目標受眾研究對於了解理想客戶的購買階段至關重要。以下是具體操作方法。

您的客戶對您的看法可能會大不相同。它可能基於他們的興趣、需求或痛點。

有些人可能已經確切知道自己需要什麼，並在 Google 上搜尋。其他人可能剛開始研究過程。其他人可能已經知道他們需要什麼，並進行比較以確定最佳的購買來源。

在 SEO 研究和規劃的這個階段，您需要確定：

• 目標人物角色
• 購買階段
• 潛在的關鍵字 

您的目標是繪製目標人物角色、購買階段以及每個角色和購買階段的關鍵字。  

角色研究 

您可以先使用客戶服務資料或 Google Analytics 人口統計詳細資料中的資訊。有了這些訊息，您就可以開始建立目標角色。  

以下是房地產公司可能的目標角色的範例。

一旦您了解了他們是誰、他們需要什麼以及他們在尋找什麼，您就需要規劃他們在購買過程中可能採取的步驟。

買家之旅

最後，您可以添加他們可能會搜尋的關鍵字並將其映射到旅程。

將關鍵字對應到角色到買家的旅程

此階段的目標是確定可以找到您的所有可能方式，並確保針對這些購買階段和關鍵字在您的網站上優化內容。

您將首先識別主要的詞根短語。隨著您的進步，您可以更深入地了解長尾術語或語義相關的關鍵字。

這將使您能夠識別在初始基線和競爭性研究期間錯過的差距和機會。除非您真正了解受眾及其需求和痛點，否則其中一些關鍵字將不會被發現。

此階段將完成您的研究階段，並為您提供創建內容策略和關注頁面搜尋引擎優化優先事項的所有資訊。   

評估您現有的內容

透過全面的關鍵字研究，下一步是查看網站的現有內容並查看其是否進行了適當的優化。

• 您的網站是否存在未從 Google 獲得任何流量的頁面、接近重複的頁面或針對相同關鍵字的多個頁面？
• 您是否有與上一階段建立的關鍵字清單相符的內容片段？

在建立內容日曆或編輯策略之前，最好先審核現有內容。透過檢查現有頁面，您可以決定需要刪除、合併或最佳化哪些頁面。

您可以尋找的一些元素包括：

• 頁面流量
• 主要關鍵字
• 關鍵字排名數量
• 字數
• 內部連結

要執行內容審核，您需要從 CMS 匯出所有頁面或使用 SEO 審核工具（例如 Screaming Frog 或 Semrush Site Audit）來取得網站現有頁面的清單。

將所有這些數據合併到內容審核電子表格中。您的電子表格可能如下所示：

評估您網站的內容

收集完所有資料後，請瀏覽 URL 並標記頁面：

• 保留：頁面已優化且效能良好，可以保留。
• 優化：透過改進頁面搜尋引擎優化，頁面可以獲得更好的排名。
• 重寫/修改：適用於內容需要修改或重寫的頁面。
• 刪除：這些頁面效能不佳，應刪除。執行此操作時，請務必從網站地圖、Google Search Console 和任何入站連結中刪除該頁面。
• 整合：如果有多個頁面針對相同關鍵字，請考慮將所有內容移至最佳效果的 URL 中，並對其他頁面使用 301 重新導向。 

