數位公關與手動連結建立：適應現代搜尋環境
關係是網路的新貨幣。了解為什麼數位公關在語義搜尋時代取代了手動連結建設。 “連結是網路的貨幣。” 多年來我們一直被告知這一點，公平地說，這是真的。 但不再是了。 在本文中，我將解釋為什麼手動連結建立現在不如數位公關強大和實用。 關係：網路的新貨幣 近年來，Google已經朝著語意搜尋引擎的方向發展。 雖然反向連結總是會發揮作用，但我們知道，由於Google知識圖和機器學習的強大力量，它們的作用較小。 我發現思考這個問題的最佳方式是將谷歌視為一個渴求知識的孩子。 在其起步階段，它以連結為食。而且連結越多越好。 如今，它已經老了，對周圍的世界充滿了好奇。它會提出問題。 當它遇到一個網站時，它會嘗試發現該網站是什麼、該網站背後的人是誰以及該網站為何存在。為此，它會考慮許多排名因素。 連結是其中之一，但不是數量，而是上下文。 我們還沒有發展連結建設 如今，人們仍然像 10 年前那樣進行大量糟糕的連結建設。 問題。這些策略效果並不好。 SEO 最近放棄了連結，轉而關注內容。 我確信您已經看過與我相同的案例研究。 由於創建數百或數千個頁面而導致的巨大流量圖表……沒有連結建立。 那麼，這是怎麼回事？ 主題權威勝過不良連結 當我們看到流量龐大但權威性很低的網站時，他們會使用主題權威來對網站進行排名。 或者，簡而言之。他們賣掉了谷歌，因為他們是某個領域的專家。這種專業知識的證明體現在知識中。 但這也是有代價的。內容並不便宜。即使有了人工智慧，你仍然必須讓人檢查和編輯內容。 閱讀一千頁的內容需要時間。 除非您從事出版或聯盟遊戲，否則這種流量基本上毫無意義。它太過於漏斗的頂端，對於品牌或企業來說沒有多大用處。 所以，我們又回到了連結遊戲。 連結現在是關係 還記得谷歌作為一個渴求知識的孩子的概念嗎？ 將連結想像為尋找某些內容的一種方式。我們的Google不再是幼兒了。她已經上國中了，不想找東西；她希望被告知事物是什麼以及它們為何重要。 這就是我如何看待數位公關連結建立和手動連結建立之間的區別。 當我們手動建立連結時，我們是在試圖欺騙系統。甚至欺騙谷歌。 透過連結建設，我們欺騙谷歌認為某個頁面比其他頁面更好。因為從本質上講，所有連結建立都試圖操縱網路排名。 谷歌不喜歡被欺騙。它需要誠實，而在語義搜尋引擎中，誠實會帶來幫助。 我們需要幫助Go […] …
創建社交媒體影片（用於搜尋及其他）的指南
關於創建、優化和分析在社交搜尋時代脫穎而出的社群媒體影片，您需要了解的一切。 許多品牌和內容創作者都在努力脫穎而出並有效吸引社群媒體平台上的受眾。 隨著影片內容的興起和社交搜尋的重要性日益增加，那些未能適應的人可能會在擁擠的社群媒體空間中被忽視。 傳統的內容策略已不足以吸引注意力並提高參與度。 這本綜合指南為您提供了創建引人注目的社交媒體影片的知識和工具，以吸引注意力、提高參與度並實現您的行銷目標。 在社群搜尋時代發現影片內容 用戶在社群媒體平台上發現影片內容並與之互動的方式，以社群搜尋為核心，已經演變了用戶與社群內容的互動方式。 與傳統搜尋引擎不同，社交搜尋演算法旨在根據社交網路中的使用者行為、偏好和參與模式來顯示內容。 這意味著社交搜尋不依賴假設用戶的意圖。該演算法知道搜尋正在尋找什麼。 對於希望最大限度地提高影片可見度和影響力的品牌來說，理解這一概念至關重要，尤其是有機內容。 