使用這個五步驟審核清單來識別損害 SEO 效能的問題，並制定扭轉局面的計劃。

人工智慧、SGE 和有用內容等發展使得當今的SEO變得異常複雜。它們讓人感覺衡量我們工作做得「好」還是「壞」的標準不斷變化。

但我有個好消息：SEO 每天都在發展，但您所解決的問題的基本原則在過去十年中並沒有太大變化。

是的，事情發生了變化。是的，它們變得更加複雜。是的，門檻上升了。

但一線希望是，您可以採取“平衡計分卡”方法，將您可以控制的基本原則（未來績效的“輸入”，從內容品質到反向連結）組合在一起，以更好地預測為什麼您的結果缺乏（「輸出——你無法直接控制，例如排名、流量和銷售）。

以下有五個簡單的問題，將解決繼續推動（或阻止）您的排名成功的最相關的排名因素。

問題一：內容真的夠好嗎？

首先也是最重要的，您打算排名的內容實際上好嗎？

在某些時候，為了對有競爭力的關鍵字進行排名，它需要有好的內容。

「好」對不同的人來說意味著不同的事情。它通常不需要“例外”。

但簡而言之，您的內容應該：

• 從客戶的角度與公司的角度來解決客戶的痛點。
• 提出讀者會立即辨識的問題和症狀。
• 討論相關公司或產品可以以公平和平衡的方式提供幫助的一些潛在解決方案和替代方案。
• 寫得簡潔而有趣（如果不是有趣的話）。
• 準確、經過事實查核且具有凝聚力。

如果你只是在挖桶底、偷工減料、炮製出經過重新設計的人工智慧垃圾，並期望與精明、財力雄厚的競爭對手競爭並獲勝，那麼你就沒有機會。

需要仔細檢查的第二個微妙因素是時機。 

例如，內容是什麼時候發布的？它實際上已經上線多久了？

SEO 不是逐週衡量的。它是逐月（或逐年）測量的。大結果通常需要一段時間才能顯示在您的滯後指標上（例如前三名排名、流量和潛在客戶）。

相反，請將您的注意力轉移到能夠推動績效的正確領先指標（或“產出”，如上面列出的滯後指標）。

例如，如果該頁面只上線了幾週並且還沒有上升到第 13 位以上？這並不意味著它是“壞的”。它還是太新了。

你可以或應該修改內容嗎？或許。也許不會。 

但這也是為什麼明年的SEO結果來自你今年所做的工作。 

是的，有快速的 SEO 勝利來啟動成長。 

然而，對於大多數 DR 低於 90+ 的凡人網站來說，對於任何中等難度的內容，應該需要幾個月的時間才能排名前五名。

那麼，頁面不一定有問題。您的問題很可能是以下問題之一。

問題二：內容優化是否合理？ 

您的內容可能令人驚嘆，但仍然沒有排名。 

這是一個微妙的平衡行為。表現最好的內容介於以下兩者之間：

• 與現有內容足夠相似，以便它清楚地回答搜尋意圖。
• 具有足夠的差異化，客戶（和搜尋引擎）會認為它優於其他所有產品。

這在理論上聽起來很矛盾，但在實務上卻並非如此。

讓我們先將頁面的整體結構、長度和格式與已經排名的頁面進行比較。 

首先關注這裡最重要的四個指標：

涼爽的。首先，我們處於或高於其他人。 

“我們的內容應該多長？”最簡單的答案是等於或高於競爭對手。但不，它也不需要是 10 倍的長度。

下一步是關注整體結構。例如：

• 排名前幾名的頁面是內容驅動的嗎？如果是，請不要嘗試對產品頁面進行排名！
• 同樣，如果排名靠前的頁面具有商業意圖，那麼也不要嘗試對豆腐「是什麼」頁面進行排名。

