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阻礙網站排名的 5 件事-如何改進 Google 排名

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SEO優化

阻礙網站排名的 5 件事-如何改進 Google 排名

讓你的網站在Google上排名已經夠難的了。提高您在搜尋上的排名可能會更加困難,特別是如果您處於競爭激烈的領域或非常小眾的企業。

但是,如果您發現您的網站排名停滯不前或沒有任何變化,我們隨時為您提供協助。我們將回答您可能遇到的一些問題,並為您提供一些提示。請繼續閱讀,詳細了解您的網站排名受阻的原因(以及您可以採取哪些措施。) 

目錄

  • 1.內容品質差 
  • 2.搜尋意圖不明確
  • 3.品質差的反向連結
  • 4.頁面優化不完善
  • 5.技術搜尋引擎優化不佳
  • 改進您的網站並追蹤您網站在 Google 上的排名

1.內容品質差 

內容品質對於您的網站排名至關重要。如果沒有用戶需要的優質內容,您就無法在 Google 或其他搜尋引擎上排名。如果您只是創建的內容無法解決用戶的問題、回答他們的問題或提供任何價值,那麼您只是為了創建內容而創建內容。 

創建薄內容或無法完全滿足用戶搜尋內容的內容肯定會導致您的網站排名保持在較低水準。如果您要提供某個主題的專業知識,則需要向使用者和搜尋引擎表明您是該主題的權威。 

要創建高品質的內容,您需要分析該領域(以及 SERP)中其他人正在撰寫的內容。如果您是一家提供次級汽車貸款的當地金融機構,並且您希望定位「什麼是次級汽車貸款」這個術語,那麼您需要以合乎邏輯的方式處理研究和內容創建過程。 

內容和關鍵字重點

我們在這個過程中才開始,所以讓我們退後一步。您的企業可能處理多個貸款領域,例如房屋融資。您不會創建一個非常籠統的關於房屋和汽車貸款的登陸頁面;您的主頁可能會提到您同時執行這兩項操作,但您的登陸頁面(或指定的部落格文章)將專注於一個主題。

如上所述,您特別嘗試關注「次級汽車貸款」。這意味著您已經確定了關鍵字,並準備好開始建立您需要的登陸頁面或部落格文章。 

專業提示:已經有登陸頁面並想知道其在搜尋上的排名?推薦您可以使用 Semrush 的位置追蹤工具。添加要追蹤的關鍵字很簡單,您可以觀察它在搜尋上的表現。

搜尋結果頁面分析

如果您希望提高「次級汽車貸款」一詞的網站排名,您需要查看其他企業或組織在搜尋上的排名;這些是您的 搜尋競爭對手。 

在我們討論這個問題的同時,讓我們透過我們的關鍵字概述工具來看看搜尋引擎競爭。對於這個關鍵字以及哪些網站正在排名: 

透過這樣做,我們可以看到該網站在 Google 上針對此特定查詢的排名。您可以透過查看每個網站創建的內容並開發您的內容框架來進一步研究。 

內容結構

您也可以透過 Semrush 的主題研究工具執行您選擇的查詢,以查看常見的標題和問題。這可能會為您提供有關要涵蓋的問題和在構建內容時要使用的標題的更多想法:

查看人們提出的常見問題,以及每個網站涵蓋的痛點。然後,確定如何回答這些問題以及為什麼用戶應該轉向您的企業。

您不希望有太多關於相同主題的頁面,因為這可能會導致關鍵字蠶食,並且您最終會得到一個混亂的 Googlebot,無法確定哪些頁面應該出現在搜尋排名上。

確定目標網頁的主題和目標關鍵字是建立內容的最佳方式(也將改善您的網站整體結構。)

2.搜尋意圖不明確

搜尋意圖可以定義為使用者搜尋的目的。這是一個一般定義,但它可以分為四種類型的搜尋意圖: 

