如何在發佈內容之前可靠地預測 SEO 成功 – 2024
使用這個五步驟框架來幫助降低搜尋引擎優化和內容規劃的風險,並確保您專注於最有可能產生結果的事情。 只有最垃圾的 SEO 才能「保證」一切。 「保證」的第一名排名、「保證」的流量估算和「保證」的投資回報率都只存在於垃圾郵件 LinkedIn InMail 的最深、最黑暗的坑中。只有毫無戒心、天真的、甚至無知的企業才會陷入這些公然的謊言之中。 但… 這並不是說您無法預測或預測頁面排名、流量估算或搜尋投資報酬率。 細微差別和上下文使一切變得不同。 如果您知道自己在做什麼,您就可以提前預測成功或失敗的幾率。即使在發布單一內容或為關鍵字建立單一連結之前也是如此。 在本文中,您將了解我用來幫助將七位數、八位數和九位數公司規模擴大為十位數公司的框架。 為什麼排名要永遠 對新事物進行排名可能需要很長的時間。 對於已經很大的網站來說,從幾週到幾個月不等,對於小網站來說則長達數年。這就是為什麼你不能真正「保證」SEO 的高度準確性。 以下是一些常見原因。 第22條軍規 您需要成為一個大網站才能對好的關鍵字進行排名。 但在建立一個大網站之前,您需要對好的關鍵字進行排名。這就是你的第一個兩難。 輸入與輸出 排名、流量和銷售量是落後指標。 這意味著我們需要專注於關鍵字和主題選擇等領先指標,然後我們可能會在幾年後看到「產出」。 平衡技術 選擇「好」關鍵字需要平衡以下因素: 然而,完美的平衡並不存在。而且您通常必須根據您的短期目標與長期目標來確定優先順序或犧牲不同的要素。 減少“擊球” 零點擊 SERP 搜尋、知識圖、即時答案、新廣告版位、人們也問問題、混合 SERP 搜尋等意味著: 門檻持續上升 您的直接和間接競爭對手變得越來越聰明,花的錢也越來越多。所以這是一場力爭上游的軍備競賽。 所有這些問題都影響著當今每一個試圖對任何事物進行排名的公司、品牌或個人。 所有這些問題在接下來的幾週、幾個月甚至幾年內只會變得更糟。 十多年前,排名很容易。然後,熊貓和企鵝以及一系列其他演算法的更新改變了一切。 因此,現在,我們所有人都必須在一個不斷成長的複雜世界中前行,無論人工智慧+搜尋壟斷企業下一步的夢想是什麼。 如何可靠地預測成功 過去十年與數百家公司在各種領域和利基市場合作的主要好處是模式識別,即能夠可靠地了解什麼有效、什麼無效,從而在不同時間或背景 […] …
SEO 和內容行銷如何協同工作
在行銷策略中同時使用搜尋引擎優化和內容,其結果將比單獨使用其中任何一個更令人印象深刻。 搜尋引擎優化和內容行銷結合得非常好。他們只是工作。 為了獲得最佳效果,您不應該在不考慮 SEO 如何適應的情況下進行內容行銷。 相反,如果不了解內容如何提供實質內容以及與最終重要的核心內容( 您的受眾)的聯繫,您就不應該進行搜尋引擎優化。 透過內容和 SEO 的共同作用,您將擊中兩個靶心: 簡單地說,搜尋引擎優化和內容行銷有著令人難以置信的共生關係。讓我們探討一下它們是如何協調的。 首先,什麼是內容行銷? 內容行銷是線上內容(從部落格和影片到電子書和播客)的創建、發布和分發。 此內容的目的不是為了銷售商品或宣傳品牌,而是為了教育、娛樂或增強潛在客戶的能力。隨著時間的推移,這會培養他們的興趣、參與和信任度,最終成為客戶。 什麼是搜尋引擎優化? SEO(搜尋引擎優化)是優化和改進網站(以及網站內容)的過程,使其在搜尋結果中可見,人們在搜尋結果中尋找資訊、答案、產品和服務。 