通讀表現最好的競爭對手。超越頁面類型，關注 H2 和類似的結構。然後，研究語義關鍵字或相關子主題，這有助於確保您涵蓋搜尋意圖。 

如果人們搜尋“X”，他們希望找到答案的“X+1”相關主題是什麼？

從字面上看，任何內容優化工具都可以幫助您立即找到這些內容。你應該再次參加或接近比賽。 

最後但並非最不重要的一點是，您可以直接將此內容的優化與「直接」SERP 競爭對手（可能不是您自己的直接產品競爭對手）進行比較，以幫助衡量整體性能：

使用語意關鍵字優化內容的兩個重要注意事項：

• 您的總體目標應該是“B+”或“A-”。這意味著不要進行 100% 優化。否則，內容就會變得機器人和關鍵字乏味。
• 幾乎所有這些工具都類似地提取語義關鍵字。所以這個領域（已經）有很多商品化。更重要的是，你要專注於整體的平衡，而不是沉迷於最大化這些分數。

那麼，如果你的得分進入前三到前五名呢？這是一個非常好的開始！

再說一次，阻止你排名的大「問題」在這裡可能不存在。但也許它在下面的其他地方。

問題三：我們需要多個新頁面還是一個深入的頁面？

一般來說，越來越多的 SERP 傾向於優先考慮針對單一查詢的獨特、狹窄的頁面。 （而不是跨越多個相關頁面的長而深入的頁面。）

Google 最近的有用內容更新背後的分析支持了這一點。

這就引出了一個問題：這個苦苦掙扎的頁面是否應該是一個深入的頁面，而不是多個定位獨特意圖的頁面？

讓我們來看看吧！

查看相關頁面已經排名的內容，並檢查兩件事：

首先，它們是高度相關的還是同義的關鍵字？

其次，讓我們抓住任何看起來像潛在關鍵字蠶食的東西來檢查“SERP 重疊”，並確保我們已經正確開發了內容。 

特別注意大量的 SERP 重疊（例如，相同的內容頁面在多個相關的 SERP 中排名良好）。如果您看到這一點，則意味著一件好作品目前可能還不錯（相對於許多針對獨特意圖的作品）。

在上面的 SERP 中，現有內容有許多 SERP 重疊。所以，再一次，這個問題也不是我們頁面的主要問題。

幸運的是，最後兩個問題將幫助我們回答為什麼此頁面的排名沒有達到應有的水平。

別擔心，我們很快就會得到答案！

否則，這最終將會是一篇非常令人失望的文章。所以我把最好的留到最後。

問題四：您是否遇到了沒有適當話題權威的「玻璃天花板」？

對大多數凡人網站來說，話題權威就像是「玻璃天花板」。 （閱讀：DR 低於 90+ 的任何內容）。

最大的品牌和網站通常主導 SERP。我們可以坐下來爭論這是否“正確”。但我更喜歡生活在現實中。這意味著兩件事：

• 您需要建立更大的品牌和網站！這就是為什麼當涉及 SEO 的長期遊戲時，你需要「數量」和「品質」 。
• 為了與更大的網站競爭，您需要加倍努力建立主題權威，為自己提供一個「灘頭陣地」基礎，這將幫助您在未來發動更成功的攻擊。 