  • 資訊意圖:使用者希望找到有關特定主題、產品或行業的更多資訊。例:“最好的咖啡機”
  • 導航意圖:使用者打算造訪特定網站或頁面。範例:“Nespresso 咖啡機類型”
  • 商業意圖:使用者考慮購買並希望調查他們的選擇。例:“咖啡機比較”
  • 交易意圖:使用者旨在購買產品/服務。例如:“購買一台新的 Nespresso 咖啡機”

如果您的企業是園藝用品商店,您的網站需要提供使用者正在搜尋的內容。例如,那些搜尋「花園用品」或「我附近的花園用品」的人可能只是在尋找銷售這些類型產品的商店。 

您的網站應該擁有正確的內容並針對此類術語進行最佳化,同時提供其他有價值的資訊。如果查詢轉向更集中的術語,例如“挖掘鏟子”,並且您銷售產品,則您應該提供反映客戶需求的內容。

但是,如果您是園藝部落格並且提供“最佳園藝技巧”或“最佳植物護理技巧”,那麼您的策略可能會有所不同。您將識別用戶正在搜尋的資訊意圖。他們想找出不同的技術或種植西紅柿的最佳方法。

當涉及到Google上的網站排名時,搜尋引擎會多次進行微小的調整(或更顯著的演算法更改)以向用戶提供相關內容。在 2020 年的 Google 網站管理員環聊中,Google 的 John Mueller 對於分析 SERP 搜尋是這麼說的:

這也是我們一直在做的事情。我們一直在搜尋結果中進行 a/b 測試,以了解如何確保我們繼續提供相關結果,即使用戶的需求和期望隨著時間的推移而不斷變化。

因此,透過確定競爭對手的目標,確定如何處理相同的查詢,並確保提供使用者和搜尋引擎正在尋找的內容,您可以更好地確定查詢的搜尋意圖。

您可以查看這篇文章,它解釋了搜尋意圖是什麼以及它是如何工作的。 

反向連結是成功內容的支柱。當您編寫高品質的內容時,您希望反向連結作為來自其他線上來源的信任票。 

無論您是與非營利組織合作的本地企業,還是正在尋找信譽良好的反向連結來撰寫一篇被其他相關企業連結到的操作方法文章,沒有人可以否認(品質!)反向連結的重要性。早在 2016 年,Google就已經確認反向連結是網站排名的三個主要因素之一

要查看您網站的反向連結組合,您可以使用 Semrush 最近更新的反向連結分析工具進行快速查看。舉個例子,讓我們來看看 Target 獲得的反向連結: 

從這裡的主要概述中,我們可以進入反向連結報告以獲取更多資訊:

專業提示:為了更準確地測量您的反向連結,您可以將您的 Google Search Console 帳戶與 Semrush 的反向連結審核工具整合。

您可以透過任一工具來經營競爭對手的網站,以了解他們的反向連結組合。考慮一下是個好主意,原因如下:

  • 您可以查看哪些網站連結到它們。了解要定位的網站類型以及它們從哪些權威網域取得連結。 
  • 您可以查看反向連結類型(例如文字或圖像)、研究特定 URL、查看有關新連結和遺失連結的資料等等。
  • 當涉及到遺失的連結時,您可以建立一個損壞的連結建設策略,以嘗試為您的網站取得其中一些連結。 

您是否正在尋找您的網域與競爭對手之間的快速比較?反向連結間隙可以提供幫助。讓我們來看看蘋果與三星的比較:

重要的是要知道你的競爭對手正在為反向連結做什麼,以及是否有任何(可能有)你應該考慮嘗試從他們那裡「獲取」。

從長遠來看,擁有來自信譽良好的來源的良好反向連結組合只會使您的網站受益;它將被視為更值得信賴,並幫助您提高網站排名。 

4.頁面優化不完善

正如我們之前討論的,頁面搜尋引擎優化是讓您的網站易於被發現的關鍵。您需要確保您的頁面針對目標關鍵字進行了適當的優化,為用戶提供有價值的信息,並且具有快速的加載速度。 

