如何優化新聞稿以進行 SEO 排名-了解受眾在尋找什麼
新聞稿仍然是發布新聞和發起對話的有效公共關係工具。但僅僅發布新聞稿並不意味著您已經吸引了目標受眾或成功傳達了您的信息。這就是新聞稿 SEO 的用武之地。 除了通過清晰、簡潔的文字講述有關您的業務的引人入勝的故事之外，使用搜索引擎優化 (SEO) 來優化您的新聞稿也至關重要。如果不關注新聞稿搜索引擎優化，您的新聞在搜索中的表現就會降低，並且對受眾的吸引力和分享力也會降低。 無論您從事公關、營銷、企業傳播還是投資者關係工作，這篇文章都將幫助您進行新聞稿搜索引擎（SEO）優化。繼續閱讀以了解更多信息！ 為什麼新聞稿 SEO 很重要？ 大多數消費者閱讀的頭條新聞是通過 Google、Yahoo! 和 Bing 等搜索引擎上的查詢獲取的，這些搜索引擎又將他們從 Twitter 和 Facebook 等社交媒體網站上獲取。這意味著新聞發布的設計必須考慮到搜索引擎優化。 過去，將連結資產引導回目標 URL 網址（例如您的公司網站）的嵌入式連結是優化新聞稿如此有價值的重要組成部分。對於優化人員來說，這是一種方便快捷的方法來製造權威連結並誇大其連結配置文件的價值，從而提高其排名。 但多年來， 谷歌的算法一直在調整，以懲罰這些剝削性策略，抵消這些虛假連結的影響。 這並不意味著新聞稿搜索引擎優化的價值已經被消除——它只是被改變了。一個引人入勝、經過充分優化的版本會鼓勵其他可靠的來源根據該版本構建自己的內容（即寫一個關於您的公告的故事）。 最終，這就是新聞稿可以提供真正價值的地方：通過建立意識、建立受眾、讓人們談論並為您的企業贏得免費媒體。 可靠的關鍵詞策略的重要性 起草任何經過充分優化的新聞稿的第一步是確定您的目標受眾，並構建與您想要傳達的信息相一致的關鍵字組合。 雖然先將新聞稿的實質內容寫在紙上，然後再添加關鍵字可能很誘人，但結果通常看起來生硬且不真實。讀者可以察覺到術語何時被硬塞進原本不屬於它們的部分，並且您最終應該為讀者而不是搜索引擎而寫作。 從收集應該在您的版本中突出顯示的術語開始比在沒有考慮到這些術語的情況下編寫要實用得多。其結果將是一份更有機、寫得更好（因此更優化）的新聞稿，從而建立您公司作為新聞來源的可信度。 這裡值得強調的是，這個練習不是關於特定關鍵字的排名，而是關於明智地選擇關鍵字短語，然後使用它們來吸引興趣並建立受眾群體 – 這應該是新 […] …
新聞稿仍然重要的 5 個原因
隨著社交和數字渠道的進步作為接觸受眾的一種方式，以及日益複雜的公關分析可幫助公關專業人員制定他們的活動，很容易將新聞稿視為一種過時的媒體外展策略。但這也是一個錯誤。 為何如此？很高興你問了！以下是新聞稿如此活躍且對任何營銷策略都有益的五個原因。 底線：新聞稿仍然是吸引目標受眾的最佳方式之一。脫穎而出的關鍵是確保您的新聞稿寫得好，並清楚地展示您所宣傳的內容以及為什麼它對您的受眾很重要。 …
如何撰寫 SEO 新聞稿-提升關鍵字排名，增加曝光度
出於聲譽管理目的，SEO 新聞稿通常排名很快，但有時會隨著時間的推移而隨著發布的及時性的消失而排名下降。一篇結構合理、引人注目、自然被分享和談論的新聞稿可以很好地滿足您的目的。 這篇文章講了什麼 階梯式媒體報導 您並不總是需要廣泛發送相同的新聞稿。如果這樣做，Google 和 Bing 基本上會忽略大多數聯合重複版本。如果您想獲得更廣泛的吸引力，請創建同一故事的不同版本並在不同的地方發布。 使用用戶的搜尋短語 首先，了解你的關鍵字。一個行業的人們可能會使用與另一行業不同的術語。