如何開始製定現代數位行銷計劃
了解如何使用 START 框架制定穩健的數位行銷計劃，以保持專注和適應能力。 不需要很多句子就可以涵蓋我們所處的季節（或時代？） 中搜尋行銷中斷的數量。 目前，谷歌正在迅速改變自然搜尋和付費搜索，引起興奮和困惑。新的人工智慧概述、洩漏的資訊和潛在的 OpenAI 搜尋引擎正在為我們的職業生涯帶來幹擾。此外，不斷變化的隱私法和歸屬挑戰也增加了複雜性。 發生了這麼多事情，跟上可能會讓人不知所措。制定與策略相關的清晰計劃至關重要，這樣您就不會因人工智慧等新趨勢而分心，也不會忽視變化而落後。雖然「計劃」可能聽起來很無聊，但它對於可靠的數位策略至關重要。 為了幫助解決這個主題，我最近出版了我的第一本書《數位行銷成功計畫》。在其中，我詳細介紹了個人故事、流程和「如何做」內容，這些內容以我所說的「開始」計劃流程為中心，我將解開要遵循的這五個步驟。 1.策略 START 規劃的第一階段是策略。在這裡您可以了解企業的當前狀態以及透過數位行銷合理地設定和實現哪些目標。 在這裡，您將解決所有問題，包括設定目標、將行銷指標與業務成果對應起來，並在進入規劃流程的後續階段之前回顧所有過去的行銷工作和我們的期望。 在一些公司中，這一步驟是透過 CRM 或其他平台端到端備份的詳盡研究、商業智慧資料和財務資訊來完成的。 在其他情況下，企業多年來開始在組合中添加數位行銷管道（出於良好的意圖），但沒有將所有點與歸因和投資回報率聯繫起來。 無論您的公司規模如何，現在都是確保所有級別、團隊和利益相關者在數位行銷（或許還有更廣泛的行銷）最終目標上保持一致的最佳時機。 然後，當您探索所有可能的策略和方法來實現既定目標和整體策略時，您可以從那裡開始向後工作。 2.戰術 下一階段是戰術。在這裡，您可以探索實現目標的所有潛在途徑、規劃業務成果並對如何實現這些目標持開放態度。 您將使用領先的研究和評估工具來評估您可以利用的所有潛在管道和網路（例如，SEO、Google Ads、LinkedIn 贊助內容），以發現接觸目標受眾的機會。 這就是戰略的實現方式。你永遠不希望戰術「成為」戰略或比戰略更重要。這些行動推動我們實現並超越我們的目標。 您還必須根據您的經驗、專業知識或個人感受，考慮自己對某些管道的偏見。 在某些情況下，LinkedIn 可能會擊敗 Google Ads。或者，需要程序化顯示 […] …
Google Ads 優化簡單指南-如何在 2024 年降低您的廣告成本
作為全球最大、使用最廣泛的線上廣告平台，Google Ads 已幫助數百萬廣告客戶吸引新客戶並發展業務。 然而，儘管Google廣告承諾提供便利性和可訪問性，但許多付費搜尋新手發現自己對第一次行銷活動的結果感到失望。為什麼？因為他們沒有正確優化他們的 Google Ads 帳戶。 Google Ads 優化一開始可能令人生畏，但事實並非如此。事實上，優化 Google 廣告帳戶比您想像的要容易得多。所需要的只是一點計劃和準備，以及遵守一些行之有效的 PPC 最佳實踐。 Google Ads 帳戶結構優化 在 Google Ads 中可以優化的所有元素中，廣告帳戶的實際結構可以說是最重要的。 結構不良的廣告帳戶可能會導致一系列問題，從品質分數較低（通常會因此產生較高的成本）到點擊次數減少或不相關以及更多問題。優化 Google 廣告帳戶結構的關鍵是組織，透過花一點時間正確建立構成 Google 付費搜尋帳戶的元素，您將能夠以良好的狀態開始透過廣告吸引潛在客戶。 最佳廣告結構的帳戶如下所示： 如您所見，此範例帳戶由四個主要元素組成： 一個 Google Ads帳戶 可以 同時啟動多個廣告系列 。在此範例中，該帳戶有兩個廣告系列：廣告活動1 和廣告系列2。第一個廣告系列可能是搜尋廣告系列（這通常意味著向使用Google 搜尋內容的Google 用戶投放基於文字的廣告） ，而廣告系列2 可能是搜尋廣告系列。展示廣告系列，偏向於在幾乎覆蓋整個網路的龐大網站網路中投放更多視覺廣告，例如橫幅廣告。 進一步查看 Google Ads 帳戶結構圖，您會發現每個廣告活動都有兩個 廣告群組；廣告活動 1 由廣告群組 1a 和廣告群組 1b …
