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什麼是品質分數及其如何影響 Google Ads 廣告?

WebRto Google Quality Score-02
Google 廣告

什麼是品質分數及其如何影響 Google Ads 廣告?

如果您想掌握 PPC,尤其是 Google Ads,則需要對品質分數有深入的了解。這是因為您的品質分數對付費搜尋廣告活動的成本和效果有巨大影響。就像您的信用評分會影響您是否有資格獲得貸款以及您的利率有多高一樣,Google 品質分數也會影響您的 PPC 廣告效果以及您為每次點擊支付的費用。

什麼是品質分數? 品質分數是 Google 對關鍵字和 PPC 廣告的品質和相關性的評分。它用於確定您的每次點擊費用(CPC),並乘以您的最高出價來確定您在廣告拍賣過程中的廣告排名。您的品質分數取決於多種因素,包括:

  • 您的 點擊率 (CTR)。
  • 每個關鍵字與其廣告群組的相關性。
  • 著陸頁品質和相關性。
  • 廣告文字的相關性 。
  • 您的 Google Ads 帳戶歷史效果。

這些是核心品質得分組成部分。Google 之外沒有人確切知道品質得分演算法中每個因素的「權重」有多大,但我們確實知道點擊率是最重要的組成部分。當更多人看到您的廣告並點擊它時,就向 Google 強烈表明您的廣告與用戶相關且對用戶有幫助。因此,Google 會獎勵您:

  • 更高的廣告排名
  • 降低成本

提高 Google 品質分數的好處

透過分析數千個 PPC 帳戶,我們知道品質分數與您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 的成功直接相關。透過優化您的品質得分,您將為自己獲得更高的投資回報 (ROI)。這是因為較高的品質分數與較低的每次轉換成本有關!每次轉換費用與每次點擊費用不同。這不是您為每次點擊支付的費用,而是當有人採取您希望他們採取的行動時您支付的費用,無論是註冊免費試用還是購買產品。由於並非每次點擊都會產生轉化,因此每次轉換成本通常高於每次點擊成本。

幸運的是,強大的品質分數可以降低您的每次點擊費用每次轉換費用。

一般來說,您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的品質分數越高,每次轉換費用就越低。請記住,高品質得分是 Google 表示您的 PPC 廣告滿足潛在客戶需求的方式。您越能滿足潛在客戶的需求,Google 向您收取的廣告點擊費用就越少。

如何提升 Google Ads 廣告品質分數?

由於 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的品質分數決定了廣告的展示位置和頻率,因此透過對帳戶進行持續操作來提高評級非常重要。這可以透過將精力集中在幾個關鍵領域來實現:

  • 關鍵字研究 -發現新的、高度相關的 關鍵字添加到你的廣告活動中,包括可以為你的整體流量帶來大部分的長尾機會。
  • 關鍵字組織-將關鍵字分成緊密、有組織的群組,可以更有效地與各個廣告活動連結。請使用我們的Google Ads 帳戶結構指南來取得更多協助。
  • 優化廣告文字– 測試更適合您的各個廣告群組的 PPC 廣告文案。更有效的廣告可以獲得更高的點擊率,這是提高品質分數的最佳方法之一。
  • 優化著陸頁– 遵循著陸頁最佳實踐來創建與您的廣告群組直接連接的頁面,並為訪客提供從關鍵字到轉換的連貫體驗。
  • 新增否定關鍵字 – 持續研究、辨識和排除  浪費預算的不相關搜尋字詞。

正如您所看到的,品質分數主要是相關性的衡量標準 ,而提高關鍵字品質分數就是將您的 PPC 廣告活動建構成小型、組織良好、緊密結合的關鍵字群組。更好的關鍵字研究和組織自然也會提高廣告和網站內容的品質和特異性,使您能夠定位 最有可能搜尋您的產品的確切受眾。

Google 廣告品質分數較低的主要原因是關鍵字、廣告群組、廣告文字和登陸頁面內容之間脫節。當 Google Ads 帳戶在適當的關鍵字群組中包含組織有序的關鍵字、與特定廣告群組相對應的廣告文字以及與廣告文字的優惠相關的登陸頁面時,高品質分數自然就會出現。雖然提高品質得分公式沒有簡單、萬無一失的答案,但仔細注意相關性將大大提高您的得分。

更多 Google Ads 廣告品質分數資源

想要了解有關品質分數如何運作以及如何提高評分的更多資訊?查看以下資源:

  • Hacking Google Ads:如何獲得(接近)完美的品質分數:了解具有超高品質得分的 Google Ads 帳戶的特徵(以及如何自行實現這些得分)。
  • 超高點擊率完整指南品質分數很大程度上取決於點擊率,這就是為什麼編寫吸引人們注意力的強大廣告如此重要的原因。在本免費指南中,您將了解什麼是良好的點擊率,以及如何提高自己的點擊率,以創建具有出色品質得分和較低每次點擊費用的「獨角獸」廣告。

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