目錄

• 咖啡店啟示錄：我第一次接觸韓國PPC廣告
• 了解韓國數位格局
  • Naver：不僅僅是搜尋的搜尋引擎
    • Naver 廣告為何重要
  • Kakao：推動用戶參與的社群引擎
    • Kakao 廣告為何重要
• 制定成功的 Naver 廣告策略
  • 1.選擇正確的廣告類型
  • 2.做好關鍵字研究
  • 3.優化你的登陸頁面
  • 4.分析、調整、重複
• 掌握 Kakao 廣告：簡單指南
  • 1.探索 Kakao 的廣告選項
  • 2.個性化你的方法
  • 3.時機就是一切
  • 4.保持互動
• 韓國 PPC 廣告的當前趨勢（截至 2025 年 3 月）
  • 1. 忠誠度重置：應對不斷變化的消費者行為
  • 2. 擁抱人工智慧廣告
  • 3. 視覺和影片內容的興起
  • 4. 優先考慮第一方資料和隱私合規性
  • 5. 訂閱經濟：體驗重於所有權
• 準備好提升您的韓國 PPC 遊戲水平了嗎？
• 常見問題解答

咖啡店啟示錄：我第一次接觸韓國PPC廣告

想像一下：幾年前，我坐在首爾的一家小咖啡館裡，喝著一杯熱美式咖啡，緊張地敲打著我的筆記型電腦。我剛剛在 Naver 上啟動了我的第一個韓國 PPC 廣告活動，但我不知道會發生什麼。人們會點擊我的廣告嗎？我的目標受眾是否正確？還是我只是把我的行銷預算投入了數位黑洞？

如果您曾在設定廣告活動時感到興奮與焦慮交織的心情，相信我，您並不孤單。韓國的 PPC 行銷與 Google 或 Facebook 廣告相比完全不同。規則、平台，甚至用戶與廣告互動的方式——都是韓國獨有的。

但事實是：如果你做對了，回報將是巨大的。

韓國是世界上數位化程度最高的國家之一，網路普及率超過 90%。與Google佔據主導地位的西方市場不同，Naver 和 Kakao 統治著韓國數位領域。因此，如果您真的想打入韓國市場，您需要掌握這兩個平台上的 PPC 行銷，否則可能會面臨被忽視的風險。

了解韓國數位格局

如果您以前從未在韓國做過廣告，讓我為您描繪一下。

想像一下你走進首爾的一家購物中心。一邊是巨大的 Naver 旗艦店，裡面充滿了信息、評論，熙熙攘攘的人群查找各種信息，從最好的餐廳到最新的護膚趨勢。另一邊是舒適的 Kakao 休息室，人們在這裡聊天、交換建議並透過口耳相傳發現品牌。

這正是 Naver 和 Kakao 在數位空間中發揮作用的方式。

Naver：不僅僅是搜尋的搜尋引擎

就像谷歌一樣，但帶有社交色彩。 Naver 不僅僅是一個搜尋引擎；這是一個成熟的內容生態系統。韓國人不僅透過「Google」搜尋事物，他們也透過 Naver 搜尋。無論他們是在搜尋產品、查看部落格評論還是在線購物，Naver 都是他們的首選平台。

Naver 廣告為何重要

• 超過 48% 的韓國搜尋流量來自 Naver。
• 與傳統廣告相比，韓國人更信任 Naver Blog 和 Naver Café 的內容。
• Naver 的購物平台規模龐大，對電子商務品牌來說，它就是一座金礦。

如果您的公司在 Naver 上看不到，那麼您在韓國實際上就是隱形的。

Kakao：推動用戶參與的社群引擎

現在，讓我們來談談每個韓國人都在使用的超級應用程式Kakao。最初只是一個訊息平台，現在已經發展成為一個涵蓋社交網路、電子商務、金融科技和數位廣告的完整生態系統。

Kakao 廣告為何重要

• 超過 97% 的韓國人每天都使用 KakaoTalk。
• Kakao 的廣告平台讓品牌可以直接向使用者發送有針對性的訊息。
• Kakao 非常個人化——廣告感覺像是推薦而不是強行推銷。

