社群媒體 SEO 如何影響頁面排名

社群媒體 SEO 策略可以幫助您的企業與客戶建立更深的關係，優化您的內容以在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高，並幫助您在受眾花費時間最多的地方更好地接觸他們。以下是實施成功的社群媒體 SEO 策略所需了解的一切。

目錄

• Google如何使用社群媒體？
• 為什麼社群媒體和 SEO 整合很重要
• 如何將社群媒體納入SEO策略
• 如何優化社群媒體內容？
• 社群媒體管理如何影響SEO？
• 使用 WebRto 優化社群 SEO

如今，搜尋引擎優化 (SEO) 和社群媒體的世界比以往任何時候都更加融合。您可能會利用 Facebook 等社群媒體管道來搜尋當地餐廳。當您考慮從哪家零售商購物時，您可能會在前往商店之前透過 Google 搜尋他們的 Twitter 頁面。由於社群媒體和搜尋引擎在同一個網頁會話中頻繁使用，因此傳統 SEO 和社交 SEO都是整體社交 SEO 策略的重要組成部分。

社群媒體和 SEO 整合非常有意義。社群媒體 SEO 策略可以幫助您的企業與客戶建立更深的關係，優化您的內容以在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 和社交媒體上排名更高，並幫助您在受眾花費時間最多的地方更好地接觸他們。

Search Engine Journal最受歡迎的全球搜尋引擎排名2021 年的研究表明，人們使用社群媒體管道的方式與使用傳統搜尋引擎的方式類似。毫不奇怪，谷歌在榜單上排名第一，但排名靠前的另外兩個搜尋引擎都是社群媒體搜尋引擎：

• ＃2：YouTube，每月登入用戶超過 20 億，每天影片播放時間超過 10 億小時
• 4. Facebook每天的搜尋量超過 20 億次——超過傳統搜尋引擎微軟 Bing

這些社群搜尋引擎的流行表明了 SEO 與社交是如何齊頭並進的。大多數美國人使用某種形式的社群媒體：

• 81% 的美國人使用 YouTube
• 69% 的美國人使用 Facebook
• 40% 的美國人使用 Instagram

在這樣的網站上，您可以像在搜尋引擎上一樣搜尋貼文、主題標籤和內容。您可以在 Instagram 上找到一雙新鞋，在 Facebook 上獲得遛狗員的推薦，並在 YouTube 上找到促使您購買的產品教學。

社群媒體互動也會對您在 Google 上的搜尋引擎排名產生重大影響。當人們在社交網站上關注您的內容時，這可以擴大其影響力並幫助您提高搜尋引擎結果的排名。

您也可以使用社群媒體提示來指導您的 SEO 策略。畢竟，社群平台是您的潛在客戶和客戶度過大部分休息時間的地方。關注社群媒體用戶正在談論什麼以及他們如何與您的品牌互動，可以為如何優化您的網站內容提供寶貴的見解。

以下是關於社交媒體對 SEO 的重要性以及如何實施成功的社交 SEO 的更多信息戰略。

Google 如何使用社群媒體？

谷歌並沒有直接將社交訊號作為其搜尋演算法中的排名因素但可以肯定地說，它們仍然是一個因素。

SEO 中的社群訊號是什麼？ SEO 中的社群訊號顯示您的內容如何吸引社群媒體用戶。社交排名因素包括：

• 網頁在社群媒體上被分享的次數
• 網頁在社群媒體上「按讚」或互動的次數
• 您的網站在社群媒體上的影響力和存在感有多大

儘管Google如今否認使用社交訊號作為排名因素，但搜尋引擎確實曾經重視它們。早在 2010 年，Google的 Matt Cutts 就證實社群訊號是排名因素幾年後才改變聲明。

此外，Google可以否認、否認、再否認，但數據卻說了不同的故事。 Neil Patel 報導稱，Hootsuite 在 2018 年開展的一項研究測試了在社群媒體上推廣和未推廣的文章的 SEO 結果社群分享量最高的文章在測試期間的 SEO 結果平均提高了 22%。 Patel 也提到了 Optinmonster 的另一項研究，證實了 Hootsuite 的結果。

然後，您就有了像 Bing 這樣的搜尋引擎。沒錯，它僅佔全球桌面搜尋引擎市場份額的6.79%。然而，Bing 已明確表示它使用社交訊號來確定搜尋結果。

在Bing 的網站站長指南中，搜尋引擎表示社群媒體影響力起著重要作用在搜尋結果顯示中。社群訊號顯示追蹤者廣泛分享公司網站內容，搜尋引擎已將其納入其相關性演算法中。