如今,出現在搜尋引擎(尤其是Google)的重要性不容小覷。 Google 搜尋、圖片和地圖佔據了全球 92.96% 的流量。如果您的網站和頁面在搜尋引擎中排名靠前,您將獲得很大的份額。 SEO 和內容行銷之間的主要區別是什麼? SEO 和內容行銷不同但相關。 讓我們這樣說: 總而言之,雙方互相支持。 但具體如何呢?內容行銷和搜尋引擎優化以哪些具體方式交織在一起,以造福品牌、搜尋引擎和需要它們的用戶? SEO如何補充內容行銷? (反之亦然?) 搜尋引擎優化和內容行銷在很大程度上是一種陰陽關係。一個可以改善另一個,反之亦然。 在您的策略中同時使用這兩種方法,其結果將比單獨使用其中一種更令人印象深刻。 1. SEO 驅動相關流量來培育內容 你不寫內容,所以它會被吸進網路的黑洞。你寫的內容是希望一些疲憊的讀者能夠找到它,並在離開時獲得巨大的靈感時刻。 他們會將這些時刻與您的品牌和專業知識聯繫起來。那太強大了。 不被閱讀的內容是無用的。如果您希望它為您的行銷成功做出貢獻,您需要人們閱讀它,以便它能夠發揮培育潛在客戶的作用。 確保正確的目光落在您的內容上的最佳方法之一?使用 SEO 策略來優化您的目標正在搜尋的關鍵字。 所有網站流量的68%來自搜尋。這意味著,每當世界上有人打開瀏覽器時,他們大多數 […] …
如何寫清單文章(包含 6 個範例)- 2024
雖然編寫清單文章可能很簡單,但您可以按照以下提示使它們更具有吸引力和競爭力。 最受歡迎的線上書面內容格式之一是不起眼的清單文章。 55%的部落客表示他們在過去 12 個月內發布了一篇清單文章(只有操作方法文章排名較高)。 但這種流行的存在正是因為人們喜歡閱讀清單。 我們喜歡點擊清單標題,因為它們非常具體,並且對文章內容設定了期望。我們知道我們將要面對什麼,而且看到它是令人滿意的。 我們喜歡閱讀清單,因為我們的大腦天生就適合這種類型的信息排序。 而且,當您讀完本文時,您也會喜歡上寫清單文章。 什麼是清單? 清單文章是一種將兩件事融合在一起的內容類型:文章和清單。 簡而言之,在清單文章中,您呈現格式化為詳細清單的資訊。通常,每個清單項目都會附有幾段描述,以幫助讀者理解它,向他們提供其背景或歷史,或解釋其重要性。 清單文章的格式非常具體,每個清單項目都以編號的副標題表示。 這是《讀者文摘》有史以來最好的 100 本書清單中的一個很好的例子。每本書的標題都是清單上格式化為標題的編號點。每個清單項目下面都有這本書的摘要、為什麼它上榜以及為什麼你應該閱讀它。 為什麼你應該寫清單文章 清單文章是最受歡迎的內容類型之一,原因有很多: 編寫清單文章並將其作為內容策略的一部分進行發布對於實現品牌內容和 SEO目標也很有用。 清單條目往往會獲得很高的參與度——當人們看到典型的清單條目標題時,他們更有可能點擊它。 在 BuzzSumo 對分享次數最多的頭條新聞的研究中,參與度最高的文章以一些數字開頭,例如“7 種獨特的節日裝飾方式”或“有史以來最好的 10 本書”。 2022 年 Search Engine Land 排名前 10 名的 SEO 專家專欄中有一半是清單文章。(那篇文章本身就是清單文章的一個例子。) 不要忘記關鍵字排名。如果您的清單文章針對正確的主題/關鍵字進行了適當的研究和優化,它們將在搜尋引擎中排名,吸引點擊,並增加流量並引導您的網站。 那麼,讓我們來回答這個問題:如何寫一篇好的清單來完成所有這些事情? 如何撰寫吸引受眾的清單文章 撰寫清單文章可以非常簡單。但是,您可以透過合併這些步驟將您的清單文章提升到一個新的水平。 1.選擇一個好的清單主題 首先,確保您選擇的主題適合清單—並非每個主題都適合編寫清單文章。 最好的清單主題很簡單, […] …