Kakao 廣告更多的是專注於社交發現，而不是搜尋。如果您的品牌依靠社區參與而蓬勃發展，那麼 Kakao 就是您的秘密武器。

所以，既然您知道為什麼 Naver 和 Kakao 是韓國 PPC 行銷成功的關鍵，讓我們深入了解真正有效的策略。 （劇透：這不只是把錢丟在廣告上！）

在下一部分中，我們將詳細介紹如何制定成功的 Naver 廣告策略並駕馭 Kakao 獨特的廣告生態系統。準備好？我們走吧。

制定成功的 Naver 廣告策略

好吧，讓我們捲起袖子，深入了解 Naver 廣告策略的細節。如果 Naver 是韓國版的谷歌，那麼它就是一個非常韓國化的版本——這意味著它有自己獨特的特色。相信我，了解這些怪癖可以決定你是浪費廣告預算還是進行有利可圖的廣告活動。

那麼，該如何讓 Naver 廣告為您服務呢？這就是秘訣。

1.選擇正確的廣告類型

Naver 提供了多種廣告選擇，但主要包括以下兩大類：

• 搜尋廣告：這些廣告顯示在搜尋結果的頂部。對於捕獲主動搜尋產品或服務的用戶來說非常強大。
• 展示廣告：這些廣告會出現在 Naver 的內容平台上，例如 Naver 部落格、新聞甚至購物。對於建立品牌知名度非常有用。

專業提示：如果您正在尋找快速、以轉換為中心的結果，請從搜尋廣告開始。一旦獲得關注，就透過展示廣告來提升品牌知名度。

2.做好關鍵字研究

這就是奇蹟發生的地方。 Naver 用戶的搜尋方式與 Google 用戶的搜尋方式不同。它們更加詳細，而且通常更加具體。

例如，他們不會搜尋“保濕霜”，而是搜尋：

• “冬季敏感肌膚最佳保濕霜”
• “3萬韓元以下的平價保濕霜”

看出差別了嗎？一切都與背景和細節有關。

要解決這個問題，請使用 Naver 的關鍵字工具。它能讓你深入了解：

• 搜尋量：搜尋某個術語的頻率。
• 競爭：有多少企業對該關鍵字競價。
• 相關術語：您可能沒有想到的其他關鍵字。

這是一個個人故事。當我第一次為美容品牌開展活動時，我犯了一個新手錯誤，即針對「皮膚護理」等廣泛的關鍵字——結果如何？好吧，我只能說我眼睜睜地看著我的預算比晨霧還快消失。真正改變遊戲規則的是當我切換到長尾關鍵字時，例如「適合韓國乾性皮膚的抗衰老霜」。我不僅吸引了更多感興趣的受眾，而且我的每次點擊費用 (CPC) 下降了，轉換率飆升。吸取教訓。

3.優化你的登陸頁面

您可以擁有世界上最好的廣告，但如果您的目標網頁速度慢、混亂或不相關，那麼您的轉換率就與日俱增了。

以下是 Naver 上的操作方法：

• 行動優先設計：大多數用戶在行動裝置上瀏覽。
• 韓語內容：這似乎很明顯，但你會驚訝地發現有多少外國品牌忽略了這一點。
• 清晰的 CTA：不要只說「了解更多」。嘗試“立即獲取免費樣品！”或“購買最新潮流商品。”

並確保您的產品描述真實可信。韓國人重視詳細訊息，包括成分、功效，甚至真實顧客的評論。

4.分析、調整、重複

韓國的 PPC 行銷並不是一場「設定好後就忘記」的遊戲。 Naver Ads 為您提供大量數據——點擊次數、展示次數、點擊率等。使用它。

查看哪些關鍵字有效，哪些關鍵字無效，並相應地調整您的廣告活動。測試不同的廣告創意，嘗試不同的標題，不要害怕暫停無效的廣告活動。

我曾經開展過一次廣告活動，廣告效果很好，但轉換率很低。經過一番挖掘，我發現登陸頁面有一個令人困惑的導航選單。經過快速重新設計後，轉換率上升了 40%。有時，正是這些小細節決定了一切。