將所有這些部分放在一起可以幫助您在發布一篇文章之前可靠地預測 SEO 的成功。

現在讓我們把注意力轉回有問題的文章上。 

首先實際閱讀它並分析提到的子主題以及有助於建立該主題的主題權威的支援文件的任何內部連結。 

閱讀字裡行間，我特別談論的是您（​​應該）擁有多個深入頁面的內容集群，所有這些頁面一起工作，就像水漲船高一樣。

您正在嘗試評估網站涵蓋這一廣泛主題的整體方式，看看它目前是否做得很好（或不好）。

例如，這篇關於「應用程式參與度」的文章首先提到「發送應用程式內訊息」。到目前為止，良好的開始！

然而，該網站上圍繞「應用程式內訊息」的其他哪些頁面有助於（a）為讀者提供更多支援資料以及（b）幫助搜尋引擎了解該網站是該領域的深入主題專家？

上例中突出顯示了三個區域：

• 發送應用程式內訊息。
• 收集用戶回饋。
• 改善入職。

問題：我們是否有已經在這些支援主題上排名的好內容？

範例 1：有一篇針對「應用程式內訊息」的相當不錯的文章，但它的排名也不是很好（從未高於位置 12）：

範例 2：沒有真正的「使用者回饋」內容或排名值得寫：

有一個“客戶反饋”部分，但它已經過時並且與搜尋意圖不一致。

對這個新 URL 重複上述步驟幾乎會立即告訴您這一點：

您可以而且應該仔細檢查此頁面涵蓋語義關鍵字的程度，以快速支援此分析：

不是很好！該內容比競爭對手的內容短，這通常意味著它不能很好地回答完整的搜尋意圖。 

兩者都是危險信號，使得該頁面適合進行重寫或至少盡快添加。

範例 3：同樣，也沒有好的「入門」內容或排名。

有一個“用戶入門”部分，但它遇到了與前面的示例相同的問題，特別是太簡短了：

相對於已經排名好得多的競爭網站的空間來說，它的優化也很不足：

這也被標記為重寫。

它也暗示了在大聯盟競爭時的另一個 SEO 不言而喻的道理： 

您需要不斷發布新內容並同時更新現有內容！

歸根結底，SEO 就像減肥一樣。如果你停止健康飲食並放鬆運動，那麼頑固的腹部脂肪無疑會再次出現。如果您停止發布和重新發布的時間足夠長，排名就會下降，效能也會受到影響。 

建立一個可協助您建立一致的發布工作流程的操作框架使這變得輕而易舉。 

問題五：站外競爭力（指網域名稱品質和數量）怎麼樣？

到目前為止，我們一直專注於現場分析。 

終於到了將我們的注意力轉向場外指標的時候了。是的，反向連結仍然可以在任何競爭領域成就或毀掉你。

在理想的世界裡，世界上最好的內容，加上優秀的話題權威，應該就夠了。 

在競爭激烈的紅海空間？事實並非如此。

抵制生活在幻想世界中的衝動，聆聽 X 上的虛假影響者的言論。 

每個人都會建立指向他們發布的每個重要內容的連結。 

每一個。單身的。一。

沒有如果、並且或但是。我們生活在一個以結果為導向的世界，連結仍然會推動結果。

這就是為什麼最好的人擁有可重複的方法來隨著時間的推移擴展高品質的連結。

分析最後一點最簡單的方法是將兩個基本指標歸零：

• 領域級強度：DR 和 UR 雖然不是 SEO 的最終目標，但可以幫助您快速判斷您是否屬於同一範圍（或不同）。 
• 頁面層級強度：深入研究在 SERP 中排名高於您的每個頁面的引用領域的實際品質和數量。 （「品質」指的是任何看起來合法且 DR 本身至少為 60 以上的東西）。

在上面的範例中，相關站點具有有效的 DR 和 UR 範圍。它可以而且應該更好，但相對於目前的競爭對手來說還可以。

然而，相對於其之上的競爭對手，引用域的品質和數量非常非常低。 

這是另一個需要盡快改進的明顯領域！

這意味著您需要捲起袖子，創建另一個工作流程，以始終從信譽良好的網站產生相關的高品質連結。

診斷和改進您的內容效能

良好的排名一半是藝術，一半是科學。 

在排名因素的某一特定領域進行 100% 優化是件好事。但它通常不如在所有主要因素類別上優化約 80 到 90% 以上那麼好。

這就是為什麼如果您看到某個頁面難以排名，請盡快問自己以下五個問題：

• 內容真的夠好嗎？
• 它是否針對讀者和搜尋引擎進行了良好的優化？
• 我們是否需要深入報導這篇文章或讓多個頁面一起工作？
• 我們已經擁有這個主題的權威了嗎？
• 我們至少能與已經在該頁面排名的競爭對手競爭嗎？

像這樣的平衡計分卡方法將很快幫助您發現明顯的差距或弱點。

它可以更好地將您團隊的時間、注意力和資金集中在需要立即解決的問題上，以實現最佳、最快的周轉。