從表面上看,您需要確保您的網站和頁面得到最佳化。如果您的網站沒有針對您的業務進行最佳化,那麼您不會對網站在 Google 上的排名結果感到滿意。

對於關鍵字優化,以下是每個頁面上需要注意的幾個關鍵點:

  • 元標題。如果您希望元標題適合 SERP 搜尋並且不被截斷,則通常約為 50-70 個字元。然而,Google的加里·伊利斯表示,元標題的長度沒有限制,推薦是外部創建的。因此,請寫下您需要的內容,以確保 Google 理解您的目標關鍵字以及該頁面的內容。所以,選擇最適合你的! 
  • 元描述。同樣,這裡也不存在「神奇」的數字。儘管如此,大多數 SERP 將元描述截斷為大約 150-160 個字元。這將是您優化元描述並包含使用者號召性用語的良好範圍。
  • 標題(H1、H2、H3 等)。標題標籤的長度通常與標題標籤的長度相似。確保讓它們以結構化的方式流動,同時在您向下瀏覽頁面時包含目標關鍵字。
  • 內容。您的內容需要針對使用者和搜尋引擎進行充分優化。您需要堅持一個主要關鍵字和一些支持您的目標的次要關鍵字。正如我們上面討論的,您需要確保您有匹配的意圖。如果您了解 SERP 搜尋針對特定關鍵字或查詢顯示的內容,那麼您可以更好地創建內容來幫助用戶找到他們正在尋找的內容!

5.技術搜尋引擎優化不佳

Kevin Indig 之前在我們的部落格上討論過技術 SEO,當涉及到您的網站在 Google 上的排名時,這絕對是拼圖的重要組成部分。如果您的網站技術上不健全,您可能會遇到問題。無論是可抓取性問題還是缺少重要元素,您在 SERP 搜尋排名上的表現都可能會受到影響。

下面,我們將解決技術 SEO 的幾個關鍵方面,這些方面需要順利運行,以便您的網站能夠被搜尋引擎正確閱讀和理解:

網站架構

在我們關於建立 SEO 友善的網站架構的指南中,我們介紹了創建組織良好的網站的一些主要方法。技術 SEO 的一個重要部分是讓 Google 抓取工具輕鬆理解您的網站;這使得您的網站在 Google 上的排名變得更容易(假設您提供了一流的內容,以及我們提到的一些其他技巧。) 

這是一個簡單網站架構的範例:

透過對主頁中的不同區域進行正確分組,您的網站對使用者和搜尋引擎會更好。以下是具有清晰路徑的 URL 範例: 

  • 首頁:https://www.examplesite.com/
  • 子目錄/子資料夾:https://www.examplesite.com/blog/
  • 檔案名稱:https://www.examplesite.com/blog/blog-post-1/ 

雖然這是一個簡單的範例,但遵循可靠、一致的結構可以幫助使用者更輕鬆地瀏覽您的網站和爬蟲,從而更好地了解您的網站結構,以便在 SERP 搜尋上排名。 

您的內部連結策略也是對您網站結構的良好強化。您可以將頁面相互鏈接,以再次增強搜尋引擎的網站結構並將使用者引導至有價值的頁面。 

您可以使用多種不同的策略進行內部連結,包括:

  • 麵包屑
  • 上下文內部連結
  • 導航連結

專業提示網站審核工具還可以讓您深入了解網站的可抓取性、內部連結以及可能阻礙網站排名的許多其他技術方面:

XML 網站地圖

技術 SEO 的關鍵部分是正確啟動並運行 XML 網站地圖。 Google 的 Gary Illyes 在 2019 年表示,XML 網站地圖是 Googlebot 抓取的第二重要的 URL 來源。 

這是加里在同一個帖子中的回應: 

