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創建新內容與優化舊網頁:哪個對 SEO 更好?

WebRto Create new content and optimize old pages-04
SEO優化 / 內容營銷

創建新內容與優化舊網頁:哪個對 SEO 更好?

您希望網站的整體品質很高,而不僅僅是您現在或將來創建的新網頁。

您的 SEO 工作的更大重點應該是創建新內容還是更新現有內容?

在我看來,您應該將大約一半的 SEO 工作用於更新舊內容,另一半用於創建新內容。

原因如下。

網頁隨著時間的推移創造價值

您網站上的內容可以在未來幾年保持相關性。

已經發布一段時間的頁面大概已經建立了連結和可見性。這創造了很多頁面價值。

這意味著這些頁面仍然可以顯示在目標受眾今天使用的查詢的搜尋結果中。

頁面品質評級通常不太關心新鮮度。 “陳舊”頁面可能具有較高的頁面品質評級。”Google 的搜尋品質評估指南

這是什麼意思?

較舊的內容仍然具有相關性並且被認為是高品質的。

思考:有關美國內戰的資訊頁面。

然而,其他類型的舊內容只有在被認為是「常青」且最新的情況下才能保持相關性。

隨著時間的推移,任何給定的網站都可能有數百或數千個過時的網頁。

谷歌可能不會信任一個網站,其中三分之二的頁面已經存在三年或更久,並且其中包含過時的資訊。尤其是當這些話題因為你的競爭對手而刷新時。

您可以快速檢查舊內容並親自查看。當您幾年前發布該頁面時,它是否在搜尋結果中排名第一?現在是第 2 頁或更低嗎?

通常,刷新內容可以將其返回到第 1 頁。

正常的東西會隨著時間的推移而貶值。如果不維護,網頁最終會腐爛並變得無用。但如果維護得當,它們仍然是一筆寶貴的資產。

如果一個網頁經過設計和研究、概述和編寫、編輯和優化,並添加了圖像和影片等參與對象,那麼可能需要八個小時才能完成高品質的工作。那段時間的成本很高。

你可以忽略它並基本上註銷它,或者你可以保持它新鮮。我們更喜歡後者作為內容策略和策略。

谷歌怎麼說

谷歌表示,您應該花時間維護您的網站以確保品質:

…未維護/廢棄的「舊」網站或未維護且不準確/誤導性的內容是頁面品質評級較低的原因。Google 的搜尋品質評估指南

要點:

  • 舊的或未維護的網頁可能被認為是低品質的。對於「你的錢或你的生活」頁面尤其如此——那些可能影響一個人的健康、財務等的頁面。
  • 包含不準確資訊的網頁是低品質的。您可能需要經常更新網頁,以保持資訊最新,具體取決於您的主題。

在 2019 年的「辦公時間」會議中,Google的 John Mueller 談到了常青內容與新鮮內容:

“……我們確實嘗試在展示已存在的常青內容與將更多內容視為參考內容和新鮮內容之間找到平衡,特別是當我們可以告訴人們正在尋找新鮮內容時。”

穆勒可能指的是「查詢值得新鮮度」的概念——其結果需要反映新內容的搜尋查詢類型。您可以在 2011 年 Google 部落格文章中閱讀更多相關內容

在 2021 年的另一個辦公時間影片中,穆勒談到如何處理舊內容:

” …如果您認為這是好的內容,您想在您的網站上以您的名字發布,那麼我會保留它。僅僅因為它舊並不意味著它不好。但如果你看著它,你會說,哦,這對我來說現在很尷尬,我不想讓它上線。好像很糟糕。那麼我會說要么改進它,要么刪除它。”

怎麼辦?內容審核

除了為您的 SEO 計劃創建新網頁之外,網頁內容審核對於確定刷新舊頁面的優先順序也至關重要。

內容審核可識別您網站上薄弱且表現不佳的內容,以便您進行改進。

使用 Google Analytics 和 Screaming Frog、Semrush 或我們的 SEOToolSet 等工具,您可以獲得了解網站網頁所需的所有數據。

編譯完必要的資料後,您將把網頁分成三類。那些:

  1. 獲得最多的排名和流量(例如,搜尋結果第一頁上的排名和流量)。
  2. 有潛力獲得更好的排名和流量(例如,搜尋結果第 2 頁上的排名和流量)。
  3. 表現不佳,不屬於這兩個類別中的任何一個。

然後你可以:

  • 重點加強前兩類內容。
  • 弄清楚如何處理其餘的內容,即表現不佳的內容。有些網頁可能需要內容刷新,其他網頁可能需要優化。有些內容可能只需要 301 重定向到相同主題的更新 URL。

成長和維護您的內容

SEO 的美妙之處在於,您的網頁隨著時間的推移透過可見性和連結創造價值。因此,您投入的所有出色工作都可以繼續在流量和收入方面獲得回報。

但您確實需要在網站的整個生命週期中進行維護。

因此,為了加強您的 SEO 計劃,請確保您將 50% 的內容重點時間用於建立新網頁,並以 50% 的時間刷新舊網頁。

作為最後的鼓勵…您的網站可能已經有數百甚至數千個過時的頁面,處理它可能是一個大項目。

就像創建新內容一樣,將刷新納入定期計劃中。

確定與每個新頁面相關的現有頁面的節奏,並在內容建立過程中更新或合併它們。

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