什麼是品質分數及其如何影響 Google Ads 廣告？
如果您想掌握 PPC，尤其是 Google Ads，則需要對品質分數有深入的了解。這是因為您的品質分數對付費搜尋廣告活動的成本和效果有巨大影響。就像您的信用評分會影響您是否有資格獲得貸款以及您的利率有多高一樣，Google 品質分數也會影響您的 PPC 廣告效果以及您為每次點擊支付的費用。 什麼是品質分數？ 品質分數是 Google 對關鍵字和 PPC 廣告的品質和相關性的評分。它用於確定您的每次點擊費用(CPC)，並乘以您的最高出價來確定您在廣告拍賣過程中的廣告排名。您的品質分數取決於多種因素，包括： 這些是核心品質得分組成部分。Google 之外沒有人確切知道品質得分演算法中每個因素的「權重」有多大，但我們確實知道點擊率是最重要的組成部分。當更多人看到您的廣告並點擊它時，就向 Google 強烈表明您的廣告與用戶相關且對用戶有幫助。因此，Google 會獎勵您： 提高 Google 品質分數的好處 透過分析數千個 PPC 帳戶，我們知道品質分數與您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 的成功直接相關。透過優化您的品質得分，您將為自己獲得更高的投資回報 (ROI)。這是因為較高的品質分數與較低的每次轉換成本有關！每次轉換費用與每次點擊費用不同。這不是您為每次點擊支付的費用，而是當有人採取您希望他們採取的行動時您支付的費用，無論是註冊免費試用還是購買產品。由於並非每次點擊都會產生轉化，因此每次轉換成本通常高於每次點擊成本。 幸運的是，強大的品質分數可以降低您的每次點擊費用和每次轉換費用。 一般來說，您在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中的品質分數越高，每次轉換費用就越低。請記住，高品質得分是 Google 表示您的 PPC 廣告滿足潛在客戶需求的方式。您越能滿足潛在客戶的需求，Google 向您收取的廣告點擊費用就越少。 如何提升 Google …
2024 年 Google 廣告費用是多少？如何決定您的每次點擊費用
谷歌廣告的費用是多少？這是一個合理的問題，我們經常聽到這個問題，尤其是付費搜尋的新手。畢竟，您會想知道自己是否負擔得起。好消息是，你可以。壞消息是，沒有簡單、一刀切的答案。我們能提供的最明確（也是最令人憤怒）的是：這取決於情況。 幸運的是，我們可以使用一些基準來指導我們的答案，但也有很多因素可能意味著您的 Google Ads 成本將低於（或高於）這些數字。 但不用擔心。在本指南中，我們將介紹 Google Ads 定價中涉及的所有變量，以便您了解 Google Ads 將為您的企業帶來多少費用以及如何設定實際的預算。 目錄 影響 Google Ads 廣告定價的因素 如上所述（也正是我們編寫本指南的原因），對於 Google Ads 將為您的企業帶來多少成本這一問題，沒有簡單或一刀切的答案。Google Ads 廣告定價會根據您所在的行業、客戶生命週期、當前趨勢以及您的帳戶管理情況而有所不同。 產業 對 Google Ads 定價影響最大的是產業。例如，商業服務垂直行業（法律、會計、房地產等）是Google Ads 中最具競爭力的垂直行業之一，這通常意味著更高的每次點擊費用(CPC) 和每次潛在客戶費用(CPL )。這是由於專業服務行業的性質所致：根據您的業務，一個新客戶的收益可能高達 1,000 美元至 10,000 美元，因此 10 美元的每次點擊費用對於該客戶來說是一個很小的價格。 2024 年 Google搜尋廣告基準 另一方面，藝術和娛樂垂直領域的企業的每次點擊費用較低，但他們需要吸引更多的客戶才能達到 1,000 至 10,000 …