SEO 關鍵字研究:您必須問自己的 6 個問題
回答這些問題將幫助您策略性地創建與搜尋者產生共鳴並推動 SEO 結果的內容。 創建內容是一項要求很高的工作。創作過程需要數小時,如果人們找不到,那麼再好的內容也會被浪費。如果您在線上發佈內容,則必須進行搜尋引擎 SEO 優化關鍵字研究。 挑戰? SEO 傳統上用於關鍵字研究的指標(例如關鍵字難度分數和搜尋量)並不可靠。 如果這一切都是真的,我們應該怎麼做才能有效地研究關鍵字呢? 讓我們來探索 SEO 的關鍵字研究,以及創建在 SERP 中排名的內容時必須問自己的問題。 問題 1:我的受眾如何搜尋我的產品/服務? 如果您希望受眾發現您的內容,那麼您需要使用他們正在搜尋的單字和短語來找到您。 了解客戶如何使用有關您的產品或服務的語言的最佳方法是直接與他們交談。或者,與每天與客戶交談的銷售和客戶服務團隊交談。 問題 2:您的買家需要解決哪些問題? 了解客戶如何談論您的產品或服務將不可避免地引導您找到他們必須解決的問題。您可以透過以下方式挖掘大量內容創意: 如果您的買家直言不諱地談論產品或服務的問題,您可以打賭他們也會在線上搜尋這些問題的解決方案。利用這些痛點來創造對使用者有幫助的內容。 問題 3:搜尋量是多少? 搜尋量提供了關鍵字每月搜尋次數的指南。這些數量並不準確,而且不同工具的結果也不同。 如果您已完成作業並找到問題一和/或問題二的答案,但發現您的關鍵字傳回零搜尋量,則您應該編寫內容。 您知道這會對您的觀眾有所幫助,那麼您為什麼不寫呢? 即使內容沒有達到搜尋結果頁的頂部,你也有一篇文章可以補充其他行銷工作,例如電子郵件、社群媒體,甚至可以發送給潛在買家的內容銷售。 另外,低數量的關鍵字可能會讓您感到驚訝。 透過您對 Google Search Console (GSC) 等工具的監控,任何搜尋字詞的有用性的真相來源都會向您揭示。 您可以按頁面過濾並查看某條內容已收到多少次點擊和展示。向下捲動以尋找返回您的內容的所有查詢。 Google Search Console 的螢幕截圖顯示某個頁面的點擊次數和展示次數不斷增加。箭頭指向頁面過濾器。 從透過 SEO 工具發現的搜尋量關鍵字開始下一篇內容並沒有什麼問題。此策略也非常適合識別客戶需求。 了解數據並發現「現實世界」中搜尋的內容將為您提供更好的見解。 …
如何優先考慮內容創建的 SEO 關鍵字 – 2024
擁有數千個值得定位的潛在關鍵字是令人難以承受的。了解在創建 SEO 內容時如何確定關鍵字的優先順序。 當談到SEO時,總是有事情要做。人們很容易被下一個閃亮的事物分散注意力,而不是專注於能夠推動業務發展的任務。 擁有數百、數千甚至數百萬個值得定位的潛在關鍵字是巨大的。您需要優先考慮 SEO 關鍵字並制定可衡量的計劃。 你是如何開始的?繼續閱讀,了解有關內容創建的SEO 關鍵字優先順序的重要提示。 考慮業務和行銷目標 如果您正在創建 SEO 內容,您必須牢記一個目標。 您應該努力對一組特定的關鍵字進行排名,通常基於特定主題。最終目標對於衡量 SEO 成功至關重要。 如果您的網站少於 20 頁,則可能可以進行全面優化。