深入挖掘：為什麼影片是建立品牌形象和參與的關鍵 掌握社交搜尋：為什麼以及如何最大限度地提高影片內容的跨平台覆蓋率 社交搜尋的興起帶來了內容創作者必須考慮的重要變化： 要有效地使用社交搜索，請專注於製作高品質、引人入勝的內容，鼓勵用戶互動並順應趨勢。 內容也必須進行最佳化，確保適當包含關鍵字和重要標籤。 TikTok因其 For You 頁面、有針對性的演算法和內建搜尋功能而在社交搜尋方面獲得了廣泛關注，但這種轉變也發生在許多其他社交平台上： 這就是導致搜尋宇宙出現的原因。 由於觀眾在不同階段使用不同的平台，因此了解每個平台上社交搜尋的細微差別是客製化影片策略和最大化覆蓋範圍的關鍵。 搜尋範圍分析可以幫助完善您的內容策略以滿足這些需求。 深入挖掘：TikTok 是搜尋引擎嗎？為什麼滿足搜尋者的需求比語意更重要 制定整體影片策略 製作成功的社群媒體影片不僅僅是製作引人入勝的內容。 它需要一種與您的整體業務目標和目標受眾一致的全面方法。 讓我們探討如何制定全面的視訊策略，幫助您取得成功。 設定明確的目標 在開始建立影片之前，定義您想要實現的目標。 這將取決於您的受眾如何與平台互動以及他們的期望以及您在策略中試圖實現的目標。 您可能正在嘗試實現以下目標之一： 明確定義的目標將指導您的內容創建並幫助衡量成功。 確定目標受眾和平台 了解受眾對於創建引起共鳴的內容 […] …
為什麼品牌提及是反向連結的未來
了解為什麼 Google 對實體的重視使得品牌知名度對於有機成長至關重要，以及數位公關如何塑造 SEO 的未來。 「停止建立連結；打造你的品牌。 這六個字應該貼在世界上每個SEO的辦公桌上。 在本文中，我將解釋為什麼品牌提及是新的反向連結。讓我們深入了解一下。 回到品牌未來 大約 10 年前，蘭德·菲甚金 (Rand Fishkin) 就曾談論過品牌提及。 這不是拼字錯誤；而是。已經快10年了！ 為什麼？好吧，谷歌自己就這個概念申請了專利。 此外，十年前，公關界對這項專利進行了瘋狂的討論。 對於那些不知道的人來說，他們正是對這個部分垂涎欲滴。 「系統決定該組的獨立連結的計數（步驟302）。用於一組資源的連結是到該群組中的資源的傳入鏈接，即以該群組中的資源作為其目標的連結。此群組的連結可以包括明示連結、隱含連結或兩者。快速鏈接（例如超鏈接）是包含在來源資源中的鏈接，用戶可以遵循該鏈接來導航到目標資源。隱含連結是對目標資源的引用，例如對目標資源的引用，其包含在來源資源中但不是到目標資源的明確連結。因此，群組中的資源可以成為隱含連結的目標，而使用者無法透過隱含連結導航到該資源。 它被稱為“熊貓專利”，引入了明示連結和隱含連結的概念。 Moz 在2014 年寫了一篇出色的文章解釋了這一切。 邏輯很簡單。谷歌知道人們買賣鏈接，所以擺脫這種做法總是一個好主意。 但連結經濟規模龐大，SEO 也很頑固。由於SEO的本質和對連結的痴迷，SEO們一直盲目地忽視行銷作為SEO的工具而依賴連結。 當然，毫無疑問，這確實有效。 但我們已經不再是2014年了。 人工智慧時代的法學碩士和搜尋引擎優化 我們都知道它即將到來。就像地平線上的烏雲一樣，Google最終將推出其新的人工智慧搜尋引擎。 這就像未來迫在眉睫的日子，當皇帝釋放 66 號令時，每個 SEO 都感覺像是絕地武士。 人工智慧很複雜；我們都知道這一點。但我們也知道大型語言模型(LLM) 正在使用世界上最受歡迎的網站的文字資料進行訓練。 我們也知道谷歌抓取網路並擁有其知識圖譜。 文本突然變得更加重要，因為它是訓練這些法學碩士的東西。 這讓我們回到了現代 SEO 領域中實體的重要性。 請記住，品牌是實體。 告訴人們（和谷歌）你的存在 …