如何阻止競爭對手從您的品牌搜尋中獲利-2024年最新版
因此，您發現競爭對手正在將您的公司名稱作為關鍵字進行競價。 您在廣告上花費了大量資金來產生線上銷售線索。但是，如果競爭對手透過對您自己的企業名稱的搜尋出價來削弱績效，您必須採取行動。 如果您的競爭對手對您的關鍵字出價以竊取潛在的線上銷售額，您可以使用這些策略來防止這種情況發生。 什麼是品牌搜尋？ 「品牌搜尋」是搜尋引擎中使用的與品牌名稱相關的任何單字或短語。另一個術語是「品牌關鍵字」。 品牌搜尋將包含您的企業名稱作為查詢的一部分。了解此類搜尋如何影響您的品牌形象非常重要，因為它顯示了以下幾點： 知名品牌和企業可能會獲得很高的搜尋量。如果您的網站流量很大，競爭對手就可以為您的品牌關鍵字出價。這會將大量流量從您的網站重定向出去。這意味著應該訪問您網站的用戶最終會訪問他們的網站。 品牌搜尋與非品牌搜尋 品牌搜尋包含您的企業名稱。非品牌搜尋與您公司的產品或服務相關，但不包含品牌名稱。這方面的例子包括： 理想情況下，您應該針對兩種類型的搜尋進行排名，以針對行銷管道不同階段的目標用戶。非品牌搜尋可協助您在認知階段接觸目標受眾和潛在客戶。同時，品牌搜尋有助於提高轉換率。他們兩者應該共同努力，幫助您的業務發展。 您可以使用 Google Search Console 衡量品牌搜尋和非品牌搜尋。要查找您的品牌搜索，您只需輸入您的公司名稱即可過濾查詢。 品牌搜尋範例 品牌搜尋包含您的品牌名稱或特定產品名稱。讓我們來看看有時可能會進入搜尋框的品牌搜尋範例： 品牌搜尋的好處 那為什麼要先關心品牌搜尋呢？這些搜尋結果的排名對您的企業有幾個好處： 如何阻止競爭對手從品牌搜尋中獲利 以下是一些防止競爭對手從您的品牌搜尋中進一步獲利的策略。在所有流行的搜尋引擎上使用這些策略。Google 是使用最廣泛的，但這也適用於 Bing 和 Yahoo。 提高您的品質得分 Google 的品質分數是一個指標，可協助您了解您的廣告與競爭對手相比的效果如何。您可以在 Google Ads 帳戶中查看此信息，其中關鍵字的得分為 1-10。高分意味著更便宜的點擊次數和更高的出價價值。 您可以透過以下一些方法來提高Google Ads 的品質分數： 增加廣告支出 如果競爭對手對您的品牌關鍵字出價，您可以嘗試出價高於他們。這是擊敗競爭對手的快速方法，但成 […] …
Google 廣告：什麼是 Google Ads 及其運作方式？
每秒，Google 上都會執行數十億次搜索，大多數搜尋結果頁面都包含 Google 廣告。Google Ads 由企業付費，是一種有效的方式，可以在人們搜尋您企業提供的產品或服務類型時為您的網站帶來相關且合格的流量。 在本文中，您將了解什麼是 Google 廣告、Google 廣告的工作原理以及為什麼您應該投放自己的 Google 廣告。 什麼是Google廣告？ Google Ads 是 Google 按點擊付費 (PPC) 平台的名稱，該平台使企業能夠了解 Google 的資產。最常見的 Google Ads 廣告類型是搜尋廣告，它出現在搜尋引擎結果頁(SERP) 上，用於與廣告客戶的產品和服務相關的搜索，但企業也使用 Google Ads投放展示廣告、購物廣告、YouTube廣告， 和更多。 谷歌搜尋廣告 以下是包含廣告的 Google 搜尋廣告範例。付費搜尋結果分為兩部分：一部分位於非付費或有機結果上方，另一部分位於下方。 谷歌展示廣告 如上所述，您也可以投放在 Google 展示廣告網路（同意投放 Google 廣告的外部第三方網站的廣泛集合）上投放的展示廣告活動。Google 展示廣告可以採用文字、圖片、影片或富媒體格式，並且可以採用不同的定位方式，例如透過受眾群體和再行銷 谷歌購物廣告 Google 購物廣告同時出現在常規搜尋頂部和購物標籤中。這些廣告的運作方式與常規搜尋廣告不同 ，因為您無法定位關鍵字。相反，您維護產品的詳細目錄，Google 會將它們與搜尋進行配對。不過，您可以告訴 Google …
