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相關連結 – 為什麼它們很重要以及如何建立反向連結

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連結建設

相關連結 – 為什麼它們很重要以及如何建立反向連結

無論您聽到什麼,您都應該始終關心如何以及在哪裡獲得反向連結。

連結是 Google 瀏覽網路的主要方式。連結有助於提供有價值的上下文,並將始終是 Google 演算法的一部分。這永遠不會改變。

然而,隨著 Google 將重點轉向提供有用內容和強大 EEAT 訊號的價值網站,連結品質將比數量更重要。

透過強力、大規模連結建設進行排名的日子已經一去不復返了。歡迎來到品質時代,相關連結。

更重要的是,相關連結在 SEO 之外還有價值。相關連結為用戶提供了真正的價值,因為(如果你做得正確的話)流量實際上可以轉換為客戶。

幸運的是,識別相關連結(和不相關連結)非常容易。一旦您知道如何找到它們,您就可以開始製定如何建立它們的策略。

那麼讓我們來看看您需要了解的有關相關連結的所有資訊。

目錄

  • 什麼是連結相關性?
  • 如何檢查連結相關性
  • 連結相關性對比權威
  • 為什麼相關連結很重要?
  • 如何取得相關連結
  • 建立相關連結時要避免什麼?
  • 有關相關連結的常見問題解答

什麼是連結相關性?

連結相關性衡量反向連結與您網站的相關程度。連結相關性沒有固定的標準,我們也不知道Google是如何衡量這一點的。

但是,我們可以從 Google 的一些關鍵文件(以及一些好的老式常識)中推斷出很多資訊。

儘管谷歌喜歡隱藏在其演算法中,但它提供了許多關於如何贏得 SEO 的有用資訊:

從這些文件中,我們可以推斷出可能用於評估連結相關性的五個因素:

  1. 頁面/貼文標題
  2. 頁面上的關鍵字
  3. 頁面上的連結位置
  4. 連結的錨文本
  5. 錨文本周圍的文本

如何檢查連結相關性

若要檢查連結相關性,請使用以下內容為自己建立記分卡:

頁面/貼文標題

頁面標題是您可以向 Google 發送的關於頁面內容的最強 SEO 訊號,因此頁面上的連結應該與標題相關。當然存在一定程度的相關性,但是兩個頁面相互關聯的原因應該是顯而易見的。

例如,如果您是足球部落客,則不應連結到烹飪網站。 (除非足球博客正在寫類似“專業廚師的頂級尾隨技巧”之類的內容。)

頁面上的關鍵字

同樣,頁面上使用的關鍵字告訴谷歌該頁面的內容。因此,頁面上的連結應該與頁面上的關鍵字具有一定的語義相關性。

頁面上的連結位置

谷歌的一項非常古老的專利,稱為“合理的衝浪者模型”,本質上是對頁面上更突出的鏈接給予更多的權重。因此,頁面頂部的連結更重要,並且應該更相關。

例如,您可能會發現一個連結在帖子底部添加了不相關的連結。

錨文本

當谷歌追蹤從一個頁面到另一個頁面的連結時,它會查看錨文本。錨文本應該以某種方式在語義上相關。

錨文本周圍的文本

錨文本周圍的文字與錨文本一樣重要,因為它為使用者/Google 提供了更多上下文。

以下是來自Google 開發者部落格的引用:

“請記住為連結提供上下文:連結之前和之後的單詞很重要,因此請注意整個句子。”

因此,在評估連結位置時,請確保周圍的文字提供與主題相關的上下文。

連結相關性對比權威

權威也在所有這些相關因素中發揮作用。在評估連結相關性時,您也可以查看網站或頁面的權限。

矩陣看起來像這樣:

相關性低,權威性高

谷歌在評估網站方面變得越來越聰明。僅僅因為一個網站具有很高的權威性並不總是意味著它非常適合。想想你的客戶。他們會在目標網站上花時間嗎?