關鍵字是人們在搜尋引擎中輸入的內容，以解決他們遇到的任何問題。您需要有主要和次要關鍵字（或關鍵短語）。關鍵字/搜索短語需要在新聞稿和新聞稿最終連結到的網站之間具有主題相關性。 主要關鍵字 這是你的主要關鍵字。無論是品牌名稱、產品還是服務，這都是您的第一關鍵詞。它將與其他不太重要的關鍵字放置不同的位置。主要關鍵字可能非常具有競爭力，例如“預付費 SIM 卡”或競爭力稍差的內容（長尾），例如“預付費中國 SIM 卡”。第二個關鍵字的競爭性較小，因為它更具體。 選擇關鍵字值得專門寫一本書，但我們不會在這裡討論太多細節。假設您知道主要關鍵字是什麼。 次要或長尾關鍵字 克里斯·安德森（Chris Anderson）寫了一本名為《長尾》的書，認為成功的商業在於鮮為人知、更加默默無聞的產品，這些產品銷量較少，但有更多的人搜索。長尾概念也適用於關鍵短語。不太常用的長尾關鍵字不如主要關鍵字那麼有競爭力，但它們的數量很多，而且它們加在一起可以產生比一般的、高度競爭的術語更多的總搜尋量。以下是長尾如何與產品相關的工作原理的示例。 在撰寫新聞稿時，請牢記長尾。你會想要加入這些條款。要查找長尾關鍵字，我們建議使用Google Adwords 關鍵字工具。你可以輸入一個關鍵字，它會返回許多相關的相似關鍵詞。例如： 請注意，上述所有方面的競爭都非常激烈。有很多網站都在爭奪這些關鍵詞。但是，當您按競爭排序時，您還可以查看低競爭相似的關鍵詞，它可能看起來像這樣： 因此，雖然您的主要關鍵字可能是品牌名稱或有競爭力的產品或服務，但您的次要關鍵字可以是長尾；換句話說，搜索量較少，並且很容易融入新聞稿的正文中。這些長尾或輔助關鍵短語可能與主關鍵短語有重疊的單詞，或者在語義上相似。 SEO 新聞稿的重要部分 有五個部分： 標 […] …
撰寫有效公關部落格的文案指南
想像一下：您收到了一份研究性很強的內容，而您迷失在數據中。您需要找到一種不僅是好的，而且是很棒的方式來呈現它。無論您是經驗豐富的文案撰稿人還是剛剛涉足數位公關世界，撰寫有效的公關部落格感覺有點像羅伯特·弗羅斯特（Robert Frost）在黃樹林中決定走哪條路。你想要告知、參與和說服——所有這些都不會聽起來太推銷或沉悶。這是一個沉重的壯舉！ 雖然撰寫「完美」的公關部落格可能看起來令人難以承受，但它可能會很有趣。您可以讓您的創造力發揮作用，而不是通常的結構化服務頁面或頁面優化副本。最大的問題是不讓自己得意忘形，但如何呢？讓我們深入了解文案撰寫者撰寫有效的公關部落格所需了解的所有內容。 目錄 什麼是公關部落格？ 公關部落格或公共關係部落格是公司用來獲得反向連結、增加網站流量並將其覆蓋範圍擴展到傳統目標受眾之外的數位行銷工具。將它們視為品牌與公眾之間的橋樑，提供溝通和建立關係的方式。 他們從各種來源（內部調查、谷歌趨勢等）獲取數據，使用引人入勝的文案突出有趣的主題和趨勢。儘管因品牌而異，公關部落格通常使用非正式的語氣來撰寫，以吸引讀者和記者的注意並使數據易於理解。它們通常還包括可視化圖形，以使數據更易於存取和吸引人。 公關部落格主題的範圍可以從品牌主題（顯然與您的產品或服務相關）到無關主題（一開始似乎不相關，但最終仍然可以與公司聯繫在一起）。雖然品牌內容可能是有益的，但無關緊要的內容是更引人注目、更能引起人們好奇心、讓人情不自禁點擊的內容。為了讓您更好地了解無關的 PR 部落格中的內容類型，我整理了一些我最喜歡的範例列表，我將在整篇文章中引用這些範例。 撰寫有效公關部落格文案的技巧 現在您對公關部落格有了更好的了解，您幾乎已經準備好開始寫作了！