Category: 內容營銷

了解如何使用未開發的資源創建使您在競爭中脫穎而出的內容。以下有四個值得探索的領域。 行銷人員經常與第一線營運人員保持一定距離。 我們可能不會直接製造產品、處理憤怒的客戶電話或去現場銷售。 我們甚至可能在一個代理機構，遠離車間或與目標客戶直接互動的額外層級。  那麼，你怎樣才能： 挖新井尋找新內容 我收到的最好的寫作技巧之一就是「挖新井」。也就是說，要取得其他人未撰寫的內容，您需要建立不同的來源。  很多時候，網路內容寫作都是從搜尋結果開始的。雖然查看目標關鍵字的排名很有意義，但它不應該是您唯一的資訊來源。  10 倍內容和摩天大樓技術的興起導致一些內容作者依賴於重新措辭並將首頁組合成一個長的、以 SEO 為重點的頁面。但它沒有取得外部資訊來源。  對我來說，最好的網路內容類型來自網路外部。從現實生活中汲取內容創意、靈感甚至語言可以幫助您的內容脫穎而出，與目標受眾產生共鳴，甚至減輕他們的擔憂。  此外，將外部來源的內容與 SEO 尋找關鍵字、建立內容和產生連結的技能結合，可以形成效果良好的強大內容。  以下是挖掘新井以尋找新內容的幾種方法。  1.從員工取得內容 最大的內容來源來自第一線員工。根據您的業務，您可能有：  銷售人員 客戶服務代表 (CSR) 那些做工作的人 從員工那裡獲取內容的範例 我有一位農業產業的客戶，他希望透過在更多農民面前展示自己的品牌來實現成長。我的主要聯絡人是一名銷售人員，每週在田間工作六天，從一個農場到另一個農場。 在某些方面，他更多地充當顧問，幫助產生想法並分享其他人的最佳實踐，以幫助每個農民擴大經營範圍。  他會是第一個告訴你他不是為他們的網站編寫新內容的最佳選擇的人。這對我們來說是有效的：我會在農場之間開車時給他打電話，他會咆哮。 在半小時的時間裡，他會用腦子思考他公司提供的某種產品或服務。我只是在那裡記錄並提出後續問題。  當寫網站內容的時候，我發現銷售人員的咆哮佔據了頁面的80%。我只是在那裡編輯它並將其塑造成邏輯流程，並確保它針對搜尋和轉換進行了最佳化。  深入挖掘：如何創建本地內容來建立信任並推動銷售 2.從當前客戶獲取內容 另一個很棒的內容創意來自您目前的客戶或客戶。它們是了解買家想法和決策過程的最佳來源。&nbs […] …

您的文章吸引的 90% 的流量將來自於標題，而不是隨後的內容。 這是因為除非標題很好，否則很少人會看到接下來的內容。這就是「點擊誘餌」標題的用武之地。高度可點擊的標題將有助於內容獲得更多瀏覽量，並提高搜尋結果的排名，因此是行銷、公共關係和現代聲譽管理實踐中使用的工具。 許多人使用點擊誘餌標題，例如「上週我如何透過點擊此處賺取 100 萬美元」或「當我點擊此處並邀請她約會時發生了什麼」。 點擊誘餌標題能夠吸引注意力，讓人們保持好奇心。它們很短，吸引讀者點擊它們。在當今注意力匱乏的網路世界中，充滿了爭奪我們觀點的競爭性內容，這正是您脫穎而出所需要的。 親自嘗試一下。您會對結果感到驚訝。 但永遠不要做得太過分，並始終確保你兌現了標題的承諾。 我們很匆忙，所以我們略過 搜尋引擎在行動中證明了這個原則：我們輸入搜尋字詞並立即收到結果，數量通常為數千或數百萬。我們的眼睛從頂部瀏覽結果，將注意力集中在頁面標題上，並瀏覽我們感興趣的標題的描述。快速評估環境並一目了然地獲取關鍵資訊是人類的天性。無論環境是荒野還是網頁都是如此。  在嘗試吸引點擊時記住這一點很重要。如果潛在讀者想要點擊，標題和描述必須引人注目。他們必須向讀者表明該頁面有他們正在尋找的內容。您追求的是高點擊率。  不可忽視的網路功能有時被稱為點擊誘餌。我們幾乎不情願地點擊，有時會把其他一切都擱置起來。最好的策略是在我們建立品牌時將引誘的頭條新聞與高品質的線上內容結合起來。在某種程度上，標題誘餌頭條新聞是 聲譽 活動的重要組成部分。 標題的重要性 引人注目的標題會用讀者無法抗拒的內容來逗弄他們。   以下是一些創建標題誘餌的經過驗證的真實範例： 保持簡短。 瀏覽者無法理解冗長的標題，因此你需要用十個字以內的文字來表達你的想法——據研究人員稱，八個字是一個神奇的數字。  使用一個號碼。 七篇你不能忽視的標題誘餌文章。順便說一句，研究人員不太確定原因，但他們知道奇數列表的點擊率比偶數列表高 20%。 問一個問題。 當突然面臨一個問題時，我們情不自禁地給出答案。你最喜歡什麼顏色？你的幸運數字是什麼？您最喜歡的麵食選擇是什麼？即使你不想配合，你的大腦也會想到橘色、十三和羅蒂尼。你看：突然之間，我們有了非常基本的互動內容。 走向 消極。 我們都欣賞那些樂觀向上的人，但負面標題會帶來更多讀者，比中性標題多 30% […] …

