中尋找您的主題的搜尋者的意圖，那麼您應該創建這樣的簡短形式，以便獲得良好的排名並吸引流量和潛在客戶。

透過短影片建立品牌知名度

當我們談論影片等短片內容時，您應該創建它，因為它是一種很好的格式，可以吸引觀眾並透過視覺故事講述來提高您的品牌知名度。 

人們分享影片內容的可能性是其他任何內容類型的兩倍。

行銷人員還報告說，與其他影片格式相比，短影片在參與度和潛在客戶開發方面具有最高的投資回報率。

與其他內容格式（包括長影片和部落格）結合使用，短內容是任何內容策略和銷售週期中值得補充的內容。

簡短內容和範例的 3 種主要類型

簡短內容的主要類型是什麼？查看簡短的部落格、影片和社交貼文。

簡短的部落格文章

您可能還記得，簡短的部落格文章不超過 1,000 字。

簡短的部落格可以快速閱讀，但這並不意味著它們應該吝惜價值。事實上，有效的簡短部落格的關鍵之一是在保持簡潔明了的同時包含有用的信息。 

你需要快速切入主題，然後以正確的比例給出價值。

Enchanting Marketing 的這篇文章在這方面做得非常出色，幾乎花了 1,000 個字來做到這一點。

然而，它並不感覺簡短或倉促。讀起來很快，但不缺乏實質內容。相反，它充滿了很好的例子和寫作建議。

社群媒體貼文

由於平台設定的限制，社群媒體貼文很短，但這並不意味著您的貼文必須平淡無奇。

相反，真正引人入勝的社交貼文往往包括精彩的文案、引人注目的圖像和相關連結的三重作用。

有時，吸引人們的注意力只需要一段文字和一張精彩的照片。

短影片（TikTok、Reels、YouTube Shorts）

當您想到短內容時，是否會立即想到短影片？你不是一個人。

短影片的興起恰逢TikTok的崛起，該短影片平台在短短六年內就獲得了近10億的活躍用戶。

TikTok 的成長導致其他平台也加入了​​影片潮流，包括 Facebook 和 Instagram 母公司 Meta 的 Reels 以及 YouTube（Google旗下）的 Shorts。

短影片的長度可以短至幾秒鐘，如果更長，通常會保持在三分鐘以下。

以下是每個平台的一些範例。

抖音 TikTok

聖地牙哥動物園使用其 TikTok 帳戶來展示其照顧下的神奇動物。一段關於新生犀牛寶寶的可愛又有趣的影片只花了 8 秒，卻獲得了 78,600 個讚和 474 條評論。

Instagram 和 Facebook 捲軸

Airbnb 在其 Instagram 影片中展示了其大量出租房屋的壯麗景色，效果非常好。短影片的好處之一是，短短幾秒鐘的鏡頭就能產生巨大的影響力。

YouTube 短片

Food52 使用 YouTube Shorts 展示快速食譜和烹飪技巧。他們還發布了包含較長影片內容預覽的短片。

總的來說，對於專注於指導內容的品牌來說，短片是一種令人驚嘆的格式。

創建簡短內容的最佳實踐

Instagram Reel 或簡短的部落格文章等簡短內容可能是客戶對您品牌的第一次介紹。您如何確保吸引他們？

以下是一些需要遵循的最佳實踐，包括短影片的具體提示。

1.抓住重點並吸引他們

無論您要創建哪種簡短內容，您都需要快速抓住帖子的要點。

為什麼你的觀眾應該關心──為什麼他們應該關注你？立即告訴他們，可以透過部落格文章的書面介紹；或在影片中加入文字疊加、快速解釋或策略鏡頭。

抓住內容的要點至關重要，因為重點也是你的鉤子——內容中吸引受眾且不放手的元素。

例如，在上面的 YouTube 短片“如何製作起司馬鈴薯麵包”中，您會注意到前幾秒鐘成品正在運動。你看到主人正在切麵包，起司滲出來。 

這就是觀看它的理由！觀眾立刻想到：「嗯！我怎樣才能做到呢？ – 留下來尋找答案。 

因此，請立即向觀眾/讀者提供“原因”，以便他們預先準確了解內容的價值。

2.影片：關注趨勢

在短視頻平台上，跟上潮流是接觸更多人的一種方式。

例如，特定的歌曲或聲音字節經常變得流行，人們喜歡將自己的創意融入其中。

在我們提到的來自聖地亞哥動物園的小犀牛的 TikTok 中，該剪輯被設置為一個聲音字節，該聲音字節在不同用戶的各種迭代中在平台上流傳。

一名用戶將他的貓的鏡頭覆蓋在聲音字節上，其他用戶也用自己的寵物進行了模仿。

聖地牙哥動物園以完全獨特但相關的條目抓住了這一趨勢，這為他們贏得了許多參與。

同樣，專注於趨勢並尋找創造性的方法在您的內容中使用它們。

3.與您的品牌/受眾保持相關性

無論您是撰寫簡短的部落格文章還是製作短視頻，無論您是否利用趨勢，請始終確保在此過程中保持品牌和受眾的相關性。

例如，一些短視頻趨勢將與您的身份無縫契合，而另一些則與您的身份相去甚遠。不要僅僅因為流行趨勢就追隨它們，而是在追隨潮流之前確定它們是否符合您的品牌形象和受眾偏好。

對於簡短的博客，關鍵字和受眾研究將幫助您了解主題是否相關以及透過簡短的貼文解決該主題是否是正確的舉動。

4.影片：不用擔心品質

在短影片中，品質比真實性、相關性和價值更重要。

不用擔心無法製作出具有完美鏡頭的清晰影片。大多數用戶希望他們喜歡的品牌具有透明度，並期望在社群媒體上實現這一點。

在許多情況下，透明度越高意味著光澤度越低，瑕疵越多。

這意味著用搖搖欲墜的智慧型手機進行拍攝，並以化妝不完美的真人為主角，或者深入幕後了解企業的內部情況，尤其是在企業混亂或不完美的情況下。

5.關注價值：娛樂、教育或告知

最重要的是，無論您創建哪種類型的短片內容，都要專注於為受眾提供價值。

順便說一句，“價值”有很多含義。如果您的內容有趣或發人深省，那麼它就具有娛樂價值。如果它教會了人們他們所缺乏的相關概念或技能，那麼它就具有教育價值。而且，如果您正在分享重要的新聞或訊息，那麼該內容就具有資訊價值。

切勿僅僅為了發布而發表簡短的文章。仔細評估你是否在分享一些有價值的東西——或者它是否只會增加噪音。

簡短內容：內容策略的一個有價值的補充

雖然長篇內容在培養和轉化潛在客戶方面享有最高榮譽，但短篇內容也有其用途。

高品質的簡短內容可以吸引更多人，向他們介紹您的品牌，並迫使他們進一步與您互動。短影片對於在社群媒體上建立品牌知名度特別有價值。

然而，關鍵在於組合。您需要在不同的地方利用短格式和長格式才能獲得最佳結果，因為每種類型在您的行銷策略和銷售週期中發揮不同的作用。

不要過度關注其中一個而忽略另一個。相反，策略性地使用每種類型以獲得最佳結果。