高相關性、高權威

這些連結是最好的,但也是最難實現的。新聞連結是高權威性和高相關性的一個很好的例子。

高相關性、低權威性

儘管它們的權限較低,但這些連結仍然很有價值,因為它們通常代表您的核心客戶。

但是,這些網站需要通過眼睛測試。如果它們因為是低品質的垃圾網站而權威性較低,那麼請忽略它們。

從長遠來看,中級部落客或您所在領域的全新網站都是相關連結的絕佳範例,可以為您提供協助。

相關性低、權威性低

這些低相關性、低品質的網站應該是顯而易見的,您實際上沒有理由積極建立它們。

總的來說——嘗試以混合為目標。谷歌喜歡充滿低品質和高品質的連結配置文件,隨著時間的推移自然建立相關連結。

為什麼相關連結很重要?

相關連結很重要,因為它們可以提高內容的可信度並為用戶提供價值。

相關連結也可能會帶來客戶。這對於SaaS 企業或其他行業尤其有用,因為單一銷售線索可能非常有價值。還有另一種思考方式:如果 Google 的排名系統離線,您的網站還會獲得相關客戶的推薦流量嗎?

如果您的答案是否定的,那麼您沒有獲得足夠的相關連結。

儘管我們不知道連結在演算法中發揮了多大作用,但我們確實知道 Google 希望您關注相關連結。

Google 的 Office Hours 節目中,當被問到“什麼是最重要的,唯一網域的數量還是反向連結的總數?”約翰·穆勒回應:

「我傾向於不關注您網站的連結總數或網域連結總數,因為我們以非常不同的方式看待連結。

…因為如果您願意,您可以在網站上建立數百萬個連結。我們可以忽略它們。

或者,可能有來自一個非常好的網站的一個非常好的連結,這對我們來說是一個非常重要的信號,表明我們應該將該網站視為相關的東西,因為它有那個連結。

這是您將從 Google 看到的關於連結相關性問題的更直接的答案之一。

如何取得相關連結

現在我們知道要尋找什麼,讓我們談談如何獲得相關連結。策略規劃和關係建立的結合可以讓您獲得您想要的數字。

集思廣益並制定相關站點類型

考慮您的網站可以發揮作用的所有領域。

例如,如果您是咖啡部落客,那麼什麼與您的行業「相關」?

咖啡愛好者從哪裡獲得有關咖啡的新聞?

他們會訂閱哪些電子報?

您可以輕鬆地自己完成此操作,但 ChatGPT 或 Google 的 BARD 可以更快地完成此操作。

BARD:

ChatGPT:

使用搜尋運算符尋找您的利基網站

一旦你映射了一些儲存桶,就可以使用這些搜尋運算子在 Google 中進行搜尋:

相關:操作員

這顯示與特定網站相關的網站。

範例:相關:bonappetit.com 將為您提供與 bonappetit.com 類似的網站

標題:操作員

使用此運算符尋找標題中包含特定關鍵字的頁面。

範例:intitle:烹飪技巧將為您提供標題中包含烹飪技巧的頁面。

輸入網址: 運算符

使用此功能可以尋找 url 中包含目標關鍵字的網站。

範例:inurl:cooking 將為您提供 URL 中包含「cooking」一詞的網站。

組合搜尋運算符

您可以一起使用這些運算符來縮小搜尋範圍並建立要推廣的目標網站清單。

範例:inurl:cooking intitle:barbeque 將為您提供有關燒烤的烹飪網站。

Buzzstream 工具提示:

您可以使用搜尋運算符和關鍵字以及「透過網路搜尋新增潛在客戶」在您的利基市場中找到相關網站。只需選擇“建立新研究清單”,然後選擇“搜尋網路”。

創建相關網站將透過外展分享的內容

獲得目標網站清單後,您將需要建立目標網站想要分享的內容。

探索這些網站以了解他們喜歡分享的內容類型。如果您發現目標網站共享大量地圖內容,請建立並推廣一些地圖內容。

您也可以使用 Ahrefs 查看目標網站上的熱門內容。

例如,如果我想獲得 TheVerge 上的連結,我可以查看一些熱門共享內容。我在 NFT、Twitter 和 Facebook 上看到很多內容獲得了很多轉發。因此,我可能想圍繞這些主題撰寫故事或研究,因為作家很可能會傾向於他們已經取得巨大成功的主題。