更重要的是,您需要磨練主題集群。 您的主題集群將是您網站的一部分。例如,如果您銷售家居用品,您可能會優先考慮一個特定的房間和相關物品。 您可以考慮以下因素來確定重要集群的優先順序: 尋找關鍵字進行優先排序 在開始確定關鍵字優先順序之前,您需要研究 SEO 關鍵字。您可以透過多種方式執行此操作,但以下是三種入門方法。 谷歌搜尋控制台 如果您的網站擁有自然訪客,那麼Google Seach Console (GSC) 可能是一個不錯的起點。GSC 會告訴您網站排名的每個關鍵字。 前往左側選單中的「搜尋結果」 ,然後按一下「平均排名」,使其變為橘色。我建議按國家/地區進行過濾,但點擊圖表上方的加號並選擇“國家/地區”。現在,您可以查看您最感興趣的排名國家/地區中所有排名關鍵字的平均排名。 瀏覽關鍵字並注意位置 6 到 20 的關鍵字。 這些關鍵字是第一頁底部、第二頁或第三頁頂部的關鍵字,也稱為容易實現的目標。 理論上,將這些關鍵字提升排名會更容易。 競爭對手分析 作為競爭對手分析的一部分,您可以找到競爭對手排名的關鍵字。Ahrefs 或 Semrush 等 …
如何寫出獲得點擊的元描述 – 2024 SEO
這裡有九個技巧,可確保您為每個網頁提供盡可能最佳的元描述,同時滿足像素限制。 就像生活中所有美麗但難以完美的事物一樣,編寫有效的元描述是一項艱鉅的工作。 元描述是每個網頁的關鍵 HTML 元素,是頁面內容的摘要,有助於告知使用者和搜尋引擎頁面上的內容。 它在搜尋中顯示為藍色可點擊連結下方的片段,以指示頁面上的內容。 為什麼你不應該忽略元描述 您的元描述是人們在使用自然搜尋時首先看到的內容之一。 雖然建立完美的元描述可能很困難,但您不應該忽視它。 您網站的每個重要頁面都應該在其元描述中進行有效總結 – 指示 SERP 搜尋上藍色連結背後的內容以及用戶有機點擊到您網站的該頁面時會得到什麼。 除了網站名稱、URL/網域名稱和標題標籤之外,元描述是使用者可以評估以確定搜尋結果是否與其查詢相關的唯一其他真實元素。 以下九個技巧可確保您為每個網頁提供盡可能最佳的元描述,並且由於您提供的摘要,需要您的內容的使用者將點擊您的結果。 1.確保每個頁面都有唯一的元描述(以及標題標籤和 URL) 就像任何網站都不應該有多個重複內容頁面一樣,任何網站也不應該有重複的元資料。 其中包括元描述、標題標籤和頁面的主要目標關鍵字。 所有這些重要的頁面元素都會對搜尋引擎優化和用戶行為產生影響,因此應該被武器化。 自訂它們以描述頁面及其上的內容。確保他們吸引用戶點擊它,因為他們確信頁面上的任何內容對他們都是有用的。 它應該是一個完整的句子(或兩個),其中包含與頁面及其內容相關的關鍵字。 寫元描述沒有唯一正確的方法。 有多種方法可以有效地完成工作。 人們對於如何製作它們以及什麼最適合他們和他們的品牌有不同的風格。當然,不同的風格並沒有「錯誤」。 我們需要確保我們提出並使用最好的方法來準確有效地描述頁麵包含的內容。 2.以行動詞開始(並且總是包含號召性用語) 我們只有大約 160 個字元來表達我們的觀點。確保有 CTA 來引導使用者了解頁面上的內容。 許多人使用多個句子來組成元描述,在描述的前半部分包含關鍵字和詳細信息,然後在描述的末尾添加自定義 CTA。 動作詞——無論它們放在哪裡——可以幫助人們和搜尋引擎更好地理解他們將要點擊的頁面類型(資訊性、事務性等)以及這是否是他們真正想要的。 我們不可能成為所有人的一切。但是尋找特定頁面的人應該能夠 […] …