社交搜尋和品牌參與的未來
了解為什麼 Z 世代和千禧世代更喜歡社交平台進行搜索，以及如何與目標受眾建立更牢固的聯繫。 像Google這樣的傳統搜尋引擎曾經是在線發現領域無可爭議的守門人，現在正與 TikTok、Instagram 和 Pinterest 等公司同台競技。這些社交平台正成為資訊發現的新中心。 這種轉變，我稱之為向社交搜尋的遷移，主要是由 Z 世代和千禧世代推動的，他們更喜歡這些平台的視覺、互動和社群驅動的性質。 對品牌來說，這意味著重新思考策略，以便在受眾花費時間和參與最多的地方滿足他們的需求。 本文探討了推動社交搜尋的因素，從使用者生成內容 (UGC) 到真實性的力量。我們還將討論如何調整品牌的營銷方法，以便在不斷變化的環境中蓬勃發展，並提供有效利用社交搜尋的實用見解。 社交搜尋如何重新定義線上發現 社交搜尋是傳統搜尋引擎的重大變革，專注於社交訊號、用戶生成的內容以及社群驅動的資訊和品牌發現。 與Google等傳統搜尋引擎不同，傳統搜尋引擎使用演算法根據關鍵字和反向連結等因素對網頁進行索引和排名，社交搜尋使用來自社交平台的資料來提供更個人化和相關的結果，同時有時仍會考慮關鍵字等傳統搜尋因素。 傳統搜尋引擎的操作方式是使用者輸入查詢並根據演算法的相關性取得結果清單。這也可能是一種充滿摩擦的體驗，出版商和品牌關心的是向Google發送訊號，而不是專注於滿足受眾的需求。對於千禧世代和 Z 世代來說，這可能會令人沮喪，他們是在社交平台處於線上體驗最前沿的環境下長大的。 另一方面，社群平台整合了使用者的偏好、行為和互動。這意味著搜尋結果會受到用戶經常參與的內容的影響，從而帶來比傳統搜尋更個人化和動態的搜尋體驗。 例如，在 Google 上搜尋 [最佳餐廳] 通常會顯示基於線上評論和搜尋排名的結果。 在 Instagram 或 TikTok 等社交平台上，同樣的搜尋會強調朋友、最喜歡的創作者和他們人群中的頂級影響者曾經造訪並標記過的餐廳，或是在他們參與的社區中流行的餐廳。 深入挖掘：如何利用社交搜尋進行有效的頁面優化 Z 世代和千禧世代社交搜尋的興起 社群搜尋的發展由 Z 世代和千禧世代引領，他們是數位原住民和狂熱的社群媒體用戶。他們往往更喜歡社交平台的互動、視覺和以社區為中心的方面來尋找資訊和做出選擇。 TikTok 、Instagram […] …
搜尋、社交和零售：數位品牌體驗的未來
探索搜尋、社群和零售媒體的相互依賴性，以及為什麼擁抱它是提供整體品牌體驗的關鍵。 在當今廣闊且相互關聯的數位行銷環境中，創建成功的線上形象需要對各種行銷管道有深入的了解。 雖然SEO和PPC是提高網路知名度的眾所周知的策略，但探索零售媒體和社交媒體（包括社交搜尋）等新興和被忽視的機會至關重要。 本文探討了這些管道之間的協同作用，以及品牌如何透過整體方法為受眾提供更具吸引力的內容體驗。 零售和社交：為什麼要關心？ 