在另一個例子中,Homebuyer.com 知道他們需要從新聞網站建立相關連結。

在分析了當地新聞網站上的大量熱門共享內容後,他們發現當地新聞喜歡在他們的城市出現在“X 城市被評為最適合 Y 城市”之類的內容中時吹噓。因此,Homebuyer.com 創建了一項名為「買房最便宜的城市」的數據研究。

然後,他們建立了一份新聞媒體列表,以向列表中的每個城市進行宣傳。這為他們帶來了 50 多個高權威且高度相關的連結,這些連結來自目標受眾經常訪問的新聞網站和個人理財網站。

創建相關網站將有機共享的內容

查看您的目標所寫內容的類型,並創建他們在研究自己的內容時需要引用的內容。這也稱為被動式連結建設。

其中最明顯的例子就是統計貼文。但其他包括定義關鍵字和計算器貼文。您甚至可以透過調查活動來做到這一點。

例如,寵物資訊網站 Betterpet 知道需要在寵物護理領域建立相關連結。因此,他們找到了一個關鍵字,如果他們能夠獲得排名,那麼每當網站撰寫有關確定狗年齡的文章時就有可能被引用:狗年齡計算器

該貼文針對關鍵字進行排名,當查看 Ahrefs 的反向連結報告中的錨文本時,您可以看到部落客自然會引用其貼文中的內容。

與部落客或記者建立關係

與您所在領域的部落客和記者建立關係是從值得信賴的權威來源獲得重複連結的另一種好方法。儘管來自同一地點的多個連結產生的回報遞減,但這仍然向 Google 和用戶發出了一個明確的信號,即您的網站是值得信賴的來源。

以下是建立關係的一些方法:

  • 在推介之前在社群媒體貼文上按讚、追蹤並與他們互動
  • 預先宣傳內容創意以獲取他們的回饋
  • 研究他們的利基市場,這樣你就不會推銷他們不擅長的東西

推薦 Buzzstream 讓您輕鬆啟動電子郵件對話、跟進並尋找您一段時間未聯絡的舊聯絡人。

競爭對手分析

獲得內容創意的最簡單方法之一是查看成功的網站在您的利基市場中所做的事情。

Ahrefs 上的熱門頁面或最佳連結報告將告訴您競爭對手如何以及在何處取得連結。

然後使用前面提到的連結相關性分數來查看它們落在哪裡。如果看起來內容創意正在獲得相關鏈接,則創建類似(並且更好)的內容。

例如,如果我是一個高級護理網站,我可以查看 SeniorCare.com 在 Ahrefs 上的熱門連結。

他們的家庭醫療保健費用貼文有 115 個引用網域。使用反向連結的快速快照,您可以看到相關頁面標題、網域、語義相關的錨文本和/或周圍文字的健康組合。

建立相關連結時要避免什麼?

有很多黑帽和灰帽策略;有些比其他使用更頻繁。

以下是一些需要避免的:

  • 過度的相互連結
  • 連結農場和私人部落格網路 (PBN)
  • 評論和論壇垃圾連結
  • 關鍵字堆砌
  • 隱藏連結
  • 重複內容
  • 付費連結(來自上述任何方法)

總而言之,道德的白帽建設將產生最佳的長期結果。

有關相關連結的常見問題解答

什麼是不相關連結?

不相關的連結與目標頁面的主題或內容無關,它們可能不會為使用者提供任何重要的價值。不相關的連結可能會對網站的搜尋引擎優化和用戶體驗產生負面影響。

如何找到相關的反向連結?

要找到相關的反向連結,您必須了解您的受眾。了解他們將時間花在網路上的哪些地方。然後嘗試進行競爭分析,看看哪些產品已經在您的利基市場中發揮作用。建立您自己的內容並為其提供連結。

如何獲得免費的相關連結

不存在免費連結這樣的想法,但是通過構建人們想要共享和連結的內容,您可以被動地構建連結,或者無需連結外展。

Google 如何確定連結是否相關?

沒有人知道谷歌如何準確地確定連結是否相關,但它很可能是頁面標題、錨文本、上下文位置、周圍內容、網站權限和垃圾連結信號的組合。

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