什麼是常青內容以及為什麼它對 SEO 很重要
這就是為什麼創造常青的作品,而不僅僅是專注於趨勢或及時的作品,是成功的內容行銷組合的關鍵。 常青內容是指壽命較長的內容。 它對於搜尋引擎優化 (SEO)也非常重要。 在本文中,您將了解有關常青內容所需了解的所有資訊 – 包括主題常青的原因、常青內容為何如此重要以及一些可以啟發您的範例。 什麼是常青內容? 常青內容是指在其發布日期之後很久仍然保持相關性、準確性和有用性的任何類型的內容。 可以這樣想:常青樹即使在隆冬,也總是顯得翠綠清新。 出於同樣的原因,常青內容總是看起來綠色、新鮮且最新——即使它是兩年前發布的。 (按照網路的標準,兩年的時間確實很古老,但如果你的內容是常青的,那不是問題。) 要被認為是常青的,您的內容必須通過這些檢查點: 而且,如果您的內容包含以下任何特徵,那麼它就不是常青樹: 常青內容主題範例 以下是一些常青內容主題的好例子: 非常青內容主題的範例 另一方面,這些都是非常青主題的好例子: 為什麼常青內容可以促進 SEO 因此我們知道,常青內容的定義特徵是在其最初發布日期之後具有較長的生命週期。 無論你現在閱讀、兩個月後、一年後或兩年後閱讀,它所傳達的訊息在很大程度上應該保持準確、相關和有用。 但為什麼這對 SEO 很重要呢? 可靠性 根據其定義,常青內容主題是人們在任何情況下都感興趣的主題。 他們是「老可靠的人」。 這不會隨著一年中的時間、季節、時事或最新研究而改變。常青主題永遠相關且有趣。 人們總是尋找並依賴常青內容中所呈現的常青知識。 這對 SEO 意味著什麼? 您針對搜尋優化的常青內容片段將比您的臨時內容更穩定地獲得點擊和訪客,因為人們不斷在搜尋引擎上搜尋這些主題。 總而言之,常青的 SEO 內容 = 穩定、可靠的潛在客戶湧入。 永續發展 常青的 SEO 內容也是可持續的。 為什麼? 您只需投入資源即可創建此類內容一次。它將需要很少的更新(如果有的話)。由於人們對常青話題的興趣常年濃厚,它將在很長一段時間內持續吸引源源不絕的訪客。 …
內容整合如何提升您的 SEO 效能 – 2024
您的內容與 Google 在第 1 頁顯示的內容相符嗎?如果沒有,合併頁面可以提高您的 SEO 效能。就是這樣。 在過去的一年裡,谷歌的品質門檻——以及它與索引的關係——已經成為一個更知名和廣泛討論的話題。 有幾個元素有助於單一頁面和網域的價值主張。但谷歌在其品質評估指南中涵蓋的一個關鍵概念是「有益目的」。(我在《為什麼 100% 索引不可能,以及為什麼可以》中介紹了有益目的與索引的關係。) 當網站效能(和排名)下降時,越來越多的原因是: 當我們審核並整合這些頁面(或頁面元素)時,我們加強了目標頁面的價值主張,並看到效能得到改善,並且這些頁面更好地與Google 現在選擇在第1 頁上提供的內容保持一致。 谷歌已經討論了內容整合,但更多的是在整合重疊或競爭相同主題和術語的領域或子領域的背景下進行的。 透過應用價值主張和有益目的的邏輯,我們可以對單一領域中存在的文件執行相同的操作。 什麼是內容整合? 內容整合是將不同內容(例如為 SEO 建立的部落格文章、文章或登陸頁面)合併為單一有凝聚力的文章的過程。 這個單一的有凝聚力的作品具有強大的價值主張(和主要內容),以及連結到相關內容(支持內容)的支持元素。 在此過程中,您自然也會刪除(或修正)過時且不正確的內容。 