掌握 Kakao 廣告：簡單指南

現在，讓我們換個話題，談談 Kakao 廣告。如果說 Naver 專注於搜尋和內容，那麼 Kakao 則專注於關係和參與。

Kakao 非常注重個人感受。這裡是朋友聊天、家人分享新聞、社群聯絡的地方。因此，當您在 Kakao 上做廣告時，您需要像朋友一樣思考，而不是像行銷人員一樣。廣告應該讓人感覺自然、有用且是日常對話的一部分。

1.探索 Kakao 的廣告選項

Kakao 提供了幾種強大的廣告格式，其運作方式如下：

• Bizboard 廣告：這些廣告出現在使用者的 KakaoTalk 聊天清單的頂部。這就像讓您的品牌廣告出現在他們的客廳裡一樣——不可能被忽視。
• 廣告廣告：這些廣告會在 Kakao 的平台上展示，包括 KakaoStory 和 KakaoTalk 頻道。
• Channel Plus：這讓品牌可以建立一個 KakaoTalk 頻道，就像擁有 VIP 群組一樣，您可以在其中向追蹤者發送直接訊息、促銷和更新。

2.個性化你的方法

Kakao 是一個社區型企業。您的廣告不應該只是喊「立即購買！」相反，他們應該開始對話。

例如，不要說“本週末打五折”，而是試著說：

• 想找個甜蜜的週末犒賞自己？來一杯我們半價的咖啡，讓你的星期日更完美！

這是一個很小的轉變，但卻讓人感覺更溫暖、更個性化——而且很有效。

我記得為當地一家麵包店開展過一次活動。我們沒有發布冷冰冰的折扣廣告，而是創建了 KakaoTalk 頻道，分享每日更新、幕後照片，甚至快速烘焙技巧。不僅參與度大幅提升，顧客也開始光顧麵包店只是為了見見他們覺得有連結的團隊。這就是 Kakao 的魔力。

3.時機就是一切

Kakao 以聊天為中心的特性意味著您需要明智地選擇何時發送廣告。

• 早晨和午餐時間的參與度往往較高。
• 避免深夜－沒有人希望在放鬆的時候收到垃圾郵件。

您也可以細分您的受眾。例如，如果您正在推廣午餐優惠，請在中午之前將其發送給附近的辦公室工作人員。這是一種能夠取得成果的明智定位。

4.保持互動

Kakao 用戶喜歡互動內容。考慮進行民調、測驗，甚至贈品。您的受眾參與度越高，他們就越有可能信任您並向您購買產品。

例如，我合作過的一個美容品牌在 Kakao 上進行了一項簡單的民意調查：「我們接下來應該推出哪種顏色的唇彩？」這次活動不僅收集了見解，還引起了轟動和興奮。當該產品最終推出時，它在幾小時內就銷售一空——因為顧客已經對它產生了興趣。

Kakao 廣告並不是想要大聲喊叫。它們致力於建立關係、激發對話和創造社區時刻。如果你能做到這一點，你不僅會擁有客戶，還會擁有粉絲。

在下一部分中，我們將深入探討截至 2025 年 3 月韓國 PPC 廣告的最新趨勢以及如何保持領先地位。因為讓我們面對現實吧，數位行銷就像時尚——今天流行的東西明天可能就過時了。敬請關注！

韓國 PPC 廣告的當前趨勢（截至 2025 年 3 月）

數位行銷格局不斷發展，韓國 PPC 廣告也不例外。截至 2025 年 3 月，已經出現了幾個關鍵趨勢，這些趨勢正在影響企業如何在 Naver 和 Kakao 上進行 PPC 活動。讓我們深入研究這些發展，以確保您的策略仍然相關且有效。號

1.忠誠度重置：應對不斷變化的消費者行為

韓國消費者只忠於少數品牌或購物管道的日子已經一去不復返了。最近的洞察揭示了重大的“忠誠度重置”，消費者正在探索新的供應商和購買途徑。這種轉變對行銷人員來說既是挑戰也是機會。一方面，成熟品牌可能會發現其市場份額受到威脅；另一方面，新興企業擁有吸引註意力的絕佳機會。要在這種環境中蓬勃發展，調整您的 PPC 策略以迎合這種探索性消費者行為至關重要。

可操作提示：定期更新您的廣告創意並嘗試不同的訊息，以吸引渴望新體驗的消費者。號

2.擁抱人工智慧廣告

人工智慧（AI）不再是一個未來的概念；這是當今現實轉變的PPC廣告。在韓國，行銷人員越來越多地利用人工智慧來自動執行重複性任務、分析大量資料集並提高定位精度。這種技術整合可以實現更有效率的活動管理和更高的投資報酬率。