在您動筆之前（或更有可能將手指放在鍵盤上）之前，請先看看這 8 個撰寫有效的公關部落格文案的技巧。 1.了解你的受眾 了解您的受眾是撰寫公關部落格時的關鍵，因為它決定了從您的語氣到您涵蓋的主題的一切。想想看：如果您是為行業專家撰寫文章，您可以深入研究實質細節並使用技術術語。但如果你的讀者是日常消費者，你會希望事情保持簡單和相關。了解與您交談的對象可以幫助您精心設計能夠引起共鳴、參與並推動正確行動的訊息。此外，當您深入了解受眾時，您可以預測他們的問題，解決他們的擔憂，並最終建立更牢固的聯繫。這一切都是為了讓您的內容感覺 […] …
現今如何操縱媒體
媒體操縱發生在真相和網站頁面瀏覽之間的空間。 一天有 86,400 秒，線上內容循環永不停歇，這在一定程度上要歸功於 Google。每一秒都必須刷新新內容（內容），以滿足人類和（搜尋）機器人的需求。 這種速度意味著新聞機構和部落客幾乎沒有時間進行研究，而頁面瀏覽量才是最重要的。 這一切都歸結為：您可以透過利用媒體結構中的許多漏洞來操縱媒體。 相信我，我在說謊嗎？ 這些天你的道德指南針怎麼樣？從他的書《相信我，我在撒謊》來看，瑞安·霍勒迪的書幾乎已經崩潰了。他現在（或曾經）熱衷於如何操縱媒體，尤其是部落客和新聞聚合網站。他一定知道自己在說什麼：他的書首次登上《華爾街日報》的暢銷書排行榜。 那麼這個假期小伙子到底是誰呢？如果您對時尚產業感興趣，您可能會知道他是 American Apparel 的前行銷總監，該公司並不總是以乾淨整潔的形象而聞名，但廣告看起來很有趣。但更有可能的是，你透過像塔克馬克斯這樣的熱衷於宣傳的人間接了解了他。 （如果您不知道塔克馬克斯是誰，那麼恭喜您，不用擔心。） 即使您從未聽說過他，假期也有一些可以幫助您的建議。他的目標不是直接提高網路聲譽，儘管他的策略可以是其中的一種形式。這實際上是為了為您或您的品牌創造廉價、可持續的宣傳和轟動——這些任務通常需要花費相當多的錢。根據霍樂迪及其同僚的說法，以下是一些至少成為小型媒體操縱者的建議。鄭重聲明，我們並不同意他所描述的策略，但如果你能以合乎道德的方式實現這些策略……祝你好運。 1. 為研究人員創建一個引人注目的提示和資訊包 假設您是一位部落客或記者，正在尋找頁面瀏覽量（甚至可能僅因此獲得報酬）。您願意圍繞官方新聞稿還是「洩漏的備忘錄」來報導故事？可能是後者，因為讀者喜歡洩密。霍勒迪談到了創建虛假的內部備忘錄並將其傳播給毫無戒心的媒體成員，經常提供荒謬的背景，例如“天哪，看看我的老闆剛剛發給我們什麼！！”隱藏訊息的真正來源或重新包裝它，使其看起來更加驚天動地，可以吸引媒體類型和讀者的注意，否則他們會傳遞這些訊息。但正如《60 分鐘》所了解到的那樣，使用偽造的備忘錄可能會適得其反。 2. 引起轟動。感官刺激吸引目光 只要其核心有一定的真實性，煽情幾乎總是一種資產。任何禁止發布或「洩露」資訊的法律都不會誇大情況中最令人瞠目結舌的方面，即使這不是重點。讀者的時間有限，所以想想他們最想了解的主題：性、毒品、復 […] …
積極贏得媒體提升品牌知名度和更好的網路聲譽