如何優化、改造或整合頁面

一旦您為所有頁面添加了標籤，就可以優化您的內容了。有些頁面可能表現良好，但可以刷新以幫助它們表現得更好。其他人可能表現不佳，需要優化排名。

通常，此過程將涉及兩個步驟：

• 編輯並重新優化現有內容。 
• 用新內容擴充文章。 

選擇每個頁面的主要和次要關鍵字

收集此數據的最佳方法是使用 Google Search Console 對頁面進行排名，或使用關鍵字資料庫對未排名的頁面進行排名。

若要從 Google Search Console 收集數據，請按一下「效能」>「搜尋結果報告」：

您可以點擊某個頁面來查看其排名的關鍵字以及每個關鍵字的點擊次數、展示次數和平均排名：

這將幫助您確定每個頁面的目標關鍵字，您可以將其新增至電子表格。

對於每個頁面，新增在執行必要的內容更新時將使用的目標主要和次要關鍵字。

修改現有內容

優化頁面時，您需要確保保留或添加正確的頁面搜尋引擎優化元素。讓我們回顧一下這些：

主要關鍵字優化

主要關鍵字應出現在：

• 元（頁）標題：對於現有文章，您可以編輯現有文章的元標題。使用Google SERP 模擬器查看您的標題的外觀。如果可能，請以主關鍵字開頭標題標籤，並為標題添加修飾符。 
• 元描述：最多 230 個字元的文章描述。確保使用的主關鍵字盡可能靠近元描述的開頭。  
• 文章的第一個標題是標題。這應該是H1標題。標題/標題應包含主要關鍵字。
• 第一段。主要關鍵字應出現在第一段中，最好在前100 個單字內。
• 錨文本：在至少一個出站、內部連結中包含主要關鍵字。

新增任何輔助關鍵字

所有相關的次要關鍵字都應該自然地納入文章中。對於每個相關關鍵字，將它們新增到 H2 標題。無論每個段落的焦點關鍵字是什麼，它都應該出現在 H2 標題和標題後面的段落中。

問題與解答

問答是透過尋找相關問題來擴展文章的簡單方法。選擇主要關鍵字，然後在 Google 上搜尋。使用「人們也問」框中的問題作為部分標題：

包含問題的部分標題將是 H2。在下一部分中，您應該盡可能快速、簡潔地回答問題。不要重新陳述問題；相反，立即提供答案。

如果問題是“如何在片段中獲得推薦”，那麼第一句話應該回答這個問題：“要進入精選片段，您需要提出問題並使用段落、列表和快速答案來回答它們。” 

使用要點！ Google 喜歡用項目符號列出答案，因此在可能的情況下，回答問題並立即添加帶有項目符號的清單： 

內容格式

使用正確的格式使內容易於人們快速閱讀。以下是一些有關格式化內容的建議：

• 打破巨大的文字牆。用短段落提供資訊。使用簡潔的句子。 

• 新增列表。谷歌喜歡列表！是否有任何段落或部分可以更改為要點或編號清單？如果是這樣，那就去做吧！

內部連結

新增 2-3 個指向網站其他相關頁面的內部連結。保持錨文本簡短。然後，在您的網站上找到至少 3-5 個相關頁面，並連結到您的目標頁面。您網站的每個頁面都應包含盡可能多的來自其他網站頁面的連結。

外部連結

新增2-3個相關頁面的外部連結。良好的外部連結有很強的目的。他們創建一個自然連結圖並將您的網站連接到權威來源。谷歌會給具有良好外部連結的頁面更多的權重。  

新增內容

如果文章比較薄，可以加入新的內容來擴展重點。  

撰寫新內容

• 增加更多段落。如果您可以添加清單、更多副標題等，那就更好了！ 
• 閱讀水平。盡可能將語言保持在七年級的閱讀水平。最好的內容是易於閱讀和理解的，而不是晦澀難懂的。

圖片

• 將新的、優化的圖像加入修改後的內容。
• 除了連結之外，請寫下圖像的替代文字。這應該是一個包含主要關鍵字的一句話圖像描述。 

內容整合

當有幾個短頁面或文章都對相同關鍵字進行排名時，最好將這些文章合併為一篇更長、更全面的文章。

合併文章時，請記住： 

• 從不同的現有文章中提取一些片段，並將它們合併成一篇有意義的文章。
• 您應該在文件頂部編寫 TARGET URL slug，並包含新的、最佳化的元標題和元描述。
• 添加內部頁面和外部網站的鏈接 

確定修復的優先順序

建立並標記電子表格並新增目標主要和次要關鍵字後，最後階段是根據流量或關鍵字重要性確定優先順序並分配最佳化。  

如果您的頁面針對重要關鍵字但排名不佳，請將其移至優先順序清單的頂部。

如果有些頁面流量很大並且可以表現得更好，那麼也應該優先考慮這些頁面。

在此階段結束時，您應該擁有一個全面的關鍵字列表，您將其對應到現有頁面或標記為要建立的頁面。

注意間隔

在早期階段，您需要注意識別角色、內容和關鍵字差距。如果您沒有針對某些關鍵字的內容，您將失去接觸目標受眾的機會。

隨著搜尋引擎優化和內容計劃經歷不同的團隊和階段，大多數網站都會有一定程度的蠶食。

在花費大量資源製作新內容之前，請先確定並最大化您已有的內容，然後透過建立針對所有尚未優化的關鍵字的內容計劃來「注意差距」。