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託管第三方內容:Google所說與現實

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Google 搜尋引擎 / SEO優化 / 內容營銷

託管第三方內容:Google所說與現實

賺錢策略還是SEO陷阱?了解如何在遵守 Google 準則的同時充分利用第三方內容合作夥伴關係。

自從媒體出版商轉向線上以來,SEO 一直致力於幫助出租其網站上的空間,以便更快獲得關注。 

這並不是一個新概念,在過去的幾十年中一直被使用和濫用,以至於它被稱為「寄生蟲 SEO」。

什麼是寄生蟲 SEO?

寄生蟲搜尋引擎優化是指第三方在較大的網站上發佈內容,以利用其權威並獲得更快的關注。這種做法經常發生在大型媒體出版商和新聞媒體身上。 

那麼為什麼大型媒體出版商和新聞媒體會讓這種情況發生呢?好吧,這一切都歸結於金錢。 

第三方完成所有工作,網站所需要做的就是託管內容。輕鬆分享收益的機會!這些第三方經常進行聯盟行銷或一般的高興趣內容,以賺取聯盟或廣告收入。 

谷歌的警告

Google於 2023 年 9 月更新了其有用的內容文檔,內容如下:

“If you host third-party content on your main site or in your subdomains, understand that such content may be included in site-wide signals we generate, such as the helpfulness of content… we recommend that it should be blocked from being indexed by Google.”

對於目前合作的第三方和媒體出版商來說,這是一個可怕的公告。然而,更糟糕的是,Gary Illyes 在 LinkedIn 上發布了以下內容:

那麼,這是否意味著所有第三方內容本質上都是不好的?

谷歌所說與現實

需要明確的是,託管第三方內容並不違反 Google 的準則。

人們很容易從表面上接受谷歌所說的內容並接受它。但他們的演算法比他們真正能夠解釋的要微妙得多。 

那麼我們來簡單解讀一下官方聲明中的一些內容:

“包含在全站訊號中”

  • “如果您在主網站或子網域上託管第三方內容,請了解此類內容可能包含在我們產生的網站範圍訊號中,例如內容的有用性。”

這意味著什麼

如果您出租網站的某些部分,則第三方製作的任何內容都將與您的主網站的內容混在一起。

現實

谷歌使用站點範圍的訊號並不是什麼新鮮事。值得注意的是,Google同時使用特定於頁面和網站範圍的訊號的混合。根據搜尋意圖,所有排名因素在任何給定時刻都可能有不同的權重。 

更大的現實是,較大的新聞和媒體出版商由於其悠久的歷史而擁有一些最大的網站。這意味著即使沒有第三方內容,由於網站上已經存在不良內容 ,他們也會受到有用內容更新的影響。

作為一個積極在第三方網站上發佈內容的人,這使我對選擇合作的媒體出版商更加挑剔。我不想將我的團隊的時間和精力投入到一個我們難以排名的網站上。

“…在您的主網站或子網域中託管第三方內容…”

這意味著什麼

媒體和新聞網站為第三方開闢完全孤立的網站部分是很常見的。這可以是子資料夾或子網域。發生的情況是,這些網站允許第三方自由支配這些部分,但他們不會收到來自核心網站的內部連結。 

現實

這對谷歌來說實際上是一個負面信號,幾乎明確地告訴他們這些內容正在租用空間,出版商除了共享根域和品牌之外不想與這些內容有任何關聯。 

這種做法確實對第三方沒有太大幫助,是一種需要放棄的做法。如果您遇到這種情況,請與您的發布商討論如何自然地為您的內容添加內部連結。

“……通常沒有任何監督……”

這來自Illyes 在 LinkedIn上關於文件變更的貼文。完整的報價是:

  • 「我們聽說(也注意到)一些網站將其子網域甚至有時甚至是子目錄「出租」給第三方,通常對這些新的、通常質量較低的微型網站上託管的內容沒有任何監督,這些網站沒有任何內容與父網站有關。

這意味著什麼

根據我分析的網站,新聞出版商經常成為這種情況的受害者。他們與各機構建立合作關係,並讓他們自由管理微型網站。 

它通常與父網站沒有鏈接,通常專注於一般聯屬營銷,而主網站則專注於新聞。

現實

谷歌實際上在這方面做得非常到位。我看到的內容不遵循任何EEAT準則。它違反了我的第一條內容規則,“聽起來像是 ChatGPT 寫的嗎?”