XML 網站地圖告訴搜尋引擎有關網站上可以爬網的 URL 網址。因此,您需要確保 XML 網站地圖正確完成,以免對您的網站在 Google 上的排名產生負面影響。

Kevin Indig 在我們的部落格上發表的關於XML 網站地圖 (以及他最喜歡的一些 XML 網站地圖產生器)的貼文是獲取更多資訊的重要資源。

Robots.txt 檔案

Robots.txt 檔案是一種告訴網站爬蟲它們應該忽略哪些頁面的方法。Google 將 robots.txt 檔案定義為:

robots.txt 檔案告訴搜尋引擎抓取工具可以存取您網站上的哪些網址。這主要用於避免您的網站因請求而超載;它不是一種將網頁排除在 Google 之外的機制。

以下是 robots.txt 檔案的範例:

如前所述,它可能無法透過多種方式將網頁排除在 Google 之外。例如,如果另一個網站連結到您新增至 robots.txt 檔案中的網頁,Googlebot 可能會抓取該網址,因為它是透過其他方式發現的。

檢查您的 robots.txt 檔案以確保它不會阻止重要頁面非常重要。有時,如果您發現 Search Console 中的索引存在差異,這是由於 robots.txt 問題造成的。

專業提示:許多人錯誤地認為 robots.txt 檔案可用於阻止 Google 抓取選定的頁面;如上所述,事實並非如此。 robots.txt 檔案是一項安全措施,可確保您的伺服器可以處理來自 Googlebot 的請求。如果您想要封鎖或刪除某個頁面被編入索引,請查看Google 的此指南

頁面速度和載入時間

隨著最近的頁面體驗訊號更新,Google繼續朝著獎勵響應式網站和網頁的方向發展。雖然上述大部分建議在內容品質、SEO 和搜尋意圖方面保持不變,但我們現在從 Google 獲得了關於如何優化網站速度的更清晰的指導。

Google 的 PageSpeed Insights 工具提供了對網站速度的深入洞察。您可以運行任何 URL 並查看行動和桌面效能。我們以運行 Apple 的 iPhone 12 登陸頁面為例:

現在,讓我們來看看桌面:

正如您所看到的,兩個登陸頁面都需要一些改進。該工具建議減少未使用的編碼(CSS 和 JavaScript)以及一系列其他建議以提高頁面速度。

那麼你應該對你的網站在谷歌上的排名感到恐慌嗎?不會。丹尼·沙利文 (Danny Sullivan)對 Core Web Vitals 和頁面體驗信號更新的含義有了更清晰的了解:

讓您的網站以最佳狀態運行至關重要,但如果您的頁面「未通過」評估,就像上面蘋果的登陸頁面所做的那樣,請不要擔心。只需採取所提供的步驟和建議即可嘗試提高頁面速度。

這些只是您在查看網站時需要考慮的技術 SEO 的幾個領域。透過確保您的網站可以正確閱讀和解釋,它只會提高您的網站在 Google 上排名的機會。

至於提高技術 SEO 的更全面的方法,請務必閱讀 AJ Ghergich 的15 步驟技術 SEO 審查。 

專業提示:此外,為了進行全面的技術審核,Semrush 的網站審核工具提供了 120 多項檢查,從表面問題到更複雜的技術問題。此外,我們的網站審核工具還提供核心網路生命力報告。請查看我們的Core Web Vitals 報告部落格文章以了解真相。

改進您的網站並追蹤您網站在 Google 上的排名

當涉及到您的網站排名時,有許多不同的原因可能導致它們停滯不前或沒有您希望的那麼高。透過本指南和提供的一些其他資源,我們希望您可以開始改進您的網站,使其在 SERP 搜尋上表現更好。 

請務必利用上述工具,因為它們將幫助您修復網站可能面臨的一些問題並找到解決方案,甚至檢查您的網站在 Google 上的排名。祝你好運! 

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