我們認為可以肯定地說，社交媒體參與確實會影響搜索，即使它不是一個直接說明的因素。由於我們看到谷歌多年來頻繁改變其對演算法因素的看法，歷史表明它將來也很可能轉向社交訊號。

對谷歌來說，品質才是最重要的。谷歌聲明其演算法專注於提供「最有用和最相關的資訊」。社交訊號表明，用戶發現網站很有用且相關，因為他們參與其中並與他人分享內容。從這個意義上來說，強大的社交訊號與強大的內容相關，而且強大的內容在搜尋引擎中也能表現良好。

這就是為什麼我們建議將社交 SEO 策略作為任何企業組織全面、有效的 SEO 策略的關鍵部分。創造一個可以讓你比沒有這樣做的競爭對手更具優勢。

為什麼社群媒體和 SEO 整合很重要

因此，如果像Google這樣的搜尋引擎表示他們在確定您的搜尋結果時不會直接考慮社交媒體訊號，您為什麼需要在意呢？

答案還是回歸到品質：

• 吸引用戶的高品質網站也可能在社群媒體上獲得很高的參與度。優質的內容可以幫助您在社群媒體和 SEO 上取得成功。
• 當用戶參與您的網站並在社交媒體上分享時，您的網站就會被更多用戶看到。這可以增加潛在的搜尋演算法因素，如頁面瀏覽量、在頁面上花費的時間、在您網站上造訪的頁面、跳出率等。
• 隨著越來越多的人與您的品牌互動並在社交媒體等網站上與他們的追隨者分享，您就越有可能在您的領域建立信任和權威。這可以幫助您提高與搜尋者結果的相關性。
• 用戶在社群媒體上參與的高品質內容會延長。一個貼文可能會被分享多年，這可以成為您業務強大的潛在客戶開發工具。
• 您透過社群媒體等管道獲得的品牌影響力越大，其他人在他們自己的優質網站上連結到您的網站的可能性就越大。高品質的反向連結可以幫助您提高排名。

隨著人們與他人分享並連結回來（包括使用社交媒體），高品質的內容自然會接觸到更多的人。隨著內容在社群媒體管道上越來越受歡迎，它在搜尋引擎上的排名也會得到提升。

如何將社群媒體納入SEO策略

如果您是一家企業，您的 SEO 和社交專家可能屬於不同的部門或團隊。您的內容團隊中可能擁有文案撰稿人、平面設計師和社群經理來發布社交內容，您的 SEO 團隊中可能擁有 SEO 專家來監控您的分析數據，您的開發團隊中可能擁有網站管理員來確保您的網頁針對搜尋和用戶進行了優化。

我們並不是說您需要創建一個大型的社群媒體 SEO 部門。然而，我們確實建議跨孤立的團隊進行協作和分享見解，以提高您的工作效率和效果。以下是有關如何做到這一點的一些想法。

研究與測試

您的網站 SEO 數據和社交媒體數據都提供了寶貴的信息，可以幫助兩個團隊做出更好的決策。對於研究和測試，以下方法可以加強社群 SEO 策略。

• 使用社交分析來指導內容策略。當您看到以前在社交媒體上表現良好的內容時，您可以在該內容的基礎上創建新的博客文章或視頻，然後在社交媒體上分享，依此類推。
• 查看您網站上表現最佳的網頁。在您的社群媒體內容行事曆中反白適合每個平台的內容和行動號召 (CTA)。透過社群管道吸引新的受眾。
• 聆聽社群媒體的閒聊。你的追蹤者在談論什麼？他們對什麼話題有興趣？利用這些見解來優化您的網站內容。
• 測試產品和服務促銷。您可以使用用戶在社交活動上參與的數據來應用於其他行銷活動，例如付費廣告。您可以在社群媒體上大力推廣那些表現不佳的產品和服務。
• 對社群媒體內容使用 SEO 關鍵字研究。將您在搜尋引擎上排名的關鍵字添加到社交媒體內容中，這樣您也可以提高在社群媒體搜尋引擎中的知名度。一些平台，例如 Conductor，將社交提及整合到查詢研究中以指導使用情況。然後，您可以調整查詢以反映您的社交管道的基調，這可能會使人們找到他們正在尋找的內容的方式多樣化。
• 關注網站上的社群推薦歷程。看看社交媒體網站的訪客如何與您的網站互動。他們是否與某些頁面或產品相關？他們是否會傾向於在某些特定頁面上退出？這些見解可以幫助您更了解您的社群媒體追蹤者和您的網站使用者體驗。