免費媒體可以是好是壞。免費媒體是公共關係、線上聲譽管理和其他行銷策略的組成部分。它著重於透過社論報導、口碑傳播和有機消費者參與所獲得的宣傳。 積極的贏得媒體可以顯著提高品牌知名度、可信度和消費者信任度。本文探討了免費媒體的概念、其優點和應用、挑戰和限制以及未來的前景和影響。 什麼是賺取媒體？ 贏得媒體是指公司透過付費廣告以外的方式獲得的宣傳或曝光。它包括： 這些認可是有機獲得的，可以顯著提高品牌的聲譽。 免費媒體、付費媒體和自有媒體之間的主要區別： 贏得媒體在線上聲譽管理中尤其重要，因為它可以建立信任和信譽。第三方推薦和公正的新聞報導比付費廣告更受信任。 贏得媒體的主要優點和應用 免費媒體具有眾多優勢： 贏得媒體的例子 了解免費媒體的組成可以幫助您更好地制定工作策略。以下是一些常見範例： 贏得媒體的挑戰與局限性 贏得媒體雖然有益，但也面臨一系列挑戰： 儘管面臨這些挑戰，公司可以透過保持積極主動和靈活來克服這些障礙。採用先進的分析工具可以幫助更好地追蹤媒體提及並更準確地評估公眾情緒。 贏得媒體報導的策略 獲得媒體報導需要規劃和長期努力。以下是一些有效的策略： 總結 贏得媒體是提高品牌知名度、可信度和信任度的有影響力的力量，並且可以成為良好執行的線上聲譽活動的基石。儘管有不可避免的障礙，但好處常常超過障礙。透過深思熟慮的規劃和熟練的實施，企業可以透過將免費媒體納入其公關和線上行銷策略來獲得回報。 …
DIY 反應式數位公關：如何在預算內贏得媒體報導
實施這些 DIY 反應式公關策略，分享您的專業知識並建立媒體關係，而無需花費大量金錢。 與大型主動公關活動不同，在大型主動公關活動中，與專業人士合作可以防止您浪費大量時間和金錢，而被動數位公關通常是您可以透過一些時間和精力來引導的東西。 只要遵循一些基本規則，您就可以在品牌生命的早期為自己贏得一些基礎鏈接，而無需花錢請代理機構或顧問為您進行數字公關。 了解您所在領域的主要作家 如果公關不是您的全職職責，您可能不想監視這片土地上的每位記者、他們的喜惡以及他們為誰工作。 這是一個漫長的過程，公關專業人士花大錢購買昂貴的記者資料庫來追蹤他們是有原因的。 相反，透過一些初步研究，您可以找到您所在領域的頂級記者以及您希望出現的出版物。 在 X 上關注他們並在 LinkedIn 上與他們聯繫。閱讀他們關於您所在行業的文章，然後發送電子郵件進行自我介紹。 在主題行中清楚標示您是哪種類型的專家。無論您是建築師還是皮膚科醫生都沒關係。 在某些時候，記者可能需要您的專業知識並蒐索他們的收件匣。當這種情況發生時，你希望能夠被找到。 保留一份包含他們的電子郵件地址的電子表格，以防您想要評論您的利基市場中的突發新聞報告。當時間緊迫時，您不想四處尋找他們的電子郵件。 時機就是一切 文章一旦發表就為時已晚 這不是連結建設；您不能在您的領域的文章發表兩個月後向記者發送電子郵件並要求在文章中插入您的專家意見（和連結）。 這不是新聞業的運作方式。 充其量，你會得到一個混亂的回應；最糟的情況是，你會在 X 上被點名。 如果這個消息發生在昨天，那就太晚了 本月早些時候，我醒來時收到了十幾個新聞提醒。大規模的 IT 中斷影響了一切：醫生、飛機、蓋爾麵包店。 我當時就知道我的軟體客戶端可以對此發表評論，但我也知道其他人的軟體客戶端也可以。我打開筆記型電腦並立即聯繫我的客戶以獲取評論。 我們行動得很快。然後我在午餐時間之前將其透過電子郵件發送給我們領域的主要作家。這意味著我們獲得了科技部落格以及國內和國際媒體的報導。 我們的評論是最好的嗎？也許，也許不是，但我們的速度很快。當談到新聞劫持時，這就是秘密武器。 如果我必須經歷一個艱難的簽署過程，多人進行編輯並想要檢查評論，我們就會錯過這些連結。 當你DIY你的反應式公關時，你的超能力就是速度。您可以撰寫評論並立即透 […] …
12 個受眾定位策略，以便更了解您的受眾
