為我們的客戶帶來收入1,369,182,200 美元

Blog

如何撰寫 SEO 新聞稿-提升關鍵字排名,增加曝光度

WebRto SEO Press Release-02
新聞公關

如何撰寫 SEO 新聞稿-提升關鍵字排名,增加曝光度

出於聲譽管理目的,SEO 新聞稿通常排名很快,但有時會隨著時間的推移而隨著發布的及時性的消失而排名下降。一篇結構合理、引人注目、自然被分享和談論的新聞稿可以很好地滿足您的目的。

這篇文章講了什麼

  1. 如果您想要差異化的報導,請提前幾個小時或一天向一些值得信賴的記者發布信息。然後第二天向大家發布新聞稿。這使您有更好的機會獲得更深入的獨家報導。 
  2. 了解你的關鍵詞。 將品牌名稱放在新聞稿的標題中。  
  3. 了解新聞稿的重要部分。  
  4. 將您的品牌名稱放在新聞稿的 HTML 標題中,但與標題不同。 
  5. 將變體(如果有)與您的品牌名稱一起放入新聞稿正文中。 
  6. 從新聞稿連結到您網站上的相關子頁面,而不是主頁。 

階梯式媒體報導

您並不總是需要廣泛發送相同的新聞稿。如果這樣做,Google 和 Bing 基本上會忽略大多數聯合重複版本。如果您想獲得更廣泛的吸引力,請創建同一故事的不同版本並在不同的地方發布。

使用用戶的搜尋短語

首先,了解你的關鍵字。一個行業的人們可能會使用與另一行業不同的術語。關鍵字是人們在搜尋引擎中輸入的內容,以解決他們遇到的任何問題。您需要有主要和次要關鍵字(或關鍵短語)。關鍵字/搜索短語需要在新聞稿和新聞稿最終連結到的網站之間具有主題相關性。

主要關鍵字

這是你的主要關鍵字。無論是品牌名稱、產品還是服務,這都是您的第一關鍵詞。它將與其他不太重要的關鍵字放置不同的位置。主要關鍵字可能非常具有競爭力,例如“預付費 SIM 卡”或競爭力稍差的內容(長尾),例如“預付費中國 SIM 卡”。第二個關鍵字的競爭性較小,因為它更具體。

選擇關鍵字值得專門寫一本書,但我們不會在這裡討論太多細節。假設您知道主要關鍵字是什麼。

次要或長尾關鍵字

克里斯·安德森(Chris Anderson)寫了一本名為《長尾》的書,認為成功的商業在於鮮為人知、更加默默無聞的產品,這些產品銷量較少,但有更多的人搜索。長尾概念也適用於關鍵短語。不太常用的長尾關鍵字不如主要關鍵字那麼有競爭力,但它們的數量很多,而且它們加在一起可以產生比一般的、高度競爭的術語更多的總搜尋量。以下是長尾如何與產品相關的工作原理的示例。 

在撰寫新聞稿時,請牢記長尾。你會想要加入這些條款。要查找長尾關鍵字,我們建議使用Google Adwords 關鍵字工具。你可以輸入一個關鍵字,它會返回許多相關的相似關鍵詞。例如:  

請注意,上述所有方面的競爭都非常激烈。有很多網站都在爭奪這些關鍵詞。但是,當您按競爭排序時,您還可以查看低競爭相似的關鍵詞,它可能看起來像這樣:

因此,雖然您的主要關鍵字可能是品牌名稱或有競爭力的產品或服務,但您的次要關鍵字可以是長尾;換句話說,搜索量較少,並且很容易融入新聞稿的正文中。這些長尾或輔助關鍵短語可能與主關鍵短語有重疊的單詞,或者在語義上相似。  

SEO 新聞稿的重要部分

有五個部分:

  • 標題
  • 摘要
  • 正文副本
  • 關於公司
  • 媒體聯絡

標題中的品牌(標題標籤)

您是否注意到品牌的搜索結果通常在標題中包含品牌名稱

這是因為它向搜尋引擎發出了一個強烈的信號,表明內容與品牌有關。因此,請在 SEO 新聞稿的標題中包含主要關鍵詞。如果可能的話,這些詞應該位於標題的開頭。如果可能的話,保持在八個字左右。這是您要放置主要關鍵短語或其語義相似版本的位置。

當您的新聞稿在線顯示時,標題將作為“標題標籤”插入到網絡瀏覽器的標題欄中。您的新聞稿在在線發佈時將被轉換為 HTML(以便瀏覽器可以閱讀)(您不必這樣做,它會自動發生)。HTML 標籤“標題”是告訴搜索引擎您的新聞稿的內容的標籤。如果您好奇的話,HTML 在瀏覽器中看起來像這樣:

<head> 
<title>示例標題 | 品牌名稱</標題>
</頭>  

同樣,您不需要以這種方式格式化它,因為它會由新聞稿分發公司自動為您完成。但您應該知道,新聞稿的標題中應該包含您的主要關鍵字,因為當它發佈到網上時,它將成為標題標籤。標題標籤是搜索引擎優化最重要的標籤。這是搜索引擎在嘗試了解您的新聞稿內容時首先查看的地方。

