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為什麼這麼多聯屬網站會失去自然流量?

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SEO優化

為什麼這麼多聯屬網站會失去自然流量?

以下是Google核心更新後小型聯盟網站排名下降的原因,以及品牌搜尋如何扭轉局面。

自 Google 2024 年 3 月核心更新以來,聯盟網站的搜尋排名一直在下滑,因此,一些網站正在裁員或縮減預算。

然而,許多人認為他們遵循谷歌的指導方針並擁有“有用的內容”,因為這些內容來自經驗。他們缺什麼?

空氣清淨機評論網站HouseFresh 的創始人 Danny Ashton 寫了一篇充滿激情的文章,講述了“谷歌正在扼殺像HouseFresh 這樣的獨立網站”,HouseFresh 失去了91% 的谷歌流量,基本上摧毀了業務。

阿什頓寫道:「我們密切關注谷歌的新聞和文檔,因為這些更新確實可以成就或毀掉我們的網站。也就是說,我們不是為谷歌的機器人寫作,而是在做出編輯決定時始終考慮到我們的讀者。 

發生了什麼變化? 

據我所知,在Google 2024 年 3 月核心更新之後,許多沒有任何重要品牌搜尋的聯盟網站都失去了流量。然而,許多行銷人員似乎認為大型權威網站的排名超過了他們,而小型「獨立」網站無法競爭。

然而,問題並不是因為網站的整體權威性,較小的網站無法超越大品牌。問題在於較小的網站並不能推動品牌搜尋。

值得注意的是,品牌搜尋是受眾在其他平台(例如媒體或社交平台)上了解有關您的產品、服務或想法的訊息後搜尋您的網站或產品的方式。

有品牌搜尋的網站排名

我在最近的《Search Engine Land》文章中指出了品牌搜尋的重要性,該文章介紹了電動自行車品牌如何在高搜尋量和高競爭關鍵字中排名第一。

空氣清淨機品牌排名

對於關鍵字“空氣清淨機評論”和“最佳跑步機”,Google將沒有品牌搜尋的聯盟網站替換為有品牌搜尋的聯盟網站。

HouseFresh 是一家評論空氣清淨機的附屬網站,在 3 月的核心更新後失去了排名和流量。來自 The Spruce 等網站的評論文章涵蓋了許多家居和花園主題,排名超過了它們。

不同之處在於,The Spruce 的品牌搜尋量很高,而 HouseFresh 的品牌搜尋量為零。

根據 Semrush 的 HouseFresh 有機流量
Semrush 的 Spruce 品牌搜尋

一段時間以來,谷歌一直在取代沒有品牌搜尋的網站。

跑步機品牌排名

當搜尋關鍵字「最佳跑步機」時,這種趨勢也很明顯。

TreadmillReviews.net 失去了跑步機關鍵字的所有流量,但現在 Garage Gym Reviews 的最佳跑步機文章排名第一,並且還在不斷增長。  

塞姆拉什 (Semrush) 的 TreadmillReviews.net 自然流量
車庫健身房評論有機流量 Semrush

Garage Gym Reviews 既有一般品牌搜索,也有針對{品牌} + {關鍵字} 的搜索,例如“車庫健身房評論跑步機”。

車庫健身房評論品牌搜索
跑步機評論的品牌+關鍵字

三月的核心更新讓我們更接近品牌搜尋成為SEO的要求。這是搜尋領域持續發展的趨勢。

我最近分析了網路安全關鍵字排名靠前的網站,發現品牌搜尋量與Google排名前三的關鍵字之間存在相關性。

網路安全中的品牌搜尋

x 軸顯示美國品牌關鍵字的搜尋量,y 軸表示品牌提及次數,氣泡大小顯示排在 Google 前三名的關鍵字數量。氣泡越大,前三名的關鍵字就越多。

雖然這些不是聯盟網站,但該圖顯示谷歌在品牌搜尋上賦予了某種價值。

有一點似乎是確定的,那就是任何進行 SEO 的人都必須學習如何建立品牌搜尋流量,而不僅僅是對非品牌關鍵字進行排名。這兩件事不再是分開的。

由於品牌搜尋的重要性日益增加,因此聯盟網站或任何與此相關的網站可以做些什麼?

