積極贏得媒體提升品牌知名度和更好的網路聲譽
免費媒體可以是好是壞。免費媒體是公共關係、線上聲譽管理和其他行銷策略的組成部分。它著重於透過社論報導、口碑傳播和有機消費者參與所獲得的宣傳。
積極的贏得媒體可以顯著提高品牌知名度、可信度和消費者信任度。本文探討了免費媒體的概念、其優點和應用、挑戰和限制以及未來的前景和影響。
什麼是賺取媒體？
贏得媒體是指公司透過付費廣告以外的方式獲得的宣傳或曝光。它包括：
這些認可是有機獲得的，可以顯著提高品牌的聲譽。
免費媒體、付費媒體和自有媒體之間的主要區別：
- 付費媒體：公司為曝光付費的直接廣告活動（例如：電視廣告、廣播節目、網路廣告）
- 自有媒體：由公司直接控制的管道（例如您的網站、部落格、社群媒體資料）
- 贏得媒體：透過部落客、影響者、記者或滿意的客戶的提及而獲得的自然知名度
贏得媒體在線上聲譽管理中尤其重要，因為它可以建立信任和信譽。第三方推薦和公正的新聞報導比付費廣告更受信任。
贏得媒體的主要優點和應用
免費媒體具有眾多優勢：
- 第三方建立品牌知名度和可信度：當值得信賴的記者或有影響力的人談論您的品牌時，它會更有分量並有助於建立可信度。根據尼爾森的一項研究，92% 的消費者對贏得媒體的信任高於所有其他形式的廣告。
- 增加您品牌的內容多樣性：免費媒體為您的內容增加多樣性，無需額外費用。來自第三方的新鮮有機內容可增強您的品牌吸引力。
- 透過連結和標題支持SEO ：贏得媒體通常會產生來自高權威網站的反向鏈接，從而提高搜尋引擎排名和線上可見度。 Backlinko 的一項研究發現，反向連結仍然是 Google 排名演算法中的關鍵因素。
贏得媒體的例子
了解免費媒體的組成可以幫助您更好地制定工作策略。以下是一些常見範例：
- 線上出版物中的文章
高流量線上出版物（例如《福布斯》或 TechCrunch）中的文章可顯著提高企業的可信度和知名度。這些功能通常源自於公司的創新或成就。例如，一家科技新創公司可能因其徹底改變遠距工作的突破性軟體而在 TechCrunch 中受到關注。 - 基於影片的免費媒體
基於影片的免費媒體包括熱門影片部落客的影片評論或線上新聞媒體的報導。這種類型的媒體可以快速接觸到廣大受眾。例如，美容品牌可以透過 YouTube 上頂級美容影片部落客的正面評價獲得大量曝光，從而提高銷售額和品牌認知度。 - 網路評論和推薦
Yelp 或 Google Reviews 等平台上的線上評論和推薦在塑造企業聲譽方面發揮著重要作用。例如，在 Yelp 上獲得眾多五星級評價的餐廳可以吸引更多顧客並建立忠實的追隨者，展現出始終如一的品質和服務。 - 社群媒體提及
社群媒體提及包括推文、Facebook 貼文、Instagram 提及或 LinkedIn 上的認可。這些提及可以擴大品牌的線上影響力。例如，Instagram 影響者提及一款新的健身應用程式可以利用其追隨者的信任和參與度來推動大量流量和下載。 - 部落格提及
部落格提及是指廣泛閱讀的部落格中的報導，提供深入的見解或評論。例如，永續時尚品牌可能會出現在流行的環保生活方式部落格中，吸引具有環保意識的讀者並提升其在利基市場中的品牌形象。 - 口碑傳播
涉及朋友和家人的個人推薦，它通常被認為是最值得信賴的行銷形式。例如，當地麵包店的滿意顧客可能會將其推薦給他們的朋友和家人，從而增加贊助和社區支持，而無需任何直接廣告費用。 - 播客提及
播客提及包括在利基播客中出現，可以覆蓋目標受眾。例如，一家金融服務公司可以透過在備受推崇的金融播客中進行討論、突出其專業知識和成功的客戶故事來獲得信譽並吸引新客戶。 - 行業獎項
行業獎項涉及獲得提名或贏得行業特定的榮譽，從而提高企業的聲譽。例如，一家科技公司在重大科技會議上贏得「人工智慧最佳創新獎」可以提升其形象、吸引投資者並驗證其技術進步。
贏得媒體的挑戰與局限性
贏得媒體雖然有益，但也面臨一系列挑戰：
- 難以維持資訊控制：一旦品牌掌握在記者或有影響力的人手中，您對如何描繪您的品牌的控制就很有限。
- 報導的不可預測性：很難預測您的故事是否或何時會被報道，這使得您很難規劃您的傳播策略。
- 投資報酬率的衡量：與付費媒體相比，量化免費媒體的投資報酬率可能更加複雜。
儘管面臨這些挑戰，公司可以透過保持積極主動和靈活來克服這些障礙。採用先進的分析工具可以幫助更好地追蹤媒體提及並更準確地評估公眾情緒。
贏得媒體報導的策略
獲得媒體報導需要規劃和長期努力。以下是一些有效的策略：
- 與記者和影響者建立關係：與產業中的關鍵人物建立聯繫。真實的關係可以為贏得媒體帶來更多機會。您可以使用 WebRto 等服務進行此類公關管理，或直接透過記者的文章與他們聯繫。
- 精心設計引人入勝的故事角度和新聞稿：想想如果您是記者，您會想要什麼。提供符合當前趨勢的獨特故事，以吸引記者和影響者的興趣。
- 利用數據、研究和專家見解：用強有力的數據和專家評論來支持您的故事。這會讓你的敘事對媒體來說更可信、更有趣。
總結
贏得媒體是提高品牌知名度、可信度和信任度的有影響力的力量，並且可以成為良好執行的線上聲譽活動的基石。儘管有不可避免的障礙，但好處常常超過障礙。透過深思熟慮的規劃和熟練的實施，企業可以透過將免費媒體納入其公關和線上行銷策略來獲得回報。