目錄 深入了解品牌的受眾非常重要，不僅可以在行銷中獲得競爭優勢，還可以確保所有行銷舉措產生共鳴並產生積極的結果。 WebRto 深入探討最佳受眾定位策略和工具，幫助您更了解受眾。我們的目標是確保您的訊息傳達給合適的人並真正吸引他們，建立牢固的關係並推動轉換。這個過程就是利用受眾洞察來改進參與策略並發展您的品牌。 為什麼真正了解你的目標受眾很重要 無論是製作引人注目的內容、設計產品還是建立客戶忠誠度，清楚地了解您的目標對象以及對他們來說重要的事情都可以發揮重要作用。讓我們討論為什麼深入了解目標受眾如此重要： 1.它增強了訊息的相關性 品牌的訊息與其受眾的興趣、需求和挑戰越吻合，其影響力就越大。這種協調不僅更有效地吸引注意力，而且還提高了參與度。當您的受眾覺得您的內容直接解決了他們的擔憂時，不僅會激起他們的興趣，還會激勵他們採取行動——無論這意味著分享內容、訂閱電子報還是進行購買。 2.提高活動效率 當您更徹底了解受眾時，提高行銷活動的有效性就會變得更具成本效益。將資源集中在對您的品牌表現出興趣或參與的細分市場上，您可以減少浪費並提高投資回報。這種有針對性的策略可確保每次行銷活動都能涵蓋最有可能對您所提供的產品感興趣的個人，從而使花費的每一美元都更具影響力。 3.它促進個人化溝通 充分了解目標受眾使您能夠以個性化和相關的方式自訂所有通訊。這可能涉及根據過去的互動客製化電子郵件，開發解決特定用戶查詢的內容，或以與每個獨特的追蹤者產生共鳴的方式參與社交媒體。個人化可以提升使用者體驗，讓您的受眾感到被認可和重視，這是建立強大聯繫的關鍵。 4.它推動更好的產品開發 透過掌握目標受眾的需求、偏好和挑戰，您可以創建直接迎合他們的產品和服務。這種基於數據的產品開發方法不僅增加了市場接受的機會，而且還鼓勵根據現實世界的需求進行創新。當產品以受眾為中心創建時，它們更有可能填補市場空白，滿足未滿足的需求，或提供使您的品牌脫穎而出的特殊價值主張。 5.提高客戶忠誠度 一個品牌如果能夠理解並預測顧客的需求，就可能會建立忠誠度。這種忠誠度來自於被重視和認可的感覺，從而帶來回頭客和積極推薦。當客戶相信某個品牌始終滿足他們的期望並重視他們的回饋時，他們就會形成更牢固的情感紐帶，從而不易受到競爭對手的影響。 您應該實施的 12 種受眾定位策略 有效地與目標受眾互動需要採取策略性方法來確保訊息引起共鳴 […] …
贏得媒體的力量以及如何獲得它
目錄 免費媒體受到高度重視，因為它被認為更真實；你透過功績獲得它。在本指南中，我們將引導您了解吸引媒體代理商和影響者的策略，並幫助您的品牌獲得應有的認可。無論您是行銷新手還是希望改善公關方法，了解如何有效利用此媒體都可以顯著提升您的品牌形象。 什麼是賺取媒體？ 此類媒體包括您的品牌透過各種自然管道獲得的曝光度。這可能包括出現在新聞報道中、收到受人尊敬的部落客的評論或在熱門網站上佔據一席之地。與付費促銷不同，有機媒體關注是無法購買的；它是透過引人注目或提供其他人認為值得在他們的網路中分享的價值來獲得的。 了解不同類型的媒體：免費媒體、自有媒體和付費媒體 要真正理解此類媒體的重要性，有必要將其與自有媒體和付費媒體區分開來。每種類型在綜合行銷策略中都有獨特的用途，但有效地結合使用時效果最佳。 贏得媒體 如前所述，這包括透過他人的努力而不是透過付費展示獲得的任何宣傳。隨著時間的推移，正面的提及和口碑可以帶來更好的投資回報，而無需額外支出。 自有媒體 自有媒體屬於您管轄下的溝通管道。這包括您的企業網站、部落格、社交媒體資料和電子郵件通訊等平台。受控媒體可實現一致的訊息傳遞和內容管理，從而實現有效的品牌傳播。 