當您的搜尋和社交團隊各自為政時，每個團隊都擁有可以使其他團隊受益的信息，但卻不共享這些數據，您會浪費寶貴的時間和資源。聚在一起分享計劃、報告、數據、見解、策略和測試結果，以便您可以更聰明地工作。

在所有數位管道上優化您的品牌形象

社群媒體是人們與品牌建立關係、獲得客戶服務以及與朋友在線上社交的地方。網站提供資訊、引領消費者旅程並提供有用的內容。

理想情況下，您希望網站和社群媒體頁面的追蹤者和訪客數量同步成長。在所有線上平台（包括社群媒體）上協調您的品牌體驗非常重要。為了實現有效的社群 SEO，我們提出以下建議。

• 在每個網站頁面上列出社交媒體網站按鈕，以便網站訪客輕鬆存取並在社交媒體上關注您。
• 透過「Facebook 分享」或「推特」等按鈕實現您網站內容的社群分享。
• 在適當的地方為您的網站添加社交內容。例如，在您的產品頁面上嵌入產品教學的 YouTube 影片。您可以請求社交媒體粉絲允許在您的網站上展示他們的推薦。
• 確保您的所有社交媒體網站在您的聯絡資訊中都有指向您網站的連結。對於本地企業來說，確保擁有準確的地址、城市、州、郵遞區號和電話號碼資訊尤其重要。
• 填寫您個人資料的所有社群媒體資訊欄位。您在個人資料中顯示的相關關鍵字越多，您出現在社群媒體網站的搜尋結果中以及搜尋引擎的可能性就越大。
• 在社群媒體網站上使用使用者友善的語言宣傳您網站的內容。例如，您在網站上使用的文案可能更專業，而在 Snapchat 上使用的文案應該針對更年輕的受眾。
• 制定社交內容和分享策略時要考慮關鍵字。您希望當用戶搜尋與您的內容相關的術語時，您的內容會出現在社群媒體搜尋引擎中。使用主題標籤來增加您的內容在社交 SERP 中被發現和被更多用戶看到的可能性。

請記住，當有人搜尋您的企業時，您的社群媒體頁面也可能會出現在 Google、Bing 或其他搜尋引擎結果中。將相同的行銷最佳實踐應用於社交媒體，就像您的網站一樣，這樣人們在社交媒體上看到的內容可以很好地代表您的品牌。

利用社群媒體對話來獲得自然流量

正如我們在 2021年6 月的一篇文章中詳細介紹的那樣，谷歌發送的自然流量在 2016 年至 2019 年間下降了近15% 。解決這個問題並獲得自然流量的一種方法是傾聽社群媒體對話。

這為什麼會有影響？一般來說，隨著主題和標籤在社群媒體上越來越受歡迎，我們也會看到相關搜尋關鍵字、搜尋量和顯示結果數量的增加。當您在網站上討論這些主題時（例如透過部落格文章），您可以利用當前的搜尋意圖。

我們建議使用社交聆聽工具來獲取見解。市面上有各種各樣的工具可以向你展示社交用戶在網路上談論的內容。您可以使用這些工具在社群媒體對話中監控您自己的品牌提及，以及直接在您的社群媒體管道上發生的聊天。您也可以使用社群聆聽工具了解各平台上社群媒體使用者普遍流行的內容。

社群媒體監聽工具的工作方式與您使用Google Search Console資料和 MSV 來取得關鍵字的方式類似：了解社群媒體上與您的主題相關的語言的使用量、熱門標籤和其他方式。然後，您可以將這些見解應用到您的網站副本、部落格和網站上的其他內容。透過將內容的關鍵字與社群媒體中的熱門話題結合，您可以直接與您想要接觸的受眾進行交流。

如何優化社群媒體內容？

當社群媒體使用者在自己的網站上連結到您的內容時，社群媒體可以成為強大的連結建立工具。一切都始於高品質的網站內容。你想要：

• 創建追蹤者想要點擊、參與和分享的內容。進行深入研究是關鍵。你需要了解你的受眾，因為他們在不同的社群平台上會有所不同。
• 遵循 SEO 最佳實踐。這包括擁有元資料、在副本中優化高 MSV 關鍵字以及關注用戶友好的內容。
• 向您的目標潛在客戶和客戶提供有用且相關的資訊。專注於提供對客戶有幫助的有價值的內容，而不是向他們推銷。
• 將內容轉換為引人注目或可互動的社交圖形。撰寫標題並不是最後一步。專注於創建社交圖形，以一種在用戶的動態消息中脫穎而出的方式總結內容，從而吸引他們的注意力。