這應該與您的整體內容策略保持一致,無論是在頻道頂部產生可見性,還是回答用例問題,然後將使用者旅程引導至以轉換為導向的頁面。 合併審核應該專注於內容,並且在我看來,保持頁面類型不可知。 例如,如果將部落格文章中的元素移動到商業頁面上有助於增強商業頁面的價值主張和對更相關的查詢進行排名,那麼這並沒有什麼壞處。 「品質」的定義 《品質評估指南》第 3.1 節定義了確定頁面品質的最重要因素的項目符號清單。 但此列表中的第一個要點是與有益目的密切相關的要點,這實際上就是「頁面的目的」。 每個頁面都有不同的目的(例如,提供資訊或銷售產品/服務)。然後,頁面品質分數將應用於該頁面類型。 隨著Google近幾個月來不斷增強和更新搜尋引擎結果頁面,一些看似改變或混合對比意圖的內容(以提供比以前更多地涵蓋多種常見解釋的結果),「有益目的」變得更加尖銳。 當我們開始談論具有相關有益目的和高品質的頁面時,我們進入了將頁面描述為具有以下內容的領域: 相較之下,一個頁面可以有很強的有益目的(例如,銷售或推廣產品或服務),但如 […] …
如何使用特定位置的權威內容進行 SEO – 2024
透過出色的位置頁面和部落格文章提高 SERP 搜尋中的可見性、增加信任度並為您的企業帶來潛在客戶。 人們與他們認識、喜歡和信任的品牌做生意。投資越大,這些因素就越重要。 建立關係和贏得信任是與客戶建立持久關係的關鍵。以下是如何透過出色的特定位置SEO內容來實現這些目標。 (雖然本文引用的研究主要關注房地產品牌,但這些資訊將有助於基於位置的企業。) 哪種類型的本地內容值得您花時間和精力? 每個人都至少認識五個當地房地產經紀人或品牌。只要在當地的 Facebook 群組或 Twitter 上詢問房地產問題,您就會受到提供服務的代理商的轟炸。 這些代理商在行銷工作上是否經常令人煩惱,推送內容但不與潛在客戶對話,從而真正贏得這些關係?其中有多少是值得信賴的? 通常,房地產(以及許多家庭服務品牌)網站是不錯的內容來源,提供通用和重複的資訊。 使用者可以獲得與 SERP 搜尋中其他網站相同的財產、產品或服務清單以及號召性用語。 房地產的競爭一直非常激烈。最近利率和房價的變化使情況變得更加複雜。 我們花費大量時間在我們的代理商測試行銷活動,以了解哪些行銷活動有效,並幫助客戶保持電話暢通,而不是在無法轉換的策略上浪費時間。我們確信的一件事是,您需要站在客戶所在的地方。 脫穎而出並吸引客戶和 Google 關注的最佳方法之一就是擁有讓您在競爭中脫穎而出的內容。 我們的第一個挑戰:哪些內容值得您花時間和精力,哪些內容並不重要? 我們表現最好的兩個是位置頁面和部落格文章。 人們常常忽略兩者之間明顯差異的價值。它們並不相同,您希望利用兩者的獨特優勢 大多數房地產網站位置頁面只是該區域的自動列表,就像每個其他房地產網站上的其他位置頁面一樣。你可以做得更好。 建立出色的位置頁面 一個很棒的位置頁面提供了有關某個區域的寶貴的常青資訊。你在這裡出售的是社區,而不僅僅是一棟房子。 添加人口統計資料、地區學校、便利設施、文化機會以及研究該地區的人可能感興趣的任何其他資訊。 讓他們知道是城市還是鄉村,並談論城鎮或社區的獨特個性。這個位置與其他位置有何不同? 位置頁面為您提供了成為該領域權威的機會。 當需要選擇他們的位置並繼續購買房屋(或您在該地區提供的任何服務)時,這有助於與您的受眾建立信任。 它還可以防止他們離開您的 […] …