品牌搜尋在SEO中的重要性

我們正在進入 SEO 的新時代,品牌搜尋是您網站在搜尋結果中排名能力的有力指標,特別是對於競爭激烈的領域中的非品牌關鍵字。

品牌搜尋反映了您的網站在特定專業領域(一種人類談論EEAT的方式)內的權威、信任和影響力。它衡量您的訊息與受眾產生共鳴的程度,以及在遇到您的內容或訊息後驅使他們搜尋您的品牌的有效性。

考慮一下:

  • 您擁有一個受眾細分平台,可以解決 CPG(消費品)品牌的品牌經理面臨的主要問題。
  • 您在 TechCrunch 和其他行業出版物上發表了一些有關您產品的專題文章。
  • 品牌經理閱讀該文章,然後在 Google 上搜尋您的網站以獲取更多資訊。
  • 您剛剛影響了受眾的搜尋行為。

品牌搜尋是受眾解決問題、創造機會或尋找有用內容的線上旅程中的關鍵階段。您可以透過您的內容、專業知識以及您提供的產品或服務來培養這種價值。

研究表明,70% 的線上購物者在社群媒體上了解產品後轉向 Google,45% 的美國人認為媒體影響力正在成長。

這凸顯品牌搜尋是您影響受眾搜尋行為的有效程度的直接結果。搜尋行為包括特定受眾如何尋找給定主題領域內的網站或專業知識。

因此,許多搜尋引擎優化策略應專注於透過影響受眾的搜尋行為來推動品牌搜尋。

聯屬網站的下一步是什麼?

關聯公司必須制定一個全面的公關和搜尋引擎優化策略,該策略可以影響受眾的搜尋行為,促使他們將搜尋您的品牌作為其自然搜尋模式的一部分。 

我在搜尋引擎領域寫了幾篇文章,可能有助於更深入研究:

影響受眾搜尋行為是一個複雜的話題。以下是我在多年的測試中學到的一些獲得媒體報告的快速提示,這些提示可以推動品牌搜尋。

創建公關研究

圍繞媒體和觀眾感興趣的趨勢進行研究。我專門為 SEO 活動的所有數位公關進行研究。我推薦這個是因為我知道它可以擴大覆蓋範圍。

這個 ZDNET 範例展示了研究如何獲得提及該品牌的專題文章。 Valoir 的研究在副標題中得到了品牌提及。

成為專家來源

記者總是尋求專家來源來提供有關數據、最新趨勢、複雜主題或他們正在研究的任何內容的見解。這些出版物的讀者通常會使用搜尋引擎來查找有關文章中的主題或想法的更多資訊。

我正在嘗試影響受眾的搜尋行為,以推動品牌搜尋一段時間。下圖顯示了我圍繞品牌術語所做的一項測試,該測試旨在增加我公司網站之一的流量。  

PureLinq 品牌搜尋

我進行了一個小測試,看看是否可以推動特定短語的品牌搜索,並在幾週內推動了搜索量,一周內搜索量略有上升,略高於 100 次。

儘管這並不是很多流量,但它凸顯了單篇文章如何能夠推動高度針對性的搜尋行為。

有用的內容更新不斷重塑 SEO 制定策略的方式,重視品牌搜尋。 

較小的聯盟網站必須認識到,它們排名的下降不僅是由於來自大品牌的競爭,而且還因為它們未能推動特定品牌的搜尋。 

為了適應這種情況,這些網站需要整合公關和搜尋引擎優化工作,以影響受眾行為,培養品牌認知度並提高搜尋引擎優化新時代的搜尋可見度。

重點

  • 品牌搜尋的重要性:最新的聯盟流量損失表明,具有強大品牌搜尋的網站在排名中表現更好,而那些沒有品牌搜尋的網站則受到影響。
  • 較小網站的掙扎:較小的聯盟網站失去知名度不是因為缺乏權威,而是因為它們不能推動品牌搜尋。
  • 策略轉變的需要:聯盟網站需要採用綜合公關和搜尋引擎優化策略來影響受眾搜尋行為並促進特定品牌的搜尋。