零售媒體是一個蓬勃發展的高利潤管道，以線上和線下購買決策過程中的消費者為目標，為品牌提供影響銷售點決策的機會。 社群媒體行銷以其自然和付費的方式，使品牌能夠建立社群、吸引受眾並探索社交商務，特別是隨著「TikTok Shop」的興起。 作為「無處不在的搜尋」的堅定支持者，認識到社交搜尋至關重要。 它將社交互動與搜尋功能結合在一起，從而擴大了社交平台，使用戶能夠搜尋和發現品牌和用戶生成的內容。 身為搜尋行銷人員，我們有責任： 我們的目標必須是創建一個整體的數位行銷生態系統，以推動流量、促進參與、影響購買決策並提升品牌體驗。 搜尋、社交和零售在行銷組合中的作用 在我們深入探討之前，讓我們先統一一下對每個管道的角色和職責的理解。 管道：搜尋行銷 核心焦點 策略 指標 管道：社群行銷 核心焦點 策略 指標 通路：零售媒體 核心焦點 策略 指標 更全面地思考 消費者旅程展示了搜尋、社交和零售媒體相互交織的本質。 當消費者瀏覽搜尋引擎、社群平台和零售網站時，他們與品牌的互動變得複雜且多面向。是時候利用這些管道的融合來打造整體品牌體驗了。 跨通路整合首先要認識到每個管道（搜尋、社群或零售媒體）在消費者旅程中都具有獨特的潛力和獨特的作用，如前所述。 這些管道的相互依賴性在統一的行銷策略中顯而易見： 掌握我們的洞察力無疑會導致我們的策略搬起石頭砸自己的腳。 我們現在正處於知識真正成為潛在力量的階段，我們必須利用、分享和合作這種洞察力來實現成長。 打造無縫品牌體驗：關鍵考量因素 圍繞著這一討論，行銷人員將面臨一些挑戰。 資料隱私問題是最重要的，嚴格的監管框架指導消費者資料的收集和利用。 我們必須學習如何駕馭這些監管水域，同時努力提供個人化和有凝聚力的品牌體驗。 此外，克服孤立的營銷運作以培育協作和整合的營銷環境勢在必行。 需要採用全面的歸 […] …
如何從 Google 搜尋結果中刪除負面文章
改善在線形象的快速指南。 在大眾媒體時代，每一個錯誤都可以在新聞文章中永垂不朽。如果您是一個有趣的人，或者您的公司相當大，那麼這些文章的轉發次數就會越多。但別擔心——只要有問題，總會有解決辦法的。憑藉 10 年的在線聲譽管理經驗，我們已準備好幫助您應對 Google 上的負面文章。 如何刪除網路上的負面文章 第 1 步.準備 首先，搜尋您的名字和姓氏、您的公司名稱，並了解您的在線形象。最容易點擊的連結排名會更高。這意味著它們對於搜尋有關您的信息的人來說非常有趣。這是你的主要目標。（注意：為了客觀地查看搜索結果，您需要在瀏覽器中使用無痕模式。如果沒有它，您點擊的連結將在搜尋結果中排名更高。）準備如何從互聯網上刪除新聞文章的主要任務是充分研究這些文章。仔細檢查並嘗試找出錯誤。新聞媒體喜歡誇飾真實情況，因此請檢查數字和短語是否有任何差異。這將是您證明這些文章包含不當信息的主要證據。如果您有文件證明此信息不正確，例如，法庭結果表明您無罪，或者文章包含有關公司財務報表的信息，並且您有由簽名或印章支持的財務數據，則任何授權文件任何當局在此事上的決定將是您成功刪除這篇新聞文章90% 的關鍵。 第 2 步：您可以採取的行動 發布商和 Google 雙方有不同的方法可以從 Google 中刪除負面文章。在 90% 的情況下，一篇文章只是通過某些關鍵詞從搜尋結果中刪除。例如，作者在文章中添加了無索引標籤。