付費媒體 投資媒體包括需要付費才能在其他平台上展示您的品牌的行銷活動。這包括電視和平面廣告等傳統廣告方法，以及 PPC 活動和社交網路上的贊助貼文等數位策略。投資媒體是推廣內容和提高知名度的直接方式。 贏得媒體的好處 獲得自然媒體關注可以帶來多種實際的好處，可以直接影響您品牌的行銷策略： 信譽度 由於有機媒體是免費的，因此它帶有真實性和可信度的光環。與傳統廣告相比，受眾往往更相信來自信譽良好來源的第三方認可。《富比士》的這篇文章指出，“事實上，來自網紅行銷平台 MuseFind的數據 顯示，92% 的消費者對網紅的信任程度超過了廣告或傳統名人代言。” 成本效益 與需要持續的財政資源來維持可見度的付費媒體相比，有機媒體依靠內容的自然輸出而蓬勃發展。對於沒有大量預算用於行銷活動的品牌來說，專注於自然地獲得媒體關注是一個很好的起點。 長期影響 正面的提及和報道在塑造您的品牌聲譽方面發揮著重要作用。這些提及往往會保持相關性，不斷強化您的品牌形象並有助於持久的品牌回憶。 乘數效應 獲得的單一媒體有可能在不同平台上自然傳播，覆蓋比最初預期更廣泛的受眾。這種有機傳 […] …
如何撰寫公關危機新聞稿（範例和範本）2024版
危機溝通可以成就或毀掉一個品牌的聲譽，無論是產品召回、資料外洩、自然災害或公關噩夢。這就是強有力的新聞稿的力量發揮作用的地方。 目錄 什麼是危機新聞稿？ 危機新聞稿是組織針對可能對其聲譽、利害關係人或營運產生負面影響的重大且具有潛在破壞性的事件或情況而發布的正式書面聲明。 危機新聞稿旨在維護控制、澄清情況並向利害關係人保證組織致力於有效管理和解決危機。 在本文中，我們將指導您製作危機新聞稿， 提供有價值的見解，並展示危機新聞稿的現實範例。 我們將介紹： 如何為您的危機新聞稿找到相關記者 如果沒有合適的記者來確保其宣傳，即使是寫得最好的新聞稿也不會產生任何效果。 為了吸引媒體注意並修復公司的 公關危機， 您應該向廣大受眾傳達您的聲明。你如何完成它？ 首先，造訪 Prowly 提供的媒體資料庫，找到可能對像您這樣的新版本感興趣的記者。使用「按關鍵字搜尋」功能，您可以識別撰寫與您類似文章的記者。 按地點或對特定主題或行業的興趣過濾作者，以豐富您的搜尋並找到可能對您的故事感興趣的相關記者。這應該是危機溝通計畫中考慮最深的步驟之一。如何撰寫危機新聞稿 危機新聞稿格式 儘管危機新聞稿與其他新聞稿分享格式，但它們具有獨特的區別元素，特別是在內容和訊息傳遞方面。 這些獨特的特徵使危機新聞稿成為危機管理的專門工具，需要仔細考慮和策略規劃。 危機溝通新聞稿的要素包括： 在我們最近的文章中詳細了解新聞稿的每個元素： 如何撰寫新聞稿（包含公關專業人士的提示）。 危機新聞稿範例 您可以使用幾個危機新聞稿範例作為靈感或範本。 Shenandoah 電信危機溝通新聞稿範例 強生危機溝通新聞稿 耐吉危機溝通新聞稿範例 上述危機管理新聞稿範本可以成為您創建公司危機溝通的基準。 危機溝通新聞稿模板 正如我們介紹了危機管理的新聞稿範例一樣，現在是時候分享一些實用技巧了。以下是一些現成的模板，可以加快危機新聞稿的創作速度。 借助這一幫助，您可以創建自己的危機管理新聞稿模板，每當出現問題時都可以遵循該模板。希望不要那麼頻繁。 Prowly 的新聞稿建立工具提供了一系列旨在滿足不同類型新聞稿的範本。無論是產品公告、 新進員工招募或活動公告，它們的工具都可以讓媒體輕鬆利用您的新聞稿。 何時撰寫危機新聞稿 在危機管理領域，時機至關重要。何時起草和發布危機新聞稿的決定可以極大地影響具有挑戰 […] …