數位行銷有一個不變的事實：它永遠不會停止改變。兩年前有效的方法今天可能已經失​​去了任何影響。 如果您以兩五年前的方式進行內容行銷，那麼您的行銷效果很可能會放緩。這可能是您的網站失去流量的原因。 以下是如何透過修改行銷計劃來微調內容策略： 評估您目前的策略和不同的內容相關數據 了解內容策略需要走向何方的一部分就是了解您目前的處境。Google Analytics（分析）提供了關於內容成功與否的重要指標，可以幫助您了解哪些內容有效，哪些內容無效。 當然，您可以在 Google Analytics 中運行許多不同的報告，其中許多與內容有關，但請密切關注 GA4「參與度」部分中的「頁面和螢幕」報告。 作為分析內容行銷資料的一部分，請仔細查看目標網頁的表現。這些是訪客點擊您的內容時到達的頁面： 透過分析以下指標，檢查您的登陸頁面在將訪客轉換為潛在客戶和客戶方面的有效性：  如果指標很差，則表示著陸頁優化應該成為優先事項。透過對以下元素執行 A/B 測試來提高著陸頁轉換率： 您的目標網頁優化得越好，您從整體內容行銷工作中獲得的價值就越大。 隨著時間的推移，您不斷創建新的內容和行銷活動，著陸頁優化和測試需要是一個持續的過程。 引進新的（人工智慧）內容行銷工具 擁抱新科技總是有助於行銷人員了解創新策略並發現新的行銷管道。 如今，人工智慧工具種類繁多，因此從這裡開始是個好主意。有： 與您的團隊討論哪些工作需要改進以及哪些工作進展順利 查看您的數據和指標將為您提供有關當前內容行銷策略中哪些內容有效、哪些無效的重要線索，因此與您的團隊一起討論這一點並想出幫助或解釋某些事情的方法非常重要可能無法正常工作。 然而，對數據中可能未顯示的新想法進行討論也很重要。這就是創造性的新想法發揮作用的地方，也是你如何確保自己不斷前進，而不僅僅是改進現有的東西的地方。 就未來內容的主題、語調等進行集思廣益 在與您的團隊會面時，鼓勵他們分享關於您的內容策略需要走向何方的想法。畢竟，公司中的每個人都以某種方式與公司的內容策略相關。  團隊的每個部分都可以貢獻獨特的見解，並幫助彼此集思廣益更多的內容想法。現在是嘗試引入新協作技術的好時機，該技術可以讓所有員工（內部和遠端）貢獻想法。有一些可靠的手機應用程式可以透過VR和社交網路實現團隊協作。 這需要大量的集思廣益，並且全年都需要不斷努力，但 […] …