讓我們檢查所有這些內容，並為如何從 Google 中刪除負面文章的漫長過程做好準備。你需要堅定和耐心。 聯繫作者。許多作者提供了他們的電子郵件、社交網絡 ID，甚至電話號碼來聯繫他們。我們想像他們中的一些人不再對您的文章感興趣，例如，如果該內容確實很舊或與他們的讀者群不相關。要有耐心。不要試圖爭論或威脅他們，因為這可能會導致更多關於您的負面文章。寫一封禮貌的電子郵件，詳細說明不准確之處，並提供證據和文件來支持您的主張。根據我們的經驗，記者對新內容比舊內容更感興趣。你可以用獨家採訪來換取一篇負面文章。如果你不犯任何錯誤，你就會一石二鳥：埋葬負面文章並獲得正面採訪，這將改善你的整體形象。 聯繫出版商。這種方法效果不太好，因為許多國家都有保護作者的法律。但除非你嘗試，否則你永遠不會知道什麼可以解決你的問題。向他們提供盡可能多的信息來證明這些信息是不正確的，也許他們會堅持要求作者刪除這篇文章 […] …
史翠珊效應：試圖隱藏如何適得其反-2025年更新
史翠珊效應是指個人或組織試圖隱藏、刪除或審查某些信息而產生的意外後果，從而對同一信息產生更大的宣傳和興趣。這就像試圖把某些東西隱藏起來，卻突然引起所有人的注意並提出疑問。 那麼，它的名字是怎麼來的呢？這一切都可以追溯到涉及標誌性歌手兼女演員芭芭拉·史翠珊的一個令人難忘的事件。 係好安全帶，因為我們即將踏上史翠珊效應世界的啟蒙之旅！ 史翠珊效應如何發揮作用 史翠珊效應是一個令人著迷的現象，它表明互聯網的動態是多麼不可預測。它是如何工作的？ 好吧，這一切都歸結為推動其發生的機制和因素的組合： 這就像兒時電話遊戲的數字版本，信息可以在人與人之間傳播時迅速演變並獲得動力。這些機制和因素的結合創造了一場完美風暴，甚至可以將最微小的鎮壓嘗試變成一種世界性現象，這說明了史翠珊效應的力量和不可預測性。 為什麼史翠珊效應很重要 當有人試圖壓製或隱藏信息時，往往會產生相反的效果。這讓人們更加關注他們想要保密的事情。這可能會導致各種後果，從損害個人聲譽和公眾形像到對品牌認知和客戶信任產生負面影響。 在社交媒體和即時通訊時代，新聞像野火一樣傳播，試圖控制敘事可能會適得其反。史翠珊效應提醒我們，敏感信息的透明度、開放溝通和道德處理在當今互聯的世界中至關重要。它強調了在試圖抑製或控制信息流動之前仔細考慮潛在後果的重要性。 史翠珊效應的著名例子 2003 年，芭芭拉·史翠珊 (Barbara Streisand) 起訴一名攝影師，該攝影師拍攝了她豪宅的航拍照片，作為記錄海岸侵蝕的照片集的一部分。通過試圖壓制該圖像並將其從互聯網上刪除，史翠珊無意中引起了人們的廣泛關注。結果，這張之前只看過幾次的照片迅速走紅，數百萬人知道了它。 這一事件完美地說明了試圖壓製或隱瞞信息可能會適得其反，從而導致更大的曝光度和公眾興趣。除了史翠珊案之外，還有許多其他眾所周知的例子，個人、組織或公司在試圖控制敘述或隱藏某些信息時面臨類似的後果。 這些例子起到了警示作用，展示了史翠珊效應在數字時代可以產生的重大影響。 讓我們深入研究五個現實生活中的例子，這些人發現自己陷入了史翠珊效應的網絡，導致他們的內容像病毒一樣傳播。 艾米的烘焙公司崩潰： 2013年，真人秀《廚房噩夢》的一集以亞利桑那州艾米烘焙公司的一家餐廳為主角。然而，店主對顧客的攻擊性和對抗性行為引起了互 […] …
如何從搜尋引擎中刪除我的名字？簡單易懂的介紹如何處理