通常,這些貼文的作者只是說出行銷代理商的名稱,內容非常籠統,沒有提供任何有意義的價值或有用性。 

“…我們建議阻止它被 Google 索引。”

完整的報價是: 

  • 「出於這個原因,如果該內容在很大程度上獨立於主網站的目的,或者是在沒有密切監督或主網站參與的情況下製作的,我們建議應阻止谷歌將其編入索引。”

這意味著什麼

谷歌建議這些出版商在所有不受嚴格監管的第三方內容上放置 noindex 標籤。 

現實

我對這個評論真的很難過。如果我是出版商的 SEO 主管,發現了所有這些低品質的內容,我不會只是不索引它,我可能會刪除它。 

然而,有這麼多的商業合約和關係在起作用,這可能是不可行的。這通常是創收內容,其存在是有原因的。 

如果您目前處於這種情況,那麼合乎邏輯的下一步是對您的內容進行大規模檢修,並建立 EEAT 準則供您的第三方遵循。 

谷歌在說誰?

正如我之前提到的,Google 主要針對當地新聞網站和在其網站上擁有活躍第三方內容的大型媒體出版商。 

以下是一些網站的明顯跡象,表明有用內容更新的下一次實施將受到影響。 

內容完全孤立

這意味著該網站沒有來自父網站的內部鏈接,並且內容與主網站無關。

內容聽起來像是 AI 寫的

這是我判斷內容品質的第一標準。當你讀它的時候,它有聲音嗎,還是聽起來像是機器人寫的,是為了概括? 

你的內容應該有一個觀點,否則,它就像洗髮精瓶上的說明一樣。 

沒有作者身份

值得注意的是,Google的演算法實際上並不使用作者作為排名因素。 Illyes 在 2023 年的 Pubcon 上證實了這一點,並由Mark Traphagen 進行了記錄

然而,谷歌可以透過內部連結識別作者

矛盾嗎?嗯,有點。這意味著谷歌可以識別作者,但不會主動將其用作排名訊號。

這對我們來說意味著谷歌最終可能會在未來使用它作為排名訊號。

因此,如果「Acme Marketing」創作了您的內容,您可能需要投資該領域的一些有意義的專家。

託管第三方內容:如何正確操作

我想重申一下,託管第三方內容本身並沒有什麼壞處,而且也不違反 Google 的指導方針。 

在實際為用戶提供價值的地方,有一些方法可以正確地做到這一點。以下是我正確執行此操作的重要提示。 

維持品牌形象 

您的內容必須與父主題保持一致。因此,如果您與專注於家居裝飾的媒體出版商合作,請確保您製作的任何內容都適合該細分市場。 

不幸的是,這給新聞網站帶來了困難,但您也許能夠創造性地找到一種方法來為新聞網站產生有意義的內容。

獲得合格的專家

特別是當涉及到YMYL 內容時,獲得合格的主題專家對於維持 EEAT 至關重要。您會驚訝地發現有多少專家願意為您審查甚至撰寫內容,如果這意味著他們會在某個值得注意的地方出現。 

確保創建有意義的作者簡介頁面來展示為什麼用戶應該信任他們。

尋找並創造自然的內部連結機會

如果您的內容與父網站保持品牌一致,那麼您應該可以毫無問題地找到自然的內部連結機會。

如果不存在,請與您的團隊合作創建有意義的內容,這些內容可以自然連結到您的第三方內容。

與母公司密切合作

與您的母公司密切合作以確保您的內容與網站的其他部分保持一致至關重要。

由於有用的內容更新是網站範圍內的訊號,因此網站上的所有內容在語氣和訊息方面必須保持一致。 

讓第三方內容為您服務

永遠不要相信Google發布的公告的表面意義。花點時間思考Google在說什麼,並決定其中可能存在哪些細微差別。 

沒有什麼是最終的。如果演算法的工作原理完全像谷歌所說的那樣,我們就不會有這麼多的演算法更新。這是一個不斷發展的過程。 

因此,請留意 Google 的發展方向,並始終專注於為使用者創造最佳體驗。

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