操作提示：將人工智慧驅動的工具整合到您的 PPC 活動中，以自動調整出價和細分受眾，確保您的廣告在最佳時間接觸最相關的受眾。

3.視覺和影片內容的興起

視覺敘事已成為數位行銷的焦點。韓國消費者越來越多地透過視覺和影片內容與品牌互動，因此廣告商必須將這些元素納入他們的 PPC 策略中。 KakaoTalk 和 Naver 等平台已經適應了這一趨勢，提供支援富媒體的廣告格式。 

可操作提示：製作引人注目的影片廣告和視覺上吸引人的內容，以吸引註意力並推動 Naver 和 Kakao 平台上的參與度。號

4.優先考慮第一方資料和隱私合規性

隨著人們對資料隱私的擔憂日益加劇，廣告活動開始明顯轉向利用第一方資料。韓國消費者對個人資訊越來越謹慎，促使行銷人員採用透明的資料收集方式並遵守嚴格的隱私法規。

可操作提示：專注於透過基於同意的方法（例如時事通訊或忠誠度計劃）建立和培養您自己的客戶資料庫，以確保合規性並保持信任。

5.訂閱經濟：體驗重於所有權

韓國消費者越來越重視體驗而非所有權，從而推動了訂閱經濟的興起。這一趨勢不僅限於傳統媒體訂閱，還包括汽車和家電等服務。行銷人員可以透過提供基於訂閱的模式或在 PPC 活動中強調其產品的體驗方面來利用這一點。

可操作提示：在廣告文案中突顯訂閱選項或體驗優勢，以符合消費者對體驗而非所有權的偏好。號

準備好提升您的韓國 PPC 遊戲水平了嗎？

以上就是最新的趨勢和策略，可協助您在 2025 年保持韓國 PPC 廣告業務的領先地位。但關鍵在於：成功並非將廣告投入數位領域，然後期盼獲得最佳效果。這是為了了解韓國消費者的脈搏，跟上不斷變化的趨勢，並知道何時進行調整。

情況正在改變——消費者渴望體驗，人工智慧正在塑造更智慧的策略，視覺內容為王。那麼，問問自己：您的 PPC 活動是否跟上腳步？您是否向受眾傳達了真正能引起共鳴的訊息？

嘿，如果感覺難以承受，也不要緊張。每個人都是從某個地方開始的（還記得我嗎？我一手拿著咖啡，一手困惑不已，緊張地啟動了我的第一個 Naver 廣告活動）。關鍵是要不斷嘗試、保持好奇心並隨時準備好適應。

對在 Naver 或 Kakao 上投放廣告有疑問嗎？或者也許您有一個成功的故事（或警世故事）可以分享？在下面發表評論——我們很想知道您的旅程進展如何。讓我們把這變成對話，因為當談到韓國的行銷時，我們都在共同學習。

如果您正在尋找專家支援來提升您的活動？嗯，你知道在哪裡可以找到我們。

常見問題解答

在韓國市場上，Naver 搜尋廣告與 Google 廣告有何不同？

與 Google Ads 不同，Naver 搜尋廣告佔據韓國搜尋引擎市場主導地位，需要量身定制的關鍵字研究和策略。

外國公司如何設定 Naver Ads 帳戶？

要投放 Naver PPC 廣告，外國公司需要在韓國進行商業註冊，然後設定帳戶並進行廣告活動管理。

什麼是 Naver 品牌搜尋廣告以及它們如何提高廣告知名度？

Naver 品牌搜尋廣告出現在 Naver SERP 的頂部，為企業在韓國最大的搜尋引擎中提供優質的曝光。

Naver Blog 在 Naver 搜尋廣告中扮演什麼角色？

Naver 部落格內容會影響搜尋結果，並可以支援 Naver SEO、部落格廣告和關鍵字擴充以獲得更好的點擊率。

Naver 購物廣告如何幫助品牌在行動裝置上定位韓國用戶？

Naver 購物廣告針對行動用戶進行了最佳化，幫助企業透過搜尋直接接觸韓國的線上購物者。