你們中的一些人可能想知道，“為什麼我的名字會出現在搜尋引擎上？”或“我想從互聯網上刪除我的名字。”您的名字出現在搜尋引擎中的原因可能是因為您受到攻擊或聲譽受損。如果不及時治療，可能會產生多種負面影響，並可能幹擾您的日常生活。讓我們看看是否有辦法刪除它，或者您是否可以自己做一些事情。在本文中，我們將介紹如何從搜尋引擎中刪除您的名字以及依賴刪除公司的好處。 為什麼我的名字出現在搜尋引擎中？ 許多人首先想知道為什麼他們的名字會出現在搜尋引擎中。儘管我不從事任何媒體活動，但當我的名字出現在搜尋結果中時，我感到很驚訝。如果您擁有自己的 SNS 帳號或獲得過媒體獎勵，則可能會出現這些頁面和圖片。搜尋引擎使用人工智慧來尋找並顯示適合您輸入的關鍵字的頁面。此外，如果您按姓名搜索，如果您擁有包含全名的 SNS 帳號，您在搜尋結果中的排名可能會更高。除了獲得媒體認可外，如果您贏得比賽或在比賽中獲獎，該頁面也會出現。另一方面，如果你的名字在沒有任何此類原因的情況下出現，請懷疑聲譽受損或可能引發風暴。如果您對此沒有任何記憶，或者您可能確實受到損害，則需要立即採取行動。 不刪除您的名字可能會出現的問題 如果您不從搜尋引擎中刪除您的名字，會有什麼後果？讓您的名字出現在搜尋結果中並不一定是壞事。然而，根據顯示的原因，它可能會對您的生活產生重大影響。在這裡，我們將詳細介紹如果不刪除名字可能會出現的四個問題。 1.隱私被侵犯 首先想到的是隱私被侵犯的風險。當您的名字出現在搜尋結果中時，您的地址和家庭資訊也可能會包含在內。如果您得到媒體的認可，您可能會接受相應的採訪。如果您告訴他們您住在哪裡以及您的家庭結構，則可能會反映在搜尋結果中。此外，如果發生衝突，有些人會嘗試從 SNS 上發布的訊息中識別地址。懷有惡意的人可能會透過傳播訊息來侵犯您的隱私。 2.干擾工作 另一個問題是它會干擾工作。如果您面臨爭議或聲譽受損，您的工作可能會受到負面影響。如果您的網站因某種原因受到攻擊或聲譽受損，您的私人資訊可能會因此而傳播。事實上，大多數情況下，惡意的錯誤訊息也會被傳播。如果公司發現此事，可能會產生負面影響，例如使公司內部工作變得困難或失去業務合作夥伴的信任。 3.周遭人對你的信任度下降 還有一個問題是周遭人對你的信任度下降。如果您得到不好的搜尋結果，您可能會失去周圍人的信任。儘管網路上發布的一些資訊不準確， […] …
如何在整個搜尋領域中利用品牌提及的力量
策略性地參與各種管道並促進有機品牌提及的技巧，以提高您的知名度和搜尋份額。 品牌提及對於塑造整個搜尋領域的品牌形象和認知至關重要。本文探討了品牌提及之間日益增長的關係及其在發展搜尋份額和促進品牌搜尋方面的重要性。 我們還將： 了解品牌提及 從出版物到社交管道，再到搜尋平台，有關品牌的對話正在越來越多的接觸點上進行。 從廣義上講，品牌提及是指數位內容中對品牌的任何提及，涵蓋廣泛的線上互動。 這些提及可以分為： 直接提及 間接提及 了解提及類型對於了解它們對品牌搜尋和搜尋份額的影響至關重要。 搜尋量的發展以及品牌術語和產品的趨勢是我們在報告跨通路直接/間接提及的影響時可以參考的訊號。 品牌提及發生的地方 品牌提及可以透過多個管道進行，每個管道都有獨特的受眾和互動方式。 社群媒體 部落格、新聞和文章 論壇和討論區 線上評論和回饋平台 了解各個接觸點的品牌提及至關重要。