ChatGPT 是一種工具，而不是一刀切的解決方案。從 SEO 內容的角度了解其優點和缺點。

隨著 ChatGPT 等突破性人工智慧工具的發布，許多人想知道人工智慧生成的內容是否是行銷的未來，以及我們可以在多大程度上使用它。

當談到搜尋引擎優化時，今天有很多關於機器生成的內容的問題。這是一個選擇嗎？它將如何影響搜尋結果？它會改善您的 SEO 計劃嗎？

雖然答案會隨著時間的推移而演變，但現在許多人只是試圖了解 ChatGPT 是什麼，以及從 SEO 內容角度來看的優點和缺點。

本文將涵蓋：

• 什麼是 ChatGPT？
• 谷歌對人工智慧內容持什麼立場？有關係嗎？
• ChatGPT 對於內容創建有哪些好處？
• ChatGPT 對於內容創作有哪些缺點？
• ChatGPT 將如何影響 SEO 內容創作者？
• 使用 ChatGPT 進行內容建立的提示

什麼是 ChatGPT？

簡而言之，ChatGPT 是一個聊天機器人——一種自然語言處理工具——可以回應查詢。

ChatGPT 有很多很多用例。我要求它給我一份清單，它確實給了我：

但 SEO 產業正在討論的一個用例是快速、輕鬆地產生內容。

我不會詳細介紹該技術如何運作的細節。您可以在 Tom Demers 發表的關於 Search Engine Land 的文章中了解有關ChatGPT 是什麼以及為什麼 SEO 應該關心的背景知識。

或者，如果您想深入了解，請參閱Stephen Wolfram 的這篇文章，其中解釋了它是如何產生書面文字的。

在這裡，我們將重點放在 ChatGPT 如何改變 SEO 和內容創作者的內容遊戲。 

谷歌對人工智慧內容持什麼立場？有關係嗎？

除了Google 將 ChatGPT 視為對其存在的威脅之外，在 SEO 方面，Google多年來多次公開談論自動生成的內容，但他們的立場已經改變了。

在此之前，Google似乎採取的立場是，所有自動產生的內容都是不好的。最近，Google澄清說，旨在操縱搜尋排名的自動生成的內容確實是罪魁禍首。 

2023 年 1 月，Google發布推文：

並且，正如其垃圾內容政策所述：

「自動產生的垃圾內容的範例包括：
• 對讀者來說毫無意義但包含搜尋關鍵字的文本• 由自動化工具翻譯的文本，在發布前未經人工審核或管理• 透過自動化流程產生的文本，不考慮品質或使用者體驗• 使用自動同義詞、釋義或混淆技術產生的文本• 透過抓取提要或搜尋結果產生的文字• 拼接或組合來自不同網頁的內容，但沒有增加足夠的價值”

如果您作為行銷人員一直倡導“優質內容”，那麼您應該在這裡應用這些相同的原則。

我們都致力於使搜尋結果變得有用，並透過將我們的 SEO 客戶定位為某個主題的權威來幫助他們競爭。

ChatGPT 對於內容創建有哪些好處？

使用 ChatGPT 的最大好處是獲得結果的速度。

如果您是小型企業或企業家，資源有限，無法快速產生內容，我可以看到 ChatGPT 將成為創建內容的一個有吸引力的選擇。 （稍後會詳細說明為什麼這可能很危險。）

儘管如此，ChatGPT 幾乎可以為您能想到的任何與內容相關的命令創建輸出。

想要使用痛點和解決方案來撰寫銷售資料嗎？查看。 

需要社群媒體時間表嗎？查看。 

想要獲得關於如何解決五年級水平的連結懲罰的答案，以便於理解嗎？檢查再檢查。

這樣的例子還在繼續。

理論上，ChatGPT 可以徹底改變公司進行內容行銷的方式。

行銷人員可以使用人工智慧生成的內容作為行銷活動的起點，從而大大減少創建新材料所花費的時間和成本。

ChatGPT 對於內容創作有哪些缺點？

雖然 ChatGPT 看起來是一個非常有用的工具，但在 SEO 程式中使用該技術進行內容創建有一些缺點。

一些缺點包括：

• 它缺乏 EEAT 因素。
• 它可能實際上不準確或品質低劣。
• 內容創作者的進入門檻現在更低了。
• 它有可能產生平庸的搜尋結果。

缺乏 EEAT

Google表示， EEAT（經驗、專業知識、權威性和可信度）是優質內容的支柱。

就其本質而言，很難想像人工智慧產生的內容能夠滿足 EEAT 標準。然後你就有了「你的錢還是你的命」(YMYL) 內容，例如財務建議、醫療建議等。 

當涉及到這些話題時，人工智慧生成的反應可能有多危險？

在針對某個主題產生 1,000 字的 AI 撰寫內容之前，請先提出以下問題： 

• 人工智慧產生的有關該主題的內容是否具有為搜尋引擎用戶提供高品質答案所需的經驗、專業知識或權威？
• 在專家或對該主題有直接經驗的人的干預下，同一內容是否是一個好的解決方案？

