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谷歌對陷入困境的網站:關注你的受眾和內容質量

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SEO優化 / 內容營銷

谷歌對陷入困境的網站:關注你的受眾和內容質量

以下是 Google 搜尋聯絡員 Danny Sullivan 提供的有關 SEO 以及如何創建內容和成功網站的一些關鍵要點。

如果您的網站正在努力從 Google 搜尋中獲得自然流量,那麼根據 Google 搜尋聯絡員 Danny Sullivan 的說法,您應該關注三個核心領域:

  • 繼續創作高品質的內容-做你認為對讀者最有利的事。
  • 使您的流量來源多樣化並透過多個管道推廣您的內容。
  • 建立直接或透過電子郵件和社群媒體與您聯繫的活躍受眾。

這些都不是新鮮事,都不容易,這些建議都不會讓人高興。

這基本上意味著,如果您想透過 SEO 努力在 Google 搜尋上取得成功,您應該不僅僅考慮 Google 和 SEO。

這是什麼意思。 SEO 駭客和漏洞的時代正在迅速結束。 SEO 的未來將由專注於所有重要SEO 元素並進行長期遊戲的人贏得。

為什麼我們關心。人們仍然對谷歌的建議感到沮喪,這些建議總是傾向於「創建有用的內容」的某種變體。但是,Google 無法告訴您創建有用內容或幫助您評估內容所需執行的所有操作。你的工作就是弄清楚如何增加觀眾。希望 Google 搜尋會為您帶來流量或為您帶來曝光度並不是一種策略。

製作精彩的內容。沙利文表示,創建與預期讀者產生共鳴的內容至關重要。但這也不是唯一的因素:

  • 「正如我之前所說,我認為每個人都應該專注於做他們認為對讀者最有利的事情。我知道,當人們從不同的地方獲得大量建議,然後他們也聽說谷歌據說正在做或沒有做的所有這些事情,而他們實際上只想專注於內容時,這可能會令人困惑。如果你迷路了,再次關注這一點。那是你的試金石。

Sullivan 引用了 iPullRank 執行長 Mike King 的一些建議:

「製作精彩的內容並做好推廣——我是在開玩笑,但我也是認真的。谷歌一直在提供這樣的建議,但我們因為不可行而猶豫不決。對於某些 SEO 來說,這超出了他們的控制範圍。在回顧了這些賦予Google優勢的功能之後,很明顯,製作更好的內容並將其推廣給與之產生共鳴的受眾將對這些措施產生最佳影響。連結和內容功能的衡量標準肯定會讓你走得很遠,但如果你真的想在谷歌長期獲勝,你就必須做出繼續值得排名的東西。–演算法的秘密:Google搜尋的內部工程文件已洩露

受最近谷歌演算法更新影響的網站可能會從未來的谷歌核心更新中得到一些緩解。但是,正如他之前所做的那樣,沙利文承認這可能是谷歌的問題:

  • “也可能是,正如我在這裡所說的,在某些情況下是我們,而不是網站,而我們發布未來更新的部分在某些情況下做得更好。”

流量來源多角化。避免依賴單一流量來源—即 Google 搜尋。擁有多個流量來源是有益的。但同樣,這並不能保證 SEO 成功。沙利文是這樣說的:

  • “至於場外努力問題,我認為根據我在 Google 搜尋工作之前以及我在搜尋排名團隊中的經歷,我認為 Google 搜尋取得成功的方法之一是去思考超越它。”
  • 「擁有人們喜歡的內容的優秀網站可以透過多種方式獲得流量。人們直接去找他們。他們是透過電子郵件推薦來的。他們透過其他網站的連結到達。他們得到社群媒體的提及。
  • 「這並不意味著你應該得到一堆社交提及,或者一堆電子郵件提及,因為這些會以某種方式神奇地讓你在谷歌中排名更高(據我所知,事實並非如此) 。這只是意味著您可能正在建立一個普通的網站,因為它不僅是為 Google 設計的,而且是為人們設計的。這就是我們的排名系統試圖獎勵為人們製作的優質內容。

建立受眾群體。沙利文在加入 Google 之前經營兩個網站,其中包括 Search Engine Land。兩人都是從零開始,但他都成功成長為著名的、權威的、值得信賴的、盈利的實體。

這部分是如何運作的?沙利文分享了一個個人例子:

  • “我喜歡徒步旅行。幾年前,當我尋找有關特定徒步旅行的信息並訂閱時事通訊時,我發現了一個很棒的單人徒步旅行網站。可以這麼說,現在我是常客和連結客戶。
  • 「從某種程度上來說,搜尋是對與讀者和客戶建立長期關係的一個很好的介紹。
  • 「我的主要目標始終是讓他們在抵達後與其他人建立聯繫:電子郵件、資訊流、社群媒體。

在另一封回覆中,他還補充說,「開發多種方式來接觸受眾是一件好事。擁有電子郵件清單或社交帳戶並不困難或昂貴。這是一種長期存在的營銷實踐。

各種信號。這是SEO中永恆的先有雞還是先有蛋的問題。人們無法找到您的精彩內容,因為 Google 沒有對其進行排名。

鑑於Google 洩密事件以及有關Navboost 和影響排名的用戶互動(點擊)的披露,Sullivan 表示「如果這才是最重要的,那麼沒有人會排名第一」:

  • 「[B]因為人們會如何看待一個新網站(包括您的網站,它曾經是新的)?現實情況是,我們使用各種不同的排名訊號,包括但不僅限於“聚合和匿名互動數據”…”

沙利文的貼文。您可以在 X 上看到它們 –這裡這裡這裡這裡