什麼是連結建設？定義

連結建設，簡單地說，就是讓其他網站連結回您的網站的過程。所有行銷人員和企業主都應該有興趣建立連結以增加推薦流量並增加其網站的權威。

為什麼要建立連結？谷歌的演算法很複雜且總是在不斷發展，但反向連結仍然是每個搜尋引擎如何確定哪些網站針對哪些關鍵字排名的重要因素。建立連結是搜尋引擎優化 ( SEO )中使用的眾多策略之一，因為連結是向 Google 發出的信號，表明您的網站是值得引用的優質資源。因此，具有更多反向連結的網站往往會獲得更高的排名。

然而，建立指向您網站的連結有正確的方法和錯誤的方法。如果您關心網站和業務的長期生存能力，您應該只參與自然連結建設，即賺取連結的過程，而不是購買連結或透過操縱策略（有時稱為黑帽 SEO，這種做法可能會導致您的網站基本上被禁止出現在搜尋結果中）。

也就是說，自然、有機的連結建設是一個困難且耗時的過程。並非所有連結都是平等的：來自華爾街日報等權威網站的連結比來自小型或新網站的連結對 SERP 排名的影響更大，但高品質的連結更難獲得。

本指南將教您如何建立高品質的連結來提高您的自然排名而不違反Google指南。

請記住，連結建設對於實現高自然搜尋排名至關重要。

為什麼連結建設對 SEO 很重要

連結建設很重要，因為它是 Google 如何對網頁進行排名的主要因素。谷歌指出：

“一般來說，網站管理員可以通過增加連結到其頁面的高品質網站的數量來提高其網站的排名。”

想像一下，我們擁有一個推廣我們銷售的風力渦輪機設備的網站。我們正在與另一家風力渦輪機設備製造商競爭。谷歌在確定如何對我們各自的頁面進行排名時會考慮的排名因素之一是連結流行度。

雖然上面的範例提供了對連結建設為何重要的一般直觀理解，但它是非常基礎的。它忽略了一些關鍵因素，例如：

• 連結頁面的信任和權威。
• 各網站的搜尋引擎優化和內容優化。
• 傳入連結的錨文本。

有關如何計算 PageRank 的更深入說明，請閱讀以下資源：

• Google PageRank 原文
• 深入討論PageRank背後的公式
• 有關該主題的維基百科頁面

要理解的最重要的概念是，正如 Google 所說，如果您可以讓外部網站連結到您的網頁，那麼您的內容更有可能在您所定位的關鍵字上獲得更高的排名。

簡單的連結建設策略：如何讓其他網站連結到您

有許多連結建設策略可用於讓外部網站連結到您的網站：

• 內容創建和推廣——創建人們自然想要引用和連結的引人注目的、獨特的、高品質的內容，並向人們介紹它。您必須先進行宣傳，然後才能期望任何人找到您的內容並連結到它！
• 評論和提及—將您的產品、服務或網站展示給行業內有影響力的人，例如受歡迎的部落客或擁有大量社交媒體粉絲的人。
• 來自朋友和合作夥伴的連結– 請您認識的人和與您一起工作的人連結到您的網站。請記住，相關性很重要；來自與您的網站屬於同一行業或利基市場的網站的連結比來自隨機、不相關網站的連結更有價值。

建立大量連結可能需要一段時間，但請耐心等待，並記住購買連結等捷徑違反了Google的指導方針，並可能對您的搜尋引擎優化造成毀滅性的影響。不要冒險。

透過內部連結建設免費建立連結

有一種簡單但被低估的方法可以為您嘗試提高搜尋引擎排名的頁面建立連結。這是一種您可以完全控制的方法：內部連結建設。

在嘗試對網頁進行排名時，需要考慮以下幾個關鍵因素：

• 錨文本－搜尋引擎在對頁面進行排名時考慮的最重要的事情之一是連結頁面用來談論您的內容的實際文字。因此，如果有人使用文字「風力渦輪機零件」連結到我們的 Good Guys Wind Turbine Parts 網站，這將幫助我們在該關鍵字詞組中獲得較高的排名，而如果他們只是使用「Good Guys LLC」之類的文字連結到我們的網站網站上，我們不會享受「風力渦輪機零件」一詞同樣的排名優勢。
• 連結頁面的品質－另一個需要考慮的因素是發送連結的頁面的品質；搜尋引擎允許來自高品質、可信任頁面的連結比可疑頁面和網站更能提高排名。
• 連結的目標頁面– 很多時候，當人們談論您的網站時，他們會連結到主頁。這使得單一頁面很難獲得高排名（因為它們很難產生自己的連結資產）。

在嘗試讓其他網站連結到我們時，這些都是我們無法控制的因素。但是，我們可以控制從我們自己的內容連結到我們自己的頁面的所有這些元素。我們可以：

• 確定要使用的錨文本。
• 決定將錨文本指向哪個頁面。
• 確保連結頁面的品質和內容較高（因為這是我們的頁面！）。

建立指向您網站的外部連結很重要，但是透過將更多精力集中在這些內部連結的優化上，您可以建立具有豐富錨文本的高品質入站連結到正確的頁面，這將為您提供無與倫比的排名提升（免費！）。

內部連結建設工具和技巧

那麼，您該如何著手建立這些出色的內部連結呢？那麼，您可以透過幾個簡單的步驟設定一個用於互連頁面的系統：

• 用於連結建立的關鍵字研究– 首先，您需要利用關鍵字研究工具向您建議大量相關且受歡迎的關鍵字。
• 將關鍵字指派給內容– 接下來，您必須對關鍵字進行策略性分組，並建立一個搜尋友善的資訊架構。
• 使用目標錨文本連結頁面– 最後一步是將您的關鍵字研究應用於智慧互連；您可以透過使用您發現的關鍵字連結到內容來做到這一點。

第三項的執行是關鍵。您需要確保使用正確的錨文本連結到正確的頁面。以下是有效執行此操作的一些快速提示：

使用您的網站搜尋

這個非常簡單，並且可以用於多種目的：

• 在網站上尋找頁面以連結到新頁面– 建立新內容時，您需要確保可以在網站中搜尋您可能想要連結到該頁面的類似關鍵字變體。
• 尋找已建立的連結頁面– 您的網站可能有多個內容作者。在這種情況下，您可能會模糊地認為已經創建了一個有關「風力渦輪機轉子」的頁面，但您不知道頁面標題或 URL。在這種情況下，您可以在網站搜尋中輸入關鍵字以尋找對應的頁面，也可以使用 Google 本身。為此，我們只需在 Google 中輸入：「site:http://www.goodguyswindturbineparts.com intitle:wind Turbine Rotors」。這將傳回包含 Google 已索引的該短語的所有頁面。

創建內部 SEO 連結建設線框

為此，您只需將想要定位的關鍵字對應到最符合邏輯的頁面即可。因此，假設我們有三個頁面可供選擇：

• goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
• goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
• goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-shaft

由於渦輪機轉子頁面似乎最適合我們的「風力渦輪機轉子」關鍵字，因此我們將該關鍵字與該頁面對齊。

我們同樣可以將「風力發電機零件」和「風力發電機軸」與對應的頁面進行配對。在電子表格中，這可能看起來像這樣：

正如您所看到的，每個頁面都與多個關鍵字相關聯。透過將此文件提供給所有內容作者，他們可以快速查看哪些頁面針對哪些關鍵字；他們還可以立即檢查您的 SEO 線框，以查看哪些關鍵字已定位（只需簡單的 ctrl F！）。

需要更多 SEO 幫助嗎？請參閱我們全面的SEO 基礎知識指南。