事實不準確或品質低劣

ChatGPT 沒有連接到網絡，而是依靠經過訓練的數據來產生答案。

例如，對於任何給定的查詢，該資料可能來自文章、書籍和網站。然而，ChatGPT 的世界觀在 2021 年訓練停止後會受到限制。

這可能會帶來很多問題，其中最重要的是能否依賴內容作為真相——尤其是那些值得新鮮的主題。 

由於 ChatGPT 無法保證 100% 準確地瞭解使用者請求，因此也存在內容未達標的風險。

最後，ChatGPT 缺乏人類理解。它可能很難處理微妙的話題。 ChatGPT 也可能產生尷尬的措辭和語法錯誤。

內容創作的進入門檻較低

就好像我們已經不存在低品質內容的問題一樣，人工智慧生成的內容現在降低了進入內容創作遊戲的門檻。

現在，我們將擁有一部分不從事批判性思考或創造力業務的內容創作者。

內容創作者不必了解主題或進行研究和創建深思熟慮的大綱所需的批判性思維。

ChatGPT 可以為您建立一個大綱，然後您可以使用 AI 產生的大綱並要求它寫一篇 2,000 字的文章。幾分鐘之內，您就有了內容。

理論上，我們可能會看到成千上萬的新內容創作者進入遊戲，以更便宜的價格製作內容並削弱競爭。這可能意味著以下兩件事之一：

• 我們今天所知的優質內容創作者將會被壓垮。
• 知道如何利用人工智慧內容的優質內容創作者的價值將會上升。

平庸的搜尋結果

想像一下 10 年後的世界，每個網頁都有人工智慧產生的內容。出於我之前概述的所有原因，這可以有效地降低搜尋結果的整體品質。

如果沒有人類和 EEAT 元素，答案的品質最多只能是平均值——只能達到人工智慧演算法允許的水平。而且，如果您考慮到一些人工智慧工具（例如 Jasper）連接到網路的事實，那麼人工智慧正在讀取自己生成的內容，以提出更多內容創意。

因此，它對搜尋結果的潛在負面影響是真實存在的。並且可能會發生以下兩種情況之一：

• 搜尋結果的價值將會下降。
• 高品質搜尋結果的價值將會上升。

基於所有這些原因，在使用人工智慧工具創建複雜內容時，人們應該始終參與這個過程。如果沒有專家的人工審核，內容的品質一定會很低。

ChatGPT 將如何影響 SEO 內容創作者？

懂得如何有效使用人工智慧工具的優質內容創作者的價值將會受到更大的需求。

我還相信，在人工智慧生成內容成為常態的世界中，高品質搜尋結果的價值將會更高。

可能發生的情況是，內容創作者將使用人工智慧工具更有效地完成部分 SEO 工作——產生想法、制定大綱、改進寫作、創建需要大量驗證、研究和重寫的草稿。

從本質上講，這些內容創作者將扮演更多的編輯角色。這個角色並不適合所有人。

但問題仍然存在：從長遠來看，它真的能節省時間嗎？

首先，你必須學會如何有效地使用ChatGPT等AI工具。內容創作者的前期工作可以讓輸出更好。這可能需要時間。

然後，如果你選擇使用ChatGPT寫的文章，你有一個費力的編輯過程，如果你沒有對這個主題進行初步研究（因為你依靠AI來做提綱），那麼你就通過研究來熟悉該主題。您接受「其他人」工作的品質保證責任。

因此，您可能需要四個小時來研究、編寫和編輯，現在您需要四個小時來配置人工智慧工具的請求、對人工智慧資料進行事實檢查、進行合規性、研究、編寫和編輯。

如果您有主題專家的編輯，也許這個過程會更有效率。 

我可以看到一個場景，主題專家使用人工智慧工具產生想法和草稿，然後很快就可以驗證人工智慧數據，然後根據他們的個人專業知識或經驗完成它。

事實上，我在 ChatGPT 中嘗試過 SEO 主題，發現我可以透過大約一個小時的編輯時間來整理一篇有凝聚力的「文章」。然後真正的工作開始了。

你看，書面文章和完成的文章是不同的。我可以在一小時內得到平均的東西，這可能起不了多大作用。

但如果我想表達我的觀點，添加我的“聲音”，並教育到我的標準文章的水平，我還有很多工作要做。

另一種情況是，某些主題不需要大量批判性思考或研究，在這些情況下，人工智慧產生的內容可能更容易使用。

如果使用像 ChatGPT 這樣的工具可以為內容創作者節省時間，那麼未來高品質內容的成本可能會下降。

如果您是內容創作者，並且需要為自然搜尋管道以外的其他管道產生內容，那麼當您不受相同類型的準則和限制約束時，人工智慧產生的內容是無限的。

唯一的限制是道德問題以及如何正確處理人工智慧產生的內容。例如，一些大學目前正在思考人工智慧內容是否有抄襲。

使用 ChatGPT 進行內容建立的提示

如果您想使用 ChatGPT 作為內容建立助手，請考慮以下提示：

• 使用 ChatGPT 產生想法、大綱和潛在的資訊區塊，您可以將其重新用於您的內容。有關如何使用 ChatGPT 進行內容創建的更具體範例，請參閱 Tom Demers 撰寫的關於ChatGPT 如何幫助您創建 SEO 內容的文章。
• 在創建高品質內容時，繼續保持高水準的人工幹預和編輯流程。
• 預先為 ChatGPT 提供準確的資訊和上下文理解。輸出的品質將取決於您執行此步驟的程度。
• 編輯內容時，請結合使用工具（例如GPT-2 Output Detector Demo）來查看文字是否是由人類或機器人編寫的。

ChatGPT 是一個工具，而不是一個解決方案

我對 ChatGPT 的潛力持樂觀態度，但出於我在本文中概述的所有原因，我建議您在使用 ChatGPT 進行內容生成時要謹慎。

也就是說，如果您使用它，請確保在將人工智慧生成的內容發佈到網路之前始終有專家進行人工審核，以確保品質。

從道德上講，我們都有責任確保搜尋結果為用戶提供最佳答案，並為 SEO 客戶提供最好的服務。