有效的連結建立始於網站使用者體驗。您的網站應該能夠在所有裝置上輕鬆瀏覽。它應該直觀且易於交互，為用戶提供他們正在尋找和需要的準確資訊。如果網站對您的目標潛在客戶和客戶來說是一個有用的資源，那麼它就更有可能在社群媒體上被分享，並在相關搜尋查詢中排名更高。

底線：如果您的網站沒有針對搜尋進行最佳化，那麼它在社群媒體上的表現可能也不會很好。

除了用戶友好的網站之外，您還可以透過創建用戶想要參與的內容來使您的社交媒體工作更有效。透過買家角色，您應該知道您的潛在客戶和客戶在哪些管道上花費時間。您還應該研究他們是否喜歡觀看影片、閱讀長篇部落格文章、點擊幻燈片或在社群媒體上消費其他類型的內容。

這可以幫助您創建更好的內容。也許您的用戶喜歡分享資訊圖表。或者，他們可能更喜歡在 TikTok 上製作一些有趣的影片。您可以透過策略性的內容創作，在客戶所在的地方與他們會面。

再次諮詢您的社群媒體團隊，以了解哪些類型的內容最適合您的品牌頁面和競爭對手。您可以使用社群聆聽工具來監控競爭對手在社群媒體上的表現，並將這些見解應用到您自己的策略和內容創作中。

此外，讓每個內容都適合社群媒體。這裡提醒您在每個貼文中加入社交分享按鈕。

您可能還想啟用需要社群媒體登入的評論功能。擁有大量評論或引發爭論的帖子可能會成為用戶頻繁返回重新查看評論的帖子。更多的頁面瀏覽量也可以促進更多人參與您的網站。

社群媒體管理如何影響SEO？

您如何管理您的社群媒體帳號也會影響您的內容的成功程度。例如，如果您只是在同一天的同一時間在所有管道上推出相同的鏈接，您的追蹤者可能會不再關注。相反，針對特定社交媒體受眾和平台定制的詼諧帖子，在同一內容上附帶誘人的 CTA，可能會產生更多的點擊量。

社群媒體經理應注意使他們的貼文副本可搜尋。我們知道各種社交媒體平台的用戶基本上將它們用作搜尋引擎，因此您需要一名文案撰稿人來創建可在平台內搜尋的社交媒體內容。將關鍵字研究應用於社群媒體內容。

當用戶更專注於您的品牌時，社群管理還可以影響點擊量和 SEO。當缺乏社群媒體管理並且參與度下降時，這可能會導致您的內容分享減少。

例如，如果您的社群媒體經理從不回覆頁面訊息，則可能會關閉追蹤者並導致他們取消追蹤您的頁面。您在那裡分享的內容將被更少的人看到，這會導致頁面瀏覽量和網站參與度低於強大的社群管理所能達到的水平。

社群媒體上的負面情緒會導致您的品牌整體參與度不足，進而影響您的網站表現和 SEO。相反，吸引用戶的社群管理可以帶來更多的評論，這可能會延長貼文的壽命並幫助更多人找到貼文。

當社群媒體經理積極與追蹤者對話時，這可能會對社群媒體管道的演算法產生正面影響，從而使您的內容更受追蹤者的關注。

使用 WebRto 優化社群 SEO

有效的社群 SEO 策略可以幫助您獲得更多高品質的搜尋結果，並建立您的社群媒體關注度，以吸引更多潛在客戶並與客戶互動。您可以使用 SEO 和社交方面的數據和最佳實踐來相互支持並發展您的業務。

再次，我們回歸質量，以了解社交媒體如何增加自然流量。

1. 您創建並發布有價值的內容。
2. 您在社交媒體上分享該內容。
3. 社群媒體的追蹤者與他們自己的社群分享這些內容。
4. 當用戶反向連結您的網站時，您的品牌在社群媒體和其他網站上的知名度就會增強。
5. 會有更多人查看您網站上的內容。
6. 您建立了信任和權威。
7. 搜尋引擎識別您的網站並透過自然流量獎勵它。

WebRto 可以支援您的社交和 SEO 策略，因為該平台支援無限制的關鍵字追蹤和研究，以增強網站和社交文案。推薦您Conductor Chrome 擴充功能可讓您預覽社交貼文並對其進行搜尋優化。

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