這是在綜合搜尋策略中使用它們的第一步。 監控和參與這些提及可以為公眾認知和使用者需求提供有價值的見解。 深入挖掘：為什麼品牌提及是反向連結的未來 SEO 的品牌提及 品牌提及的影響力超出了提及的範圍。它們為品牌在傳統和社交搜尋平台的整個搜尋領域的搜尋結果中塑造自己的形象提供了一種重要的方式。 讓我們看看品牌提及對搜尋行銷的影響。 傳統搜尋 對於傳統搜尋來說，獲得和利用品牌提及的好處是顯著的，儘管是間接的。 我記得 Rise at Seven 的 Carrie Rose 在 2023 年的一次會議演講中討論了品牌如何利用提及來擴大其在搜尋上的影響力。這在今天仍然具有現實意義。 品牌可以利用我們討論過的跨渠道的品牌提及來開始主導 SERP，確保他們的品牌擁有 SERP 空間。 透過將品牌名稱與相關搜尋字詞相關聯並努力在這些字詞旁邊產生提及，可以： 這種方法確保品牌在非品牌空間中處於重要術語的前沿和中心——這是 SEO 的巨大勝利。 社交搜尋/搜尋宇宙 …
搜尋、社群與影片：2025 年不斷發展的數位公關
了解社群優先內容、品牌提及和影片如何推動 2025 年搜尋和參與策略發生根本性轉變。 數位公關正進入一個新時代。 隨著TikTok、YouTube和 Instagram等社群平台本身成為搜尋引擎，專注於反向連結和新聞報導的傳統策略已不再足夠。 到 2025 年，成功將取決於透過影片主導的社群原生內容來滿足受眾的真實需求，從而推動真實的參與。 社交優先數位公關的興起 在社群平台的興起和不斷變化的受眾行為的推動下，品牌進行數位公關和數位報導的方式正在不斷發展。 專注於獲得反向連結和確保高權威領域覆蓋的傳統策略無法帶來有意義的結果。 觀眾的旅程已經發生了變化，他們與品牌、出版商和創作者的關係也在改變。為了有效地吸引他們，品牌、創作者和出版商必須適應。 觀眾越來越多地在 TikTok、Snapchat、YouTube 和 Instagram 等平台上接觸以影片為主導的內容——其中許多平台現在都充當搜尋引擎。 數位公關團隊必須超越投稿文章，創建動態的、特定於平台的內容，以引起人們已經花費時間的地方的共鳴。 使用者在社群網站上花費的時間(20.75%) 遠多於新聞網站 (12.83%)——我們傳統的數位公關目標。 數位公關的成功不再僅僅在於確保反向連結。 品牌提及度、參與度、用戶生成內容(UGC) 和社群分享等指標對於建立知名度和權威度變得同樣重要。 這些以人為本的措施也可能在推動收入成長方面發揮重要作用。 「搜尋無所不在」方法強調滿足受眾所在的位置，使用社群優先策略重新定義我們創建和交付內容的方式。 這些變化正在重塑數位公關的未來。讓我們探討一下他們如何改變您的方法。 向社交平台的轉變 到 2025 年，TikTok、Instagram、YouTube 等社群平台和新興網路將主導SEO和數位公關領域。 觀眾是： 這種轉變使得傳統的以搜尋為中心的公關策略在與受眾建立聯繫方面效果較差。 雖然反向連結對於 SEO 基礎仍然很有價值，但社交貼文和 UGC 現在在影響消費者決策方面發揮更大的作用。 尤其是年輕受眾，更喜歡互動、相關且值得信賴的內容——無論是在 TikTok、Snapchat、Discord 還是 Reddit 上——而不是曾經錨定 …