快速總結

摘要中應包含主要關鍵字,以及一兩個次要關鍵字。如果其中包含太多關鍵字聽起來有些做作,請默認只有一個。如果關鍵詞讀起來還是不正確,你可以稍微調整一下。搜索引擎很聰明,所以他們會知道你的意思。但盡量使其盡可能接近原始關鍵詞。

SEO 新聞稿正文

撰寫新聞稿的正文。如果可以的話,將主要關鍵字放在第一句話中。如果沒有,請盡快放置。您將以平衡的方式將關鍵短語編織到文檔中,但不要在新聞稿中發送“垃圾關鍵字”。垃圾關鍵字也被稱為“關鍵詞堆砌”,這是一種搜索引擎不贊成的做法,它會削弱你的發布強度 – 所以要注意關鍵字平衡並使其自然。

撰寫優秀的 SEO 新聞稿既是科學又是藝術。一方面,您是在為人們撰寫新聞稿,因此需要寫得自然,以便閱讀。另一方面,如果搜索引擎沒有留下深刻的印象,很少有人會看到它,因此您也是為“Google Bot”編寫的。在為人寫作和為機器寫作之間找到完美的平衡是天才與其他人的區別。

下圖顯示了搜索詞“預付費 SIM”的 Google 新聞搜索結果,但“預付費 SIM 卡”或“預付費 SIM”以及類似詞也會出現相同的一般結果。

嵌入連結

上述新聞稿中嵌入了一個連結。該連結指向此目的地: http://www.ntt-bp.net/jcfw/en.html,該連結已不再存在。 

測試表明,正文中較高的連結比較低的連結性能更好。在這種情況下,連結可能會更高,但至少它在那裡。根據經驗,在新聞稿中放置三個或更少的連結。

本新聞稿將“權威”推向網站 http://www.ntt-bp.net/jcfw/en.html  ,從而增強了ntt-bp.net 網站對於搜索詞“預付費SIM”和其他內容的相關性。新聞稿中包含的條款。

該連結還將流量引導至其網站,該網站對谷歌有明確的“用戶意圖”。例如,谷歌知道新聞稿的內容,因為它已經閱讀了文本。它還知道 ntt-pb.net 網站的內容,因為它也閱讀該網站(英語和日語)。兩者之間存在明確的主題連結,新聞稿和網頁之間的連結增強了這種連結。每個連結都是一次“投票”,來自主題相關頁面(例如新聞稿)的連結比來自麵包店或非主題相關網站的連結具有更大的投票權。

關於公司或品牌

這是公司的第三人稱摘要:放置相關次要關鍵詞的好地方。

雖然新聞稿中可能已經散佈了有關該公司的信息,但倒數第二個區域是專門針對該公司的。例如,如果新聞稿是關於新品牌的推出,那麼推出該品牌的公司也應該有陽光。該區域是您放置該信息的地方。 

大多數公司都會建立指向其主頁的連結,但 SEO 新聞稿是建立深層連結的好地方。深層連結是指向您想要吸引人們的主頁以外的頁面連結。到。 

媒體聯絡

新聞稿通常在底部有一個區域,供記者和博主聯繫該公司。新聞接觸區就是你放置它的地方。 

新聞稿轉瞬即逝

在 SEO 領域,新聞稿通常被認為是轉瞬即逝的事情。它們是關於新聞的,而新聞很快就會過時。搜索引擎知道這一點,並且傾向於將好的新聞稿推到搜索結果中。

如果人們點擊並閱讀它,該版本的壽命就會更長。撰寫優秀 SEO 新聞稿的藝術和科學在這裡發揮作用:它必須被搜索引擎注意到才能被人們閱讀。同時,它需要足夠引人注目,讓人們不會只是點擊它然後點擊離開。

理想情況下,您希望人們在點擊其中的連結之前閱讀新聞稿至少一兩分鐘,或者更糟 – 返回 Google、Yahoo 或 Bing 並進行另一次搜索。當人們花時間消費您的內容時,稱為“停留時間”。當人們停留一段時間時,這是向搜索引擎發出的信號,表明該內容是有價值的。 

因此,請編寫一個優秀的、引人注目的版本,同時也讓我們的機器人搜索引擎朋友們吃飽。

SEO 新聞稿常見問題解答

如何確定新聞稿的最佳關鍵詞?

使用人們自然會使用的搜索短語來查找像您這樣的品牌。關鍵字是人們在搜索引擎中輸入的內容,以解決他們遇到的任何問題。

新聞稿的主要組成部分是什麼?

每份新聞稿都必須有標題、摘要、正文、關於公司的部分以及新聞聯繫人。您的關鍵字應該出現在整個新聞稿中。

如何撰寫有效的新聞稿?

您的新聞稿必須同時針對人員和搜索引擎編寫。它必須被搜索引擎注意到並且足夠引人注目,讓人們停留並閱讀新聞稿至少一兩分鐘。

Leave your thought here

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *